Рассказываем, как оформить Apple Music for Business – новый тип подписки для корпоративных клиентов, который подходит владельцам кафе, ресторанов, магазинов, отелей и других заведений. Формат создан совместно с PlayNetwork (компания занимается поставкой музыки для бизнеса).
За полгода теста подпиской уже воспользовались Levi's, Starbucks, Esteе Lauder и другие бренды. В России она тоже доступна: необходимо заполнить форму на официальном сайте, а после получения 8-значного кода активации установить приложение из App Store.
Среди дополнительных опций у владельцев подписки будет возможность самостоятельно составлять в сервисе плейлисты и делиться ими с клиентами, а еще получать ежемесячные отчеты. В Apple говорят, что по ним можно будет посмотреть, как музыка и маркетинг стимулируют взаимодействие с клиентами и какие маркетинговые каналы работают лучше всего.
Подробнее о цене подписки и музыкальных вкусах потребителей:
performance360.ru/apple-music-for-business/
За полгода теста подпиской уже воспользовались Levi's, Starbucks, Esteе Lauder и другие бренды. В России она тоже доступна: необходимо заполнить форму на официальном сайте, а после получения 8-значного кода активации установить приложение из App Store.
Среди дополнительных опций у владельцев подписки будет возможность самостоятельно составлять в сервисе плейлисты и делиться ими с клиентами, а еще получать ежемесячные отчеты. В Apple говорят, что по ним можно будет посмотреть, как музыка и маркетинг стимулируют взаимодействие с клиентами и какие маркетинговые каналы работают лучше всего.
Подробнее о цене подписки и музыкальных вкусах потребителей:
performance360.ru/apple-music-for-business/
Ну вот, «закон против Apple» стал реальностью. Госдума в третьем чтении приняла законопроект об обязательной предустановке российских приложений на смартфоны. Он начнет действовать с 1 июля 2020 года.
Напомним: в конце июля депутаты Владимир Гутенев, Александр Ющенко, Олег Николаев и Сергей Жигарев предложили перед продажей устанавливать на смартфоны, компьютеры и телевизоры с функцией Smart-TV российское ПО. Список приложений для предустановки должно утвердить правительство. За несоблюдение требований штраф для юрлиц составит от 50 тыс. до 200 тыс. руб.
Недавно писали, почему закон может заставить Apple уйти с российского рынка: performance360.ru/russian-software/
Напомним: в конце июля депутаты Владимир Гутенев, Александр Ющенко, Олег Николаев и Сергей Жигарев предложили перед продажей устанавливать на смартфоны, компьютеры и телевизоры с функцией Smart-TV российское ПО. Список приложений для предустановки должно утвердить правительство. За несоблюдение требований штраф для юрлиц составит от 50 тыс. до 200 тыс. руб.
Недавно писали, почему закон может заставить Apple уйти с российского рынка: performance360.ru/russian-software/
В VK нельзя продвигать материалы политического характера: например, рекламу сайтов депутатов, политических деятелей, чиновников, митингов или демонстраций в соцсети точно забанят (хотя есть пара оговорок про предвыборную агитацию). Эта позиция отдаленно напоминает решение Twitter полностью запретить политическую рекламу на платформе.
Google в крайности лезть не хочет и выбирает золотую середину: компания ужесточает правила размещения политической рекламы, но не отказывается от нее совсем.
Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.
По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. В Великобритании, где скоро пройдут парламентские выборы, они начнут действовать на этой неделе. В Евросоюзе – до конца года, в остальных странах – с января 2020 года.
Как чудит с рекламой Facebook (говорит, что не будет вводить цензуру, но банит безобидные тексты про фильм), написали тут: performance360.ru/political-advertising/
Google в крайности лезть не хочет и выбирает золотую середину: компания ужесточает правила размещения политической рекламы, но не отказывается от нее совсем.
Согласно новым правилам, рекламодатели могут ограничить ЦА только по трем общим параметрам – возраст, пол и местоположения пользователя – и воспользоваться контекстным таргетингом. Раньше они могли загрузить в Google свои базы данных (например, список членов партии или избирателей), чтобы целенаправленно распространять рекламу пользователям из базы.
По словам компании, новые правила позволят лучше бороться со случаями явного обмана в рекламе. В Великобритании, где скоро пройдут парламентские выборы, они начнут действовать на этой неделе. В Евросоюзе – до конца года, в остальных странах – с января 2020 года.
Как чудит с рекламой Facebook (говорит, что не будет вводить цензуру, но банит безобидные тексты про фильм), написали тут: performance360.ru/political-advertising/
Mail.ru Group запустит маркетплейс рекламных приложений для myTarget. App Marketplace позволит AdTech-компаниям и разработчикам интегрировать свои сервисы в инфраструктуру myTarget и монетизировать их, а рекламодателям – использовать их для достижения индивидуальных задач.
