🛴 Совместное предприятие Сбербанка и Mail.ru Group ведет переговоры о покупке доли в сервисе доставки продуктов «Самокат» — главном конкуренте «Яндекс.Лавки» в Москве и Санкт-Петербурге. Речь о доле от 25% до 45%; другие детали — в том числе сроки и стоимость сделки — пока неизвестны.

В случае, если сделка состоится, «Самокат» может поделить рынок доставки продуктов с «Яндекс.Лавкой» в двух крупнейших мегаполисах.

performance360.ru/samokat-buy/

Ассоциация больших данных (в нее входят крупнейшие игроки рынка — в том числе «Яндекс», Mail.ru Group, Сбербанк, Газпромбанк, Тинькофф-банк, «МегаФон», «Ростелеком», «Вымпелком» и другие) раскритиковала законопроект о регулировании больших данных. По мнению участников, документ может затормозить развитие рынка данных и искусственного интеллекта в России и создаст преференции для иностранных компаний.

performance360.ru/big-companies-against-law/

♟ Друзья, 29 февраля в баре World Chess Club Moscow состоится эпохальное событие – чемпионат по шахматам для диджитал-специалистов. Почему по шахматам? Потому что в этой игре, как и в маркетинге, нужно стратегическое мышление, способность просчитывать свои шаги наперед и предугадывать действия соперника.

Узнать подробности и зарегистрироваться можно здесь.

Если вы не умеете играть, все равно приходите – повеселиться, поддержать друзей и выиграть одно из пяти часовых обучений: шахматист-бармен World Chess Club расскажет про историю спорта и покажет простые комбинации, которые вы сразу же примените на практике за авторским коктейлем.

Будем честными: у людей странные отношения с технологиями. Мы то боимся, что они лишат нас работы, то возлагаем на них такие большие надежды, что не по себе становится даже бездушным машинам. Но, если отбросить все страхи и фантазии, как изменился мир рекламы с приходом в него автоматизации? Перевели колонку с Digiday, где есть ответ на этот вопрос.

performance360.ru/ex-machina/

Twitter объявил, что намерен маркировать посты, в которых содержится дезинформация от политиков или общественных организаций.

Такие твиты пометят желтым или оранжевым цветом, а проверкой информации займутся специально верифицированные эксперты и журналисты.

performance360.ru/twitter-fake-news/

В рекламном кабинете «ВКонтакте» появилась новая цель для кампаний с оптимизированной оплатой по показам (оСРМ) — «Вступление в сообщество».

Цель доступна для объявлений формата «Запись с кнопкой» для кнопок «Вступить», «Подписаться» и «Я пойду»: алгоритм найдет тех, кто с наибольшей вероятностью подпишется на сообщество или пойдет на мероприятие.

performance360.ru/vk-ocpm/

То, что подкасты – новый черный, уже не новость. В июне 2018 года отдельное приложение запустила компания Google, в сентябре того же года к популяризации подключилась «ВКонтакте», а в декабре — «Яндекс.Музыка». А вот о рекламе в подкастах стоит поговорить отдельно.

К примеру, «Медуза» просит за рекламу в подкастах от 60 тыс. руб. и предлагает следующие форматы:

— Рекламные джинглы — короткие объявления, которые ведущий проговаривает один или несколько раз за время подкаста;

— Партнерское участие, когда часть подкаста ведущий делает вместе с рекламодателем;

— Совместный подкаст, который целиком создается при участии обеих сторон.

Что еще нужно знать о рынке рекламы в подкастах: performance360.ru/podcast-advertising/

«Почему один креатив работает лучше другого?» — часто спрашивают рекламодатели. Конечно, есть такие факторы как eCPM, настройки таргетинга или сезонность спроса, но зачастую эффективность креативов зависит не только от них, но и от субъективного восприятия аудитории.

Есть креативы, которые работают уже три-четыре года на разных проектах и почти не зависят от пользователей. А есть такие, которые никогда не заходили и заходить не будут. Задача агентства – найти «золотой креатив», который придется по душе аудитории, и, следовательно, сэкономит агентству деньги за счет высокого CTR. Как это сделать, объясняет Иван Буровцов из Adventum.

performance360.ru/creative-ideas/

Данные пользователей — нефть для маркетологов. У кого их больше, тот и магнат. Но сколько ни читай про безопасность данных, как ни защищайся, компании все равно найдут способ узнать, на какие сайты и откуда мы заходим и что именно там ищем.

О трех методах сбора пользовательских данных, которые для кого-то могут стать неожиданностью, рассказал у себя в блоге разработчик Роберт Куинливан. А мы перевели его статью.

performance360.ru/data-collection/

Бывшие топ-менеджеры HP и Disney запустят конкурента TikTok: 175 авторских шоу (в том числе, например, легендарная «Подстава» от MTV) и 8500 короткометражных фильмов уже в первый год, контент, снятый сразу и горизонтально, и вертикально, а также Google, Walmart и Pepsi&Co в рекламодателях. Стартап уже привлек $1,4 млрд, запуск — 6 апреля.

performance360.ru/hp-disney-tiktok/

Даже самая продуманная реклама не спасет, если показывать ее не в то время и не в том месте. На нашем недавнем митапе, посвященном проблемам brand safety и фрода, Дмитрий Костомаров («Риалвеб») рассказал об основных составляющих brand safety и инструментах, помогающих работать с этой проблемой.

