До конца первой полноценной рабочей недели в этом году осталось совсем немного. Но если силы уже покидают, предлагаем подзарядиться крутыми спецпроектами в российских медиа.

📖 Почитаем рэп и русскую классику вместе с «Билайном» и «РБК Стиль»;

🏃🏻‍♂️ Убегаем из офиса в отпуск с «Тинькофф» и «Лента.ру»;

🏙 Строим город будущего с помощью «Росатома» и «Лайфхакера»;

🚕 Устраиваем гонки по зимним городам России с подачи «Ситимобил» и Meduza.

Еще больше спецпроектов здесь: performance360.ru/special-media/

SMMщики, делимся каналом, который вам пригодится. Так себе SMMщик @smmtrener рассказывает:

– Как увеличить число подписчиков;
– Как монетизировать свои соцсети;
– О чем писать;
– Как выгодно покупать и продавать рекламу;
– Как запускать и продвигать новые бренды.

Полезные фишки, свежая информация и актуальные темы тут.

Траты россиян в мобильных приложениях за 2019 год превысили $1 млрд. Речь идет о подписках и покупках дополнительного контента внутри сервисов и игр. Больше всего денег пользователи оставили в приложении «ВКонтакте», музыкальном сервисе Boom (оба принадлежат Mail.ru Group) и онлайн-кинотеатре ivi. Лидер по тратам среди игр – Game of Sultans.

Трудно не заметить тенденцию: год от года пользователи оставляют все больше денег в мобильных приложениях. За три года траты россиян в них выросли на 155%. В 2016 году расходы составляли $415 млн, в 2017 – $585 млн, а в 2018 году – $750 млн.

Тем временем траты пользователей на мобильные приложения по всему миру в прошлом году достигли $120 млрд. 72% из них (около $86 млрд) пришлись на мобильные игры.

performance360.ru/app-annie/

«Фактически мы понимаем, что реальный охват объявлений сильно меньше, чем тот, который мы видим в рамках рекламных кампаний. А уникальный пользователь стоит дороже, чем мы привыкли думать».

На недавней конференции Science Pop Marketing Сергей Яралян и Дарья Чудинович из «Риалвеб» рассказали, как cookie осложняют жизнь диджитал-специалистам и почему измерить реальный охват рекламной кампании не так просто, как может показаться.

— Почему cookie в разы больше, чем людей;

— Как посчитать потенциальный охват и количество показов;

— Какие факторы влияют на пересечение аудиторий;

— Почему маркетологам стоит доверять интуиции.

performance360.ru/reach-vs-cookie/

Сбербанк и ГК «ПИК» запустили онлайн-сервис для оплаты квартир, машино-мест и кладовых помещений с помощью банковской карты. Это первый подобный проект в сделках с недвижимостью.

Как работает сервис:

🔹 Клиент авторизуется на сайте «ПИК»;
🔹 Бронирует квартиру, машино-место или кладовую;
🔹 Оплачивает всю сумму в личном кабинете.

В будущем покупка каждой десятой квартиры будет оплачиваться картой, говорит зампред правления «Сбербанка» Анатолий Попов. По его словам, ряд крупных девелоперов уже готовят инфраструктуру для запуска подобных проектов.

В этом направлении работают и другие банки. Так, ВТБ уже готов к заключению онлайн-сделок в сфере недвижимости, говорит Алексей Киричек, руководитель департамента эквайринга и вице-президент банка. А «Русский стандарт» и Альфа-банк пока только планируют работать с подобными проектами, но тоже замечают повышение интереса клиентов к услуге онлайн-оплаты квартир.

performance360.ru/pik-sber/

Рекламодатели вновь обвинили YouTube в размещении рекламы в видео с недостоверным контентом. На этот раз недовольны Samsung, Uber, Nintendo, Showtime, Harley Davidson, Warner Bros. и еще около 100 компаний.

Речь идет о рекламе в роликах, где пользователи отрицают факты об изменении климата. Например, говорят, что выбросы парниковых газов не влияют на повышение температуры на Земле.

«Многие бренды не против, чтобы их объявления размещались в видео об изменении климата, но они не хотят показывать рекламу в роликах с неточной информацией», – говорит Нелл Гринберг, директор группы активистов Avaaz, изучавшей ролики.

В заявлении, адресованном The Verge, YouTube усомнился в отчете активистов. В соцсети считают, что в нем использовался косвенный метод оценки рекомендаций платформы.

