Обычная еда больше не устраивает потребителя, он хочет покупать так называемые «функциональные» продукты. По данным Nielsen, 62% людей вместо полноценного завтрака едят снеки, а 53% покупают их для повышения энергии в течение дня.
Хотя тренд на функциональность еды только зарождается, к нему уже начали присматриваться. Бренд Octa выпускает напитки, которые, по словам производителя, полностью способны заменить прием пищи.
Бренд Epica, продвигая свои йогурты на рынке, акцентирует внимание на увеличенном содержании в них белков и суперфудов (ягод, семян, орехов, зелени), которые надолго избавляют человека от чувство голода. Такое позиционирование влияет на продажи – за последнее время бренду удалось увеличить их в три раза.
Про «мил-кит», dark kitchens и другие глобальные тренды фудтеха написали тут: performance360.ru/foodtech-trends/
Хотя тренд на функциональность еды только зарождается, к нему уже начали присматриваться. Бренд Octa выпускает напитки, которые, по словам производителя, полностью способны заменить прием пищи.
Бренд Epica, продвигая свои йогурты на рынке, акцентирует внимание на увеличенном содержании в них белков и суперфудов (ягод, семян, орехов, зелени), которые надолго избавляют человека от чувство голода. Такое позиционирование влияет на продажи – за последнее время бренду удалось увеличить их в три раза.
Про «мил-кит», dark kitchens и другие глобальные тренды фудтеха написали тут: performance360.ru/foodtech-trends/
Uber покатился в сторону онлайн-рекламы: компания станет рекламной платформой и начнет продавать пространство внутри своего приложения Eats ресторанам.
Сейчас Uber активно набирает людей в команду. В опубликованной вакансии будущему главе рекламы Uber Eats предлагают сформулировать «стратегию бизнеса, продукта и выхода на рынок рекламы» и «творчески экспериментировать, быстро повторяя ранние тесты компании».
Согласно планам компании, рекламная платформа Eats будет работать по всему миру. Подробной информации о том, как именно будут выглядеть объявления Uber, нет. TechCrunch предполагает, что они появятся на главной странице, в разделе просмотра или в результатах поиска приложения.
О том, как нечто подобное успешно проделала Amazon, потеснив на рынке рекламы Google и Facebook, читайте тут:
performance360.ru/uber-eats-ads/
Сейчас Uber активно набирает людей в команду. В опубликованной вакансии будущему главе рекламы Uber Eats предлагают сформулировать «стратегию бизнеса, продукта и выхода на рынок рекламы» и «творчески экспериментировать, быстро повторяя ранние тесты компании».
Согласно планам компании, рекламная платформа Eats будет работать по всему миру. Подробной информации о том, как именно будут выглядеть объявления Uber, нет. TechCrunch предполагает, что они появятся на главной странице, в разделе просмотра или в результатах поиска приложения.
О том, как нечто подобное успешно проделала Amazon, потеснив на рынке рекламы Google и Facebook, читайте тут:
performance360.ru/uber-eats-ads/
Цифровая наружная реклама работает для всех типов и направлений бизнеса.
«Различия будут в типах размещения и адресной программе. Это может быть реклама рядом с точками продаж, охватная реклама по всему городу или выбранной адресной программе», – говорит Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы «Яндекса».
«Яндекс» предлагает рекламодателям профилирование адресной программы исходя из характеристик целевой аудитории: пола, возраста, дохода и интересов.
«Если говорить о programmatic-размещении в Директе – рекламу можно запустить и остановить в любой момент, еще можно выбрать для каждой цифровой поверхности отдельные креативы и время показа или указать корректировки на погоду. Любой бизнес заинтересован в том, чтобы вложения в рекламу максимально окупились и принесли хороший доход».
Подробнее о работе с DOOH: performance360.ru/dooh-ad/
«Различия будут в типах размещения и адресной программе. Это может быть реклама рядом с точками продаж, охватная реклама по всему городу или выбранной адресной программе», – говорит Марина Сурыгина, руководитель группы проектного управления Indoor и Outdoor рекламы «Яндекса».
