Книга «От носорога к единорогу. Как провести компанию через трансформацию в цифровую эпоху и избежать смертельных ловушек» рассказывает о том, что мир никогда не будет прежним — компании-единороги с их оригинальным мышлением меняют правила бизнеса, маркетинга и корпоративного взаимодействия.

Мы встретились с Владимиром Коровкиным, одним из авторов книги, и поговорили о «единорожьем» чувстве предпринимательства и о том, что с того компаниям «старой гвардии». А еще о бесполезности маркетинга, соцсетях как модели нового общественного устройства и паранойе вокруг больших данных.

performance360.ru/korovkin/

В тройку лучших мировых разработчиков по версии App Annie попал издатель мобильных игр Playrix братьев Бухманов. А на 51-м месте в топ-52 оказался Mail.ru Group. В регионе EMEA Playrix и вовсе стал лидером, а Mail.ru Group замкнула пятерку лидеров. В двадцатку также попали еще два российских разработчика игр.

Подробнее о том, кто еще оказался в рейтинге: performance360.ru/app-annie-world-best-publishers/

С 10 февраля Рекламная сеть Яндекса снова вернется к гибким настройкам площадок, благодаря чему можно будет отключать показы рекламы везде, кроме Главной страницы «Яндекса». Перед тем как РСЯ перейдет на эту систему, команда «Яндекса» рекомендует автоматизировать закупки, удалить площадки из списка запрещенных, заранее проверить статистику и управлять площадками вручную.

performance360.ru/direct-flexible-settings-placement/

Eco-friendly и sustainability в России уже не пустые звуки: в разделе экотоваров Lamoda Planet всего за два месяца его существования россияне оставили 50 млн рублей. Самыми востребованными у покупателей брендами стали Mango, Tommy Jeans и Intimissimi. Товары для этого раздела команда онлайн-ритейлера отбирает вручную, сейчас там представлены 3500 товаров от 400 брендов.

performance360.ru/russians-spent-50-million-on-eco-goods/

Директ прокачал программу лояльности: теперь кэшбэк 4% можно получить от оборота кампаний с любыми ключевыми целями. Раньше этот тип кэшбэка был доступен только при запуске кампаний с ключевыми целями «Посещение страниц», «JavaScript-событие», «eCommerce: покупка» или «Звонок». Приятное дополнение к увеличенному в прошлом году максимальному кэшбэку от оборота рекламы мобильных приложений и от кампаний с конверсионными стратегиями.

performance360.ru/direct-ads-cashback/

TikTok работает над тем, чтобы фейкам было сложнее просочиться на платформу. Незаметно удалять ролики сервис не планирует — для начала модераторы оценят их достоверность. На время проверки сомнительные видео будут помечаться у зрителей и авторов как непроверенный контент. Если пользователь захочет поделиться таким видео, платформа напомнит, что оно может содержать недостоверную информацию.

Тест новой функции показал, что репосты роликов с баннерами-предупреждениями сократились на 24%, а лайки — на 7%.

performance360.ru/tiktok-fake-content-banners/

Минцифры предлагает по запросу передавать оперативникам данные об объемах и стоимости оказанных услуг связи, а также данные базовых станций с координатами абонента. В ведомстве считают, что благодаря поправкам удастся ускорить поиск пропавших людей. Сейчас геоданные пользователей являются тайной и могут быть раскрыты только по судебному решению.

performance360.ru/mincifra-geo-data-law/

Spotify в четвертом квартале 2020 года заработал на рекламе 281 млн евро благодаря росту числа рекламодателей подкастов на 50%. База премиум-подписчиков стриминга выросла на 24% и принесла ему 155 млн евро. Всего за квартал сервис заработал 2,2 млрд евро и нарастил совокупную аудиторию на 27% до 345 млн слушателей.

performance360.ru/spotify-financial-results-2020/

«Яндекс» ускорила движок своей платформы, благодаря чему видеореклама out-stream в мобильных приложениях отображается вдвое быстрее и расходует меньше ресурсов на устройстве пользователя, говорят в компании. Обновление поможет удержать внимание пользователя и повысит его вовлеченность.

performance360.ru/yandex-outstream-video-ads/

Александр Петров, может, и один из самых востребованных актеров, но покупатели «Ленты» и «Магнита» больше доверяют Константину Хабенскому, а клиенты «Пятерочки» — Владимиру Соловьеву, выяснил «Ромир». Доверия покупателей всех трех FMCG-сетей заслужила только певица Полина Гагарина.

performance360.ru/romir-trust-rating-february-2021/

Как бы красноречиво Цукерберг ни критиковал политику Apple, а компанию уже 14 лет признают наиболее уважаемой в мире, согласно опросу журнала Fortune. Facebook же теряла позиции в рейтинге начиная с 2017 и к 2021 году окончательно исчезла из списка авторитетных компаний.

Подробнее о рейтинге:
performance360.ru/apple-still-most-respected-company-14-years/

После года самоизоляции людям не хватает единения, поэтому простой и понятный посыл ролика «Давай по пиву» от компании Anheuser-Busch так отозвался многим, а издание Adweek даже признало его лучшей рекламой Суперкубка-2021. Реклама Cadillac с Тимоти Шаламе и Вайноной Райдер в этом списке тоже есть.

Посмотреть топ-10 лучших роликов:
performance360.ru/top-10-commercials-super-bowl-2021/

Интернет-агентство «Риалвеб» запустило «Digital серии» — YouTube-сериал, где будут тестировать новые рекламные технологии для продвижения лекарств. В первой серии ведущий пошагово разбирает настройку контекстного таргетинга «ВКонтакте» по ключам и интересам для запуска рекламной кампании препарата от бессонницы. В следующей серии будут результаты теста и анализ гипотез:

performance360.ru/realweb-digital-series-youtube-project/

В новый год «ВКонтакте» вошла с обновленной командой. Отдел маркетинга возглавил Иван Смелянский, а директором по стратегическим проектам назначена Зера Черешнева. Константин Сидорков займется интеграцией всех музыкальных проектов Mail.ru Group, а Екатерина Якушева продолжит заниматься партнерским маркетингом, но уже в статусе директора по партнерствам.

performance360.ru/vkontakte-top-managers-marketing-pr/

Бесплатный доступ к видеоконтенту, социально значимым сайтам и вообще — любой каприз за наши деньги может предоставить нам Минцифры. Власти предлагают операторам связи обеспечить абонентам возможность смотреть видео в интернете бесплатно, чтобы и население поддержать, и альтернативу YouTube создать. Но операторы предупреждают, что треть абонентов перестанет платить за интернет, и недополученную прибыль они перераспределят на остальных потребителей услуг связи.

performance360.ru/free-videocontent-law/

«Кухня на районе» и Warner Music покажут, чем завтракают музыканты, и поддержат людей с аутизмом. С 7 по 20 февраля в приложении «Кухни на районе» доступно меню от российских музыкантов и австралийской певицы Sia, которая сняла фильм Music о девочке с аутизмом. Часть средств с продажи блюд будет направлена в фонд «Антон тут рядом».

performance360.ru/local-kitchen-warner-music-sia-movie-music/