🔹 Компании стараются избегать соседства с контентом, который может негативно повлиять на их репутацию. Авиакомпании не хотят показывать рекламу рядом с новостью про падение самолета, а детские товары — на странице со статьей о пропавшем ребенке. Проблема в том, что идеальной технологии, позволяющей это контролировать автоматически, нет;

🔹 Не все клики и показы одинаково хороши. Из 100% показов можно измерить только 80-90%, а видимыми будут и вовсе всего 40-50%.

🔹 Фрод-трафик может накручивать клики и показы и имитировать поведение пользователя на сайте. В результате возможны три сценария: есть показы, но нет кликов, есть клики, но нет показов, и низкое качество трафика. А разбираться со всем этим потом приходится аналитикам.

performance360.ru/brand-safety-guide/

Delivery Club начал продавать рекламный инвентарь: компании могут разместить рекламу на рюкзаках курьеров, баннерах в приложении, в push-рассылках, а также с помощью сэмплинга, лифлетинга и спецпроектов.

В компании говорят, что такая услуга давно напрашивалась — клиенты активно интересовались интеграцией в приложение, процесс доставки и коммуникационные активации.

performance360.ru/delivery-club-advertisment/

👨‍🎓 Mail.ru Group запустила курс по диджитал-профессиям для студентов. В проекте Digital Camp будут обучать по четырем специальностям: диджитал-маркетинг, нестандартная реклама и спецпроекты, UX-исследования и IT-рекрутмент.

На бесплатную программу могут поступить студенты старших курсов, начиная с третьего.

performance360.ru/mail-ru-digital-camp/

«Реклама в Cosmo не может стоить 50 руб. в закупке, как бы вы ни просили агентство так сделать. Если за эти деньги вам ее продают и показывают Cosmopolitan, то вы сами обманываете себя, а не агентство вас».

Подготовили конспект выступления Евгения Лесьева-Леся (Go Mobile) на нашем недавнем митапе, посвященном brand safety и фроду. Какие методы мошенничества используются в диджитал-рекламе и почему мы сами источник этих бед?

performance360.ru/fraud-anti-fraud/

Сбербанк начал разработку собственной мультимедийной платформы для автомобилей: этим направлением занялась бывшая команда «Яндекс.Авто» во главе с экс-директором по развитию бизнеса Андреем Василевским.

Возможными партнерами станут 2GIS и Spotify: первый предоставит картографические данные, второй — мультимедийную часть. На какие машины планируют ставить новую платформу, пока неизвестно.

performance360.ru/sberbank-auto/

Даешь больше диджитала в ритейле! 17 марта в Москве, на ВДНХ, пройдет международный форум по цифровизации ритейла — Forum.Digital Retail.

Участники форума узнают, как использовать интернет вещей, дополненную и виртуальную реальность и большие данные в работе, чем роботы могут помочь в продажах и что и почему стоит поменять в классической бизнес-модели.

Подробности и регистрация — на сайте.

МТС начала продажи противокражных рамок со встроенной таргетированной рекламой, на размещении которой смогут зарабатывать торговые точки.

Рамки будут показывать клиентам узко таргетированную рекламу на основе обезличенных данных об абонентах. Одна рамка стоит 100 тысяч рублей — примерно в 8–10 раз дороже обычных рамок, которые используют в ритейле.

performance360.ru/mts-adv-retail/

А вот и наш календарь для тех, у кого на душе уже весна. Прямо со следующего вторника можно смело отправляться на форумы и конференции, чтобы учиться, знакомиться и обмениваться опытом. Как всегда — мы не настаиваем, просто рассказываем, что:

🔹 3 марта пройдет большой форум, посвященный мультимедийным данным в бизнесе;

🔹 4 марта — конференция для фанатов больших данных и BI;

🔹 13 марта SMM-щиков и маркетологов ждут на конференции Digital & SMM;

🔹 20 марта контент-маркетологи, редакторы и авторы всех мастей собираются на ContentSense;

🔹 С 29 марта по 4 апреля — неделя интернет-маркетинга, что удобно — в режиме онлайн.

Вот еще идеи о том, чем занять первый месяц весны:
performance360.ru/sweet-march/

🚫 Facebook запретил рекламу, которая обещает вылечить пользователей от коронавируса, защититься от него или «создает ощущение срочности» по этому поводу.

Ранее с дезинформацией по поводу коронавируса уже боролась российская ФАС — месяц назад служба получила жалобу на рекламу препарата «Арбидол» как средства от COVID-2019.

performance360.ru/facebook-covid/