«Яндекс» предлагает рекламодателям профилирование адресной программы исходя из характеристик целевой аудитории: пола, возраста, дохода и интересов.
«Если говорить о programmatic-размещении в Директе – рекламу можно запустить и остановить в любой момент, еще можно выбрать для каждой цифровой поверхности отдельные креативы и время показа или указать корректировки на погоду. Любой бизнес заинтересован в том, чтобы вложения в рекламу максимально окупились и принесли хороший доход».
Подробнее о работе с DOOH: performance360.ru/dooh-ad/
Вы наверняка слышали о создании в России альянса по развитию искусственного интеллекта. В него вошли «Яндекс», Mail.ru Group, «Газпром нефть», РФПИ, МТС и Сбербанк. «Ведомости» пишут о подробностях соглашения. Вот какие задачи будет выполнять альянс, чтобы развивать бизнес в стране:
— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).
По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.
Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/
— Создание технологических компонентов в области ИИ;
— Разработка регуляторной базы;
— Привлечение инвестиции и продвижение компаний на зарубежные рынки;
— Проведение исследований (обеспечивая совместный спрос на них и формируя совместные полигоны для тестирования решений);
— Продвижение технологий в сфере ИИ;
— Обучение новых кадров (по словам гендиректора Mail.ru Group Бориса Добродеева, интернет-холдинг будет внедрять практические кейсы и сможет делиться показательными примерами с бизнесом).
По сути, главная цель альянса – сформировать в России инфраструктуру для быстрого развития ИИ на базе современных технологий. Все действия альянса его члены предпринимают за свой счет. Для дополнительного финансирования альянс может привлекать своих и международных партнеров. По словам представителя РФПИ, в фонде уже есть около $2 млрд.
Подробнее об отношении правительства к альянсу и технологии ИИ как спасателе человеческих жизней (в прямом смысле):
performance360.ru/russian-alliance-ai/
У вас еще не появилась новая вкладка «Покупки» в VK?
Это персонализированный раздел с товарами, которые можно купить внутри соцсети. Пока он доступен небольшой группе пользователей. В новом разделе продавцы могут отмечать товары на фото, в сториз или прикреплять их к записям, указывая цены и характеристику товаров.
Это персонализированный раздел с товарами, которые можно купить внутри соцсети. Пока он доступен небольшой группе пользователей. В новом разделе продавцы могут отмечать товары на фото, в сториз или прикреплять их к записям, указывая цены и характеристику товаров.
💡Пока вы наращиваете свою аудиторию, обращайтесь к инфлюенсерам;
💡Создавайте персонализированный контент в соответствии с потребностями целевой аудитории для привлечения большего количества клиентов;
💡Создавайте стабильную, заинтересованную аудиторию соответствующими постами и опросами или конкурсами;
💡Перерабатывайте старый контент и старайтесь делать так, чтобы он долго оставался акутальным;
💡Поймите своих клиентов и создайте контент, который им подходит;
💡Создавайте качественные фотографии и тексты и размещайте их на хорошо продуманной странице, чтобы улучшить имидж вашего бренда в целом.
Контент минус бюджет равно любовь:
performance360.ru/budget-friendly-content/
💡Создавайте персонализированный контент в соответствии с потребностями целевой аудитории для привлечения большего количества клиентов;
💡Создавайте стабильную, заинтересованную аудиторию соответствующими постами и опросами или конкурсами;
💡Перерабатывайте старый контент и старайтесь делать так, чтобы он долго оставался акутальным;
💡Поймите своих клиентов и создайте контент, который им подходит;
💡Создавайте качественные фотографии и тексты и размещайте их на хорошо продуманной странице, чтобы улучшить имидж вашего бренда в целом.
Контент минус бюджет равно любовь:
performance360.ru/budget-friendly-content/
У издателей появился новый любимый источник мобильного трафика – лента рекомендаций Google Discover. Фид Discover персонализирован на основе контента, который пользователи искали или читали в других продуктах Google (например, в Google News).
