Если люди не идут за едой, еда сама пойдет к людям. Так за время карантина на российском рынке онлайн-доставки продуктов появились около 30 новых игроков. И это не только онлайн-филиалы офлайн-ритейлеров, но и непрофильные игроки вроде Lamoda, «Додо Пиццы» и даже пары сетей кинотеатров.

performance360.ru/e-grocery-quarantine/

В первые недели карантина много писали о том, как помочь сотрудникам и компаниям адаптироваться к удаленной работе. Было много вопросов, переживаний. И только все привыкли — пришло время возвращаться. Это будет сложнее, и не только из-за продолжающейся пандемии и законодательных актов, регулирующих работу компаний. Скорее потому, что это возвращение не к старой привычной работе и любимому офису с понятным укладом, а к новой офисной реальности.

Елена Ленсу, психотерапевт, бизнес-консультант и ex HRD в IT-компаниях, рассказывает, как сделать психологическую составляющую возвращения с удаленки максимально комфортной для сотрудников.

performance360.ru/return/

Если выхода из карантина не избежать, его надо возглавить! Этим в ближайший месяц и планирует заняться CMO «Риалвеб», а по совместительству наш издатель Максим Самойленко. 5 видеовстреч, 5 спикеров и одна тема «Мир никогда не будет прежним?». Уже завтра, 3 июня, Макс поговорит с консультантом, креативным директором, сооснователем Look at Media Василием Эсмановым о том, как мы будем путешествовать, общаться, встречаться, влюбляться и заниматься сексом после карантина, где и как работать, что читать, слушать и смотреть.

Без купюр, цензуры и моральных ограничений. Среда (3 июня), 20:00:

https://zoom.us/j/91090003641?pwd=a1ZhUC9ET3Q2aUlZdG42QlptbzZCUT09

Десктопы — налево, мобильные — направо. В Яндекс.Директе появилось независимое управление ставками для рекламы на разных устройствах. Так что теперь рекламодатели могут настраивать разные креативы для пользователей больших и маленьких экранов и разделять покупку трафика по типам устройств.

performance360.ru/bid-correction/

«Алиса» первым из голосовых помощников научилась рисовать картины по запросам пользователей абсолютно на любые темы. Уроки живописи она брала у художников ХХ века с помощью нейросетей.

Чтобы «Алиса» создала картину, достаточно попросить: «Алиса, нарисуй ракету» или «Алиса, нарисуй маму». Голосовой помощник не лишен и абстрактного мышления: на картинке выше самоизоляция. Изображения не повторяются, их можно скачать и сделать, например, фоном конференц-колла.

Пока функция доступна только в мобильном приложении Яндекса и Яндекс.Браузере. Так что если у вас установлено что-то из этого, можете попробовать прямо сейчас.

В июне «Яндекс» и Сбербанк могут прекратить сотрудничество по двум совместным предприятиям.

По данным The Bell, «Яндекс» готовится выкупить у партнера долю в Я.Маркете, а Сбербанк — долю «Яндекса» в Я.Деньгах. Если это произойдет, то в перспективе нас может ждать новая эра в развитии e-commerce-сервисов «Яндекса» и новые шаги компании в финтехе.

performance360.ru/yandex-sber/

Samsung шлет привет всем, кто вложился в создание вертикального контента, и запускает в продажу в России телевизоры с переворачивающимся экраном, адаптированные для просмотра мобильного контента. В компании говорят, что при разработке ориентировались на миллениалов, которые просматривают 30% контента с мобильных устройств.

Новый телевизор синхронизируется со смартфоном в одно касание и переходит из горизонтального положения в вертикальное в зависимости от того, как пользователь держит телефон. А картинка с мобильного занимает весь экран, без черных полос по бокам, даже если пользователь откроет на телевизоре социальную сеть или приложение.

performance360.ru/vertical-tv/

На самоизоляции немудрено перепутать день с ночью. Но возвращение в офис не за горами, так что сбитый режим дня пора приводить в норму. В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава агентства RealHR, делится личным опытом, как не допустить негативных изменений режима дня и как быть, если ложиться под утро и потом дремать днем уже стало привычным делом.

performance360.ru/daily-routine/

«Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые» — на такие группы по типу потребления профессионального контента в интернете разделили врачей в результате исследования, проведенного коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate совместно с экспертной группой M.I.R.C. think tank. Полученные данные помогут фармацевтическим корпорациям более точно планировать коммуникационные кампании, говорят авторы исследования.

performance360.ru/digital-doctors/

Хорошего понемножку: трафик сервисов доставки еды и продуктов в мае вернулся к докарантинным показателям, а в конце месяца и вовсе снизился почти на четверть по сравнению с началом февраля, подсчитали в Ngenix. Зато доставка непродовольственных товаров постепенно набирает обороты.

Впрочем, не все на рынке с такими подсчетами согласны.

performance360.ru/e-grocery-traffic/

🍏Кстати про доставку. Совсем недавно мы разговаривали с и.о. директора по маркетингу сети «Перекресток» Екатериной Михайловой. По ее словам, в апреле трафик, связанный с FMCG-товарами, действительно снизился («его нельзя назвать ажиотажным»), зато вырос средний чек. Правда, будущее все равно туманно.

— Каким будет российский ритейл в онлайне и офлайне после карантина?

