Сегодня премиальность — это не меха и драгоценности, а комфорт и естественность. Такой месседж пытается донести Яндекс Go в кампании своего премиального сервиса Ultima. В трех роликах креаторы собрали основные клише из рекламы люксовых брендов: псевдофилософский закадровый текст, классическую музыку, киношные операторские решения — и противопоставили ироничным слоганам. Получилось отлично.

performance360.ru/yandex-go-ulima-campaign/

Этот год можно было бы описать одним, ну парой простых слов. Но мы стараемся не выражаться. Поэтому попросили представителей агентств и сервисов рассказать, как пандемия изменила рынок диджитал и чем, кроме Covid-19, запомнится этот год.

Вспомнили все: миграцию всего и вся (а вместе с ними и бюджетов) в онлайн, расцвет FoodTech и EdTech, разрешение дистанционной торговли лекарствами, рост маркетплейсов и усиление технологичности рекламы.

performance360.ru/itogi-2020/

15 лет назад появилась Рекламная сеть «Яндекса». Трудно поверить, но до 2013 года в рекламных объявлениях не было картинок, а видеореклама появилась всего пять лет назад. Команда сервиса напомнила, как он менялся на протяжении всех этих лет, и предложила пользователям пройти тест на знание рекламных технологий.

performance360.ru/reklamnaya-set-yandexa-15-years/

Аудитория российского TikTok по итогам года составит 16,4 млн активных пользователей в месяц, подсчитали в eMarketer. Россия попала в топ-3 стран по численности TikTok-аудитории, уступив Индонезии с 22 млн пользователей и США — с 65,9 млн юзеров. Зато стала лидером в Европе, и в будущем году, по прогнозу исследователей, число пользователей приложения будет расти также быстро.

performance360.ru/emarketer-research-tiktok-audience-in-russia-164-million-users/

Недаром Telegram внедрял инструменты статистики — Дуров решил, что настало время монетизировать свое детище. Реклама в чатах, по мнению предпринимателя, неприемлема, поэтому он рассчитывает зарабатывать на дополнительных «ресурсоемких» функциях для бизнес-команд. А покрыть расходы на сервер и трафик Дуров планирует с помощью будущей рекламной платформы для публикации объявлений в каналах. Все-таки оплачивать расходы мессенджера с аудиторией почти в 500 млн человек из своего кармана оказалось дороговато.

performance360.ru/telegram-monetization-2021/

❄️ Мы решили завершить 2020 на хорошей ноте. Завтра в 18:00 собираемся на итоговой конференции «Риалвеба» «Однажды в 2020», где спикеры будут рассказывать истории своих удивительных побед в самом брутальном году этого века. Формат такой: спикер рассказывает историю, останавливается на самом интересном месте, а зрители угадывают, как дальше развивались события.

Авторы удивительных историй:

🔹 Роман Кумар Виас (Qmarketing Academy),

🔹 Екатерина Чернушич («Альфа Медика»),

🔹 Роман Поляков («ВкусВилл»),

🔹 Алена Соловьева (BetBoom),

🔹 Лика Кремер («Либо/Либо»),

🔹 Илья Лопухов («Риалвеб»),

🔹 Яна Саулова («Риалвеб»).

Кстати, самые догадливые получат подарки от организаторов.

Регистрируйтесь скорее.

Яндекс.Поиск собрал главные события 2020 года в ролике с интерактивными графиками самых популярных запросов по месяцам. С середины января и на протяжении всего года абсолютным лидером по количеству запросов была пандемия коронавируса. Максимальных значений в поиске также достигали запросы об убийстве генерала Сулеймани, составе нового правительства России, протестах в Беларуси и выборах в США.

performance360.ru/yandex-search-most-popular-search-queries/

Интернет-маркетологи, есть хорошие новости: вы будете самыми востребованными диджитал-специалистами в 2021 году. По данным SuperJob, соответствующие вакансии активно размещают работодатели Москвы, Петербурга и Томска. Правда, зарплаты конкурентные только в столице. А бизнесу из Уфы, Челябинска и Магнитогорска нужны толковые SMM-щики.

performance360.ru/superjob-top-10-vacancies-digital-marketing/

«ВКонтакте» добавила возможность оптимизировать рекламу под события на внешних сайтах. Владельцы сайтов смогут настроить автоматическое управление стоимостью показа рекламы с оптимизацией на актуальные для бизнеса конверсии и тем самым повысить эффективность своего продвижения. Всю работу по отслеживанию целевых действий и настройке ставок возьмет на себя рекламная система соцсети.

performance360.ru/vkontakte-ad-campaigns-with-optimazation/

«Одноклассники» и сервис Boosty.to предложили бизнесу и авторам новый инструмент заработка — платные подписки на эксклюзивный контент групп. При этом соцсеть установила комиссию за платежи всего 5%. Для сравнения аналогичные сервисы Facebook и Fundo от Google будут взимать 20% с каждого платежа. Единственное неудобство в том, что для активации платной подписки администратору группы в ОК нужно создать отдельную закрытую группу.

performance360.ru/ok-paid-subscription-on-exclusive-content/

«Сбер», «Золотое Яблоко», Rakamaka fit, «Кухня на районе» и МТС — самые успешные бренды в российском TikTok на сегодняшний день. По оценке TikTok for Business, у этих компаний самый разнообразный контент и наибольшее количество подписчиков.

А еще сервис называл лучшие рекламные креативы, хэштег-челленджи и джинглы российских компаний и филиалов глобальных брендов в России за 2020 год.

performance360.ru/tiktok-for-business-best-russian-branded-content/

🔮 2020 год научил нас, что загад не бывает богат. Но мы все-таки решили попробовать. Спросили у представителей рекламных агентств и сервисов, каким будет рекламный рынок в 2021 году.

