«Ситимобил» и портал «Пикабу» дают мужчинам возможность потренироваться в доставке подарков дамам в своей игре, где надо всех одарить за определенное время, несмотря на пробки, аварии и сломанные светофоры. Победители узнают, о чем мечтает любая женщина на 8 марта. Но не стоит воспринимать советы буквально и дарить дамам пакет с пакетами. За прохождение игры можно также получить бонусы и потом оплатить ими поездку.

performance360.ru/citymobil-pikabu-collaboration-game/

Burger King снова играл на грани фола и проиграл. Ироничная кампания бренда о гендерном неравенстве в общепите провалилась из-за твита «Женщинам место на кухне». Создатели кампании хотели таким образом анонсировать стипендии на кулинарное образование для женщин, но если в первоначальной печатной рекламе это было понятно сразу, то в британском Twitter посыл разбили на несколько твитов, и что-то пошло не так:

performance360.ru/burger-king-international-womens-day-fail-campaign/

Недавно агентство «Риалвеб» устроило в КХ большую дискуссию, посвященную недвижимости: позвали «Арсенал-Недвижимость», ГК «Пионер», PLG, «Циан», «ВКонтакте» и креативное агентство FABULA и поговорили о самом насущном, что касается рекламы и маркетинга в этой сфере. Например:

🔹Достаточно ли данных дают застройщики своим подрядчикам?
🔹Какие сложности возникают при разработке креативов у обеих сторон?
🔹В чем особенность маркетинга специфических проектов?
🔹Зачем застройщику тратиться на бренд?

https://performance360.ru/developers/

Роскомнадзор борется с рынком «пробива» людей через Telegram и требует от Дурова заблокировать ботов, которые собирают и объединяют персональные данные из утекших баз и других источников, чтобы продавать их пользователям мессенджера по запросу. Годовую маржу таких ботов эксперты оценили в 200 млн рублей. Самый популярный из них — «Глаз Бога» — был отключен от агрегаторов платежей, а его владельцев уже ищут правоохранители.

performance360.ru/roscomnadzor-against-telegram-bots-leakers/

Mail.ru Group придумала b2b-сервис для управления заказами с VK, OK, AliExpress и «Юлы» в одном окне. Сейчас там можно просматривать списки заказов, менять их статус, адаптировать описания под разные требования и ставить скидки.

В будущем из единого рекламного кабинета «Мультимаркета» можно будет управлять продвижением на всех четырех площадках:

performance360.ru/mail-ru-group-b2b-marketplace-multimarket/

Марк Цукерберг считает, что повсеместное использование очков виртуальной реальности поможет бороться с изменениями климата, потому что мы будем меньше передвигаться в реальности, а больше — «телепортироваться» посредством очков. Так будет лучше для всех нас, уверен глава Facebook.

performance360.ru/vr-glasses-zuckerberg-facebook/

Роскомнадзор хочет замедлить работу Twitter на всех мобильных устройствах и половине стационарных, потому что соцсеть с 2017 года игнорирует требования об удалении противоправного контента. Следующей мерой, если ничего не изменится, может стать блокировка соцсети:

performance360.ru/roscomnadzor-against-twitter/

Сегодня три маркетолога по нашей просьбе делятся секретами своих рассылок:

📩 Андрей Волк, GeekBrains, про типы писем, изменения в рассылке за последний год и темы: «Лучше сделать понятную тему, чем полдня придумывать заголовок, который вызовет только недоумение».

📩 Евгений Романов, Skyeng, про письма для разных аудиторий, эксперименты с контентом, удачные и нет, мониторинг конкурентов и поиск тем: «Мониторинг конкурентов у нас выстроен в отдельный процесс».

