От пресс-службы «Медиатора» прилетела весточка: система аналитики внимания перестанет работать для внешних партнеров и с 20 декабря превратится во внутренний инструмент Mail.ru Group и рекламодателей компании. Доступ в личные кабинеты закроют, счетчики отключат. Скрипт «Медиатора» нужно будет удалить из кода сайта, так как он больше не понадобится.

Для справки: «Медиатор» в режиме реального времени показывает, как пользователи потребляют контент (что читают, а что пролистывают и т.д.). В феврале все инструменты сервиса стали бесплатными для медиа, контент-проектов и корпоративных блогов. Компания хотела поддержать издания, не имеющие возможность платить за полный функционал, как это делают рекламные агентства и бренды.

Mail.ru Group объясняет свое решение о закрытии «Медиатора» тем, что скорректировала план развития некоторых проектов. Компания будет уделять больше внимания развитию креативного кластера Медиапро, сервиса нативной рекламы Relap.io, рекомендательной системе «Пульс» и рекламной платформе myTarget.

performance360.ru/mediator/

BadComedian на год станет амбассадором онлайн-кинотеатра ivi

По словам директора блогера Евгения Крамара, своих в обзорах Баженов будет рекомендовать смотреть фильмы через ivi, а на самом сервисе появится раздел с подборками «хороших» фильмов по мнению обзорщика.

По неподтвержденной информации, за сотрудничество Баженов может получить от 10 до 15 миллионов рублей.

Пока у нас госорганы, банки и другие организации вовсю присматриваются к технологии распознавания лиц, где-то в Америке ее запрещают. Калифорния стала первым штатом, который законодательно запретил госорганам ее использовать.

По словам Фила Тинга, члена ассамблеи штата Калифорния, некоторым запрет может показаться смешным, но тем, кто пытается получить работу или жилье и не может это сделать из-за ложных подозрений (допустим, распознавание лиц сработало неверно), не до смеха. Тем не менее Тинг уточняет, что закон носит предупредительный и временный характер и будет действовать до конца 2022 года.

До этого технологию уже запрещали в Америке, но только на уровне городов. 14 мая 2019 года – в Сан-Франциско, через два месяца – в Окленде.

В Москве к единой системе идентификации лиц с 2017 года подключены почти все видеокамеры. По данным МВД, за два года работы системы задержали 152 человек на 17 массовых мероприятиях Москвы, а на станциях метро ежемесячно задерживают от пяти до десяти человек.

performance360.ru/california-facial-recognition/

​​YouTube начал сотрудничать с Merchbar (e-commerce площадка). Сотрудничество даст возможность артистам, имеющим официальный канал на YouTube, показывать одежду, винил и другие товары для продажи.

Merchbar – один из крупнейших в мире поставщиков-агрегаторов вещей, связанных с музыкальной тематикой. На платформе продается около 1 млн официальной продукции (начиная с дисков и заканчивая одеждой) более 35 тыс. музыкантов. Товары с Merchbar будут показывать под роликом исполнителя. Нажатие на товарную позицию приведет на страницу покупок сайта.

В видеохостинге считают, что сотрудничество с Merchbar повысит ценность YouTube для музыкантов. YouTube раньше уже делал пару шагов в сторону этой цели. Например, в конце 2018 года видеохостинг заключил соглашения с сервисами для организации мероприятий Eventbrite и AXS, чтобы интегрировать в видео информацию о предстоящих концертах и продаже билетов.

Пока функцию можно будет использовать артистам и пользователям в США, но в ближайшем будущем расширение планируют вывести на международный уровень.

performance360.ru/youtube-merchbar/

🔮 Согласно медиапрогнозам Zenith’s Programmatic Media Forecast, к 2020 году 80% цифровых медиа будут участвовать в programmatic-маркетинге на основных рынках. По сравнению с предыдущим годом рост алгоритмических закупок рекламы, возможно, упал, но общий рост был обусловлен наличием новых форматов, используемых в продажах. Например, наличием аудио.

С появлением умных колонок Alexa и Google Home аудио стало распространяться быстрее, чем когда-либо. Раньше programmatic-реклама была доступна только через специализированные DSP, теперь для закупок используют и традиционные DSP.

Про programmatic в аудио, Smart TV и DOOH:
performance360.ru/programmatic-plus-media

​​⚔️ Соцсети vs. фейки: в Instagram и Facebook разрабатывают новые инструменты для проверки информации, а Twitter создает обновленную политику против фейковых новостей.

Чуть-чуть подробнее. Facebook перед выборами президента США 2020 года решила ввести новые правила для борьбы с фейками: контент в ленте начнут проверять независимые агентства. Пост с недостоверной информацией все еще можно будет посмотреть, но для этого придется нажать на дополнительную кнопку (пример на фото). Опция должна заработать в ноябре.

В России тоже задумываются о фейках. 26 сентября «ВКонтакте» стала показывать предупреждения о потенциально недостоверной информации в группах антипрививочников. В них появилась табличка с призывом прочитать статью о вакцинации, подготолвенную совместно со Всемирной организацией здравоохранения.

