​​Рыночная капитализация Alphabet (владеет Google) достигла $1 трлн – акции компании к закрытию торгов на бирже 16 января выросли до $1450,16 за бумагу. Ранее рубеж в триллион долларов смогли преодолеть только три компании в IT-сфере – Apple, Amazon и Microsoft.

Рост акций на бирже связан с ожиданием хороших результатов за четвертый квартал 2019 года, говорит бывший работник Goldman Sachs Джим Крамер. Компания опубликует отчет 3 февраля.

В третьем квартале прошлого года выручка Alphabet составила $40,5 млрд (+20% по сравнению с аналогичным периодом 2018). Ожидается, что после публикации финотчета акции компании вырастут еще на 4% – до $1495 за бумагу. Но они могут и упасть, если результаты не оправдают ожиданий, говорит Крамер.

Онлайн-реклама – основной драйвер роста Alphabet. В третьем квартале 2019 года она принесла больше 80% выручки. По данным eMarketer, в прошлом году доля Google на рынке цифровой рекламы в США составила 73%, в мире – 31%. Дополнительно компания развивает магазин приложений Play Store, облачное хранение данных, игровой стриминг и продажу гаджетов.

performance360.ru/alphabet/

Facebook передумала продавать рекламу в WhatsApp. Ранее планировалось, что объявления появятся в чатах и в WhatsApp Status – аналогичном Instagram Stories формате.

Компания купила мессенджер у Яна Кума и Брайана Эктона в 2014 году за $22 млрд. С тех пор Facebook не оставляла попыток монетизировать его, выбрав для этого два пути. Первый – размещение таргетированных объявлений, второй – продажа бизнес-инструментов для общения с аудиторией.

Теперь, когда первый путь перестал быть приоритетным, Facebook сосредоточится на том, чтобы предоставить возможность бизнесу общаться с потребителями через мессенджер напрямую. Как именно это будет происходить и появятся ли в WhatsApp новые функции, компания пока не раскрывает.

performance360.ru/whatsapp-no-ads/

Сила великая в Войнах кроется звездных. И это правда, послушайте фанатов или посмотрите на цифры:

💰 Disney купил Lucasfilm в 2012 году за $4 млрд и вернул потраченные деньги всего за год;

💵 В 2015 году продажа брендированных товаров принесла $243 млн (это на $75 млн больше, чем годом раньше);

💸 За последние 43 года под знаком «Звездных войн» вышло 9 фильмов, превратившихся в франшизу общей стоимостью в $63 млрд.

В Digital Marketing Institute считают, что секрет успеха франшизы в грамотном использовании трех составляющих: умелого сторителлинга, культурной релевантности и эмоциональной связи с аудиторией.

Как маркетологам использовать опыт «Звездных войн» в своей стратегии:

performance360.ru/star-wars/

«Я не верю в то, что сила СМИ как площадки для размещения нативной рекламы будет кратно увеличиваться. Наоборот, если индустрия не начнет бежать гораздо быстрее, то платформы выгрызут долю СМИ. Потому что это очень удобно: у тебя есть товар, тебе нужен убедительный лендинг, который не выглядит как лендинг, плюс у платформ есть большое число инструментов. Более того, этот выбор в каком-то смысле уже сделан или почти сделан продвинутыми компаниями».

Перед новым годом мы поговорили с Александром Амзиным, журналистом, медиаконсультантом и бывшим издателем The Bell, о противостоянии медиа и соцсетей, технотрендах и будущем нативной рекламы.

Если в чаду предновогоднего кутежа вы пропустили этот материал, самое время это исправить: performance360.ru/amzin/

😺 Spotify запустил плейлисты и подкасты для животных. Один из подкастов успокаивает собак, которые остаются дома одни.

Но если у вас нет собаки, можно выбрать в настройках Pet Playlist котов, хомяков, птичек и даже игуан.

Но все же если у вас ЕСТЬ собака, ее ждет двухсерийный подкаст, причем каждая часть длится целых пять часов!