YouTube уже давно балансирует между открытостью для авторов и безопасностью для зрителей и рекламодателей. В 2018 году 300 брендов обвинили видеосервис в размещении объявлений перед видео с экстремистским контентом. А год спустя Samsung, Kraft Heinz, Clinique, Booking.com и другие компании нашли на YouTube свою рекламу рядом с недостоверными роликами о способах лечения рака.

performance360.ru/youtube-climate/

Компании смогут заказывать услуги у самозанятых на YouDo.

Сейчас YouDo тестирует B2B-направление по работе компаний с самозанятыми в строительной области. Сервис проводит аукционы, где назначаются исполнители на выполнение работ. Сейчас число верифицированных исполнителей YouDo превышает 2 млн человек.

В России больше 15 млн самозанятых находятся в серой зоне. В ней остаются и большие секторы экономики (строительный бизнес среди них). В 2020 году ожидается рост числа официально зарегистрированных самозанятых. С 1 января прошлого года статус самозанятого можно было получить в 4 регионах России – 330 тыс. граждан этим воспользовались. С начала 2020 года число регионов увеличилось до 23.

Напомним, для самозанятых действует специальный налоговый режим – налог на профессиональный доход. В течение 10 лет с момента получения статуса налоговые ставки составляют 4% для граждан, которые предлагают услуги другим гражданам, и 6% для тех, кто работает с ИП и компаниями.

performance360.ru/youdo-sam/

🐦 Основатель Twitter Джек Дорси спросил у Илона Маска совета, как исправить свою социальную сеть. Разговор состоялся по видео-звонку, который транслировался на гигантский экран, чтобы все сотрудники твиттера могли наблюдать за дискуссией. Недолго подумав, Маск сказал, что ему бы хотелось, чтобы в Twitter, где у него больше 30 млн подписчиков, было сразу видно ботов, троллей и проплаченных комментаторов.

Возможно, предполагает Bloomberg, вопрос троллей больной для Маска, так как в соц сети действует группа авторов, которые выводят в топы хэштег TSLAQ, когда акции Tesla падают в цене.

«Многие опасались, что автоматизация уничтожит рабочие места, но в большинстве стран с развитой экономикой показатели безработицы находятся на историческом минимуме. Как правило, экономика адаптируется к технологическим изменениям, и рабочих мест, вытесненных автоматизацией, часто появляется замена, правда порой требующая несколько иных навыков».

Почему автоматизация не уничтожает, а создает новые рабочие места? В чем программатик зависит от людей? И зачем люди делают отчеты вручную, если все можно автоматизировать? Перевели колонку Digital, где есть ответы на эти вопросы.

Ex machina: как автоматизация изменила рынок медиабаинга? performance360.ru/ex-machina/

​​Рыночная капитализация Alphabet (владеет Google) достигла $1 трлн – акции компании к закрытию торгов на бирже 16 января выросли до $1450,16 за бумагу. Ранее рубеж в триллион долларов смогли преодолеть только три компании в IT-сфере – Apple, Amazon и Microsoft.

Рост акций на бирже связан с ожиданием хороших результатов за четвертый квартал 2019 года, говорит бывший работник Goldman Sachs Джим Крамер. Компания опубликует отчет 3 февраля.

В третьем квартале прошлого года выручка Alphabet составила $40,5 млрд (+20% по сравнению с аналогичным периодом 2018). Ожидается, что после публикации финотчета акции компании вырастут еще на 4% – до $1495 за бумагу. Но они могут и упасть, если результаты не оправдают ожиданий, говорит Крамер.

Онлайн-реклама – основной драйвер роста Alphabet. В третьем квартале 2019 года она принесла больше 80% выручки. По данным eMarketer, в прошлом году доля Google на рынке цифровой рекламы в США составила 73%, в мире – 31%. Дополнительно компания развивает магазин приложений Play Store, облачное хранение данных, игровой стриминг и продажу гаджетов.

performance360.ru/alphabet/

Facebook передумала продавать рекламу в WhatsApp. Ранее планировалось, что объявления появятся в чатах и в WhatsApp Status – аналогичном Instagram Stories формате.

Компания купила мессенджер у Яна Кума и Брайана Эктона в 2014 году за $22 млрд. С тех пор Facebook не оставляла попыток монетизировать его, выбрав для этого два пути. Первый – размещение таргетированных объявлений, второй – продажа бизнес-инструментов для общения с аудиторией.