🔹 Рекламный рынок в любом случае упадет, а доля диджитал вырастет до 55% в общем стеке. Причины понятны, диджитал пока более гибкий и более дешевый канал с большими возможностями в настройке и оптимизации. Олеся Луцкая, «Риалвеб».

🔹 Думаю, в следующем году необходимость цифровой трансформации бизнеса будет наиболее актуальна, что приведет к корректировке взаимодействия рекламных агентств и клиентов. Рекламные агентства будут больше погружаться в бизнес клиента, оказывать услуги по повышению его эффективности. Сергей Ерофеев, Registratura.ru.

🔹 В оптимистичном сценарии выход из пандемии даст нам всем новые возможности и толчок к развитию продуктов, технологий. На рынок выйдут новые клиенты, продукты которых ранее не были востребованы или поняты потребителями, вернутся старые, закалившиеся после пандемии клиенты. Надеюсь, что начнется долгая диджитал-весна. Яков Грусовский, i-Media.

🔹 Если говорить о пессимистичном сценарии, то с учетом текущей нестабильной ситуации пострадавшие сферы не смогут вернуть бюджеты на прежний уровень, и рынок удержится на уровне второй половины 2020 года. Некоторые сегменты продолжат расти, но этого будет недостаточно для возврата к показателям начала 2020 года. Роман Молчанов, Ingate.

🔹 С учетом ситуации с малым-средним бизнесом сложно быть чрезмерно оптимистичным, но очень хочется верить, что один из самых эффективных каналов — performance-реклама сможет выйти на уровень 10%. Ирина Козлова, Performics.

🔹 Если вдруг все начнет хотя бы к весне становиться нормально — появится коллективный иммунитет и поможет вакцинация — взрывного роста, вероятно, все равно не произойдет. При этом рынок интернет-рекламы может вернутся к докризисным темпам роста. Евгений Паршин, Artics Internet Solutions.

🔹 Рынок интернет-рекламы будет расти. Рекламные системы предлагают упрощенные способы входа и автоматизированные способы управления рекламными кампаниями. В 2021 году ожидаем открытый тест нового типа автокампаний в Google Ads — Performance Max, а Яндекс.Директ уже предлагает «Подписку на рекламу» и новые пакеты услуг для бизнеса. Никита Кравченко, eLama.

performance360.ru/forecast-2021/

Тем, кто все еще недооценивает мошенников, нужно знать этот факт: в этом году телефонные и онлайн-фродеры заработали на обмане россиян 150 млрд руб., а прогнозируемая чистая прибыль банка ВТБ в 2020 году — 75 млрд руб. Больше других преуспели мошенники, навязывающие медуслуги — за один раз они выманивали у доверчивых граждан около 50 тысяч рублей, выяснили аналитики BrandMonitor.

performance360.ru/froders-earn-150-billion-rubles-in-2020/

Яндекс.Взгляд работает над сервисом для тестирования видеокреативов, с помощью которого агентства и бренды смогут оценить степень насыщенности ролика брендированными элементами, сюжет, героев, музыку, смысловое наполнение видео и соответствие ожиданиям целевой аудитории от креатива и потребительским трендам. Релиз сервиса команда Взгляда планирует весной 2021 года.

performance360.ru/yandex-vzglyad-video-ads-test/

🛒 После неудачного партнерства с «Яндексом» и несостоявшегося — с Ozon «Сбер»-таки нашел себе партнера по e-commerce. Им стала компания Merlion — один из крупнейших российских дистрибьюторов электроники и владелец розничных сетей «Позитроника» и «Ситилинк». В рамках сотрудничества Merlion займется дистрибуцией продуктов экосистемы «Сбера» через собственные каналы. Однако на это перспективное партнерство бросает тень тот факт, что совладельцы Merlion задержаны по обвинению в покушении на убийство.

performance360.ru/sber-merlion-e-commerce-partnership/

Сказать, что уходящий год был необычным — не сказать ничего. Сложившаяся ситуация повлияла на наши привычки, образ жизни, форматы общения, на то, как мы работаем и отдыхаем. Для одних год оказался слишком тяжелым, другим дал толчок к развитию, но практически для всех он стал вызовом и проверкой на прочность. Изменились и взаимоотношения бизнеса со своей аудиторией — мы все как клиенты стали более избирательны и осторожны в выборе, а компании, в свою очередь, вынуждены оперативно подстраивать различные процессы под меняющиеся потребности клиентов.

Старший директор по развитию бизнеса Rakuten Viber Анна Мигаль поделилась, как меняется поведение пользователей и чего ждать бизнесу в скором времени.

performance360.ru/viber-forecast/

«ВКонтакте» продолжает свое многосерийное подведение итогов года. В сегодняшней серии для маркетологов важно то, что 47,5% пользователей рунета посещают соцсеть каждый день, а за месяц охват достигает 76,8%, число активных сообществ в ВК за год выросло на 23%, а количество бизнесов и предпринимателей — в два раза и достигло 2 млн.

Больше интересных цифр:
performance360.ru/vkontakte-business-activity-growed-twice/

Пока любители консолей ждут свою PlayStation 5, Сбер запустил сервис облачного гейминга SberPlay. До 25 января его бета-версия с тремя играми от российской студии Gaijin Entertainment будет доступна владельцам приставки SberBox бесплатно. Когда состоится полноценный релиз SberPlay, пользователи будут платить за сервис только во время его использования.

performance360.ru/sber-sberplay-cloud-gaming-beta-version/