С 28 января 2021 года психоделическая реклама glo с Александром Петровым больше не появится на ТВ или просторах интернета. С этого дня антитабачный закон будет действовать и на производителей систем нагревания табака. Кроме того, стики для IQOS и glo будет запрещено выкладывать в торговых точках, но сами аксессуары пока останутся на витринах.

performance360.ru/minzdrav-banned-iqos-and-glo-promotion/

Пандемия стала драйвером роста бюджетов на интерактивную рекламу для 35% рекламодателей, при этом ее доля в общем рекламном бюджете составит 43%, говорится в совместном исследовании IAB Russia и Data Insight — IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2020.

Исследование также показывает, что:

🔹 На эксперименты в сфере диджитал компании тратят около 20% своего бюджета;

🔹 Видеорекламу в том или ином формате используют 47% всех опрошенных компаний;

🔹 Самым популярным инструментом, по мнению 89% респондентов, стал таргетинг в социальных сетях;

🔹 Почти 80% опрошенных ответили, что для них важны метрики посещаемости сайта, охваты рекламных кампаний и клики значимы для 76% опрошенных;

🔹 По мнению 70% участников опроса, наиболее используемыми в компаниях остаются бесплатные сервисы веб-аналитики.

performance360.ru/data-insight-iab-research-advertisers-barometr-2020/

В октябре «Ситимобил» запустил розыгрыш квартиры: выиграть новую жилплощадь мог любой клиент, совершающий поездки дольше 10 минут. Участвовать в рекламной кампании пригласили героя детства многих пользователей сервиса — ведущего программы «Пока все дома» Тимура Кизякова. Дмитрий Шептухин, руководитель спецпроектов «Ситимобил», рассказывает, как создавалась кампания и как с помощью креатива в стиле 1990-х можно повысить оборот и лояльность сервису со стороны клиентов.

performance360.ru/citymobil-case/

Семейный рождественский фильм, блокбастер из 90-х и рептилоиды — все переплелось в новом проморолике сервиса доставки Ozon Express. Креаторы сделали акцент на скорости доставки: курьер победил в схватке с грузоворами-рептилоидами и успел доставить подарок ребенку до рождества.

performance360.ru/ozon-express-delivery-promo-video/

Ты мне — я тебе. Согласно исследованию Deloitte, каждый четвертый респондент склонен отказываться от брендов, которые, по его мнению, действовали в собственных интересах, без внимания к потребностям аудитории. При таком подходе бренды, которые придают ценность своим рекламным кампаниям и создают дополнительные смыслы, с большей вероятностью будут успешнее и запомнятся потребителям.

Как это работает на практике и что важно пользователям в промоактивациях брендов в диджитал, рассказывает Наталья Голубева, стратег отдела развития ключевых клиентов «Риалвеб».

performance360.ru/promo-actions/

Mail.ru Group стала единственным владельцем GeekBrains, выкупив 49% акций у основателей проекта. Компания об этом скромно умолчала, но изменения уже появились в сервисах проверки контрагентов. MRG создала целую империю онлайн-образования, в которую, помимо GeekBrains, входят SkillBox, SkillFactory, «Тетрика», «Учи.ру» и «Алгоритмика». Похоже, компания продолжит расширять свои владения, ведь в третьем квартале этого года выручка образовательных проектов холдинга выросла втрое по сравнению с 2019 годом.

performance360.ru/mail-ru-group-became-single-owner-of-geekbrains/

Россияне настолько привыкли к коронавирусной реальности, что ищут на Wildberries елочные игрушки и костюмы в виде коронавируса и маски чумного доктора. Из-за продолжительной самоизоляции в 2,5 раза вырос спрос на домашнюю одежду и настольные игры и, что тревожно, в десятки раз — на самогонные аппараты.

performance360.ru/wildberries-search-results-2020/

Тест на возраст: загадка от Жака Фреско, «дэб» и польская корова говорят вам о чем-то? Если да, то вы в тренде — ведь это топ-3 самых популярных мемов «ВКонтакте» в 2020 году по версии пользователей. Вместе с ними в топ вошли мемы с Евгением Понасенковым, котом, качающим головой в такт музыке, широкий Путин и мем с накачанной и плачущей собаками.