Теперь, когда первый путь перестал быть приоритетным, Facebook сосредоточится на том, чтобы предоставить возможность бизнесу общаться с потребителями через мессенджер напрямую. Как именно это будет происходить и появятся ли в WhatsApp новые функции, компания пока не раскрывает.

performance360.ru/whatsapp-no-ads/

Сила великая в Войнах кроется звездных. И это правда, послушайте фанатов или посмотрите на цифры:

💰 Disney купил Lucasfilm в 2012 году за $4 млрд и вернул потраченные деньги всего за год;

💵 В 2015 году продажа брендированных товаров принесла $243 млн (это на $75 млн больше, чем годом раньше);

💸 За последние 43 года под знаком «Звездных войн» вышло 9 фильмов, превратившихся в франшизу общей стоимостью в $63 млрд.

В Digital Marketing Institute считают, что секрет успеха франшизы в грамотном использовании трех составляющих: умелого сторителлинга, культурной релевантности и эмоциональной связи с аудиторией.

Как маркетологам использовать опыт «Звездных войн» в своей стратегии:

performance360.ru/star-wars/

«Я не верю в то, что сила СМИ как площадки для размещения нативной рекламы будет кратно увеличиваться. Наоборот, если индустрия не начнет бежать гораздо быстрее, то платформы выгрызут долю СМИ. Потому что это очень удобно: у тебя есть товар, тебе нужен убедительный лендинг, который не выглядит как лендинг, плюс у платформ есть большое число инструментов. Более того, этот выбор в каком-то смысле уже сделан или почти сделан продвинутыми компаниями».

Перед новым годом мы поговорили с Александром Амзиным, журналистом, медиаконсультантом и бывшим издателем The Bell, о противостоянии медиа и соцсетей, технотрендах и будущем нативной рекламы.

Если в чаду предновогоднего кутежа вы пропустили этот материал, самое время это исправить: performance360.ru/amzin/

😺 Spotify запустил плейлисты и подкасты для животных. Один из подкастов успокаивает собак, которые остаются дома одни.

Но если у вас нет собаки, можно выбрать в настройках Pet Playlist котов, хомяков, птичек и даже игуан.

Но все же если у вас ЕСТЬ собака, ее ждет двухсерийный подкаст, причем каждая часть длится целых пять часов!

Ozon планирует почти полностью отказаться от собственных курьеров к концу 2020 года. Сейчас по разным оценкам их от 850 до 1000 человек. Доставкой займутся партнеры онлайн-магазина – компании малого и среднего бизнеса, ИП и самозанятые.

Это решение поможет Ozon масштабировать доставку – с партнерами можно запустить ее в населенных пунктах любого размера – и позволит справляться с заказами в загруженные дни, объясняет представитель Ozon. РБК посчитал, что на зарплате и соцпакете курьеров компания сможет экономить около 83,6 млн руб. в месяц.

Сейчас собственная доставка Ozon преобладает в городах-миллионниках (Москва, Санкт-Петербург), в то время как в небольших городах 90-100% заказов доставляют курьеры партнеров компании, например, сотрудники сервиса Gett Delivery.

Кстати, в ноябре прошлого года Ozon запустила логистический маркетплейс для малого и среднего бизнеса. В рамках проекта ритейлер готов платить парикмахерским, ателье, салонам красоты и любому другому бизнесу с помещениями за выдачу, хранение товаров и курьерские услуги.

performance360.ru/ozon-delivery/

ByteDance (владеет TikTok) займется разработкой мобильных игр. Компания уже создала новое подразделение, которое пока состоит из 1000 человек. Первые две игры будут выпущены весной этого года.

За последние несколько лет ByteDance уже выпустила несколько казуальных игр, но это были хиты-однодневки, которые в основном приносили деньги за счет рекламы. Сейчас компания хочет выйти за рамки дешевой рекламы и развивать регулярные источники дохода, поэтому производство игр обещает стать новым стратегическим направлением ByteDance.

