Потребители, особенно после 45 лет, устали от упоминаний коронавируса в рекламных кампаниях, следует из опроса OMD OM Group, посвященного майским настроениям аудитории. При этом покупатели хотят, чтобы бренды их поддерживали, подстраивались под их потребности и участвовали в благотворительности.

Брендом №1 по упоминаниям стал «Яндекс» – благодаря развитию новых сервисов, адаптации коммуникации и общественным проектам. На втором месте – Сбермаркет, на третьем – «Макдоналдс».

performance360.ru/tired-of-advertising/

Немного любви в эту пятницу. «Большой музей», медиаплатформа для музеев и их посетителей, сделала игру «Почта Амура»: пользователь рассказывает о своих вкусах и предпочтениях, а Амур подбирает брачное объявление из настоящей газеты начала XX века, которое идеально его опишет.

«Большой музей» собрал архив подлинных объявлений, в котором более 200 шедевров. Сто лет назад подобные печатные издания были очень популярны и издавались огромными тиражами. Дальнейшая переписка шла через посредника, например, редакцию газеты.

💘 А кто ты сегодня?

В Америке продолжается конфликт между Twitter и Трампом, чьи последние посты соцсеть помечала как недостоверные. В ответ президент США сказал, что был бы не против закрыть соцсеть, и издал указ, который предполагает изменения в правилах работы соцсетей с контентом (сейчас они имеют право его модерировать) и лишит их таким образом «неконтролируемой власти». Но изменит ли это что-то в реальности – вопрос.

performance360.ru/trump-vs-twitter/

Google выпустила Sodar (social distancing radar) – AR-сервис, который отображает социальную дистанцию в радиусе 2 метров от пользователя. Считается, что нахождение на таком расстоянии снижает риск заражения коронавирусом.

Сервис запускается через браузер Google Chrome для Android-смартфонов по адресу goo.gle/sodar.

​​В странах Запада локальное SEO является одним из наиболее популярных направлений уже многие годы. В рунете ему только сейчас начинают уделять должное внимание, и это можно назвать одним из трендов 2020 и ближайших лет.

В основе такого продвижения лежит работа с Google Мой Бизнес и Яндекс.Справочником. Регистрация в них позволяет отметить компанию на картах, что очень важно для поиска по запросам, связанным с местоположением. По брендовым запросам можно и вовсе занимать всю первую страницу выдачи.

На позиции компании в Яндекс.Справочнике влияют:

🔹 Расстояние офиса от места запроса пользователя;
🔹 Рейтинг организации на основании отзывов;
🔹 Информативность, полнота заполнения карточки;
🔹 Регулярное получение отзывов и активность компании в плане ответов;
🔹 Заказ такси от/до вашей точки в приложении Я.Такси.

Рекомендации относительно продвижения в Google Мой Бизнес по факту аналогичные, кроме, естественно, последнего пункта.

О других тенденциях поискового маркетинга, которые обязательно нужно учитывать при продвижении:
performance360.ru/seo-trends/

Лето! И наверняка это будет странное и удивительное лето, не менее удивительное, чем май. Традиционно подводим итоги ушедшего месяца: Илон Маск, диванный флешмоб, «докарантинные» духи, теории заговора, модерация постов Трампа в Twitter и фотографий с Рейхстагом в Facebook, возвращение каршеринга и новый владелец «Ведомостей».

performance360.ru/may-2020/

🚀 А давайте про космос? В прошлом году у нас был супермитап про науку и рекламу, на котором выяснилось, что бренды оказались там куда раньше, чем компания Илона Маска. Hello Kitty на орбите. Ракета с лого пиццерии. Реклама S7. А в 90-е, оказывается, наши космонавты рекламировали Coca-Cola и Pepsi – тогда это был вопрос выживания отрасли.

Бренды покоряют космос:
performance360.ru/space/

Сегодня не только первый день лета, очередной день пандемии и изоляции, но и День защиты детей. Согласно данным опроса родителей на проекте Дети Mail.ru, 22% детей проводят в онлайне 4-5 часов ежедневно, но только 17% мам и пап рассказывают им о правилах безопасного поведения в интернете.