performance360.ru/vkontakte-mem-of-the-year-2020/

Приключения Жоржа Милославского во вселенной «Сбера» продолжаются: в этот раз он встречает Новый год с девушкой, похожей на Надю из «Иронии судьбы», и танцует с ней под «Любимку». Новый ролик «Сбера» снят в поддержку подписки «СберПрайм», куда включены сервисы Okko, Delivery Club и «СберМаркет», которые, кстати, появляются в промо.

performance360.ru/sberprime-subscription-service-promo-video-2020/

🥂 Новогодний подарок от Минцифры: бесплатный доступ к поисковикам, соцсетям, электронным почтам, СМИ, сервисам онлайн-образованиям и другим социально значимым ресурсам продлен до 30 июня 2021 года.

performance360.ru/mincifra-free-internet-law/

Пока мы провожаем 2020 год, русская кибердеревня встречает 2098! Коллектив Burcpunk выпустил праздничный эпизод приключений фермера Николая и его дронов, которые режут оливье и случайно поджигают робота-елку, пока по телевизору звучат поздравления нейропрезидента.

https://youtu.be/Qbx-Thuh57c

«Учитесь властвовать собою», — писал классик. Отличный совет, но уметь управлять другими тоже неплохо. Для тех, кто планирует начать карьеру менеджера в новом году или уже идет по этому пути, но хочет постоянно расти, у нас есть подборка книг и Telegram-каналов для начинающих руководителей от HR-директоров и бизнес-консультантов.

performance360.ru/hr-books/

В дореволюционной России предприниматели тоже умели хайпануть. Например, могли нанять студентов требовать в кабаках «шустовскую водку», чтобы тем самым прорекламировать ее. Или вылить молоко на улицу, дабы продемонстрировать, что завтра все будет свежее. Рассказываем, на какие уловки шел дореволюционный маркетинг, там есть чему поучиться:

performance360.ru/marketing-lesons-oldschool

Эти каникулы будут неполными без подборки трогательных и забавных новогодне-рождественских роликов от российских и мировых брендов. Собрали видео, которые запали в душу редакции и, надеемся, понравятся и вам.

🔹 Если вы не прослезились от праздничного ролика Coca-Cola, то либо у вас нет сердца, либо вы его еще не видели. Предлагаем отправиться на край света вместе с отцом девочки, несущим письмо Санта-Клаусу, под чутким руководством Тайки Вайтити. Еще один повод посмотреть именно эту рекламу — это юбилейный праздничный ролик бренда, первый вышел 100 лет назад.

📺 Смотрим здесь.

🔹 В этом году новых впечатлений не хватало не только нам, но и нашим домашним любимцам. В преддверии праздников Microsoft пофантазировала, о чем могли бы мечтать собаки, насмотревшиеся на своих хозяев за время изоляции. Оказалось, о том же, о чем и мы все — о веселье в хорошей компании.

📺 Смотрим здесь.

🔹 Трогательная мультипликация от McDonald’s будет полезна всем, кто до сих пор не разбудил своего внутреннего ребенка. Уверены, история мамы и мальчика-подростка, нашедших общий язык в канун Рождества, многим покажется до боли знакомой. И кавер Forever young в качестве саундтрека, безусловно, решает.

📺 Смотрим здесь.

🔹 У Ozon другой подход — своим оружием в этот Новый год компания выбрала ностальгию и юмор. И не прогадала: атмосфера традиционного рождественского фильма в купе с экшеном в духе боевиков из 90-х, голос Андрея Гаврилова на озвучке и, конечно, рептилоиды никого не оставят равнодушными.

📺 Смотрим здесь.

🔹 Умение играть на ностальгии вообще сильная сторона наших брендов. Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал самый первый бренд-амбассадор банка — Жорж Милославский, возрожденный с помощью искусственного интеллекта. На протяжении нескольких роликов Жорж знакомится с новыми сервисами Сбера, ходит на концерты и, конечно, готовится к Новому году.

📺 Смотрим здесь и здесь.

