🎉Долгожданное — TikTok запустила собственную платформу для бизнеса. В TikTok For Business доступны все рекламные форматы сервиса и есть классный блог с новостями, советами по рекламе, вдохновляющими идеями и кейсами. В общем, все по-взрослому.

performance360.ru/tiktok-for-business/

Офлайн-мероприятия пока только в фантазиях организаторов, но мы не унываем. Собрали классное ассорти из вебинаров и онлайн-конференций на июль:

🔹2 июля — онлайн-семинар про имидж в сети и его монетизацию;

🔹7 июля — вебинар о том, как устроен видеопродакшн и какие каналы продвижения видео использовать;

🔹15 июля — вебинар про мифы о контекстной рекламе, которые мешают эффективно настраивать и оптимизировать кампании;

🔹20-24 июля — международная бизнес-конференция White Nights, посвященная разработке и продвижению игр на всех платформах.

Больше и круче: performance360.ru/july-be-smart/

Amazon купит стартап Zoox, занимающийся разработкой беспилотников, за $1 млрд. Казалось бы, купит и купит, не в первый раз, но эта сделка интересна тем, что Zoox, в отличие от многих аналогичных стартапов, не просто занимается технологиями автономного вождения, а создает готовые беспилотные авто. И в отличие от Google и Apple, которые тоже инвестируют в это направление, Amazon есть где применить эти технологии прямо сейчас.

Так, по данным аналитиков Morgan Stanley, в ближайшем будущем Amazon будет тратить до $90 млрд только на доставку товаров, а в внедрение беспилотников поможет компании сэкономить около $20 млрд в год. Правда, выпустить Amazon робомобили Zoox в город или оставит работать на складе, пока непонятно.

performance360.ru/amazon-zoox/

В Студии Лебедева создали искусственный интеллект, который больше года успешно выдавали за дизайнера, работающего удаленно. Чтобы избежать утечек и получать объективную обратную связь, ему даже создали собственную страницу с портфолио и дали человеческое имя — Николай Иронов.

Все это время нейросеть разрабатывала уникальные логотипы, создавала на их основе айдентику и успешно выполнила более 20 коммерческих проектов для реальных заказчиков. А благодаря уникальному стилю многие из логотипов стали популярными и обсуждаемыми.

В чем крутость: искусственный дизайнерский интеллект не ориентируется ни на предыдущий опыт, ни на работы коллег, а открывает такие приемы, которые никогда не придумал бы ни один человек.

Кстати, Студия планирует расширить работу Иронова и на промышленный дизайн, архитектуру, моду и другие индустрии.

Привет! Продолжаем наши опросы 😄 Недавно мы спросили вас, кто вы – агентство или клиент. Судя по проценту ответивших «Другое», мы явно что-то не учли… Давайте попробуем еще раз.

Google начнет платить СМИ за контент, опубликованный в его новостном агрегаторе. Главное условие — издание должно участвовать в лицензионной программе Google. Компания уже подписала соглашение с несколькими изданиями из Германии, Австралии и Бразилии и планирует распространить эту практику на другие страны.

Похоже, это ответ Google на критику издателей за бесплатное использование их контента и контроль над рекламой. Но зная Google, вряд ли все так просто.

performance360.ru/google-news/

Пузырь фильтров — это механизм, создающий определенную интеллектуальную или идеологическую изоляцию. Он может возникнуть в результате того, что алгоритмы поиска и соцсетей показывают нам информацию, с которой мы согласны, основываясь на нашем прошлом поведении и истории поиска. Это довольно популярный термин, придуманный интернет-активистом Эли Паризером (он даже написал об этом книгу). Однако академические исследования на эту тему раскрывают другие свойства пузыря фильтров.

Перевели конспект лекции Ричарда Флетчера, старшего научного сотрудника Института Reuters, о том, как привычки пользователей вкупе с алгоритмами поиска и соцсетей влияют на то, какие новости мы получаем.

performance360.ru/filter-bubbles/

«За любым мошенничеством стоят люди, которые зарабатывают деньги, нарушая правила рынка и желая получить клиентов, которые не знают, какие бенчмарки существуют. Когда компания демпингует, она опускает стандарт по качеству трафика. Специалисты понимают, что с Cosmopolitan за 50 рублей клиент получит отвратительный трафик, зато в короткий момент времени у компании будут эти деньги.

Главный фактор появления мошенничества — это человеческая природа, а уже потом все эти вселенные программистов, которые написали роботов, скликивающих рекламу».

Однажды у нас был митап, на котором Евгений Лесьев-Лесь из Go Mobile рассказывал про замкнутый круг фрода и антифрода и методы мошенничества в диджитал-рекламе: https://performance360.ru/fraud-anti-fraud

3 часа 21 минута и 30 секунд – столько времени ежедневно среднестатистический пользователь проводит онлайн и столько времени есть у интернет-магазинов, чтобы привлечь его внимание. И это не так уж просто: в соцсети людей затягивают лайки и мемы, в почте ждут новые письма.

Чтобы увеличить свои шансы на успех, онлайн-магазины завлекают покупателей пушами. По каким правилам работает этот формат, рассказывает Серафима Глушко, старший менеджер по email-маркетингу Lamoda.

performance360.ru/push-secrets/

Нельзя просто так взять и отличить названия антидепрессантов от имен персонажей Толкина. Нашли клевый онлайн-тест для тру-фанатов и того, и другого.

antidepressantsortolkien.now.sh/

В «Юле» появилась возможность продвигать товары через видеоролики в сториз внутри приложения. В отличие от соцсетей в «Юле» «истории» видны не сутки, а в течение недели. И отображаются они не только у подписчиков продавца, но и у других пользователей сервиса.

performance360.ru/youla-stories-2/

В Японии придумали соцсеть Under World, где царят исключительно любовь и добро. Дело в том, что там нет негативных комментариев — только слова поддержки и похвалы. Добиться такого результата оказалось относительно несложно — нужно было просто доверить написание комментов искусственному интеллекту, а не людям.

