Умом Россию не понять: 53% сограждан финансово пострадали от пандемии, 38% — не уверены в своем финансовом положении на ближайшие полгода и 70% — вынуждены экономить, но — 70% россиян все равно купит понравившийся несмотря ни на что. Это самый высокий показатель по всему миру, говорится в исследовании NielsenIQ.

performance360.ru/nielseniq-consumption-research/

Один билборд, покрытый диоксидом титана, нейтрализует выбросы наравне с 88 деревьями, выяснило агентство OOH-рекламы Rapport из холдинга IPG. Такую наружку опробовали уже 18 рекламодателей, и компания рассчитывает, что однажды их технология станет отраслевым стандартом, ведь это покрытие может применяться для фасадов зданий и вывесок в том числе.

performance360.ru/rapport-air-purifying-technology/

Пришла весна и потянуло на перемены? IKEA предлагает начать с дома и пройти AR-квест по расхламлению спальни на своей странице в Snapchat. Пользователи должны навести порядок в комнате, используя товары ритейлера. Так IKEA рассчитывает вдохновить клиентов на смену интерьера, показывая решения, которые они могут использовать у себя дома. Над разработкой кампании вместе с мебельным гигантом работало агентством Ogilvy.

performance360.ru/ikea-ar-quest-snapchat/

Нет, новые Live Rooms от Instagram — не аналог Clubhouse, это другое. Они существовали и раньше, но тогда в прямых эфирах могло принимать участие только двое спикеров, а теперь четверо. Пользователи могут попроситься в спикеры, а создатели комнаты прислать своим подписчикам инвайты. Команда соцсети пока дорабатывает настройки звука и возможности для модерации.

performance360.ru/instagram-live-rooms/

@otzyvmarketing — тот самый канал про диджитал, где публикуют кейсы, новости и отзывы. Тут собрано уже 22 000+ отзывов обо всех сервисах для маркетинга — для SMM, SEO, контекста, таргета и так далее. Еще на канале есть сравнения инструментов и подборки.

Подписывайтесь: @otzyvmarketing

К 2025 году технологический рынок в России заполонят супераппы, общая стоимость которых составит $134 млрд, прогнозирует Morgan Stanley. При этом лидером рынка аналитики заранее называют «Сбер», у которого до сих пор нет супераппа, а его конкурентом — все тот же «Яндекс». Один только Wildberries, по прогнозам аналитиков, останется самодостаточным и независимым и займет четверть рынка.

performance360.ru/superapps-morgan-stanley-research/

Apple ищет талантливого пиарщика в России. Идеальный кандидат должен быть на короткой ноге не только с журналистами и блогерами, но и с адвокатами, владеть русским и английским в совершенстве, делать эффектные презентации и составлять эффективную стратегию медиапродвижения.

performance360.ru/apple-pr-manager-russia/

Доброе утро, и снова #говоритфарма! Наш новый герой — Илья Старостин, руководитель по цифровому маркетингу OTC-департамента Dr. Reddy’s. Мы поговорили о «ковидных» изменениях в фарме, важности экосистемных подходов, перспективах диджитал-рекламы и медиадавлении на потребителей.

https://performance360.ru/starostin/

Хотите, чтобы реклама давала высокую конверсию и повышала запоминаемость бренда? Nielsen рекомендует присмотреться к рекламе в подкастах: компания выяснила, что заработок аудитории подкастов выше средних доходов населения, 40% активных слушателей в неделю прослушивают не менее четырех эпизодов и чаще заходят на сайт бренда, чтобы ознакомиться с продуктом из рекламы.

Статистика для США, но это не делает ее менее интересной:
performance360.ru/nielsen-podcast-ads-brands-memorability/

Первый запуск СП Mail.ru Group, USM-холдинга, РФПИ, «Мегафона» и Ant Group Джека Ма не заставил себя долго ждать: VK Pay представил бесплатную виртуальную карту Visa и запустил бонусную программу кэшбэка. Бонусы в программе кэшбэка конвертируются в рубли по курсу 1:1. Ими можно оплатить до 20% стоимости любых покупок у партнеров VK Pay. Чтобы получить ранний доступ к карте и бонусной программе, нужно оставить заявку сайте VK Pay.

performance360.ru/vk-pay-virtual-card-casback-programm/

Twitter втопила на полную мощность, чтобы обогнать Clubhouse с релизом на Android, но все равно обделила пользователей возможностью создавать свои комнаты — эту опцию разработчики обещают докрутить в ближайшее время. А вообще у Twitter амбиции стать лидером «социального аудио», судя по темпам и ресурсам, затраченным на Spaces и последним анонсам новых проектов.