Всегда приятно поговорить с интересным человеком, особенно когда для этого не нужно никуда идти, а можно просто созвониться в Zoom. Что мы и делали весь 2020 год — результатом стали почти два десятка интервью про маркетинг, технологии, коммуникации и даже немного про психологию. Накануне нового рабочего года выбрали пять разных интервью, которые помогут вдохновиться новыми идеями и настроиться на рабочий лад.

🔹 Умное — наш разговор с Владимиром Коровкиным, профессором бизнес-практики МШУ Сколково и автором книги «От носорога к единорогу. Как провести компанию через трансформацию в цифровую эпоху и избежать смертельных ловушек». С Владимиром мы говорили о «единорожьем» чувстве предпринимательства и о том, что с того компаниям «старой гвардии». А еще о бесполезности маркетинга, соцсетях как модели нового общественного устройства и паранойе вокруг больших данных

🔹 Искреннее — интервью с Сергеем Томиловым, PR-директором соцсети «Одноклассники». Сергей рассказал нам об аудитории соцсети и особенностях рекламы в ней, роли Twitter, социальных проектов и самоиронии в коммуникационной стратегии OK и искренности как главном тренде следующего года.

🔹 Мотивирующее — разговор с Алексеем Белоусовым из Delivery Club. PR-директор сервиса доставки, продемонстрировавшего в этом году чудеса антикризисной коммуникации, поделился опытом, как справляться со сложными ситуации и не сойти с ума, рассказал что изменилось в работе PR-специалистов с появлением телеграм-медиа, где прячутся российские бизнесы с человеческим лицом и что общего у доставки еды и авиации.

🔹 Визионерское — беседа с Василием Эсмановым, консультантом, преподавателем и сооснователем Look At Media. Василий поделился своими мыслями о том, как мы будем жить в условиях нового риска, о пандемии как катализаторе плохих и хороших изменений в обществе, эмоциональных качелях и способности к коллективному соучастию.

🔹 Жизненное — интервью с Ликой Кремер, соосновательницей студии подкастов «Либо/Либо». С Ликой мы поговорили о том, как живет и зарабатывает студия подкастов спустя год после открытия, а еще про эксперименты с рекламой в подкастах и новый сценарий жизни на карантине.

Кто о чем, а Дуров о дуополии Apple и Google. Предприниматель предупредил, что пользователям надо бояться не цензуры Twitter, которая забанила Трампа, а Apple и Google, которые удалили из своих магазинов соцсеть для правых консерваторов Parler, куда Трамп призывал переходить своих сторонников. Также Дуров призвал пользователей iOS переходить на Android, где хотя бы можно скачать приложение из альтернативных сторов.

performance360.ru/durov-censorship-twitter-apple-google/

П — предсказуемость: в декабре «Сбер» заключил партнерство с группой Merlion, чтобы в будущем купить у нее «Ситилинк». По самым скромным оценкам, стоимость сделки составит не менее $1 млрд . Владение таким активом не только позволит Сбер наконец выйти на рынок онлайн-торговли и утереть нос «Яндексу», но и конкурировать с его крупнейшими игроками — Ozon и Wildberries.

performance360.ru/sber-merlion-citylink-deal/

Facebook на каникулах подарила Дурову повод для злорадства: компания обновила пользовательскую политику WhatsApp, чтобы собирать номера телефонов, данные о транзакциях, IP-адреса и другие данные пользователей мессенджера для рекламной системы Facebook.

Владелец Telegram пообещал пользователям, что в его мессенджере не будут собирать персональные данные и показывать навязчивую рекламу, и не забыл отметить, что Telegram сегодня вне конкуренции.

performance360.ru/telegram-against-whatsapp/

У Дурова выдался даже не звездный час, а звездная неделя: с 6 по 10 января Telegram стал вторым по количеству скачиваний приложением в США. За это время его установили около 545 тысяч американцев, которые переметнулись туда после удаления Parler из App Store и Google Play. Всплеск скачиваний мессенджера Дурова не ограничился Штатами: с 6 по 8 января Telegram во всем мире установили около 2,2 млн раз, подсчитали в Sensor Tower.

performance360.ru/telegram-become-the-second-most-popular-app-in-usa/