Кстати, Under World — не единственная соцсеть без хейта. В феврале в AppStore и Google Play появилось приложение BotNet — в нем тоже нет никакого негатива, впрочем, как и живых людей. Пользователей хвалят и делают им комплименты миллионы ботов.

performance360.ru/japan-under-world/

Июнь подходит к концу, а это значит, что настало время для «Перемен!». По традиции написали про главные кадровые перестановки в рекламе, маркетинге и медиа. Особенно в медиа. Предлагаем вместе посмотреть на новые лица онлайн-кинотеатра Premier, RTVI, МТС, «Перекрестка» и других компаний.

performance360.ru/peremen-june/

Пользователи «ВКонтакте» смогут стать донами. Если вы понимаете, о чем мы. Соцсеть добавила новый способ монетизации контента — VK Donut. Теперь подписчики смогут поддержать ежемесячными донатами любимые сообщества, у которых в настройках включена опция платной подписки.

Поблагодарить донов (платных подписчиков) авторы смогут эксклюзивными материалами или ранним доступом к контенту, розыгрышами призов, встречами, акциями и любыми другими программами лояльности.

performance360.ru/vk-donut/

Стоило Unilever заморозить рекламу в Facebook минимум до конца года и уронить акции соцсети на 8,3%, как Марк Цукерберг решил пойти навстречу общественному мнению и брендам, объявившим компании бойкот, и пересмотреть политику FB в отношении ненавистнического и дискриминирующего контента, а еще всякой дезинформации.

С 26 июня Facebook ужесточила правила в отношении такого контента в рекламе. Да, пока только в рекламе. Но для начала уже неплохо.

performance360.ru/facebook-stop-hate/

Полку голосовых помощников прибыло. МТС запустила собственное приложение с голосовым ассистентом «Марвином». Чуть позже он переедет в портативные умные колонки. Их в МТС планируют за символический 1 рубль раздать нескольким тысячам абонентов в Москве, которые давно пользуются несколькими сервисами компании.

Пока «Марвин» умеет включать музыку и аудиокниги, заполнять календарь, показывать новости и управлять умной аппаратурой. Но у МТС большие планы.

performance360.ru/mts-marvin/

🤔Наверняка вы тоже думаете об этом: «Что будет с рынком труда после пандемии?» Предлагаем заглянуть в будущее на нашем большом онлайн-митапе вместе с «Риалвеб» и HeadHunter. 7 июля поговорим о том, как будет меняться кадровый рынок, бизнес, вернется ли все на круги своя или «новая реальность» необратима.

Спикеры:

🔹Мария Игнатова (руководитель службы исследований HeadHunter):
Рынок труда: новая реальность или как мы пережили коронавирусный квартал.

🔹Анна Щепилова (руководитель дивизиона по корпоративным и внешним коммуникациям в METRO Cash and Carry Russia):
Лидер. Эмоции. Эфир: как адаптировать 12 000 человек к работе в период пандемии. Новые компетенции, быстрые коммуникации и новые гештальты.

🔷Кермен Манджиева (эксперт по стратегическим коммуникациям, советник в Департаменте образования и науки г. Москвы):
Карьерные стратегии коммуникаторов.

🔹Елена Левочкина (начальник отдела цифровых решений HR, МТС):
Цифровые инструменты в период пандемии: что стало особенно актуальным и как реагируют сотрудники на оперативные изменения в компании.

Регистрация и подробности тут

В Facebook разработали прототип супертонких и легких VR-очков. Толщина дисплея всего 8,9 мм — почти как у смартфона. Сами очки будут похожи на солнечные и весить меньше 30 граммов. Для сравнения — это в 20 раз легче, чем шлем виртуальной реальности Oculus Quest.

Если Facebook удастся наладить производство таких очков, есть шанс, что это даст VR новый толчок. Согласитесь, пользоваться тонкими и легкими очками куда приятнее и удобнее, чем громоздким шлемом или чем-то больше похожим на водолазную маску.

performance360.ru/facebook-research-vr/

Как эффективно запустить таргетированную рекламу для крупного клиента:

🔹Начинайте тестировать новые креативы и таргетинги, когда у вас есть «базовый набор» хорошо работающих объявлений на широкую аудиторию;

🔹Проявляйте гибкость: не бойтесь переносить бюджеты из одной рекламной системы в другую ради конечного результата;

🔹Будьте готовы к определенному объему ручной работы в рекламных системах. Например, вручную корректировать ставки или отключать неработающие связки «объявление-таргетинг»;

🔹Следуйте рекомендациям Facebook по оптимизации: запускайте не более четырех объявлений в группе и ограниченный набор таргетов в рамках одной кампании.

Группа по работе с девелопмент клиентами агентства «Риалвеб» делится опытом, как за несколько недель запустить таргетированную рекламу в социальных сетях с нестандартным креативом, при этом перевыполнить план по лидам и снизить цену за лид на 48% по одной из рекламных систем.

Полезные советы выше, сам кейс здесь: performance360.ru/development-case/

В Facebook появились новые инструменты для поддержки создателей видеоконтента. Пользователи могут оформить ежемесячную подписку на любимого блогера или разово поддержать его во время трансляции с помощью игровой валюты — «звезд». А сами контент-мейкеры получили дополнительные возможности для монетизации видео. К примеру, рекламу теперь можно показывать прямо во время трансляции, а доступ к стримам делать платным.

performance360.ru/facebook-donut/