Хотя витрина маркетплейса полноценно заработает лишь в начале 2020 года, по словам представителей Mail.ru Group, до этого времени у рекламодателей уже будет доступ к:
📌 X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group. Позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов;
📌 Self Service BLS от Buzzoola. Дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики;
📌 Динамические креативы от Adluxe. Позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.
В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов.
Подробнее: performance360.ru/mytarget-app-marketplace/
Хотя витрина маркетплейса полноценно заработает лишь в начале 2020 года, по словам представителей Mail.ru Group, до этого времени у рекламодателей уже будет доступ к:
📌 X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group. Позволяет замерять эффект от рекламы и ее влияние на продажи, тестировать эффективность разных таргетингов или креативов;
📌 Self Service BLS от Buzzoola. Дает возможность рекламодателям самостоятельно оценивать влияние рекламной кампании на brand-метрики;
📌 Динамические креативы от Adluxe. Позволяет рекламодателям автоматизированно персонализировать рекламное обращение для разных целевых аудиторий.
В разработке находятся приложения по оптимизации OLV кампаний под установленные KPI по видимости, IVT и проценту полных просмотров, автоматическому управлению черными списками сайтов.
Подробнее: performance360.ru/mytarget-app-marketplace/
Президент Сбербанка Герман Греф дал большое интервью Forbes. В нем он рассказал, как строит экосистему, покупает IT-компании, борется с утечками и зачем банку совместный проект с «Союзмультфильмом». Главное:
🔹 Сбербанк борется за звание технологической компании с открытой для сотрудничества экосистемой с 2017 года;
🔹 Одна из главных целей – сравнять капитализацию небанковских бизнесов с капитализацией самого Сбербанка (она больше 5 трлн руб.);
🔹 Задача стать единственным игроком не стоит: в будущем люди будут выбирать между несколькими экосистемами – «Яндекс», Google и т.д.;
🔹 Из видимых и молодых конкурентов – Тинькофф Банк. Как банк он работает хорошо, но экосистема у него только зарождается;
🔹 Роль государства в мире экосистем – поддерживать конкуренцию;
🔹 За семь лет Сбербанк купил 11 компаний, около трети цифровых бизнесов покупные. За три года на покупку потратили около миллиарда долларов (меньше 3% прибыли);
🔹 «С кем-то мы будем строить более тесные и партнерские отношения (намек на сделки с Mail.ru Group и Rambler), с кем-то – только бизнес-отношения (возможно, намек на «Яндекс»)»;
🔹 Большой потенциал компания видит в развитии бизнеса доставки – от сервиса «СберЛогистика» ждут быстрого роста, но пока быстрее всех на рынке растет маркетплейс «Беру» (совместное СП с «Яндексом»);
🔹 «Союзмультфильм» – образовательный проект экосистемы;
🔹 Про Rambler: у компании был кредит, проблем по нему не было, но для развития холдингу нужен был партнер. Сбербанк искал новые сервисы (Okko, т.к. в переговорах с Ivi не устраивала цена) и медиаактивы («Лента.ру» и «Газета.ру»);
🔹 Из «Лента.ру» и «Газета.ру» обещают сделать конфетку – новостные ресурсы для Сбербанка востребованы;
🔹 В банке была одна внутренняя утечка данных (5200 клиентов), после нее в банке решили строить такую же систему защиты внутри, как и снаружи.
P.S. Рубрика «Без комментариев»:
- У вас есть совместный проект с «Яндексом», потом вы сделали СП с Mail.ru Group, купили Rambler.
- Да, и что?