По словам Даниэля Ахмада, аналитика из азиатской компании Niko Partners, ByteDance в настоящее время создает несколько игровых студий, привлекая опытных и талантливых разработчиков. Обширная пользовательская база и инвестиции помогут новым проектам компании закрепиться в игровом пространстве, считает аналитик.

performance360.ru/bytedance-games/

Не прошло и недели, как Google назвал срок отмены cookies, а количество седых рекламщиков уже увеличилось вдвое, сообщают непроверенные источники. Чтобы немного снять волнение и внести ясности в ситуацию, перевели колонку Digiday:

🔮 Что будет с рынком в 2022 году, когда Chrome перестанет принимать сторонние cookie-файлы;

💰 Какую выгоду могут извлечь из ситуации издатели;

🤯 Как это пережить рекламодателям;

📺 Причем здесь телевидение.

performance360.ru/world-without-cookies/

«Яндекс» расширил географию размещения DOOH. 150 цифровых экранов оператора наружной рекламы Gallery появились в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Волгограде, Воронеже, Иркутске, Нижнем Новгороде, Саратове, Уфе, Хабаровске и Челябинске. Всего в Яндекс.Директе доступно почти 800 поверхностей в 15 городах России.

Размещать рекламу на цифровых наружных носителях можно через медийные кампании в Яндекс.Директе. Закупка показов происходит по аукционной модели с оплатой за тысячу OTS (opportunity to see, оценка количества аудиторных контактов с рекламным сообщением). OTS рассчитывается в режиме реального времени на основании геоданных, скорости и направления движения автомобильного потока.

Аукцион для наружной рекламы проходит так же, как и для других продуктов Директа. В кампанию можно внести корректировки по погоде, времени, дорожной ситуации. Результаты доступны в Яндекс.Аудиториях – их можно использовать для ретаргетинга при планировании других рекламных кампаний.

performance360.ru/yandex-dooh/

Сегодня все заговорили о GitHub. Причем не о западном, а об отечественном. Все потому что Минэкономики предложило создать российский аналог GitHub – сервиса Microsoft для хостинга и совместной разработки IT-проектов, которым пользуются Apple, Amazon, Google и еще 1,5 млн компаний по всему миру, включая Россию.

Причина, как и у всякого импортозамещения, – возможные санкции, из-за которых Россию могут отключить от сервиса. По планам министерства, отечественный GitHub может появиться к 2021 году. А к 2024 году число таких хранилищ может увеличиться до пяти.

Проект еще не одобрен правительством, но в Минэкономики говорят, что идея актуальная, так как российский репозиторий поможет создать открытые библиотеки искусственного интеллекта. А проект по их созданию входит в национальную стратегию развития ИИ до 2030 года, которую президент утвердил еще в октябре 2019 года.

Участники рынка относятся к инициативе неоднозначно. Часть говорит, что она имеет смысл для подстраховки, но наиболее полезен отечественный сервис будет, если на его основе создавать уникальные мастер-репозитории новых проектов. Другие считают, что российский аналог никому не будет интересен, пока есть оригинал.

performance360.ru/github/

Онлайн-кинотеатр Okko удвоил выручку за 2019 год. Оборот увеличился на 96% – до 4,9 млрд руб. Число месячных платящих пользователей достигло 1,1 млн в месяц (они активны в сервисе в течение последних 30 дней), а общая ежемесячная аудитория сервиса составила 2,8 млн человек. В 2018 сервисом пользовались 1,5 млн человек в месяц.

На рост показателей повлияла интеграция сервиса в экосистему Сбербанка – в апреле 2019 года Сбербанк и Rambler Group, которому принадлежит Okko, договорились о сделке. Еще тогда банк назвал развитие Okko своим приоритетным направлением.

В Okko говорят, что действия банка после сделки помогли увеличить количество пользователей. Например, Сбер стал предлагать подписку на онлайн-кинотеатр во всех своих отделениях.

Что касается главного конкурента Okko: за 2019 год бизнес-показатели онлайн-кинотеатра ivi выросли на 53%. В конце года рост подписочного бизнеса составил более 90%, а видеосмотрение в сервисе увеличилось на 25%. Общая ежемесячная аудитория ivi достигла 1,9 млн человек.

performance360.ru/okko-2019/

Кем ты хочешь стать, когда вырастешь? – Бренд-амбассадором. Вряд ли так отвечали в детстве Кендрик Ламар или Вера Брежнева, и ничего – выросли и стали.

Для тех, кто не в курсе, кто такие бренд-амбассадоры, рассказываем:

🔹 Кто это и что входит в их обязанности;

🔹 Чем амбассадоры отличаются от евангелистов;

🔹 Чьи интересы представляют сегодня российские звезды.

performance360.ru/ambassadors/