​​Вы наверняка слышали о создании в России альянса по развитию искусственного интеллекта. В него вошли «Яндекс», Mail.ru Group, «Газпром нефть», РФПИ, МТС и Сбербанк. «Ведомости» пишут о подробностях соглашения. Вот какие задачи будет выполнять альянс, чтобы развивать бизнес в стране:

— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).

По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.

Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/

💡Пока вы наращиваете свою аудиторию, обращайтесь к инфлюенсерам;

💡Создавайте персонализированный контент в соответствии с потребностями целевой аудитории для привлечения большего количества клиентов;

💡Создавайте стабильную, заинтересованную аудиторию соответствующими постами и опросами или конкурсами;

💡Перерабатывайте старый контент и старайтесь делать так, чтобы он долго оставался акутальным;

💡Поймите своих клиентов и создайте контент, который им подходит;

💡Создавайте качественные фотографии и тексты и размещайте их на хорошо продуманной странице, чтобы улучшить имидж вашего бренда в целом.

Контент минус бюджет равно любовь:
performance360.ru/budget-friendly-content/

У издателей появился новый любимый источник мобильного трафика – лента рекомендаций Google Discover. Фид Discover персонализирован на основе контента, который пользователи искали или читали в других продуктах Google (например, в Google News).

В октябре на сайты индийского и мексиканского Vogue лента привлекла больше трафика, чем Google Search – ¾. За последние несколько месяцев до 20% трафика Google на американских сайтах поступает из Discover, говорит Джон Шехата, вице-президент по развитию аудитории Condé Nast (владеет Vogue, GQ, The New Yorker, Vanity Fair и др.).

По словам опрошенных Digiday издателей, результаты от взаимодействия с Google Discover многообещающие, но их сложно предсказать. Издатели видят в ленте перспективный источник трафика. Если лента станет менее хаотичной, то она сможет обеспечить сайты относительно лояльной аудиторией, что повлияет на монетизацию.

Аудитория Google Discover – более 800 млн пользователей. Если хотите попасть в поле ее зрения, стоит знать, что:

🔹 В Google Discover отображаются сайты только с адаптивным дизайном;

🔹 Лучше использовать сайты на AMP (Accelerated mobile pages) для быстрой загрузки мобильных страниц;

🔹 Теги в ленте не читаются, поэтому при оптимизации их можно не использовать.

Больше советов, как получить трафик из Google Discover:
performance360.ru/google-discover/

​​11 ноября в азиатских странах отмечают День холостяка. AliExpress и другие онлайн-площадки устраивают в этот день распродажи со скидками до 95%. «Коммерсантъ» изучил, что известно про праздник в России, как он превратился во Всемирный день шопинга и какие российские магазины присоединились к распродаже. Главные тезисы:

— В Китае День шопинга «вырос» из Дня холостяка. Его празднуют 11 ноября, поэтому распродажу называют «11.11»;

— AliExpress первым в 2009 году стал предлагать мужчинам-холостякам скидки, чтобы они делали больше покупок к Новому году;

— По словам представителя AliExpress в России Антона Пантелеева, самые популярные категории – электроника, одежда и детские товары, где скидки во время акции достигают 50% и больше;

— В 2018 году AliExpress побил мировой рекорд по продаже в онлайн за один день. Пользователи купили товаров на сумму свыше $30 млрд;

— В России распродажу празднуют с 2012 года, скидки не прекращаются три-четыре дня;

— В 2018 году наиболее высоких продаж добился Wildberries, получив за 11 ноября почти 7 млрд руб. (за один час клиенты совершили порядка 36 тыс. покупок);

— В 2019 году к распродаже присоединились «М.Видео», Ozon, DNS, «Ашан», Lamoda, «Связной», La Roche-Posay, Kupivip RU и другие;

— Mail.ru Group, чтобы напомнить о распродаже на AliExpress, подсветила одну из своих башен (27 этажей).

performance360.ru/world-shopping-day/

А вот и новая «Зарубежка» – обзор самых важных тем и статей в иностранных медиа:

✏️ Twitter и Facebook по-разному смотрят на политическую рекламу;

✏️ Как меняется поиск и динамика его основных показателей;

✏️ Кто больше всех пострадал от фейков в Instagram;

✏️ Киберспорт может стать олимпийским видом спорта;

✏️ Где искать поколение Z;

✏️ Повальное голодание в Силиконовой долине.

performance360.ru/digital-oct/

За авторский контент аудитория готова платить в среднем 300 руб. в месяц, выяснили Boosty.to и ResearchMe. Согласно исследованию (выборка – 3240 человек), больше половины рунета (52%) потребляет авторский контент. Четверть готова за него платить. Среди респондентов в возрасте до 24 лет эта доля выше – треть.

