Spotify снова попытается запуститься в России — на этот раз в партнерстве с МТС. Старт, предположительно, намечен на осень этого года.

Самый популярный в мире стриминговый сервис пытается выйти на российский рынок с 2014 года, но всякий раз безуспешно. Сначала помешал кризис и политическая ситуация, затем компанию насторожил российский закон о персональных данных. В конце 2019 года стало известно, что Spotify открыл офис в Москве и анонсировал стоимость месячной подписки.

Эксперты говорят, что конкурентами Spotify в России станут Яндекс.Музыка, Boom и VK Music холдинга Mail.ru Group и Apple Music.

performance360.ru/spotify-mts/

Станем ли мы после карантина другими людьми или останемся такими же, только с плохой стрижкой? Как теперь будем встречаться, влюбляться и общаться? Где и как работать и куда путешествовать? Что читать, слушать и смотреть? Ровно об этом мы разговариваем каждую среду на наших зум-встречах под названием «Мир никогда не будет прежним». На этой неделе CMO «Риалвеб» и издатель Performance360 Максим Самойленко встретится с гендиректором PRT Edelman Affiliate Глебом Сахраем. Среда, 20-00. Приходите!

Ссылка на зум: https://zoom.us/j/96254754580 😉

Mail.ru Group разрешила сторонним разработчикам прокачать «Марусю». Скиллы для голосового помощника можно будет создавать на платформе для разработчиков «ВКонтакте».

После прохождения модерации новый навык станет доступен всем пользователям «Маруси», но можно придумать и свой, приватный скилл, для узкого круга друзей — для этого нужно указать их id при создании скилла.

performance360.ru/marysya-skill/

В конце мая — начале июня западные медиа почти полностью захлестнула тема протестов против расовой несправедливости, а хештег #BlackLivesMatter стал ключевым даже для медиа про рекламу и маркетинг. Поэтому остальные события месяца стерлись из памяти. Хотя там есть, что вспомнить.

Психологические травмы модераторов Facebook, платное шифрование в Zoom, новый формат подкастов в Spotify, война Дональда Трампа с соцсетями и финрезы топовых мировых рекламодателей. Самое важное и интересное со страниц западных медиа за последний месяц — в новом выпуске «Зарубежки».

performance360.ru/digital-may/

Хорошие новости для тех, кто ненавидит голосовые сообщения — «ВКонтакте» добавила новую функцию, которая позволяет распознавать их и переводить в текст.

Для этого «ВКонтакте» создала нейросеть — она может расшифровать сообщения длительностью до 30 секунд. В соцсети говорят, что столько времени длятся 90% голосовых. Нейросеть при расшифровке учитывает русскоязычный сленг, заимствованную лексику и даже плохое качество записи.

performance360.ru/vk-audio/

Карантин заканчивается, а вместе с ним уходит и аудитория онлайн-кинотеатров. По данным SimilarWeb, у ivi аудитория в мае снизилась на 8% к уровню апреля, у Premier — на 6%, у Okko — на 22%, у Wink — на 20%, у more.tv — на 23%, у Start — на 32%.

Сами сервисы говорят, что во всем виновата сезонность и что за время карантина у них выросло и количество просмотров, и среднесуточный охват, и число регистраций и платных подписчиков.

performance360.ru/decrease-in-audience/

Фастфуд нового формата без касс, официантов и очередей: KFC готовит к открытию в Москве «ресторан будущего», где кассы заменят диджитал-киоски с системой биометрической идентификации, которые будут узнавать клиента после регистрации, и не будет необходимости каждый раз прикладывать банковскую карту.

Все заказы с кухни в зону выдачи будут попадать через конвейер, а затем робот будет помещать их в специальные ячейки и передавать клиенту.

Фарму ждут большие перемены. Законодательные. Закон о дистанционной продаже лекарств уже есть, с июля заработает система обязательной маркировки медицинских препаратов (с прозрачной цепочкой производитель – дистрибьютор – аптека – покупатель). Для маркетологов все это означает появление новых данных, которые можно использовать для рекламных кампаний.