performance360.ru/german-gref/
🔹 Сбербанк борется за звание технологической компании с открытой для сотрудничества экосистемой с 2017 года;
🔹 Одна из главных целей – сравнять капитализацию небанковских бизнесов с капитализацией самого Сбербанка (она больше 5 трлн руб.);
🔹 Задача стать единственным игроком не стоит: в будущем люди будут выбирать между несколькими экосистемами – «Яндекс», Google и т.д.;
🔹 Из видимых и молодых конкурентов – Тинькофф Банк. Как банк он работает хорошо, но экосистема у него только зарождается;
🔹 Роль государства в мире экосистем – поддерживать конкуренцию;
🔹 За семь лет Сбербанк купил 11 компаний, около трети цифровых бизнесов покупные. За три года на покупку потратили около миллиарда долларов (меньше 3% прибыли);
🔹 «С кем-то мы будем строить более тесные и партнерские отношения (намек на сделки с Mail.ru Group и Rambler), с кем-то – только бизнес-отношения (возможно, намек на «Яндекс»)»;
🔹 Большой потенциал компания видит в развитии бизнеса доставки – от сервиса «СберЛогистика» ждут быстрого роста, но пока быстрее всех на рынке растет маркетплейс «Беру» (совместное СП с «Яндексом»);
🔹 «Союзмультфильм» – образовательный проект экосистемы;
🔹 Про Rambler: у компании был кредит, проблем по нему не было, но для развития холдингу нужен был партнер. Сбербанк искал новые сервисы (Okko, т.к. в переговорах с Ivi не устраивала цена) и медиаактивы («Лента.ру» и «Газета.ру»);
🔹 Из «Лента.ру» и «Газета.ру» обещают сделать конфетку – новостные ресурсы для Сбербанка востребованы;
🔹 В банке была одна внутренняя утечка данных (5200 клиентов), после нее в банке решили строить такую же систему защиты внутри, как и снаружи.
P.S. Рубрика «Без комментариев»:
- У вас есть совместный проект с «Яндексом», потом вы сделали СП с Mail.ru Group, купили Rambler.
- Да, и что?
performance360.ru/german-gref/
А вот классная инфографика про динамику затрат на интерактивную рекламу, часто используемые инструменты и performance-метрики от Data Insight и IAB Russia.
Согласно опубликованным данным, доля рекламных затрат российских рекламодателей на диджитал в 2020 году будет равен показателям мирового рынка – 50%. По этому показателю Россию обгонят Китай (65%) и Северная Америка (53%).
Роль интерактивной рекламы будет расти по большей части из-за увеличения времени рекламы онлайн и возможности измерить вложения. Все чаще рекламодатели начинают интересоваться автоматической генерацией рекламных сообщений, использованием офлайн-данных для онлайн-компаний и видео с оплатой за результат.
performance360.ru/my-perfomance-day-2019/
Согласно опубликованным данным, доля рекламных затрат российских рекламодателей на диджитал в 2020 году будет равен показателям мирового рынка – 50%. По этому показателю Россию обгонят Китай (65%) и Северная Америка (53%).
Роль интерактивной рекламы будет расти по большей части из-за увеличения времени рекламы онлайн и возможности измерить вложения. Все чаще рекламодатели начинают интересоваться автоматической генерацией рекламных сообщений, использованием офлайн-данных для онлайн-компаний и видео с оплатой за результат.
performance360.ru/my-perfomance-day-2019/
Яндекс.Взгляд обновил конструктор с шаблонами, чтобы малый и средний бизнес получил возможность проводить маркетинговые исследования в сжатые сроки за небольшие бюджеты.
Настройка и запуск опроса занимает меньше 10 минут, а само исследование – от двух часов до пяти дней в зависимости от желаемого количества анкет, вопросов и выбранной аудитории. Особенности проведения исследования:
— Респондентов сервиса (более 70 млн посетителей сайтов РСЯ) можно отбирать по полу, возрасту, географическому положению или интересам;
— Проверка гипотезы на выборке в 100 анкет стоит 1500 руб.;
— В анкете можно указать до четырех вопросов (есть опция выбора одного или нескольких ответов из перечисленных и числовая шкала для оценки);
— Текст внутри шаблона можно адаптировать или полностью переписать;
— Доступны загрузка изображения и выбор логики показа.
С помощью шаблонов можно оценить объем рынка, спрос аудитории, узнать мнение ЦА о дизайне, идее или цене товара. Пока доступно четыре варианта, но в сервисе говорят, что скоро добавят новые.
Ссылки, явки и пароли: performance360.ru/quicksurvey/
Настройка и запуск опроса занимает меньше 10 минут, а само исследование – от двух часов до пяти дней в зависимости от желаемого количества анкет, вопросов и выбранной аудитории. Особенности проведения исследования:
— Респондентов сервиса (более 70 млн посетителей сайтов РСЯ) можно отбирать по полу, возрасту, географическому положению или интересам;
— Проверка гипотезы на выборке в 100 анкет стоит 1500 руб.;
— В анкете можно указать до четырех вопросов (есть опция выбора одного или нескольких ответов из перечисленных и числовая шкала для оценки);
— Текст внутри шаблона можно адаптировать или полностью переписать;
— Доступны загрузка изображения и выбор логики показа.
С помощью шаблонов можно оценить объем рынка, спрос аудитории, узнать мнение ЦА о дизайне, идее или цене товара. Пока доступно четыре варианта, но в сервисе говорят, что скоро добавят новые.
