🌍 Жил-был священник Томас Кук, который боролся с пьянством. Однажды он повез 570 членов общества трезвости в путешествие по железной дороге – и так придумал пакетный туризм (позаботился о питании, культурной программе и рекламных листовках).

В 1872 году Томас Кук организовал первое кругосветное путешествие на пароходе, где среди пассажиров затесался Марк Твен. Многие месяцы путешественники плыли «по овеянному ветрами океану и залитому солнцем Средиземному морю», и, кстати, несколько дней пароход стоял в порту Ялты, где туристом посчастливилось встретиться с императором Александром II.

Как Томас Кук придумал туризм?
performance360.ru/thomas-cook/

🖼️ И о культуре.

«Одноклассники» запустили платформу «Мы в музей», где опубликованы проекты соцсети, созданные в партнерстве с искусствоведами, художниками и известными деятелями. Платформа помогает найти аудиторию классическим музеям изобразительных искусств и современным креативным пространствам. Взгляните на последний проект – он посвящен фламандским мастерам.

А РИА Новости сделали проект «Музей исчезнувших картин». Это особое пространство, в котором собраны VR-реконструкции уничтоженных картин Айвазовского, Кандинского, Верещагина и других русских художников. Партнером проекта стал Государственный Русский музей.

Проект доступен в приложении РИА.Lab. Смотреть можно в очках виртуальной реальности любого формата (включая картонные) или без кардборда в режиме 360.

Рекламу в метро урежут: «МаксимаТелеком» тестирует новый формат рекламных показов в московском метро – 15 секунд рекламы за 7 минут интернета. Это поможет компании вернуть часть клиентов, перешедших с Wi-Fi на сети мобильных операторов.

Новый механизм подключения к Wi-Fi в метро начали тестировать 23 октября. Во время поездки пользователю дают возможность выбрать для просмотра меньшее количество рекламы. Если во время длинной сессии ему покажут два ролика, два баннера и опрос, то в сессии на 7 минут – один ролик на 15 секунд и один баннер.

Охват может вырасти за счет той аудитории, которая ездит в метро недолго (две-три остановки), рассказал «Коммерсанту» заместитель гендиректора по диджитал-направлению NMi Group Вадим Мельников. При этом, по его словам, не исключено, что динамика выручки будет слабее роста охвата.

Что говорят об этом в «МаксимаТелеком» и какие результаты дали опросы пассажиров метро:
performance360.ru/wi-fi-subway/

«Instagram, Facebook и Twitter так разрослись, что с точки зрения подачи информации стали угрозой государству, – так эксперт прокомментировал новости о новых инструментах соцсетей для борьбы с фейками. – Это замечательные и интересные технологические платформы <…>, но государство обращает внимание только на плохое, что в них происходит. Меняя политику, соцсети пытаются снять с себя ответственность за информацию, которую они распространяют. Вместо того, чтобы вместе с государством бороться с источниками недостоверной информации, они предпочитают устраниться».

По мнению Исавнина, агрессивный маркетинг тоже может отказаться в какой-то момент приравненным к фейк-ньюз.

performance360.ru/fake-news-social-media/

К 2030 году умные машины обеспечат 67% вза­имо­дей­ствий брендов с клиентами. К таким выводам пришли ана­лити­ки Futurum Research в исс­ле­дова­нии «Experience 2030: The Future of Customer Experience». О каких еще изменениях говорят потребители?

🔹 81% будут об­щать­ся с брендами через чат-бо­тов;
🔹 80% ожи­да­ют дос­тавки про­дук­тов дро­нами или бес­пи­лот­ни­ками;
🔹 56% расс­чи­тыва­ют «по­сещать» уда­лен­ные ло­кации, разв­ле­чения и да­же про­водить от­пуск че­рез уст­рой­ства AR и MR к 2025 году;
🔹 8 из 10 человек бу­дут поль­зо­вать­ся ум­ным по­мощ­ни­ком для до­ма (Google Home, Amazon Alexa, Яндекс.Алиса и т.д.);
🔹 78% бу­дут конт­ро­лиро­вать свою тех­ни­ку и раз­ные уст­рой­ства со смарт-ча­сов и дру­гих но­симых гад­же­тов.