Чтобы помочь родителям разобраться с существующими интернет-угрозами и научить их правильно рассказывать о них детям, Почта Mail.ru и Дети Mail.ru создали образовательно-просветительский проект «Защитите детей в интернете».

На специальном лендинге эксперты Mail.ru и детские психологи подробно разобрали шесть основных киберугроз, с которыми дети сталкиваются в сети. Каждой из них посвящен образовательный кейс, в котором рассказывается об угрозе: как ее предупредить, распознать и что делать, если опасная ситуация все-таки произошла.

«Когда я начинала вести блог в Instagram, еще не было лонгридов, полезных постов, обучающих видео и битвы за охваты. Было душевно, просто и хорошо. На тебя подписывались потому что людям было интересно, кто ты, а не потому что ты даришь им гриль».

Ко Дню защиты детей перевели классную статью о том, как устроены мамские блоги, а российские мамы-блогеры рассказали нам, с чего они начинали, кто их аудитория и почему мама лучше знает, особенно когда речь о рекламе у нее в аккаунте.

За комментарии спасибо Маргарите Литовской, автору телеграм-канала «Дети и плети», Любови Сурудо, автору инстаграм-блога love_enot, и Екатерине Долгоруковой, автору инстаграм-блога о материнстве dolgorukova.

performance360.ru/mom-blogger/

Если люди не идут за едой, еда сама пойдет к людям. Так за время карантина на российском рынке онлайн-доставки продуктов появились около 30 новых игроков. И это не только онлайн-филиалы офлайн-ритейлеров, но и непрофильные игроки вроде Lamoda, «Додо Пиццы» и даже пары сетей кинотеатров.

performance360.ru/e-grocery-quarantine/

В первые недели карантина много писали о том, как помочь сотрудникам и компаниям адаптироваться к удаленной работе. Было много вопросов, переживаний. И только все привыкли — пришло время возвращаться. Это будет сложнее, и не только из-за продолжающейся пандемии и законодательных актов, регулирующих работу компаний. Скорее потому, что это возвращение не к старой привычной работе и любимому офису с понятным укладом, а к новой офисной реальности.

Елена Ленсу, психотерапевт, бизнес-консультант и ex HRD в IT-компаниях, рассказывает, как сделать психологическую составляющую возвращения с удаленки максимально комфортной для сотрудников.

performance360.ru/return/

Если выхода из карантина не избежать, его надо возглавить! Этим в ближайший месяц и планирует заняться CMO «Риалвеб», а по совместительству наш издатель Максим Самойленко. 5 видеовстреч, 5 спикеров и одна тема «Мир никогда не будет прежним?». Уже завтра, 3 июня, Макс поговорит с консультантом, креативным директором, сооснователем Look at Media Василием Эсмановым о том, как мы будем путешествовать, общаться, встречаться, влюбляться и заниматься сексом после карантина, где и как работать, что читать, слушать и смотреть.

Без купюр, цензуры и моральных ограничений. Среда (3 июня), 20:00:

https://zoom.us/j/91090003641?pwd=a1ZhUC9ET3Q2aUlZdG42QlptbzZCUT09

Десктопы — налево, мобильные — направо. В Яндекс.Директе появилось независимое управление ставками для рекламы на разных устройствах. Так что теперь рекламодатели могут настраивать разные креативы для пользователей больших и маленьких экранов и разделять покупку трафика по типам устройств.

performance360.ru/bid-correction/

«Алиса» первым из голосовых помощников научилась рисовать картины по запросам пользователей абсолютно на любые темы. Уроки живописи она брала у художников ХХ века с помощью нейросетей.

Чтобы «Алиса» создала картину, достаточно попросить: «Алиса, нарисуй ракету» или «Алиса, нарисуй маму». Голосовой помощник не лишен и абстрактного мышления: на картинке выше самоизоляция. Изображения не повторяются, их можно скачать и сделать, например, фоном конференц-колла.

Пока функция доступна только в мобильном приложении Яндекса и Яндекс.Браузере. Так что если у вас установлено что-то из этого, можете попробовать прямо сейчас.