Ссылки, явки и пароли: performance360.ru/quicksurvey/
Маркетинг на широкую ногу! Рассказываем, как дореволюционные бизнесмены выливали молоко на дороги, устраивали фонтаны из духов и организовывали драки в кафе, чтобы прорекламировать водку. Но нормальные примеры там тоже есть, и чему поучиться – тоже. Уроки от Шустова, Брокара и других достойных господ в нашей рубрике «Олдскулъ».
performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/
performance360.ru/marketing-lesons-oldschool/
🎄Новый год ближе, чем вы думаете, и Coca-Cola к нему уже готовится. Бренд оживил белого медведя на упаковке с помощью AR.
Работает это так: пользователь сканирует банку Coca-Cola в мобильном приложении и смотрит один из сюжетов – катание медведей на санках, битву снежками или световое шоу.
Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть семью полярных медведей, отстукивающих Jingle Bells на стеклянных бутылках.
Проект разработали Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Белый медведь – неотъемлемая часть новогодних кампаний бренда с 1993 года. Первый ролик с мишками назывался «Северное сияние» и был выпущен в рамках кампании Always Coca-Cola.
Работает это так: пользователь сканирует банку Coca-Cola в мобильном приложении и смотрит один из сюжетов – катание медведей на санках, битву снежками или световое шоу.
Если отсканировать две банки вместе, то можно увидеть семью полярных медведей, отстукивающих Jingle Bells на стеклянных бутылках.
Проект разработали Coca-Cola Digital Platforms и Tactic Studio. Белый медведь – неотъемлемая часть новогодних кампаний бренда с 1993 года. Первый ролик с мишками назывался «Северное сияние» и был выпущен в рамках кампании Always Coca-Cola.
YouTube
Unlock Holiday Magic with Coca-Cola
Download the app and grab an ice-cold Coca-Cola to unlock the holiday magic. https://us.coca-cola.com/
В прошлом месяце «ВКонтакте» и Facebook сменили лидеров мнений, Тwitter разбавил эротикой политику и юмор, а в Instagram попали под удар позиции селебрити. Компания Brand Analytics опубликовала октябрьский рейтинг авторов с наиболее вовлекающим контентом в русскоязычных соцмедиа.
Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту, пишут авторы рейтинга.
🔹 «ВКонтакте». На первое место попала стример и видеоблогер Амина Мирзоева. Она опередила лидера прошлых месяцев – Ольгу Бузову (в этот раз заняла третье место). На втором месте белорусский видеоблогер Влад Бумага (в сентябре был на 7);
🔹 Instagram. Лидером осталась Ольга Бузова, после нее боец Хабиб Нурмагомедов и блогер Апасный, который снимает нецензурные вайны с юмором 18+ (YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков);
🔹 Facebook. Удивительно, но лидером стала жительница Минска Ирина Клезович с нетипичными для этой соцсети темами – «добро, счастье и мудроженственные цитаты». По словам аналитиков, блог нельзя назвать авторским, а для его развития использованы механизмы накрутки. После нее в рейтинге оказались политические обозреватели Олег Пономарь и Борислав Береза;
🔹 В Twitter все по-старому, но с перчинкой: на первом месте – микроблог BTS Russia (русскоязычная фанбаза южнокорейской K-pop группы). Затем политик Алексей и юмористический аккаунт «Пьяный твиттер». Аналитиков удивляет, что в топ попал нетипичный для рейтинга эротический аккаунт «Ежик в панаме».
Подробнее: performance360.ru/brand-analytics-october/
Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков и просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к авторам и их контенту, пишут авторы рейтинга.
🔹 «ВКонтакте». На первое место попала стример и видеоблогер Амина Мирзоева. Она опередила лидера прошлых месяцев – Ольгу Бузову (в этот раз заняла третье место). На втором месте белорусский видеоблогер Влад Бумага (в сентябре был на 7);
🔹 Instagram. Лидером осталась Ольга Бузова, после нее боец Хабиб Нурмагомедов и блогер Апасный, который снимает нецензурные вайны с юмором 18+ (YouTube-канал Апасного насчитывает почти 700 тыс. подписчиков);
🔹 Facebook. Удивительно, но лидером стала жительница Минска Ирина Клезович с нетипичными для этой соцсети темами – «добро, счастье и мудроженственные цитаты». По словам аналитиков, блог нельзя назвать авторским, а для его развития использованы механизмы накрутки. После нее в рейтинге оказались политические обозреватели Олег Пономарь и Борислав Береза;
🔹 В Twitter все по-старому, но с перчинкой: на первом месте – микроблог BTS Russia (русскоязычная фанбаза южнокорейской K-pop группы). Затем политик Алексей и юмористический аккаунт «Пьяный твиттер». Аналитиков удивляет, что в топ попал нетипичный для рейтинга эротический аккаунт «Ежик в панаме».