В октябре на сайты индийского и мексиканского Vogue лента привлекла больше трафика, чем Google Search – ¾. За последние несколько месяцев до 20% трафика Google на американских сайтах поступает из Discover, говорит Джон Шехата, вице-президент по развитию аудитории Condé Nast (владеет Vogue, GQ, The New Yorker, Vanity Fair и др.).
По словам опрошенных Digiday издателей, результаты от взаимодействия с Google Discover многообещающие, но их сложно предсказать. Издатели видят в ленте перспективный источник трафика. Если лента станет менее хаотичной, то она сможет обеспечить сайты относительно лояльной аудиторией, что повлияет на монетизацию.
Аудитория Google Discover – более 800 млн пользователей. Если хотите попасть в поле ее зрения, стоит знать, что:
🔹 В Google Discover отображаются сайты только с адаптивным дизайном;
🔹 Лучше использовать сайты на AMP (Accelerated mobile pages) для быстрой загрузки мобильных страниц;
🔹 Теги в ленте не читаются, поэтому при оптимизации их можно не использовать.
Больше советов, как получить трафик из Google Discover:
performance360.ru/google-discover/
В октябре на сайты индийского и мексиканского Vogue лента привлекла больше трафика, чем Google Search – ¾. За последние несколько месяцев до 20% трафика Google на американских сайтах поступает из Discover, говорит Джон Шехата, вице-президент по развитию аудитории Condé Nast (владеет Vogue, GQ, The New Yorker, Vanity Fair и др.).
По словам опрошенных Digiday издателей, результаты от взаимодействия с Google Discover многообещающие, но их сложно предсказать. Издатели видят в ленте перспективный источник трафика. Если лента станет менее хаотичной, то она сможет обеспечить сайты относительно лояльной аудиторией, что повлияет на монетизацию.
Аудитория Google Discover – более 800 млн пользователей. Если хотите попасть в поле ее зрения, стоит знать, что:
🔹 В Google Discover отображаются сайты только с адаптивным дизайном;
🔹 Лучше использовать сайты на AMP (Accelerated mobile pages) для быстрой загрузки мобильных страниц;
🔹 Теги в ленте не читаются, поэтому при оптимизации их можно не использовать.
Больше советов, как получить трафик из Google Discover:
performance360.ru/google-discover/
11 ноября в азиатских странах отмечают День холостяка. AliExpress и другие онлайн-площадки устраивают в этот день распродажи со скидками до 95%. «Коммерсантъ» изучил, что известно про праздник в России, как он превратился во Всемирный день шопинга и какие российские магазины присоединились к распродаже. Главные тезисы:
— В Китае День шопинга «вырос» из Дня холостяка. Его празднуют 11 ноября, поэтому распродажу называют «11.11»;
— AliExpress первым в 2009 году стал предлагать мужчинам-холостякам скидки, чтобы они делали больше покупок к Новому году;
— По словам представителя AliExpress в России Антона Пантелеева, самые популярные категории – электроника, одежда и детские товары, где скидки во время акции достигают 50% и больше;
— В 2018 году AliExpress побил мировой рекорд по продаже в онлайн за один день. Пользователи купили товаров на сумму свыше $30 млрд;
— В России распродажу празднуют с 2012 года, скидки не прекращаются три-четыре дня;
— В 2018 году наиболее высоких продаж добился Wildberries, получив за 11 ноября почти 7 млрд руб. (за один час клиенты совершили порядка 36 тыс. покупок);
— В 2019 году к распродаже присоединились «М.Видео», Ozon, DNS, «Ашан», Lamoda, «Связной», La Roche-Posay, Kupivip RU и другие;
— Mail.ru Group, чтобы напомнить о распродаже на AliExpress, подсветила одну из своих башен (27 этажей).
