У TikTok продолжаются проблемы на американском рынке: в местном AppStore его «в одну калитку» вынесло новое приложение от создателя популярного в свое время Vine — сервис для создания и обмена 6-секундными видео Byte. Среди причин неожиданной популярности очередного «убийцы TikTok» называют ни много ни мало ностальгию американцев по старому доброму Vine.

Ну и еще TikTok, по мнению властей США, может угрожать национальной безопасности страны. Но это здесь, конечно, ни при чем.

performance360.ru/tiktok-byte/

Больше данных богу данных! Сегодня во всем мире отмечают День защиты персональных данных. И пока по сети гуляют имена и телефоны клиентов «Красного и белого», предлагаем вспомнить наши материалы по теме:

💼 Все мы по несколько раз в день соглашаемся с использованием cookies на сайтах, одобряем обработку своих персональных данных, а некоторые даже сами пишут политику конфиденциальности. Кому нужна эта политика, как компании ее нарушают и стоит ли составлять ее самому?

Совершенно конфиденциально: performance360.ru/private-police/

💰 Год назад ФРИИ предложил легализовать в России рынок торговли персональными данными. На тот момент фонд предлагал кое-что подправить в законе «Об информации» и начать платить россиянам, согласным на передачу их данных частным компаниям. Сумму предлагали символическую — от 15 тыс. до 60 тыс. руб. в год.

Россиянам предложат заработать на своих персональных данных: performance360.ru/personalnye-dannye/

📖 Россияне были бы не против такого поворота событий. Опрос Ipsos и Всемирного экономического форума показал, что, хотя люди и не доверяют компаниям, запрашивающим их персональные данные, 46% респондентов из России были бы не против получить вознаграждение за использование своих данных.

46% россиян готовы продать свои персональные данные: performance360.ru/platy-za-person-dannye/

🚓 Google пошел дальше и уже начал продавать личные данные пользователей. Правда, спецслужбам. Компания решила хоть как-то монетизировать десятки тысяч запросов, поступающих от правоохранительных органов разных стран. Теперь за скромные $45 представители власти смогут получить данные для повестки в суд, прослушка будет стоить $60, а ордер на обыск — $245.

Google начала брать деньги со спецслужб за выдачу личных данных пользователей: performance360.ru/google-business/

🔏Немного статистики: средний ущерб от успешной хакерской атаки для компаний SMB-сегмента — 4,3 млн руб., а для крупного бизнеса это уже 14,3 млн руб. Спросили у экспертов из «Лаборатории Касперского», как защитить бизнес от киберугроз.

Как защитить компанию от хакеров. Чеклист: performance360.ru/zashhita-ot-hakerov/

В Inventive Retail Group (управляет кучей торговых сетей, в том числе Samsung и re:Store) придумали новый сервис: компания предложила свои услуги мировым брендам, желающим выйти в российский онлайн. IRG берет на себя все — от управления магазинами и страницами на маркетплейсах до закупок, финансов и клиентского сервиса. Первым клиентом стала Lenovo, которая надеется таким образом повысить продажи своих ноутбуков в России.

performance360.ru/irg-welcomes-brands/

Заходят как-то PR-менеджер, маркетолог и медиапланер на PornHub… А там их рекламу показывают. Сегодня многие компании расширяют границы brand safety и размещают объявления там, где раньше их было сложно представить. YouTube даже пришлось разрешить некоторым рекламодателям размещать рекламу в роликах с компрометирующим контентом. Но не все мыслят так прогрессивно.

На прошедшей недавно конференции Science Pop Marketing Сергей Ляшенко, CEO BeGroup, рассказал, как излишнее беспокойство о brand safety влияет на продажи и как широкие взгляды рекламодателей помогают найти новые точки соприкосновения с аудиторией.

performance360.ru/brand-safety-vs-sales/

Сервис объявлений «Юла» реализовал удобную штуку — кнопку для быстрых предложений по кредиту. Принцип такой: пользователь ищет на сайте товар — там же ему показывают яркую кнопку «Оформить кредит» — если кредит нужен, он переходит — оформляет — покупает. Чтобы повысить шансы на успех, можно настроить ценовой диапазон товаров или выбрать конкретные разделы, где будет показываться кнопка.

В «Юле» говорят, что во время тестов новая кнопка показала какую-то космическую конверсию в переходы на сайт — на 40% выше, чем в других каналах продвижения.

performance360.ru/magic-button/

Производители «лекарств с недоказанной эффективностью» «Арбидол» и «Ингавирин» придумали рекламировать свои поделки как лекарство от нового китайского коронавируса — хотя такого лекарства еще не существует в природе. Итог — скандал на всю страну, а предприимчивостью фармацевтов заинтересовались в ФАС.

performance360.ru/arbidol-against-coronaviridae/

Все офисные работники иногда мечтают стать героями стоковых картинок из серии «фриланс, радостная женщина на пляже с ноутбуком». Жаль, что такое возможно только на фотостоках. Ольга Бабанина, удаленщица со стажем и по совместительству руководитель отдела маркетинга в Evliss Cliniс, поделилась своим опытом ухода из офиса на удаленную работы и рассказала о сложностях, которые могут появиться в процессе.

