❄️ Мы решили завершить 2020 на хорошей ноте. Завтра в 18:00 собираемся на итоговой конференции «Риалвеба» «Однажды в 2020», где спикеры будут рассказывать истории своих удивительных побед в самом брутальном году этого века. Формат такой: спикер рассказывает историю, останавливается на самом интересном месте, а зрители угадывают, как дальше развивались события.

Авторы удивительных историй:

🔹 Роман Кумар Виас (Qmarketing Academy),

🔹 Екатерина Чернушич («Альфа Медика»),

🔹 Роман Поляков («ВкусВилл»),

🔹 Алена Соловьева (BetBoom),

🔹 Лика Кремер («Либо/Либо»),

🔹 Илья Лопухов («Риалвеб»),

🔹 Яна Саулова («Риалвеб»).

Кстати, самые догадливые получат подарки от организаторов.

Регистрируйтесь скорее.

Яндекс.Поиск собрал главные события 2020 года в ролике с интерактивными графиками самых популярных запросов по месяцам. С середины января и на протяжении всего года абсолютным лидером по количеству запросов была пандемия коронавируса. Максимальных значений в поиске также достигали запросы об убийстве генерала Сулеймани, составе нового правительства России, протестах в Беларуси и выборах в США.

performance360.ru/yandex-search-most-popular-search-queries/

Интернет-маркетологи, есть хорошие новости: вы будете самыми востребованными диджитал-специалистами в 2021 году. По данным SuperJob, соответствующие вакансии активно размещают работодатели Москвы, Петербурга и Томска. Правда, зарплаты конкурентные только в столице. А бизнесу из Уфы, Челябинска и Магнитогорска нужны толковые SMM-щики.

performance360.ru/superjob-top-10-vacancies-digital-marketing/

«ВКонтакте» добавила возможность оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах. Владельцы сайтов смогут настроить автоматическое управление стоимостью показа рекламы с оптимизацией на актуальные для бизнеса конверсии и тем самым повысить эффективность своего продвижения. Всю работу по отслеживанию целевых действий и настройке ставок возьмет на себя рекламная система соцсети.

performance360.ru/vkontakte-ad-campaigns-with-optimazation/

«Одноклассники» и сервис Boosty.to предложили бизнесу и авторам новый инструмент заработка — платные подписки на эксклюзивный контент групп. При этом соцсеть установила комиссию за платежи всего 5%. Для сравнения аналогичные сервисы Facebook и Fundo от Google будут взимать 20% с каждого платежа. Единственное неудобство в том, что для активации платной подписки администратору группы в ОК нужно создать отдельную закрытую группу.

performance360.ru/ok-paid-subscription-on-exclusive-content/

«Сбер», «Золотое Яблоко», Rakamaka fit, «Кухня на районе» и МТС — самые успешные бренды в российском TikTok на сегодняшний день. По оценке TikTok for Business, у этих компаний самый разнообразный контент и наибольшее количество подписчиков.

А еще сервис называл лучшие рекламные креативы, хэштег-челленджи и джинглы российских компаний и филиалов глобальных брендов в России за 2020 год.

performance360.ru/tiktok-for-business-best-russian-branded-content/

🔮 2020 год научил нас, что загад не бывает богат. Но мы все-таки решили попробовать. Спросили у представителей рекламных агентств и сервисов, каким будет рекламный рынок в 2021 году.

🔹 Рекламный рынок в любом случае упадет, а доля диджитал вырастет до 55% в общем стеке. Причины понятны, диджитал пока более гибкий и более дешевый канал с большими возможностями в настройке и оптимизации. Олеся Луцкая, «Риалвеб».

🔹 Думаю, в следующем году необходимость цифровой трансформации бизнеса будет наиболее актуальна, что приведет к корректировке взаимодействия рекламных агентств и клиентов. Рекламные агентства будут больше погружаться в бизнес клиента, оказывать услуги по повышению его эффективности. Сергей Ерофеев, Registratura.ru.