Что делают бренды уже сейчас? 83% инвестируют в голограммы и голографические технологии для рекламы внутри точек продаж, в интерактивных играх и на массовых мероприятиях. О других инициативах компаний:
performance360.ru/future-of-customer-experience/

Ловите несколько проверенных идей для интернет-магазинов на Хэллоуин:

🎃 Предложить вместо скидок бесплатные подарки;
👻 Сделать страшную витрину минимальными средствами;
🕸 Собрать пользовательский контент;
🦇 Использовать кросс-продажи и апселлинг.

Бу! performance360.ru/halloween/

Перемен! Требуют наши сердца в конце каждого месяца, и мы пишем про кадровые перестановки в сфере маркетинга и медиабизнеса. На этот раз на наших радарах – «Яндекс», Microsoft, Gett, Columbus, Maxima (АДВ).

Кто где работал и куда перешел:
performance360.ru/peremen-october/

Сбербанку мало «Яндекса» и Rambler Group – он выкупит долю Газпромбанка в Mail.ru Group. Газпромбанк владеет долей в интернет-компании через «МФ Технологии» – это совместное предприятие, которое создали «Мегафон», Газпромбанк, «Ростех» и USM Holdings Алишера Усманова в мае 2018 года.

Сбербанк уже имеет договоренности с Mail.ru Group: в июле компании сообщили о создании стратегического партнерства – совместной O2O-платформы на базе сервисов Delivery Club и «Ситимобил». Неплохое сотрудничество получается, особенно если учесть, что совокупный объем российского рынка транспорта и еды – более 1 трлн руб.

У кого еще Сбербанк покупает акции и зачем это нужно: performance360.ru/sberbank-mail-ru-group/

Интересно, есть ли авторское право на голос?

​Парни из «Стафори» прислали пример, как работает их нейронка, которая подделывает голоса. Надо сказать, что звучит очень похоже. И, вроде как, ее можно обучить на любой голос, который говорит на русском языке.

https://youtu.be/WyU-gJ2NTGc

@TheEdinorogBlog

Некоторое время назад можно было пошутить о подключении деревьев, зубных щеток и коров к интернету, но сейчас эти шутки неактуальны, потому что все это уже существует. Это интернет вещей: носимые устройства, интеллектуальные датчики, Big Data, аналитическая обработка данных и геймификация жизни.

Как только вы подключите людей к вещам, все остальное тоже станет возможным, особенно если добавить почти бесконечную емкость цифровой записи. Например, раньше дружба была довольно личным и неисчислимым, неизмеримым явлением, но сейчас она стала активом. Вы можете таргетировать на друзей рекламу и зарабатывать на этом деньги.

Другой пример: после того, как ваши вещи будут подключены к интернету при помощи компьютера размером с булавочную головку, появится возможность отслеживать ваши привычки. Например, ботинки начнут фиксировать свой пробег точно так же, как автомобиль, вследствие чего с вами свяжется Amazon, чтобы сообщить, что вы их совсем не носите.

performance360.ru/digital-vs-human/

Delivery Club vs Яндекс.Еда: кто кого? В компании QuietMedia сопоставили данные активной аудитории Delivery Club и Яндекс.Еды в Москве и Санкт-Петербурге. Выборка охватила более 8 млн пользователей. Вот что выяснили:

🍔 В двух столицах приложением Delivery Club пользуются 677 тыс. человек, приложением Яндекс.Еды – 156 тыс. (в 4,5 раза меньше);

🍕 В Москве больше трех раз в месяц приложением Delivery Club пользуются 133 970 человек, один раз в месяц – 241 374. Яндекс.Едой в Москве пользуются 17 247 и 75 620 человек соответственно;

🌮 В Санкт-Петербурге количество постоянных пользователей Delivery Club – почти 26 695 человек против 55 030 человек, пользующихся сервисом хотя бы раз в месяц. Результаты Яндекс.Еды: 4 314 и 19 262 петербуржца соответственно;

🍟 ЦА обоих сервисов для заказа еды – люди в возрасте от 24 до 35 лет (48% от общего числа пользователей);

🌭 Доли мужчин и женщин находятся почти на одном уровне: 52% пользователей сервисов – мужчины, 48% – женщины.

По словам исполнительного директора QuietMedia Михаила Берлизева, с помощью big data видны все проблемные места и точки роста, которые можно стимулировать за счет адресных коммуникаций с минимальными затратами.

performance360.ru/delivery-club-vs-eda-yandex/

🥶 С первым снегом! Чтобы вы не грустили, составили для вас список курсов и митапов, на которые можно пойти в ноябре. Например, про видеорекламу на YouTube и про то, как не стать токсичным менеджером в IT.

performance360.ru/study-november/

Ловите весточку об изменениях на платформе myTarget:

В интерфейсе рекламной платформы теперь можно выбрать целевое количество пользователей вместо уровня соответствия заданной аудитории и автоматически сформировать релевантный сегмент для запуска кампании. При работе с собственными источниками данных система автоматически предложит увеличить их объем с помощью технологии Look-alike.