Ключевые мысли:

💁🏻‍♂️ Если офис надоел так, что нет сил терпеть, уходите. Но не на первую попавшуюся работу.

👩‍💻 Если работаете удаленно, в первую очередь оборудуйте себе нормальное рабочее место.

👫 Коллектив решает. Необязательно близко дружить с коллегами — важно, чтобы они знали, чем вы занимаетесь и в чем круты.

🤝 Нетворкинг — наше все. Поэтому раз в несколько месяцев нужно приезжать в столицу на недельку, чтобы пообщаться.

💰 Если хотите расти в деньгах, растите вертикально.

performance360.ru/marketing-freelance/

Новый министр связи Максут Шадаев предложил дать силовикам онлайн-доступ к данным россиян безо всяких судебных решений — а когда новость разлетелась по всей стране, объяснил, что имел в виду. По словам министра, речь только об избавлении от кучи бумаг, но никак не о расширении полномочий силовиков.

performance360.ru/shadaev/

Новогодние каникулы позади, пора возвращаться к таким родным и любимым образовательным подборкам. На февраль выбрали для вас:

🔹 Форум про искусственный интеллект, организованный фондом развития цифровой экономики (5 февраля);

🔹 Большой и важный форум для PR-специалистов (с 5 по 7 февраля);

🔹 День интернет-рекламы с докладами, кейсами и мастер-классами от топовых брендов (29 февраля);

🔹 Product Camp для экспертов в области продуктового менеджмента из России и Восточной Европы (c 29 февраля по 1 марта).

Больше интересного:
performance360.ru/sweet-february/

Теперь в Facebook можно посмотреть, какие данные о тебе отправляют Цукербергу компании со сторонних сайтов и приложений.

Соцсеть открыла доступ к этой информации для всех желающих — соответствующая вкладка появилась в настройках учетной записи.

performance360.ru/facebook-open-data/

Запустился сервис Scroll, работающий по оригинальной модели: он собирает абонентскую плату (всего по $5) с пользователей за отключение рекламы на сайтах СМИ и раздает часть собранных денег изданиям-партнерам. У сервиса уже 300 партнеров, в том числе крупнейшие медиапроекты — BuzzFeed, Business Insider, Kotaku, Gizmodo, Vox Media.

Создатель стартапа утверждает, что изданиям потенциально выгоднее работать со Scroll, чем просто показывать рекламу читателям.

performance360.ru/scroll-for-media/

«Валялся. Падал духом. Злился — ударил кошку и вообще забыл о правилах. Гадал». Так после январских праздников чувствовал себя Лев Толстой. «Коммерсантъ-Weekend» запустил Telegram-канал «Календарь нерабочего человека», где каждый день великие люди страдают от тоски, осознания своей никчемности и бессилия. Если на вас тоже давит хтонь за окном и нет слов, чтобы описать свое состояние, они, скорее всего, есть здесь.

🍪 Все вроде бы пришли в себя после новостей о том, что скоро Google лишит нас сторонних cookies в Chrome, и научились жить с этой мыслью. Но не время расслабляться. Борьба с файлами cookie продолжает по другим фронтам: помимо Google ее ведет и Safari с его механизмами интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP), и Firefox с помощью усовершенствованной защиты отслеживания (ETP).

Мы считаем, что на войне все средства хороши, поэтому перевели статью из блога Econsultancy.com о том, как отслеживать активность пользователей в новых реалиях.

performance360.ru/marketing-measuring/

«Ну все, после Нового года начинаю новую жизнь», — в конце декабря подумали герои нашей сегодняшней публикации. Или нет. Так или иначе в первом месяце 2020 года на рынке случилось сразу несколько важных кадровых трансферов — обновился ряд ключевых должностей, от пиарщика «Аэрофлота» до премьер-министра.

Подробно рассказываем о значимых переходах за прошедший месяц:

performance360.ru/peremen-january2020/

За способность вызывать реалистичные эмоции VR иногда называют «машиной переживаний». Эмоции особенно важны в социальной рекламе, ведь она не предлагает взамен ничего материального. VR дает возможность увидеть чужую проблему практически воочию – а значит, прожить ее иначе, чем в случае с обычными фото/видео.

«Один из наиболее действенных приемов – дать зрителю возможность почувствовать себя главным героем тяжелой истории, посмотреть на происходящее своими глазами. Профессиональная режиссура позволяет выстроить картинку так, что она запоминается надолго.

Такой пример – ролик ООН в виртуальной реальности, в котором вы ощущаете себя 12-летней сирийской девочкой, живущей в лагере для беженцев. За счет сильного эмоционального отклика проект побил рекорды по сбору средств. Социальная реклама собрала $3,8 млрд, что на 70% больше, чем прогнозировалось».

Как еще виртуальную реальность используют в социальных кампаниях: performance360.ru/vr_social_ad/

🎙️ Еще один аргумент в пользу мегапопулярного сейчас формата подкастов сформулировали в Великобритании. Местные аналитики обнаружили, что 27% слушателей открывают для себя новые бренды благодаря рекламе в подкастах — и вообще, доверие к рекламным интеграциям в этом формате совершенно запредельное.

Речь в исследовании о британцах, но тренд актуален для всех — и российский рынок не исключение.

performance360.ru/podcasts-britain/