Amazon стал крупнейшим рекламодателем на Земле: в 2019 году компания потратила на рекламу $11 млрд. Основные траты пришлись на четыре страны: США, Германию, Великобританию и Японию. Ближайший конкурент по рекламному бюджету — корпорация Procter & Gamble — отстает на $4 млрд.

Правда, еще больше ритейлер на рекламе за год заработал — $14,1 млрд. Сейчас Amazon — четвертый по величине оператор цифровой рекламы в мире, уступающий только Google, Facebook и Alibaba.

performance360.ru/amazon-the-great/

В 2020 году стоимость 30-секундного рекламного ролика на Супербоуле достигла рекордных $5,5 млн. И если Дональда Трампа это устраивает, то не все бренды хотят платить такие деньги за рекламу на стадионе. Тем более что людей в Майами в эти дни все равно много, и можно достучаться до них и другими способами:

🍺 Stella Artois решила устроить вечеринку и покатать гостей на яхте;

🍕 Pizza Hut развозила по городу бесплатную пиццу на брендированных пикапах;

🏨 Сеть отелей Marriott разыграла ночевку прямо на стадионе;

🍔 Фаст-фуд Jack in the Box не поленился и запустил AR-игру для фанатов футбола и ежика Соника;

🚙 Volvo приготовила в подарок самым удачливым зрителям турнира автомобили на сумму $1 млн.

8 историй, как бренды извлекли выгоду из Суперкубка, не покупая там рекламу:
performance360.ru/superbowl-2020/

Mail.ru Group выкатила большое исследование о том, как россияне используют банковские продукты, а банки — закупают диджитал-рекламу. Там куча интересного.

🔹 Люди почти перестали ходить в банки — решают большинство вопросов через онлайн-сервисы или с помощью звонков. Но открывать новые продукты мы все равно идем в отделение.

🔹 Главный банковский продукт в стране — все еще зарплатная карта. Кредитки — выбор взрослых людей, причем выбор популярный: среди респондентов старше 35 лет кредитная карта есть у 40% (!) опрошенных, и ими активно пользуются.

🔹 Самый популярный канал рекламной коммуникации банка с клиентом — SMS, кроме того, банки до сих пор активно используют рекламу на ТВ. А старшее поколение все равно внимательно слушает банковских работников.

🔹 Инвестиции банков в интернет-рекламу (на ресурсах Mail.ru Group) выросли за год на 83%, причина — в активном продвижении платежных карт, потребительских кредитов и услуг для бизнеса.

performance360.ru/banks-and-internet/

Как минимум неделю после Супербоула YouTube-трафик во всех офисах страны зашкаливает. Все потому, что нельзя просто взять и не посмотреть все рекламные ролики. Решили облегчить вам эту задачу и собрали самые классные, на наш взгляд, видео в одной статье:

— Путешествие во времени вместе с Amazon;

— Космические покупатели в Walmart;

— Почти что тизер «Рика и Морти» от Pringles;

— Новый взгляд на киношедевры XX века от Jeep и Mountain Dew.

performance360.ru/superbowl-2020-the-best/

В «Газпром-медиа» решили, что пришло время зайти на неприлично разросшийся рынок блогеров, и объявили о запуске нишевого издания SRSLY. Стартуют в марте: обещают помимо прочего публиковать контент про кино, культуру, искусство, науку, психологию, а также рейтинг блогеров.

Зарабатывать новое медиа собирается на нативке — но, похоже, в «Газпром-медиа» понимают, что конкурировать с блогерами будет непросто. Подробности — ниже.

performance360.ru/gazprom-srsly/

Google впервые за 14 лет раскрыл выручку YouTube. За два года она выросла почти вдвое и составила $15,1 млрд. Теперь YouTube в шесть раз обходит Twitch и в пять раз уступает Facebook.

А вот материнская компания — Alphabet — развивается не настолько быстро, как от нее того ждут.

performance360.ru/youtube-revenue/

🍿 «Первый канал» отказался от трансляции «Оскара» — зато церемонию бесплатно покажет Okko. На «Первом» отказ объяснили падением рейтингов премии, но участники рынка намекают, что канал просто избавляется от дорогих неэффективных игрушек на фоне финансовых проблем. В Okko же, наоборот, возлагают большие надежды на трансляцию: пригласили комментировать ее сразу трех ведущих и ждут роста подписок.

performance360.ru/oskar-okko/

🔥 Подготовили новую «Зарубежку». И, возможно, это самый трендовый выпуск за все время. Посмотрите сами:

🌎 Bloomberg насмотрелся на Грету Тунберг и запустил медиа про экологию;

🙅🏻‍♀️ Instagram впечатлилась идеями бодипозитива и естественности и начала пессимизировать отфотошопленные фотографии;

📊 Исследование Kantar показало, что женщины появляются в рекламе на 67% чаще, чем мужчины;

🤖 В буддийском храме в Киото появился священник-андроид.

performance360.ru/digital-jan/

💰 Поговорим о деньгах? Агентство RealHR провело исследование на тему зарплат в диджитале. Стратеги, аккаунты, аналитики, менеджеры по контекстной рекламе, медиапланеры, менеджеры по продажам, смм и трафик-менеджеры – ищите свои позиции.

performance360.ru/digital-salary/

«Яндекс» запустил открытое бета-тестирование видеороликов в поисковой выдаче — и выдал подробную инструкцию, как новым инструментом пользоваться.