📩 Яна Гришкова, Lamoda, про цели рассылок, персонализацию, тесты и эмоции в заголовках: «Вероятность открытия письма повышает упоминание бренда, наличие вопроса или обращения, эмоджи и яркие эмоциональные заголовки».

https://performance360.ru/email-me/

На «Турбо-страницах» от «Яндекса» появится новый рекомендательный виджет — слайдер, который пользователь может листать влево и вправо. В «Яндексе» говорят, что с помощью слайдера несколько блоков с рекомендациями можно уместить в ограниченном пространстве на странице, а также увеличить глубину просмотра рекомендаций и время пользователя на сайте:

performance360.ru/turbo-pages-yandex-wiget-slider/

Компания Unilever уберет слово «нормальный» из рекламных кампаний и с упаковок своих брендов косметики и средств личной гигиены Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk. Теперь на упаковках шампуней вместо «для нормальных волос» будет указано «подходит для ежедневного ухода»:

performance360.ru/unilever-has-dropped-term-normal/

Оказывается, медиа «Лайфхакер» тихо сменило владельцев в ноябре 2020 года, и теперь оно принадлежит фонду «Кибертех». Стоимость сделки стороны не прокомментировали, но по словам участников рынка, она может составлять от 80 до 342 млн рублей:

performance360.ru/lifehacker-changed-owners/

Студия контент-маркетинга Artel.Media недолго была в свободном плавании после выхода из состава издательского дома «Мамихлапинатана» в декабре 2020 года. Теперь Artel.Media объединилась с коммуникационным холдингом Newmen, а ее собственник Антон Ярош стал совладельцем холдинга:

performance360.ru/artel-media-integrated-with-newmen-holding/

«Билайн Бизнес» вместе с платформой для безопасного сопоставления данных разных компаний Aggregion готовятся к запуску CDP-платформы, которая объединит в себе функционал системы управления данными и CRM-системы. Платформа будет оптимизировать бюджеты, замерять эффективность рекламных площадок, собирать и обрабатывать данные в контуре клиентов. А пользователи CDP-платформы смогут монетизировать свои данные и рекламные инструменты, предоставляя их другим участникам платформы.

performance360.ru/beeline-aggregion-ad-tech-cdp-platform/

Пришло время #зарубежки — обзора ярких статей из иностранных СМИ:

🌎 Spotify запускает собственную рекламную сеть;

🌎 VR-туризм на низком старте: как пандемия расширила наши онлайн-границы;

🌎 Asos строит бизнес programmatic-рекламы;

🌎 Как бизнесу дистационно создать и поддерживать связь с клиентами из люкс-сегмента;

🌎 Twitter работает над платной подпиской на уникальный контент;

🌎 Как мемы стали орудием дезинформации.

https://performance360.ru/digital-february

Минцифры предлагает обязать YouTube и другие иностранные платформы выплачивать НДФЛ за российских блогеров, которые с их помощью зарабатывают на рекламе. Вместе с тем Google также планирует взимать налог до 30% с доходов YouTube-блогеров, которые не проживают в США, но зарабатывают на американской аудитории. Но платить налоги в обеих юрисдикциях российским блогерам не придется:

https://performance360.ru/mincifra-google-taxes-for-youtube-blogers/

Директ запустил новую стратегию для медийной видеорекламы — «Оптимизацию просмотров». Рекламодатели Директа смогут оптимизировать показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения алгоритма не превышала целевую:

performance360.ru/views-optimization-strategy-yandex-direct/

Пользователи ждут от компаний как минимум четкой позиции по актуальным социальным вопросам, а как максимум — активного участия в их решении. Но органично интегрировать социальную проблематику в свой маркетинг — это целое искусство. Перевели материал из Econsultancy про бренды, которым удалось им овладеть:

https://performance360.ru/brand-social-issues/

BBDO собрала все сливки нового рейтинга креативности от АКАР, заняв первое место в двух номинациях «Национальный рейтинг креативности» и Digital за свой проект Birds Records в защиту окружающей среды, и второе место в номинации «Маркетинговые услуги» за кампанию для «Пятерочки» и Pepsi Co. Также в 2020 году отличалось агентство «Восход», которое получило второе место в «Национальном рейтинге креативности» и третье — в Digital. А Depot Branding Agency третий год подряд лидирует в номинации «Брендинг». Посмотреть кейсы:

https://performance360.ru/bbdo-moscow-akar-rating-of-creativity/