Ozon планирует почти полностью отказаться от собственных курьеров к концу 2020 года. Сейчас по разным оценкам их от 850 до 1000 человек. Доставкой займутся партнеры онлайн-магазина – компании малого и среднего бизнеса, ИП и самозанятые.

Это решение поможет Ozon масштабировать доставку – с партнерами можно запустить ее в населенных пунктах любого размера – и позволит справляться с заказами в загруженные дни, объясняет представитель Ozon. РБК посчитал, что на зарплате и соцпакете курьеров компания сможет экономить около 83,6 млн руб. в месяц.

Сейчас собственная доставка Ozon преобладает в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург), в то время как в небольших городах 90-100% заказов доставляют курьеры партнеров компании, например, сотрудники сервиса Gett Delivery.

Кстати, в ноябре прошлого года Ozon запустила логистический маркетплейс для малого и среднего бизнеса. В рамках проекта ритейлер готов платить парикмахерским, ателье, салонам красоты и любому другому бизнесу с помещениями за выдачу, хранение товаров и курьерские услуги.

performance360.ru/ozon-delivery/

ByteDance (владеет TikTok) займется разработкой мобильных игр. Компания уже создала новое подразделение, которое пока состоит из 1000 человек. Первые две игры будут выпущены весной этого года.

За последние несколько лет ByteDance уже выпустила несколько казуальных игр, но это были хиты-однодневки, которые в основном приносили деньги за счет рекламы. Сейчас компания хочет выйти за рамки дешевой рекламы и развивать регулярные источники дохода, поэтому производство игр обещает стать новым стратегическим направлением ByteDance.

По словам Даниэля Ахмада, аналитика из азиатской компании Niko Partners, ByteDance в настоящее время создает несколько игровых студий, привлекая опытных и талантливых разработчиков. Обширная пользовательская база и инвестиции помогут новым проектам компании закрепиться в игровом пространстве, считает аналитик.

performance360.ru/bytedance-games/

Не прошло и недели, как Google назвал срок отмены cookies, а количество седых рекламщиков уже увеличилось вдвое, сообщают непроверенные источники. Чтобы немного снять волнение и внести ясности в ситуацию, перевели колонку Digiday:

🔮 Что будет с рынком в 2022 году, когда Chrome перестанет принимать сторонние cookie-файлы;

💰 Какую выгоду могут извлечь из ситуации издатели;

🤯 Как это пережить рекламодателям;

📺 Причем здесь телевидение.

performance360.ru/world-without-cookies/

«Яндекс» расширил географию размещения DOOH. 150 цифровых экранов оператора наружной рекламы Gallery появились в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Нижнем Новгороде, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Всего в Яндекс.Директе доступно почти 800 поверхностей в 15 городах России.

Размещать рекламу на цифровых наружных носителях можно через медийные кампании в Яндекс.Директе. Закупка показов происходит по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). OTS рассчитывается в режиме реального времени на основании геоданных, скорости и направления движения автомобильного потока.

Аукцион для наружной рекламы проходит так же, как и для других продуктов Директа. В кампанию можно внести корректировки по погоде, времени, дорожной ситуации. Результаты доступны в Яндекс.Аудиториях – их можно использовать для ретаргетинга при планировании других рекламных кампаний.

performance360.ru/yandex-dooh/

Сегодня все заговорили о GitHub. Причем не о западном, а об отечественном. Все потому что Минэкономики предложило создать российский аналог GitHub – сервиса Microsoft для хостинга и совместной разработки IT-проектов, которым пользуются Apple, Amazon, Google и еще 1,5 млн компаний по всему миру, включая Россию.

Причина, как и у всякого импортозамещения, – возможные санкции, из-за которых Россию могут отключить от сервиса. По планам министерства, отечественный GitHub может появиться к 2021 году. А к 2024 году число таких хранилищ может увеличиться до пяти.

Проект еще не одобрен правительством, но в Минэкономики говорят, что идея актуальная, так как российский репозиторий поможет создать открытые библиотеки искусственного интеллекта. А проект по их созданию входит в национальную стратегию развития ИИ до 2030 года, которую президент утвердил еще в октябре 2019 года.