🔹 В оптимистичном сценарии выход из пандемии даст нам всем новые возможности и толчок к развитию продуктов, технологий. На рынок выйдут новые клиенты, продукты которых ранее не были востребованы или поняты потребителями, вернутся старые, закалившиеся после пандемии клиенты. Надеюсь, что начнется долгая диджитал-весна. Яков Грусовский, i-Media.

🔹 Если говорить о пессимистичном сценарии, то с учетом текущей нестабильной ситуации пострадавшие сферы не смогут вернуть бюджеты на прежний уровень, и рынок удержится на уровне второй половины 2020 года. Некоторые сегменты продолжат расти, но этого будет недостаточно для возврата к показателям начала 2020 года. Роман Молчанов, Ingate.

🔹 С учетом ситуации с малым-средним бизнесом сложно быть чрезмерно оптимистичным, но очень хочется верить, что один из самых эффективных каналов — performance-реклама сможет выйти на уровень 10%. Ирина Козлова, Performics.

🔹 Если вдруг все начнет хотя бы к весне становиться нормально — появится коллективный иммунитет и поможет вакцинация — взрывного роста, вероятно, все равно не произойдет. При этом рынок интернет-рекламы может вернутся к докризисным темпам роста. Евгений Паршин, Artics Internet Solutions.

🔹 Рынок интернет-рекламы будет расти. Рекламные системы предлагают упрощенные способы входа и автоматизированные способы управления рекламными кампаниями. В 2021 году ожидаем открытый тест нового типа автокампаний в Google Ads — Performance Max, а Яндекс.Директ уже предлагает «Подписку на рекламу» и новые пакеты услуг для бизнеса. Никита Кравченко, eLama.

performance360.ru/forecast-2021/

Тем, кто все еще недооценивает мошенников, нужно знать этот факт: в этом году телефонные и онлайн-фродеры заработали на обмане россиян 150 млрд руб., а прогнозируемая чистая прибыль банка ВТБ в 2020 году — 75 млрд руб. Больше других преуспели мошенники, навязывающие медуслуги — за один раз они выманивали у доверчивых граждан около 50 тысяч рублей, выяснили аналитики BrandMonitor.

performance360.ru/froders-earn-150-billion-rubles-in-2020/

Яндекс.Взгляд работает над сервисом для тестирования видеокреативов, с помощью которого агентства и бренды смогут оценить степень насыщенности ролика брендированными элементами, сюжет, героев, музыку, смысловое наполнение видео и соответствие ожиданиям целевой аудитории от креатива и потребительским трендам. Релиз сервиса команда Взгляда планирует весной 2021 года.

performance360.ru/yandex-vzglyad-video-ads-test/

🛒 После неудачного партнерства с «Яндексом» и несостоявшегося — с Ozon «Сбер»-таки нашел себе партнера по e-commerce. Им стала компания Merlion — один из крупнейших российских дистрибьюторов электроники и владелец розничных сетей «Позитроника» и «Ситилинк». В рамках сотрудничества Merlion займется дистрибуцией продуктов экосистемы «Сбера» через собственные каналы. Однако на это перспективное партнерство бросает тень тот факт, что совладельцы Merlion задержаны по обвинению в покушении на убийство.

performance360.ru/sber-merlion-e-commerce-partnership/

Сказать, что уходящий год был необычным — не сказать ничего. Сложившаяся ситуация повлияла на наши привычки, образ жизни, форматы общения, на то, как мы работаем и отдыхаем. Для одних год оказался слишком тяжелым, другим дал толчок к развитию, но практически для всех он стал вызовом и проверкой на прочность. Изменились и взаимоотношения бизнеса со своей аудиторией — мы все как клиенты стали более избирательны и осторожны в выборе, а компании, в свою очередь, вынуждены оперативно подстраивать различные процессы под меняющиеся потребности клиентов.

Старший директор по развитию бизнеса Rakuten Viber Анна Мигаль поделилась, как меняется поведение пользователей и чего ждать бизнесу в скором времени.

performance360.ru/viber-forecast/

«ВКонтакте» продолжает свое многосерийное подведение итогов года. В сегодняшней серии для маркетологов важно то, что 47,5% пользователей рунета посещают соцсеть каждый день, а за месяц охват достигает 76,8%, число активных сообществ в ВК за год выросло на 23%, а количество бизнесов и предпринимателей — в два раза и достигло 2 млн.