performance360.ru/world-shopping-day/
— В Китае День шопинга «вырос» из Дня холостяка. Его празднуют 11 ноября, поэтому распродажу называют «11.11»;
— AliExpress первым в 2009 году стал предлагать мужчинам-холостякам скидки, чтобы они делали больше покупок к Новому году;
— По словам представителя AliExpress в России Антона Пантелеева, самые популярные категории – электроника, одежда и детские товары, где скидки во время акции достигают 50% и больше;
— В 2018 году AliExpress побил мировой рекорд по продаже в онлайн за один день. Пользователи купили товаров на сумму свыше $30 млрд;
— В России распродажу празднуют с 2012 года, скидки не прекращаются три-четыре дня;
— В 2018 году наиболее высоких продаж добился Wildberries, получив за 11 ноября почти 7 млрд руб. (за один час клиенты совершили порядка 36 тыс. покупок);
— В 2019 году к распродаже присоединились «М.Видео», Ozon, DNS, «Ашан», Lamoda, «Связной», La Roche-Posay, Kupivip RU и другие;
— Mail.ru Group, чтобы напомнить о распродаже на AliExpress, подсветила одну из своих башен (27 этажей).
performance360.ru/world-shopping-day/
А вот и новая «Зарубежка» – обзор самых важных тем и статей в иностранных медиа:
✏️ Twitter и Facebook по-разному смотрят на политическую рекламу;
✏️ Как меняется поиск и динамика его основных показателей;
✏️ Кто больше всех пострадал от фейков в Instagram;
✏️ Киберспорт может стать олимпийским видом спорта;
✏️ Где искать поколение Z;
✏️ Повальное голодание в Силиконовой долине.
performance360.ru/digital-oct/
✏️ Twitter и Facebook по-разному смотрят на политическую рекламу;
✏️ Как меняется поиск и динамика его основных показателей;
✏️ Кто больше всех пострадал от фейков в Instagram;
✏️ Киберспорт может стать олимпийским видом спорта;
✏️ Где искать поколение Z;
✏️ Повальное голодание в Силиконовой долине.
performance360.ru/digital-oct/
Mail.ru Group добавила новую тему оформления почты в честь запуска четвертого сезона «Рика и Морти». Ее можно поменять в настройках почты.
«Мы начинаем сотрудничать с производителями комиксов, мультфильмов и другими молодежными или гиковскими форматами. У нас уже есть несколько интеграций с комиксами типа Дюрана», – рассказали нам в компании.
«Мы начинаем сотрудничать с производителями комиксов, мультфильмов и другими молодежными или гиковскими форматами. У нас уже есть несколько интеграций с комиксами типа Дюрана», – рассказали нам в компании.
За авторский контент аудитория готова платить в среднем 300 руб. в месяц, выяснили Boosty.to и ResearchMe. Согласно исследованию (выборка – 3240 человек), больше половины рунета (52%) потребляет авторский контент. Четверть готова за него платить. Среди респондентов в возрасте до 24 лет эта доля выше – треть.
Наиболее популярны у пользователей видеоблоги (52%), следом идут музыка (40%) и журналистские тексты (35%). Обычно их смотрят в соцсетях: «ВКонтакте», YouTube и Instagram. Блогеров выбирают по тематикам (56%) или следят за теми, кто интересен как личность. Рекомендациями платформ пользуются лишь 26% опрошенных.
Авторами контента чаще всего становятся иллюстраторы, после – музыканты и видеоблогеры. Молодежь любит видеоформат больше: доля видеоблогеров в два раза выше среди аудитории до 24 лет. 77% авторов не монетизируют свой контент, но половина из них планирует делать это в будущем.
Подробнее: performance360.ru/pay-for-the-content/
Наиболее популярны у пользователей видеоблоги (52%), следом идут музыка (40%) и журналистские тексты (35%). Обычно их смотрят в соцсетях: «ВКонтакте», YouTube и Instagram. Блогеров выбирают по тематикам (56%) или следят за теми, кто интересен как личность. Рекомендациями платформ пользуются лишь 26% опрошенных.
Авторами контента чаще всего становятся иллюстраторы, после – музыканты и видеоблогеры. Молодежь любит видеоформат больше: доля видеоблогеров в два раза выше среди аудитории до 24 лет. 77% авторов не монетизируют свой контент, но половина из них планирует делать это в будущем.
Подробнее: performance360.ru/pay-for-the-content/