Попробовать может любой желающий, но в «Яндексе» говорят, что особенно новинка подойдет видеоблогерам (еще бы), обзорщикам и журналистам.

performance360.ru/direct-video/

💥 Историческое событие: «Яндекс» впервые подорожал до триллиона рублей!

Аналитики полны оптимизма и предсказывают, что компания станет еще дороже — а сам «Яндекс» немного лег: в европейской части России нормально не работают такси, почта и «Дзен».

performance360.ru/yandex-trillion/

Кто и как платит в России в мобильных играх? Аналитики myTracker задались этим вопросом и выяснили, что:

🧑🏼 Молодые игроки платят чаще, чем пожилые — зато последние обеспечивают больший средний доход;

🙋🏻‍♂️ Мужчины играют больше женщин — но женщины тратят в играх не меньше;

🍏 Владельцы iPhone платят существенно больше игроков с Android.

Больше интересного: performance360.ru/gamers-in-russia/

Легендарный издательский дом Conde Nast (куда входят Vanity Fair, Vogue, GQ, The New Yorker и еще куча знаменитых медиаресурсов) рассказал о сотрудничестве с Google в области programmatic-рекламы. За два года выручка направления выросла на 93%, объем заказов — на 41%, а одним из главных результатов работы стал вывод о том, что programmatic-реклама эффективна при размещении в окружении премиального контента.

performance360.ru/conde-nast-programmatic/

В конце прошлого года Самат Галимов, бывший техдир «Медузы», дейтинг-сервиса Pure и других клевых проектов, начал записывать подкасты, в которых вместе с гостями рассказывает о технологиях простым языком. Наша шеф-редактор Дарья Калинская встретилась с ним и узнала, зачем разработчику делать подкасты, как разговаривать с программистами, чтобы всех устраивал результат, как делать игры «как на Медузе» и, главное, сколько это стоит. А еще поговорили про nginx, этику в дейтинге и технологиях и российский GitHub.

performance360.ru/galimov/

Mail.ru Group нащупала перспективный рекламный формат — размещать рекламу прямо поверх картинок на сайтах.

Причем не просто размещать, а считывать контекст и показывать релевантные объявления. Для этого входящая в холдинг компания Relap разработала технологию на основе искусственного зрения. Задача нового формата — бороться с «баннерной слепотой», говорят в компании.

performance360.ru/mailru-relap/

💋 Замечательный медиаопыт — сайт Amazon Dating, шутка, которая заставляет пережить нечто, похожее на очередную серию «Черного зеркала».

Если бы Amazon взялся за дейтинг, мы могли бы подписываться на партнеров, заказывать их доставку по премиальной программе прайм и регулировать в заказе рост.

⚔️ Четыре китайских техногиганта — Xiaomi, Huawei Technologies, Oppo и Vivo — объединились в альянс, чтобы создать конкурента Google Play.

Настроены серьёзно: запуск платформы для разработчиков — уже в марте (если коронавирус не помешает). С учётом напряжённых отношений между Китаем и США, шансы нового альянса потеснить Google Play велики как никогда.

performance360.ru/the-mighty-four/

🔮 «Яндексу» предсказали прекрасное будущее: по прогнозу аналитиков Bank of America, на фоне закона о предустановке российского ПО на иностранную технику компания подорожает на $1,4 млрд — в первую очередь за счет поиска.

Еще один фактор роста цены компании — в России все больше смартфонов, их продажи растут стабильно из года в год, и на каждом из них, похоже, будут предустановлены сервисы «Яндекса».

performance360.ru/yandex-grows/

Пока маркетологи запоминали, чем зуммеры отличаются от миллениалов, а миллениалы от бумеров, появилось новое поколение, у которого пока нет своих денег, но которое уже влияет на то, что и у кого покупают другие. Речь о поколении Альфа — детях, родившихся в 2010 году и позже.

Перевели колонку с Digiday о том, каким видит мир поколение Альфа и что учесть брендам, чтобы не испортить отношения со своей самой молодой аудиторией.

Как маркетологам работать с поколением Альфа:
performance360.ru/generation-alpha/