💊 Бесплатные данные о своей продукции из системы мониторинга лекарственных средств для таргетинга, рассылок и т.д.;

💊 Данные аптечных сетей, чтобы знать, что там у конкурентов и в смежных сферах;

💊 Фармконкультации как инструмент.

Profit! performance360.ru/pharm-digital/

«ВКонтакте» объявила, что инвестирует 1 млрд рублей в «Клипы».

Аналог TikTok с вертикальными видео, масками и AR-эффектами соцсеть запустила в начале июня. Сейчас «ВКонтакте» уже ведет переговоры об эксклюзивных контрактах с авторами, киностудиями, продакшенами и ТВ-каналами.

Также соцсеть обещает разработать программу монетизации, чтобы авторы могли заработать на своих работах.

performance360.ru/vk-clip/

Mail.ru Group расширила возможности инструментов атрибуции конверсий в myTarget.

Теперь оценивать распределение целевых действий можно будет не только по дням конверсии, но и по датам показа объявлений. После просмотра рекламы пользователи не сразу переходят к покупке — между этими событиями иногда проходит несколько дней или месяцев. Это сказывается на статистике, где показатели конверсии могут неверно соотноситься с показами и ценой целевого действия.

Нововведение, как рассчитывают в компании, должно помочь повысить точность результатов аналитики.

performance360.ru/mail-ru-group-mytarget/

К такому выводу пришли авторы отчета, сделанного школой бизнеса Леонарда Н.Штерна (NYU Stern). Это происходит в том числе и из-за тяжелых условий труда модераторов и постоянного стресса. Если считать, что модераторы проверяют около трех миллионов постов в день, на каждого человека приходится по 200 постов, или 25 постов в час за восьмичасовую смену.

Итог: у модератора есть меньше 150 секунд, чтобы решить, соответствует ли сообщение стандартам сообщества или нарушает их.

performance360.ru/facebook-moderating/

В Сбербанке ни дня без сделки — на этот раз крупнейший российский банк намерен приобрести контрольную долю в картографическом сервисе «2ГИС» и превратить его в маркетплейс.

После закрытия сделки «2ГИС» должен стать маркетплейсом не только для крупных компаний, но и для локальных бизнесов, которые недостаточно развиты в онлайне. В банке также рассчитывают, что интеграция с «2ГИС» ускорит развитие других сервисов из экосистемы Сбербанка: Сберлогистики, Сбермаркета, Ситимобила, Delivery Club, SberFood и Самоката.

performance360.ru/sber-2gis/

🍏 Реклама рекламой, а обед по расписанию. А питаться, тем более в такое непростое время, хорошо бы правильно. В общем, идея провести митап о здоровом питании сколь неожиданна, столь логична. Присоединяйтесь сегодня в 16-00 к нам и спикерам из Borges, «Леовит» и «Холдинг Аква» (это те самые «Ессентуки»).

Программа и регистрация: http://360performance.ru/zdorovie

Пандемия и самоизоляция изменили потребительские привычки людей и, как следствие, ассортимент маркетплейсов. Wildberries решил расширить свой цифровой контент в 20 раз. До конца 2020 года помимо аудиокниг, фитнес-тренировок, курсов и видеолекций на платформе также появятся страховые и юридические услуги, а также программное обеспечение и многое другое.

Кроме того, в компании говорят, что размещать контент смогут не только издательства, но и индивидуальные предприниматели и самозанятые.

https://performance360.ru/wildberries-digital-content/

Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что несомненные герои последних месяцев — это врачи и что давно широкая аудитория так не интересовалась медицинской отраслью, как сейчас. А ведь здесь тоже есть место маркетингу, причем, как говорит герой нашего интервью, «своему, особому».

Накануне отмены самоизоляции в Москве мы поговорили с Григорием Шарковым, директором по маркетингу «Поликлиника.ру» и «Зуб.ру», о том, зачем медицинскому диджиталу наружка, парадоксах телемеда, медицинских форумах и самоизоляции как форме медитации.

performance360.ru/sharkov/