Mail.ru Group основательно готовится к Новому году. Для пользователей всех возрастов компания подготовила видеопоздравления от Деда Мороза, которые можно отправить друзьям или разместить в соцсетях. И это будут не просто анимационные открытки, а праздничные короткометражки.

Еще компания вместе с Noor Bar создала новогодний коктейль «Грезы ассистента», который посвятила своему голосовому помощнику «Марусе». Кстати, у нее тоже есть сюрприз для пользователей к Новому году: «Маруся» обучилась 10 новым навыкам. Теперь она может помочь на кухне и подсказать рецепт, развлечь детей квестами и сказками, а также произнести за столом праздничный тост и провести конкурсы.

performance360.ru/mail-ru-group-digital-presents-marusya/

Каждый месяц специалисты «Риалвеб» выбирают несколько интересных новинок от рекламных площадок и сервисов и рассказывают, почему их стоит протестировать или хотя бы изучить. В этот раз поговорим о премиальных подборках видео от YouTube, рекламе в Яндекс.Навигаторе и новых возможностях myTarget для мобильных приложений.

performance360.ru/ad-updates-dec/

Самоизоляция принесла Яндекс.Дзену 10 млн ежедневных посетителей. Такой прирост стимулировал команду к различным экспериментам: например, к обновлению дизайна ленты и совершенствованию системы рекомендаций. Также за этот год Дзен интегрировался с Маркетом и Joom, и теперь блогеры могут делать обзоры со ссылками на товарные карточки.

А в следующем году Дзен запустит новый формат контента и социальной коммерции — стримы, прокачает видеоредактор и расширит статистику для блогеров.


Больше про то, каким был 2020 для Яндекс.Дзена и чего нам ждать от платформы в 2021: performance360.ru/yandex-zen-results-2020/

re:Store и «Винзавод» запустили первую онлайн-выставку цифрового искусства на платформе Digital Earth. В виртуальном музее выставлены 15 работ художников-победителей конкурса визуального цифрового искусства, выполненные с помощью компьютерной графики, нейросетей, VR и AR. Работы художников посвящены пандемии, экологии и другим глобальным проблемам.

performance360.ru/restore-vinzavod-digital-earth/

Алло, мы ищем таланты! На самом деле не мы, а Likee. Сервис коротких видео снова запускает программу «Поиск талантов» с бюджетом 100 млн рублей. Платформа ищет менеджеров для продвижения артистов и блогеров, а также продюсерские агентства и обещает им заработок в $2500 за привлечение инфлюенсера на платформу и его дальнейшее курирование.

Чтобы принять участие в программе агенту нужно иметь хотя бы одного подопечного блогера, который должен пройти сертификацию Likee.

performance360.ru/likee-promotion-blogers/

Этот год определенно запомнится менеджерам Facebook. Причем в плохом смысле. Мало им было антимонопольных претензий, так теперь дров в костер подбросило издание BuzzFeed News, опубликовавшее большое расследование, посвященное темным местам рекламного бизнеса Facebook.

Если коротко: журналисты издания подозревают, что компания способствует или как минимум не мешает размещению мошеннической рекламы, из-за чего пользователи теряют деньги, а честные рекламодатели несут репутационные потери. И все — ради увеличения рекламной прибыли.

performance360.ru/facebook-gets-paid/

Ozon поймал тренд на кибербанк. В новом рекламном ролике сервиса экспресс-доставки продуктов Ozon Express, созданном в стилистике вселенной фильма «Бегущий по лезвию 2049», герою предлагает подкрепиться гигантская голограмма Дмитрия Маликова с голубыми волосами. Продюсер ролика говорит, что его продакшн мало чем отличался от съемок кино, а голос главного героя принадлежит актеру дубляжа, который озвучивал Райана Гослинга.

performance360.ru/cyberpunk-promo-video-ozon-express/

Mail.ru Group вслед за «Яндексом» проапгрейдила свою «Почту», превратив ее в суперприложение. Новый сервис позволяет подключить несколько почтовых адресов, прочитать письма или найти скан паспорта с помощью «Маруси», заказать такси и вызвать доставку еды. А еще приложение умеет сортировать документы по папкам и помогает быстрее найти нужный. Все благодаря технологии компьютерного зрения.

Чтобы опробовать тестовую версию суперприложения, в строке поиска нужно ввести слово «supermail».

performance360.ru/mail-ru-group-mail-superapp/

Если западные онлайн-ритейлеры хотят узнать, как будет выглядеть рынок будущего, могут посмотреть на китайский e-com прямо сейчас, считает Колин Льюис, директор по маркетингу OpenJaw Technologies. На недавней виртуальной конференции Econsultancy Live 2020 Льюис рассказал о ключевых трендах e-commerce в Китае и показал, как они постепенно проявляются на Западе.