В июне «Яндекс» и Сбербанк могут прекратить сотрудничество по двум совместным предприятиям.

По данным The Bell, «Яндекс» готовится выкупить у партнера долю в Я.Маркете, а Сбербанк — долю «Яндекса» в Я.Деньгах. Если это произойдет, то в перспективе нас может ждать новая эра в развитии e-commerce-сервисов «Яндекса» и новые шаги компании в финтехе.

performance360.ru/yandex-sber/

Samsung шлет привет всем, кто вложился в создание вертикального контента, и запускает в продажу в России телевизоры с переворачивающимся экраном, адаптированные для просмотра мобильного контента. В компании говорят, что при разработке ориентировались на миллениалов, которые просматривают 30% контента с мобильных устройств.

Новый телевизор синхронизируется со смартфоном в одно касание и переходит из горизонтального положения в вертикальное в зависимости от того, как пользователь держит телефон. А картинка с мобильного занимает весь экран, без черных полос по бокам, даже если пользователь откроет на телевизоре социальную сеть или приложение.

performance360.ru/vertical-tv/

На самоизоляции немудрено перепутать день с ночью. Но возвращение в офис не за горами, так что сбитый режим дня пора приводить в норму. В новой колонке для рубрики «Кадры на карантине» Юлия Карпова, глава агентства RealHR, делится личным опытом, как не допустить негативных изменений режима дня и как быть, если ложиться под утро и потом дремать днем уже стало привычным делом.

performance360.ru/daily-routine/

«Сонные», «Поверхностные», «Консервативные», «Умеренные» и «Продвинутые» — на такие группы по типу потребления профессионального контента в интернете разделили врачей в результате исследования, проведенного коммуникационным агентством PRT Edelman Affiliate совместно с экспертной группой M.I.R.C. think tank. Полученные данные помогут фармацевтическим корпорациям более точно планировать коммуникационные кампании, говорят авторы исследования.

performance360.ru/digital-doctors/

Хорошего понемножку: трафик сервисов доставки еды и продуктов в мае вернулся к докарантинным показателям, а в конце месяца и вовсе снизился почти на четверть по сравнению с началом февраля, подсчитали в Ngenix. Зато доставка непродовольственных товаров постепенно набирает обороты.

Впрочем, не все на рынке с такими подсчетами согласны.

performance360.ru/e-grocery-traffic/

🍏Кстати про доставку. Совсем недавно мы разговаривали с и.о. директора по маркетингу сети «Перекресток» Екатериной Михайловой. По ее словам, в апреле трафик, связанный с FMCG-товарами, действительно снизился («его нельзя назвать ажиотажным»), зато вырос средний чек. Правда, будущее все равно туманно.

— Каким будет российский ритейл в онлайне и офлайне после карантина?

— Как бы нам ни хотелось, нефтяной кризис, последствия ограничений во время карантина, когда многие бизнесы вынуждены сокращать штат и многие предприятия малого и среднего бизнеса терпят такие потери, не могут не отразиться на реальных доходах наших покупателей.

Вероятнее всего, мы столкнемся со значительным снижением покупательской активности. Люди просто будут экономить. Покупатели будут переключаться на более дешевые продукты, возможно, как раз произойдет переход от ресторанной еды к домашней. Уже сейчас очень большая доля спроса приходится на продукты для самостоятельного приготовления. Люди готовят, делают какие-то необычные для себя вещи, например, пекут хлеб. После карантина хлеб они, возможно, печь перестанут, но готовить в любом случае будут, и повышенный спрос на товары для самостоятельного приготовления останется. Востребованность готовой еды снизилась, потому что сейчас люди в основной своей массе больше сфокусированы на том, чтобы готовить дома, потому что есть время. Даже если человек работает из дома, он может, например, обсуждать что-то по телефону и при этом варить суп. Возможно, те, кто раньше ходил в рестораны, стали покупать готовую еду, а те, кто раньше покупал готовую еду, стали покупать продукты для домашнего приготовления. Для разного уровня дохода будет свой сценарий.

performance360.ru/perekrestok/