Подробнее: performance360.ru/twitter-launched-android-version-of-spaces/

🔥 Маркетологи собрали аудиторию в Clubhouse и привели за собой в модную соцсеть большие бренды. Следом появилась и потребность в измерении аудитории комнат. Сейчас это можно сделать через два российских сервиса — рассказываем, через какие, как они устроены и какие к ним есть вопросы с точки зрения правовых норм.

performance360.ru/analytics-services-for-clubhouse/

Нередко специалисты из сферы маркетинга считают, что их визуал или текст не достойны почетного звания авторского произведения, и думают, что права на них защитить нельзя. Но это не так.

Дарина Лисецкая, юрист агентства креативных коммуникаций Blacklight, рассказывает, какие произведения маркетологов являются объектами авторских прав, а какие нет, и какие вообще права принадлежат автору с точки зрения закона.

performance360.ru/ip-law/

Диджитал-прогнозы от Dentsu — это путешествие на машине времени или киберпанк-фильм, ведь японцы, как всегда, впереди планеты всей. Аналитики говорят, что в 2030 году нас ждут экзоскелеты, генетическое редактирование, умные лекарства, мозг-компьютер, VR-костюмы для тактильных ощущений и VR-очки с персонализированной реальностью, ассистенты на базе ИИ для обработки данных и еще много чего.

Ключевые выводы для маркетологов:

🔹 Профилактика здоровья с помощью технологий станет основной целью всех потребителей;

🔹 COVID-19 подогрел интерес к киберспорту и виртуальным играм, о которых к 2030 году будут знать уже 2 млрд человек во всем мире;

🔹 Многие бренды столкнутся с растущей мощью интернет-ритейлеров, в которых потребители будет покупать все, что им нужно для жизни.

Подробнее: https://performance360.ru/dentsu-digital-trends-2030/

Вот и Mail.ru Group, наконец, сообщила, что доходы ее цифрового государства в 2020 достигли 107 млрд рублей. Из сюрпризов — на MY.GAMES пришлось почти 40% выручки всей компании в 2020 году, или 40,7 млрд рублей. Игры уступают только «Ситимобилу», который за год заработал 46 млрд руб. Выручка Delivery Club — 10 млрд рублей — вообще сравнялась с чистой прибылью всей Mail.ru Group за 2020 год. Чуть меньше заработал «Самокат», выручка которого выросла год к году в 23 раза до 9 млрд рублей.

performance360.ru/mail-ru-group-financial-results-q4-2020/

Директ сделал два интерфейса рекламного кабинета — с базовыми настройками и продвинутыми. В базовом интерфейсе можно будет выбрать только тип задачи — переход на сайт или целевые действия — и установить оплату за конверсии. Продвинутые настройки по умолчанию подключаются агентствам, но переключиться между интерфейсами все пользователи смогут в любой момент.

performance360.ru/yandex-direct-basic-settings-interface/

Кажется, приз за лучший подарок к 8 Марта достается Google, которая запустила целый раздел с бесплатными обучающими курсами, бизнес-консультациями, профессиональными конференциями, грантами на образование и даже мотивационным плейлистом с интервью успешных женщин. Согласитесь, не часто брендам удается адекватно зайти в феминистскую повестку.

performance360.ru/google-international-womens-day/

Пока все пытаются скопировать ClubHouse, Netflix сделал аналог TikTok. Стриминговый сервис собрал самые веселые отрывки фильмов и передач в новом разделе Fast Laughs своего приложения для iOS. Как и в TikTok, там будут непрерывно показываться подборки из комедий, стендапов и ситкомов, а понравившиеся можно будет добавить в лист просмотра или поделиться ими с друзьями в соцсетях. На Android удовольствие пока недоступно, но команда Netflix обещала скоро начать тестирование.

performance360.ru/netflix-fast-laugh-service-ios/

В медийных кампаниях Директа появились квадратные и вертикальные видео. Если нет шаблона для креатива, его можно подобрать в видеоконструкторе Директа и запускать в работу в разрешении 1080p.

performance360.ru/yandex-direct-video-formats/

Пиарщики и маркетологи НКО, торопитесь подать заявку на грант для оплаты своей социальной рекламы в «Яндексе». В 2021 году компания выделила на эти цели 360 млн рублей. Но перед подачей заявки стоит ознакомиться с обновленными правилами размещения социальной рекламы. Там, например, уточняется, что на сайтах благотворительных организаций должна быть актуальная финансовая отчетность. Также «Яндекс» подчеркивает, что не пропустит объявления, формирующие негативное отношение к людям, не занимающимся благотворительностью.

performance360.ru/yandex-social-ads-policy/