Подробнее: performance360.ru/brand-analytics-october/
Смотрите, кто подружился с киберспортом. Lamoda в честь Черной пятницы проведет турниры между стримерами и их фанатами. Бои пройдут 26, 27 и 28 ноября в трех киберспортивных дисциплинах – DOTA2, Fortnite и League of Legends. В организации помогает ARENA.stream – сервис совместных игр, который позволяет забронировать игру со стримером в прямом эфире.
«Сегодня миллениалы и “зетеры”, которых становится все больше среди покупателей Lamoda, высоко ценят свое свободное время и с удовольствием тратят его на музыку, занятия спортом, онлайн-шопинг и игры. Мы постоянно экспериментируем с нашими каналами коммуникации, стараемся оперативно задействовать самые востребованные из них», – говорит Юлия Никитина, управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.
Для участия нужно повторить образ чемпиона из игры (вещи выбрать на сайте Lamoda) и разместить его на странице стримера в VK. Среди команд разыграют сертификаты и игровые скины.
Что это такое: performance360.ru/lamoda-cybersport/
«Сегодня миллениалы и “зетеры”, которых становится все больше среди покупателей Lamoda, высоко ценят свое свободное время и с удовольствием тратят его на музыку, занятия спортом, онлайн-шопинг и игры. Мы постоянно экспериментируем с нашими каналами коммуникации, стараемся оперативно задействовать самые востребованные из них», – говорит Юлия Никитина, управляющий директор по цифровому маркетингу и продукту Lamoda Group.
Для участия нужно повторить образ чемпиона из игры (вещи выбрать на сайте Lamoda) и разместить его на странице стримера в VK. Среди команд разыграют сертификаты и игровые скины.
Что это такое: performance360.ru/lamoda-cybersport/
У нас сегодня день блогера. Вот еще один рейтинг русскоязычных лидеров мнений – «Сплетник топ-100».
Фишка рейтинга в том, что он полностью автоматический и пересчитывается каждую неделю (!) при помощи многофакторного алгоритма. Все данные получены из соцсетей и от партнеров компании Redefine (которой принадлежит «Сплетник») – системы СКАН и «Медиалогии». При составлении учитывается аудитория инфлюенсера в сообществе и ее вовлеченность, частота упоминаний звезды в СМИ и блогах.
По словам создателей, аналогичных разработок сегодня в индустрии нет, поэтому рейтинг станет важным инструментом для оценки популярности русскоязычных селебрити и инфлюенсеров.
Фишка рейтинга в том, что он полностью автоматический и пересчитывается каждую неделю (!) при помощи многофакторного алгоритма. Все данные получены из соцсетей и от партнеров компании Redefine (которой принадлежит «Сплетник») – системы СКАН и «Медиалогии». При составлении учитывается аудитория инфлюенсера в сообществе и ее вовлеченность, частота упоминаний звезды в СМИ и блогах.
По словам создателей, аналогичных разработок сегодня в индустрии нет, поэтому рейтинг станет важным инструментом для оценки популярности русскоязычных селебрити и инфлюенсеров.
Mail.ru Group запускает аналог Apple ID. Единая система авторизации Mail ID свяжет Delivery Club и Ситимобил, голосового ассистента «Маруся» и маркетплейс аптечных товаров «Все Аптеки». Потом с ее помощью можно будет авторизоваться в GeekBrains, Юле, YouDrive, Boom, Worki и в других проектах. Про подключение внешних партнеров в компании пока думают.
Зарегистрировать единый идентификатор можно будет с помощью телефона или любой электронной почты. В будущем станет доступно создание Mail ID через аккаунт «ВКонтакте» или в «Одноклассниках».
Напомним: в октябре компания запустила подписку на сервисы Combo, в которую вошли скидки и уникальные предложения от Delivery Club, Ситимобил, Облако Mail.ru, YouDrive и компаний-партнеров.
О новой стратегии бренда: performance360.ru/mail-id/
Зарегистрировать единый идентификатор можно будет с помощью телефона или любой электронной почты. В будущем станет доступно создание Mail ID через аккаунт «ВКонтакте» или в «Одноклассниках».
Напомним: в октябре компания запустила подписку на сервисы Combo, в которую вошли скидки и уникальные предложения от Delivery Club, Ситимобил, Облако Mail.ru, YouDrive и компаний-партнеров.
О новой стратегии бренда: performance360.ru/mail-id/