Больше интересных цифр:
performance360.ru/vkontakte-business-activity-growed-twice/

Пока любители консолей ждут свою PlayStation 5, Сбер запустил сервис облачного гейминга SberPlay. До 25 января его бета-версия с тремя играми от российской студии Gaijin Entertainment будет доступна владельцам приставки SberBox бесплатно. Когда состоится полноценный релиз SberPlay, пользователи будут платить за сервис только во время его использования.

performance360.ru/sber-sberplay-cloud-gaming-beta-version/

«Ростелекому» нужные умные колонки, чтобы продвигать свой видеосервис Wink. Для этих целей госкорпорация закупила более 156 тысяч «Капсул» с «Марусей» от Mail.ru Group по цене втрое ниже розничной. Компания открыта к сотрудничеству и с другими производителями умных колонок, но с условием, что «партнер не должен создавать преференции для собственной экосистемы услуг». Однако вряд ли такое партнерство будет интересно «Яндексу», продвигающему свой «КиноПоиск», или «Сберу», у которого есть Okko.

performance360.ru/rostelecom-wink-promotion-smart-beats/

😱 «Коммерсантъ», «Ведомости», «Комсомольская Правда», «Такие дела», Rambler, Harvard Business Revue, Adindex, Cossa и другие медиа, использующие для отложенного постинга Amplifr, потеряли весь свой контент в Facebook, опубликованный с помощью сервиса. Причиной тому стал масштабный технический сбой, после которого соцсеть стерла в сообществах контент. Во «ВКонтакте», Instagram и Twitter, с которыми также работает Amplifr, таких проблем не наблюдается. Facebook не дала комментариев по ситуации.

performance360.ru/amplifr-facebook-delete-all-posts/

Пандемия ускорила переход в онлайн не только самих бизнесов, но и их мероприятий. Стремясь не потерять связь с аудиторией, некоторые организаторы концертов, презентаций товаров и спортивных событий не стали ограничиваться обычными live-трансляциями и создали на карантине полноценные виртуальные ивенты, охватив даже больше зрителей, чем им удалось бы собрать в офлайне. О наиболее ярких и успешных примерах рассказали в блоге Econsultancy.

performance360.ru/events-entertainment-experiences/

«Сегмент интернет-аптек сейчас составляет порядка 8,5% от общего рынка фармы, но он очень динамично развивается, прирастая больше чем в 2 раза каждый год. Для сравнения — рынок традиционной фармы за 2019 год вырос всего на 5%. Пандемия и весенний карантин действительно сильно ускорили развитие онлайн-торговли, в том числе и на фармрынке. А принятие закона о разрешении продаж безрецептурных препаратов стало мощным катализатором продаж».

Пандемия коронавируса дала толчок для развития не только индустрии foodtech и e-grocery, но и e-pharm. Под конец этого удивительного года мы поговорили с Натальей Паршиковой, директором по маркетингу СБЕР ЕАПТЕКА, о том, как аптечная отрасль пережила коронакризисный год, в чем особенности маркетинга интернет-аптек, как изменится рынок, когда доставка лекарств станет повседневностью, и как интеграция в экосистему Сбера повлияет на работу компании.

performance360.ru/parshikova/

Чтобы отправить родственникам открытки в WhatsApp после боя курантов, нужно убедиться, что ПО смартфона обновлено как минимум до версии iOS 9 или Android 4.0.3. На более ранних версиях операционных систем мессенджер перестанет работать с 1 января 2021 года, пишет Birmingham Live. Перед обновлением ПО не помешает сделать экспорт чата на девайс, чтобы не потерять ценные переписки.

performance360.ru/whatsapp-update-android-ios/

«Яндекс» обыграла традицию новогодних гаданий и запустила свой генератор предсказаний на базе поисковых запросов. Он не нагадает долгую дорогу или казенный дом, но развеселит одним из обезличенных, но реальных запросов пользователей Яндекс.Поиска. Кстати, на той же странице можно развлечь себя подборкой любимых запросов команды «Яндекса» за 2020 год.

performance360.ru/yandex-new-year-divination/