«Валялся. Падал духом. Злился — ударил кошку и вообще забыл о правилах. Гадал». Так после январских праздников чувствовал себя Лев Толстой. «Коммерсантъ-Weekend» запустил Telegram-канал «Календарь нерабочего человека», где каждый день великие люди страдают от тоски, осознания своей никчемности и бессилия. Если на вас тоже давит хтонь за окном и нет слов, чтобы описать свое состояние, они, скорее всего, есть здесь.

🍪 Все вроде бы пришли в себя после новостей о том, что скоро Google лишит нас сторонних cookies в Chrome, и научились жить с этой мыслью. Но не время расслабляться. Борьба с файлами cookie продолжает по другим фронтам: помимо Google ее ведет и Safari с его механизмами интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP), и Firefox с помощью усовершенствованной защиты отслеживания (ETP).

Мы считаем, что на войне все средства хороши, поэтому перевели статью из блога Econsultancy.com о том, как отслеживать активность пользователей в новых реалиях.

performance360.ru/marketing-measuring/

«Ну все, после Нового года начинаю новую жизнь», — в конце декабря подумали герои нашей сегодняшней публикации. Или нет. Так или иначе в первом месяце 2020 года на рынке случилось сразу несколько важных кадровых трансферов — обновился ряд ключевых должностей, от пиарщика «Аэрофлота» до премьер-министра.

Подробно рассказываем о значимых переходах за прошедший месяц:

performance360.ru/peremen-january2020/

За способность вызывать реалистичные эмоции VR иногда называют «машиной переживаний». Эмоции особенно важны в социальной рекламе, ведь она не предлагает взамен ничего материального. VR дает возможность увидеть чужую проблему практически воочию – а значит, прожить ее иначе, чем в случае с обычными фото/видео.

«Один из наиболее действенных приемов – дать зрителю возможность почувствовать себя главным героем тяжелой истории, посмотреть на происходящее своими глазами. Профессиональная режиссура позволяет выстроить картинку так, что она запоминается надолго.

Такой пример – ролик ООН в виртуальной реальности, в котором вы ощущаете себя 12-летней сирийской девочкой, живущей в лагере для беженцев. За счет сильного эмоционального отклика проект побил рекорды по сбору средств. Социальная реклама собрала $3,8 млрд, что на 70% больше, чем прогнозировалось».

Как еще виртуальную реальность используют в социальных кампаниях: performance360.ru/vr_social_ad/

🎙️ Еще один аргумент в пользу мегапопулярного сейчас формата подкастов сформулировали в Великобритании. Местные аналитики обнаружили, что 27% слушателей открывают для себя новые бренды благодаря рекламе в подкастах — и вообще, доверие к рекламным интеграциям в этом формате совершенно запредельное.

Речь в исследовании о британцах, но тренд актуален для всех — и российский рынок не исключение.

performance360.ru/podcasts-britain/

💓 Скоро День святого Валентина – праздник, когда не только дарят милые подарки и открытки, но и делают добрые дела. 12 февраля Mail.ru Group вместе с brandformance-агентством WHILEMOBILE проведут товарищеский волейбольный матч в поддержку проекта «Арт-терапия для солнечных детей» благотворительного фонда «Синдром Любви» на сервисе Добро Mail.ru.

Поддержать #матчлюбви можно, сделав пожертвование на сервисе @Добро Mail.ru, придя на матч с семьей или друзьями или просто рассказав о нем у себя в соцсетях.

Подробности о матче и полезные ссылки здесь:
performance360.ru/mail-ru-group-whilemobile/

📺 Видеостриминги не только собирают все больше зрителей, но и увлекают своих пользователей. Джефф Безос заявил, что в четвертом квартале 2019 зрители посмотрели в два раза больше часов контента на Amazon Prime Video, чем годом ранее.

Маркетологами не рождаются, а становятся. Иногда самым неожиданным образом. Поговорили с десятью маркетологами и узнали, какие дорожки ведут в маркетинг из ядерной физики, политического пиара, театра, стриптиз-клуба и других мест.

🚀 «Я работал в Российских Космических Системах. Причина ухода достаточно прозаична — очень маленькая зарплата. Зато любовь к цифрам помогла быстро адаптироваться в маркетинге. Еще до окончания учебы в МАИ устроился в Российские Космические Системы, где проработал три года. Затем ушел в CRM-агентство WIM менеджером и стал руководителем группы. После устроился инхаус в ID Finance менеджером по директ-маркетингу, дорос до директора по маркетингу. С недавних пор — управляющий партнер в агентстве, которое занимается лидогенерацией».

🥤 «Начинала с работы в рекламном агентстве. Затем были SMM, работа помощником руководителя, модерирование сообществ Coca-Cola и погружение в email-маркетинг с нуля. Я работала курьером полтора месяца и однажды создала свое рекламное агентство, которое прожило полгода. Последние 2,5 года занимаюсь email-маркетингом. Жалею ли я о чем-нибудь? Нет и еще раз нет!»