— Как бы нам ни хотелось, нефтяной кризис, последствия ограничений во время карантина, когда многие бизнесы вынуждены сокращать штат и многие предприятия малого и среднего бизнеса терпят такие потери, не могут не отразиться на реальных доходах наших покупателей.

Вероятнее всего, мы столкнемся со значительным снижением покупательской активности. Люди просто будут экономить. Покупатели будут переключаться на более дешевые продукты, возможно, как раз произойдет переход от ресторанной еды к домашней. Уже сейчас очень большая доля спроса приходится на продукты для самостоятельного приготовления. Люди готовят, делают какие-то необычные для себя вещи, например, пекут хлеб. После карантина хлеб они, возможно, печь перестанут, но готовить в любом случае будут, и повышенный спрос на товары для самостоятельного приготовления останется. Востребованность готовой еды снизилась, потому что сейчас люди в основной своей массе больше сфокусированы на том, чтобы готовить дома, потому что есть время. Даже если человек работает из дома, он может, например, обсуждать что-то по телефону и при этом варить суп. Возможно, те, кто раньше ходил в рестораны, стали покупать готовую еду, а те, кто раньше покупал готовую еду, стали покупать продукты для домашнего приготовления. Для разного уровня дохода будет свой сценарий.

performance360.ru/perekrestok/

Составили календарь с самыми интересными конференциями, митапами и вебинарами. «Мир никогда не будет прежним», старые добрые мероприятия по аналитике, диджитал для фитнеса и фэшн, английский для маркетологов, работа с мессенджерами и TikTok.

performance360.ru/june-be-smart/

Привет! Сегодня в 11:00 стартует онлайн-ликбез по фарм-маркетингу во втором полугодии 2020 года. Анна Дудышева, директор по правовым вопросам в «Риалвеб», и Александра Виноградова, руководитель вертикали «Фарма» в «Риалвеб», расскажут:

🔹 Какие законы за последнее время приняты в области регулирования дистанционной торговли лекарствами и к каким изменениям они привели;

🔹 Какова специфика рекламы в интернете для фармацевтической продукции, наиболее эффективные и востребованные каналы;

🔹 Какие законодательные риски существуют в сфере продвижения фармацевтической продукции, как их предусмотреть.

Участие бесплатное и обязательное.

❗️Если не успели зарегистрироваться на сайте, но хотите узнать, что там с законами и рекламой в фарме, присоединяйтесь к нашему митапу сразу в Zoom: https://zoom.us/j/91643223586

Стартуем через 10 минут.

В условиях пандемии оборот и объем заказов на кампании с лидерами мнений возрос, а рекламодатели готовы экспериментировать с новыми форматами.

🔹 Успех TikTok и рост доли нативной рекламы. Повышение интереса к приложению связано с аудиторией поколения Z, готовой к глубокому вовлечению. Бренды используют TikTok для построения узнаваемости и решения performance-задач, к тому же стоимость рекламы относительно низкая.

🔹 Изменения условий сотрудничества с блогерами. Стоимость размещения у топ- и макроблогеров стала выше на 15-20%. Микроблогеры, наоборот, идут на уступки по цене и открыты к комбинированным предложениям, где часть оплаты производится продуктовой линейкой.

🔹 Самоизоляционные тренды инфлюенсер-маркетинга. Сейчас создаются возможности для появления новых форматов. Например, люди стали чаще читать лонгриды и смотреть прямые эфиры.

Команда «Риалвеб» изучила тонны статей и исследований о том, что произойдет с рекламой и медиапотреблением, когда ковид наконец отступит, выбрала самые важные цифры и добавила к ним полезные рекомендации, как удержать и улучшить позиции в сложившейся ситуации.

performance360.ru/analytics-may/

«ВКонтакте» запустила новый сервис коротких вертикальных видео «Клипы» с AR-эффектами и управлением жестами. «Клипы» выглядят и работают практически как TikTok — это бесконечная лента роликов на разные темы — от развлекательных до образовательных.

В ближайшие дни сервис появится в актуальной версии мобильного приложения «ВКонтакте», но доступны там будут только клипы приглашенных авторов, например, Ильи Соболева или Екатерины Варнавы. Но совсем скоро записывать свои клипы, делиться ими с друзьями и бороться за популярность смогут все пользователи.

performance360.ru/vk-clips/

Смерть быстрой моды? Есть подозрения, что одеваться со временем мы тоже станем по-другому. А вдохновит нас на это поколение Z, для которого одежда – способ самоидентфикации, а осознанное потребление и экологичность – часть привычного информационного ландшафта. The Guardian со ссылкой на исследование Королевского общества искусства присматривается к ресейлерам и одежде в аренду. А вы?

performance360.ru/end-of-fast-fashion/

«Цифровые люди» — видеоаватары с внешностью, мимикой и голосами живых людей — становятся реальностью.

Компания Soul Machines, создатели которой были авторами спецэффектов к фильму «Аватар», запустила Digital DNA Studio (DDNA Studio). С помощью простого веб-интерфейса этот сервис позволяет создавать и редактировать абсолютно реалистичные видеоаватары, которые затем можно использоваться в разных интерфейсах.

Такие «Цифровые люди» могу пригодиться службам поддержки, онлайн-консультациям и т.д.