Участники рынка относятся к инициативе неоднозначно. Часть говорит, что она имеет смысл для подстраховки, но наиболее полезен отечественный сервис будет, если на его основе создавать уникальные мастер-репозитории новых проектов. Другие считают, что российский аналог никому не будет интересен, пока есть оригинал.

performance360.ru/github/

Онлайн-кинотеатр Okko удвоил выручку за 2019 год. Оборот увеличился на 96% – до 4,9 млрд руб. Число месячных платящих пользователей достигло 1,1 млн в месяц (они активны в сервисе в течение последних 30 дней), а общая ежемесячная аудитория сервиса составила 2,8 млн человек. В 2018 сервисом пользовались 1,5 млн человек в месяц.

На рост показателей повлияла интеграция сервиса в экосистему Сбербанка – в апреле 2019 года Сбербанк и Rambler Group, которому принадлежит Okko, договорились о сделке. Еще тогда банк назвал развитие Okko своим приоритетным направлением.

В Okko говорят, что действия банка после сделки помогли увеличить количество пользователей. Например, Сбер стал предлагать подписку на онлайн-кинотеатр во всех своих отделениях.

Что касается главного конкурента Okko: за 2019 год бизнес-показатели онлайн-кинотеатра ivi выросли на 53%. В конце года рост подписочного бизнеса составил более 90%, а видеосмотрение в сервисе увеличилось на 25%. Общая ежемесячная аудитория ivi достигла 1,9 млн человек.

performance360.ru/okko-2019/

Кем ты хочешь стать, когда вырастешь? – Бренд-амбассадором. Вряд ли так отвечали в детстве Кендрик Ламар или Вера Брежнева, и ничего – выросли и стали.

Для тех, кто не в курсе, кто такие бренд-амбассадоры, рассказываем:

🔹 Кто это и что входит в их обязанности;

🔹 Чем амбассадоры отличаются от евангелистов;

🔹 Чьи интересы представляют сегодня российские звезды.

performance360.ru/ambassadors/

Пока западные компании с беспокойством наблюдают за успехом TikTok, китайский аналог сервиса – Douyin – портит малину сервису WeChat (суперприложению с миллиардной аудиторией, в котором можно общаться и совершать покупки). Чтобы вернуть внимание подростков, перетекающих в Douyin вместе с частью рекламодателей, компания-инвестор Tencent готовит обновление, позволяющее публиковать короткие видео и фото. Сейчас ежедневная аудитория Douyin составляет 400 млн человек.

Как пишет Bloomberg, в Tencent признают, что совершили ошибку, сосредоточившись преимущественно на текстовых сообщениях. Новую функцию пока тестируют и собираются запустить в ближайшее время.

Стратегия Tencent по сохранению пользователей имеет смысл, говорит аналитик Вей-Серн Линг, но уточняет, что неограниченная публикация коротких видео может привести к тому, что контент в WeChat будет некачественным и однотипным.

performance360.ru/wechat-tiktok/

С 1 марта 2020 года доступ к порталу госуслуг и сайтам федеральных и региональных органов власти по всей стране станет бесплатным. Операторы связи больше не будут тарифицировать трафик с этих ресурсов. На них можно будет зайти даже при нулевом балансе на счету.

На данный момент «белый список» сайтов выглядит так:

✒️ Портал госуслуг;

✒️ Сайты Президента России и Правительства России;

✒️ Сайты обеих палат Федерального собрания;

✒️ Сайты федеральных органов исполнительной власти и 85 региональных правительств.

Решение принято в рамках реализации проекта «Доступный интернет», идею которого предложил президент в послании Федеральному собранию 15 января. Согласно инициативе, социально значимые отечественные интернет-сервисы должны быть доступны бесплатно.

performance360.ru/digital-gov/

IAB Europe опубликовала исследование, как бизнес работает с brand safety. Опытом поделились маркетологи из 90 крупных европейских компаний.