Коротко о главном в китайском e-com:

🔹 Китай — родина одних их самых прибыльных маркетплейсов в мире, и огромная часть e-com-транзакций в стране происходит именно на этих платформах;

🔹 Покупки крайне редко совершаются без прямого или косвенного участия других покупателей — будь то отзывы в интернете или активное обсуждение на форуме. Но если пользователю понадобился ответ бренда, он ожидает получить его немедленно;

🔹 Скорость и удобство лежат в основе ожиданий китайских потребителей, особенно живущих в городах;

🔹 Большая часть influence-культуры в Китае сосредоточена в прямых эфирах, известных также как live-commerce;

🔹 И главное — мобайл в основе всего.

performance360.ru/china-ecommerce/

Скоро повсюду будут не только сервисы Сбера, но и ВТБ. Банк совместно с принадлежащим ему ритейлером «Магнит» развивают суперапп. Его первый сервис — платежная система Magnit Pay, с помощью которой можно оплачивать покупки в любом магазине, в том числе онлайн. В будущем суперприложение дополнят нефинансовыми сервисами заказа такси, билетов в кино и театры, возможностью бронирования ресторанов и заказа доставки еды, а также подписками на другие ресурсы.

performance360.ru/magnit-pay-first-step-to-super-app/

«ВКонтакте» одарила пользователей предновогодними апгрейдами: соцсеть провела редизайн сайта и запустила трансляцию видеозвонков. В новом дизайне преобладает белый цвет, а логотип стал более насыщенным. Что касается трансляции видеозвонков, то ее можно запустить с компьютера и из новой версии мобильного приложения «ВКонтакте». Администраторы трансляции смогут модерировать беседу отключением микрофонов и закреплением спикера на главном экране.

performance360.ru/vkontakte-redesign-calls-translations/

Список VIP-подкастеров Spotify пополнился принцем Гарри и Меган Маркл, которые скоро выпустят на платформе свой первый рождественский подкаст. Стриминговый сервис подписал многолетнее соглашение с продюсерской компанией супругов, первый сезон их подкаста выйдет в следующем году.

Подкасты для платформы также будут записывать семья Обама, Ким Кардашьян-Уэст и другие селебрити. Для Spotify подкасты могут стать основным источником дохода, поскольку большую часть выручки сервис отчисляет музыкальным лейблам за лицензирование композиций.

performance360.ru/spotify-podcast-prince-harry-meghan-markle/

Прощай, Periscope. Команда сервиса прямых трансляций объявила, что к марту 2021 года приложение будет удалено из магазинов App Store и Google Play. Сами трансляции никуда не исчезнут из Twitter и пользователи смогут выгрузить свой архив. Такое решение было продиктовано сокращением аудитории сервиса в последние годы, из-за чего Twitter стало дорого содержать убыточный актив.

performance360.ru/farewell-periscope-2021/

Правообладатели жалуются в Еврокомиссию на незаконное распространение своего контента в Telegram и «ВКонтакте» и недостаточные меры со стороны мессенджера и соцсети по борьбе с пиратством. Сама Еврокомиссия ничего против Telegram и «ВКонтакте» не имеет, но и жалобы оставить без внимания не может, поэтому вынуждена взять ситуацию под свой контроль.

performance360.ru/european-comission-vk-telegram/

«ВКонтакте» запускает платформу монетизации контента, которая заменит рекламную сеть. Соцсеть сулит администраторам сообществ увеличение дохода до 50% при вступлении в партнерскую программу и соблюдении правил размещения рекламы.

Нарушителей авторских прав, из-за которых правообладатели жалуются в Еврокомиссию, соцсеть в партнерскую программу не примет. Также «ВКонтакте» усилила защиту от накрутки подписчиков и охватов.

performance360.ru/monetization-platform-vk/

Facebook с Ростуризмом продумали маршруты зимних путешествий для россиян в Калининградской и Мурманской областях, Калуге и Великом Устюге. Все они доступны в чат-боте «Россия из дома». А для запоминающихся сториз из путешествий Facebook разработала три AR-маски, одна из них — с эффектом северного сияния.

performance360.ru/facebook-ar-mask-travel-chat-bot/

На российский рынок вышел сервис для размещения видеорекламы в приложениях Pangle. Сервис предлагает четыре рекламных формата, в том числе нативный и интерактивный. Кроме того, недавно Pangle представил решения для торгов (bidding solutions), которые позволяют увеличить доход разработчиков.

В пресс-службе сервиса говорят, что рекламные механики Pangle позволят рекламодателям охватывать широкую аудиторию пользователей мобильных игр и развлекательных приложений благодаря ежедневному охвату в 800 млн активных пользователей по всему миру.

performance360.ru/pangle-mobile-app-video-ads/

«Магазин на диване» полюбился не только российским ритейлерам, но и классифайдам. Для продвижения своего совместного сервиса «Объявления» «Юла» и «ВКонтакте» выбрали телемагазин Shop&Show. Во время прямой трансляции ведущие прорекламировали детские комбинезоны, диван, сноуборд от обычных пользователей сервиса из Москвы, Омска и Зеленограда. В течение дня эфир с объявлениями повторялся несколько раз.

performance360.ru/yula-vk-classifieds-promotion/

Если объединить Tinder с чат-рулеткой получится «Окно» — новый сервис для знакомств от соцсети «Одноклассники». Сервис работает на на базе платформы видеозвонков Mail.ru Group, с его помощью можно искать собеседников по заданным параметрам — полу, возрасту и интересам. В любой момент собеседника можно пролистнут, либо продолжить общение в самой соцсети, нажав кнопку «Дружить».

«Окно» позволяет пользователям сохранить анонимность: пол и возраст при общении скрыты от собеседника, также пользователь может указать не настоящее имя. В некомфортной ситуации на собеседника можно пожаловаться с помощью специальной кнопки.

performance360.ru/ok-okno-service-video-chats/