Look-alike – инструмент performance-маркетинга для привлечения новых клиентов. Алгоритм по общим признакам заданной аудитории подбирает максимально похожий сегмент пользователей ресурсов Mail.ru Group по полу, возрасту, интересам и особенностям поведения в сети. Обновленная технология анализирует расширенные характеристики (например, открытую статистику по регионам).

Чем более однородной с точки зрения отличительных черт пользовательского поведения будет выборка, тем точнее алгоритм подберет похожую аудиторию.

Больше советов от Mail.ru Group при поиске похожей аудитории:
performance360.ru/mytarget-look-alike/

Сегодня «Яндекс» бесплатно меняет любые старые колонки на новую Яндекс.Станцию Мини с Алисой. Смотрите, какая немаленькая очередь тянется к маленькой колонке.

Помните про сделку Сбербанка по покупке доли Mail.ru Group? Инвестбанкир и автор телеграм-канала @bitkogan Евгений Коган говорит, что это поможет Сбербанку развивать свою экосистему. Все в духе времени:

«Сейчас все крупные банки понимают, что они должны быть центрами продаж не только российских банковских продуктов, но и финансовых и нефинансовых сервисов. Учитывая огромную аудиторию Mail.ru Group (по данным Mediascope, среднесуточная аудитория интернет-холдинга – 54,7 млн человек), Сбербанк может промоутировать свои продукты с помощью сервисов диджитал-компании, например, почты Mail.ru, которой пользуются многие россияне.

Mail.ru Group сделка принесет дополнительный заработок. Если будут заключены соответствующие условия, компания сможет получать бенефиты от продаваемых сервисов».

performance360.ru/sberbank-mail-ru-group/

Привет! Отвлекитесь немного от диджитала 😉 Если ваша работа связана с фармацевтикой, вам может быть интересен канал о трендах в фарме и биотехнологиях @chemrarpharma.

🔹Новости фармацевтики, нейротехнологий и биотехнологий;

🔹Кейсы цифровой трансформации фармацевтики;

🔹Аналитика рынка инновационных разработок лекарств;

🔹Дайджесты статей по инновациям в фармацевтике.

Держите чек-лист с практическими советами от «Яндекса» по настройке кампаний к «черной пятнице». Чтобы увеличить посещаемость сайта и повысить кликабельность рекламы, нужно:

✔️ Добавить в тексты рекламы упоминание о «черной пятнице», указать размер скидки, город, название бренда или магазина;
✔️ Настроить круглосуточные показы кампаний (не игнорировать выходные дни);
✔️ Учесть в повышающих корректировках, что запросы про «черную пятницу» чаще задают с мобильных устройств;
✔️ Проверить проработку брендовых кампаний, чтобы не упустить спрос по брендовым запросам;
✔️ Заполнить цены в текстово-графических кампаниях в отдельном поле. Попадание текстово-графического объявления в товарную галерею на поиске может принести в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA;
✔️ Указать старую и новую цену товара в фиде для смарт-баннеров, а затем поставить галочку в поле «Скидка» (тогда ее покажут в объявлении). 41% опрошенных покупателей ожидают увидеть скидку от -40% до -60%;
✔️ Таргетировать рекламу на регионы.

Если интересно, как создать графические объявления в «черной» стилистике и избежать перегрузки сайта, welcome:
performance360.ru/black-friday-sale/

«Мы любим соцсети, – говорит Абдалла из Саудовской Аравии. – И онлайн-шопинг тоже, в основном пользуемся Souq.com или Noon.com. Еще пользуемся Google Maps. Где-то пишут, что у нас нет доступа к сервисам Google – это неправда. Карты, документы, почта – всем этим пользуемся. Для меня Google – это вообще самое полезное, что есть в интернете».

Власти страны – тоже активные юзеры. Представители королевской семьи и члены правительства имеют аккаунты в Twitter и Facebook, с помощью которых рассказывают о новых инициативах, планирующихся реформах, а также достижениях страны.

Мы накопали кучу фактов про интернет в Саудовской Аравии:
performance360.ru/saudi-arabia/