Самым популярным методом оказалось создание «черных» и «белых» списков слов, которые помогают сформировать для объявления «правильное» контентное окружение (этот метод используют 94% компаний). 91% рекламодателей настраивают тонкий таргетинг по ключевым словам. А 83,9% брендов работают только с теми площадками, которые могут гарантировать их безопасность.

Исследование компании подтвердило, что безопасность бренда – одно из ключевых направлений в рекламной отрасли. 77% рекламодателей назвали ее своим приоритетом, внимание к которому усилилось после ряда скандалов с YouTube.

performance360.ru/brand-safety-iab/

📣 Голосовые запросы, как правило, длиннее текстовых, чаще выглядят как вопрос — обычно длиной от трех до пяти слова — и начинаются со слов «кто», «что», «когда», «где», «почему» и «как». Это означает, что фокус в поиске смещается с отдельных ключевых слов, например, «лыжи», на длинные запросы, «мужские лыжи Rossignol giant».

Концентрируя усилия на ключевых словах с «длинным хвостом», маркетологи могут точнее определять намерения пользователей и исходя из этого лучше адаптировать контент для тех, кому действительно нужны их продукты или услуги.

Голосовой поиск: 4 вещи, которые позволят бренду зазвучать:
performance360.ru/voice-search

💥Этеншн, плиз! У нас статья для тех, кто привык не только смотреть на данные, но и самостоятельно добывать их. Иван Тория, младший аналитик «Риалвеб», сделал подробную инструкцию, как построить популярные метрики мобильной аналитики:

1️⃣ DAU, WAU, MAU и Stickness Ratio;

2️⃣ Retention по неделям;

3️⃣ Среднее время сессии и среднее количество сессий на пользователя;

4️⃣ Разделы, в которых пользователь проводит больше всего времени и которые пользователи открывают чаще всего.

Если слова Data Studio и BigQuery вас не пугают, то вам сюда: performance360.ru/dashboards-in-google-data-studio/

💰 Netflix повышает расходы на продвижение. В четвертом квартале 2019 года компания вложила в маркетинг $879 млн – на $325 млн больше, чем в предыдущем.

На увеличение расходов повлияла растущая конкуренция со стороны новых видеоплатформ вроде Disney+ и Apple+. Они предлагают подписку по более низкой цене – от $5 до $7, в отличие от них, на Netflix нет рекламы, но и подписка стоит от $9 до $16.

Еще повышение расходов может быть связано с попытками компании укрепить позиции на международном рынке. И с этим, кажется, проблем нет: в четвертом квартале число подписчиков Netflix увеличилось на 8,8 млн человек, 8,3 млн из которых – пользователи, живущие за пределами Северной Америки.

performance360.ru/netflix-marketing/

В 2020 году расходы на рекламу в России увеличатся на 5,7%, прогнозирует Dentsu Aegis Network (DAN). Это выше темпов роста в прошлом году (+4,4%), а вот в 2021 году динамика останется прежней (+5,6%), считают в DAN.

Важные цифры из прогноза по рекламному рынку на 2020 год:

📈 Цифровая реклама сохранит двузначные темпы роста (+11,5%). Сегмент контекстной рекламы, доля которого на рынке диджитал в 2020 году составит 82%, увеличится на 12%;

📱 Онлайн-видео будет расти быстрее других каналов (+20% в 2020 году). Мобильное видео стремительно развивается, но основные форматы показывают разнонаправленную динамику: в первом полугодии 2019 года out-stream видеореклама на мобильных устройствах выросла на 98%, in-stream – на 10%;

💸 Расходы на мобильную рекламу вырастут на 22,2% до 133,3 млрд руб. и составят 50% всех бюджетов на диджитал;

📺 ТВ-реклама прирастет на 1%. В основном на это повлияют ценовая политика Национального рекламного альянса и Летние Олимпийские игры 2020, которые увеличат телесмотрение в летний период.

О ситуации по миру написали тут:

performance360.ru/dan-2020/