Наиболее популярны у пользователей видеоблоги (52%), следом идут музыка (40%) и журналистские тексты (35%). Обычно их смотрят в соцсетях: «ВКонтакте», YouTube и Instagram. Блогеров выбирают по тематикам (56%) или следят за теми, кто интересен как личность. Рекомендациями платформ пользуются лишь 26% опрошенных.

Авторами контента чаще всего становятся иллюстраторы, после – музыканты и видеоблогеры. Молодежь любит видеоформат больше: доля видеоблогеров в два раза выше среди аудитории до 24 лет. 77% авторов не монетизируют свой контент, но половина из них планирует делать это в будущем.

Подробнее: performance360.ru/pay-for-the-content/

Как Ким Кардашьян продавала духи с помощью китайской блогерки

Война войной, а бизнес в соцсетях – по расписанию. Пока Дональд Трамп и Си Цзипин портят друг другу жизнь, Ким Кардашьян с китайской блогеркой Viya устроили совместный стриминг. Обсудили жизнь, еду и, главное, духи KKW Fragrance, которые выпускает Кардашьян.

💰Итог – 15 000 проданных духов всего за несколько минут.

Это был рецепт правильного выхода западного бренда на китайский рынок. Кардашьян в данном случае именно бренд: в Поднебесной ее, конечно, знают как инфлюенсера, но для китайцев она все-таки чужая. В прошлом году Ким пыталась зайти в китайские соцсети и продавать через Tmall, но смогла набрать всего 100 000 подписчиков, тогда как в Instagram у нее их 151 млн. У Viya – более 13 млн фанатов в Weibo и на других платформах.

Соместный выход Кардашьян и Viya – инициатива e-commerce платформы Tmall Global. Она недавно пригласила Ким, Рианну, Миранду Керр, Шарлотту Тилбери и др. селебрити делать стримы с китайскими KOL.

Про нативку из народа. Группа АДВ запустила платформу для создания нативной рекламы Vidi, которая работает в формате crowdsourcing production – ролики снимают обычные пользователи из интернета.

Стоимость одного видео не превышает 125 тыс. руб., при этом бренд может «совсем ничего не платить, если результат не впечатляет», как пишут на сайте. За оптовые заказы Vidi делает скидки. Клиентами уже побывали Budweiser, Bausch Health, банк «Уралсиб», Nestle, «Эльдорадо», Burger King и другие.

Длительность ролика заказчик выбирает сам: есть короткий хронометраж (5-10 секунд) и средний (10-20 секунд). За 10 дней бренд получит пять готовых видео.

На вопрос о возможности правок, в сервисе отвечают так: «Возможны правки, связанные с монтажом снятого ролика. То есть, мы можем заменить звук, переставить местами кадры или сделать цветокоррекцию. Если в ролике вы хотите поменять ракурс или актера – то, увы, скорее всего мы не сможем предоставить такую возможность, и такой ролик мы спишем как безнадежный».

Еще примеры роликов (среди них есть шедевры) и нюансы работы с платформой:
performance360.ru/vidi/

«ВКонтакте» сыплет обновлениями. Рекламодателям стала доступна модель оплаты за показы (CPM) для формата «Реклама сайта», а у остальных пользователей появилась возможность добавлять ссылку на внешний источник при размещении чужого контента.

Формат «Реклама сайта» появился в конце 2018 года. Он позволяет рекламодателям привлекать трафик на сайт прямо из ленты новостей. В соцсети формат отображается как промопост с надписью «Реклама сайта» под заголовком.

Новая модель оплаты позволит достигнуть максимального охвата, говорят в компании. До этого при работе с форматом «Реклама сайта» можно было пользоваться только оплатой за переходы (CPC).

Подробнее: performance360.ru/new-vk/