🤖 «Попал в веб-аналитику через знакомых: приятель предложил выполнить тестовое задание на освободившуюся позицию. Было сложно «въехать» в эти интернеты, въезжаю до сих пор. Самое приятное в работе веб-аналитика — быстрые результаты и доступный софт. Получаешь данные и применяешь их. Не ждешь согласования на покупку оборудования в 100 тысяч евро и еще 20 лет, пока появятся технологии и построится лаборатория. Веб-аналитика, в отличие от ядерной физики, молодая наука, и ей не хватает структурированности».

performance360.ru/previous-job-places/

Привет! Какие планы на ближайший месяц? У нас вот есть несколько идей, где маркетологам спрятаться от февральской серости и заодно пообщаться с коллегами и чему-то научиться. Выбрали самые интересные форумы и конференции для пиарщиков и маркетологов (есть даже «лагерь» для продакт-менеджеров), которые пройдут в феврале:

performance360.ru/sweet-february/

📲 ФАС подступилась к идее распространить ответственность за предустановку российских приложений не только на производителей гаджетов, но и на разработчиков операционных систем — то есть на Microsoft, Google и Apple. Логика в задумке есть — но исполнять требования закона корпорации вряд ли будут.

Напомним, с 1 июля в силу вступает «закон против Apple» — о предустановке российских приложений на иностранную электронику, чем, по изначальной задумке, должны заниматься сами производители устройств.

performance360.ru/fas-developers/

В мини-приложениях «ВКонтакте» запустили новый инструмент — интерактивные стикеры в сториз для обратной связи и других действий. Через стикеры пользователи смогут оплатить покупку, записаться на консультацию, забронировать столик или сделать все, чего душа бренда пожелает. Полезный, в общем, бизнес-инструмент — ниже подробности.

performance360.ru/vk-stikers/

Amazon стал крупнейшим рекламодателем на Земле: в 2019 году компания потратила на рекламу $11 млрд. Основные траты пришлись на четыре страны: США, Германию, Великобританию и Японию. Ближайший конкурент по рекламному бюджету — корпорация Procter & Gamble — отстает на $4 млрд.

Правда, еще больше ритейлер на рекламе за год заработал — $14,1 млрд. Сейчас Amazon — четвертый по величине оператор цифровой рекламы в мире, уступающий только Google, Facebook и Alibaba.

performance360.ru/amazon-the-great/

В 2020 году стоимость 30-секундного рекламного ролика на Супербоуле достигла рекордных $5,5 млн. И если Дональда Трампа это устраивает, то не все бренды хотят платить такие деньги за рекламу на стадионе. Тем более что людей в Майами в эти дни все равно много, и можно достучаться до них и другими способами:

🍺 Stella Artois решила устроить вечеринку и покатать гостей на яхте;

🍕 Pizza Hut развозила по городу бесплатную пиццу на брендированных пикапах;

🏨 Сеть отелей Marriott разыграла ночевку прямо на стадионе;

🍔 Фаст-фуд Jack in the Box не поленился и запустил AR-игру для фанатов футбола и ежика Соника;

🚙 Volvo приготовила в подарок самым удачливым зрителям турнира автомобили на сумму $1 млн.

8 историй, как бренды извлекли выгоду из Суперкубка, не покупая там рекламу:
performance360.ru/superbowl-2020/

Mail.ru Group выкатила большое исследование о том, как россияне используют банковские продукты, а банки — закупают диджитал-рекламу. Там куча интересного.

🔹 Люди почти перестали ходить в банки — решают большинство вопросов через онлайн-сервисы или с помощью звонков. Но открывать новые продукты мы все равно идем в отделение.

🔹 Главный банковский продукт в стране — все еще зарплатная карта. Кредитки — выбор взрослых людей, причем выбор популярный: среди респондентов старше 35 лет кредитная карта есть у 40% (!) опрошенных, и ими активно пользуются.

🔹 Самый популярный канал рекламной коммуникации банка с клиентом — SMS, кроме того, банки до сих пор активно используют рекламу на ТВ. А старшее поколение все равно внимательно слушает банковских работников.

🔹 Инвестиции банков в интернет-рекламу (на ресурсах Mail.ru Group) выросли за год на 83%, причина — в активном продвижении платежных карт, потребительских кредитов и услуг для бизнеса.

performance360.ru/banks-and-internet/

Как минимум неделю после Супербоула YouTube-трафик во всех офисах страны зашкаливает. Все потому, что нельзя просто взять и не посмотреть все рекламные ролики. Решили облегчить вам эту задачу и собрали самые классные, на наш взгляд, видео в одной статье:

— Путешествие во времени вместе с Amazon;

— Космические покупатели в Walmart;

— Почти что тизер «Рика и Морти» от Pringles;

— Новый взгляд на киношедевры XX века от Jeep и Mountain Dew.

performance360.ru/superbowl-2020-the-best/

В «Газпром-медиа» решили, что пришло время зайти на неприлично разросшийся рынок блогеров, и объявили о запуске нишевого издания SRSLY. Стартуют в марте: обещают помимо прочего публиковать контент про кино, культуру, искусство, науку, психологию, а также рейтинг блогеров.

Зарабатывать новое медиа собирается на нативке — но, похоже, в «Газпром-медиа» понимают, что конкурировать с блогерами будет непросто. Подробности — ниже.

performance360.ru/gazprom-srsly/

Google впервые за 14 лет раскрыл выручку YouTube. За два года она выросла почти вдвое и составила $15,1 млрд. Теперь YouTube в шесть раз обходит Twitch и в пять раз уступает Facebook.

А вот материнская компания — Alphabet — развивается не настолько быстро, как от нее того ждут.

performance360.ru/youtube-revenue/