«Мы понимаем, что люди хотели бы реже встречать публикации, которые могут вводить в заблуждение. Сейчас мы работаем над новыми возможностями “ВКонтакте”, которые помогут пользователям лучше распознавать потенциально недостоверный контент. Кроме того, на нашей платформе запрещена реклама, которая могла бы продвигать опасную информацию», – сказали нам в ВК.

Подробности: performance360.ru/fake-news-social-media/

🇸🇦 Читали нашу «Саудовскую Аравию в сети»?

«Из приложений здесь очень популярен Snapchat, им все активно пользуются, ну, конечно, особенно молодые люди. Для знакомств и общения с девушками. Тут запрещены свидания, мужчины и женщины всегда разделены, никуда не ходят вместе, – объясняет Саша, который переехал работать в страну несколько лет назад. – При этом практически все до свадьбы живут или с родителями, или с другими родственниками, и позвать к себе кого-то тоже нельзя.

Но можно найти кого-то в Snapchat, или рискнуть и спросить на улице про логин в Snapchat или дать свой, и потом общаться, не беспокоясь, что об этом кто-то узнает. Tinder, конечно, тоже используют, но Snapchat гораздо популярнее».

Про приложения, соцсети и файерволл в Саудовской Аравии:

performance360.ru/saudi-arabia/

💰 Новый е-commerce гигант растет вширь. В рамках развития AliExpress Russia холдинг USM бизнесмена Алишера Усманова, Mail.ru Group, «МегаФон», Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) и AliPay (входит в Alibaba Group) создадут совместное предприятие в сфере финансов.

В чем суть?

📌 Через финансовую компанию будут проходить все платежи AliExpress Russia. До создания российского AliExpress платежами китайской платформы в стране занималась AliPay;

📌 Доля международной инвестиционной компании USM в финансовом СП составит 51,05%, AliPay – 30%, РФПИ – 7%, «МегаФона» – 6%, Mail.ru Group – 5,95%;

📌 По данным источников «Коммерсанта», финансовое СП позволит сэкономить на комиссиях сторонних банков и упростит работу сервисов VK Pay и Деньги@Mail.ru (вовлечены в проект AliExpress Russia);

📌 Акционеры финансовой компании: Mail.ru Group – 40%, само финансовое СП – 35%, AliPay – 20% и РФПИ – 5%.

Как устроен AliExpress Russia: performance360.ru/aliexpress-russia-money/

Не секрет, что дополнительные источники дохода ищут все, и медиа тоже. The Financial Times начнет предлагать консалтинговые услуги в рамках нового направления FT Strategies. Издание будет использовать данные читателей и собственные контакты в бизнесе.

По словам директора по информационным технологиям FT Тома Беттса (он возглавит направление), консалтинговые услуги FT Strategies будут полезны для многих областей, в том числе связанных с маркетингом и продажами.

Издание уже привлекло несколько клиентов, среди которых медиабренды Bonnier, The Business of Fashion, Penguin Random House и V&A.

«С 1999 года мы трансформируем The Financial Times из печатного издания, финансируемого за счет рекламы, в цифровую службу новостей для подписчиков. В основе этой трансформации лежат обширные данные пользователей, что позволяет нам принимать осмысленные решения о нашей аудитории», – говорит Беттс.

По его словам, в начале 2019 года количество подписчиков издания достигло 1 млн. Для сравнения: год назад у The Financial Times было 930 тыс. Почти 80% платили за цифровую версию, остальные – за бумажную. Консалтинговый бизнес позволит медиабренду защититься от потерь, если число подписчиков снизится.

performance360.ru/ft-strategies/

🥳 С днем рекламиста, подписчики!

Аккурат сегодня у нас вышла новая статья в рубрике «Олдскулъ» (где мы рассказываем про историю рекламы, бизнеса и маркетинга) – желаем вам креативов не хуже, чем у коллег из прошлых веков. 😉

В новой статье Маша Осина рассказывает, как в России появились «страховые от огня общества» и как они себя рекламировали:

performance360.ru/insurance/

​​Black, black… Friday! В «Яндексе» изучили поведение покупателей во время «черной пятницы». В этом году она стартует вечером 28 ноября и заканчивается 1 декабря.

Какие выводы?

📎 63% опрошенных россиян будут участвовать в «черной пятнице». В Москве – 65%, еще больше желающих среди 25-44-летних – 70%;

📎 Пользователи начинают искать списки магазинов, участвующих в акции, с конца октября. Именно поэтому брендам стоит готовить посадочные страницы заранее;
Если несколько лет назад во время распродажи покупатели искали сайты-агрегаторы, то теперь они чаще смотрят предложения конкретных марок;

📎 Женщины в основном интересуются одеждой и обувью, мужчины – электроникой. Молодые люди до 35 лет ищут скидки на онлайн- и видеоигры, акции в ресторанах и в сервисах доставки еды. Людям постарше интересны товары для дома и ремонта;

📎 Тренд на мобильность велик: в «черную пятницу» 2018 года запросов со смартфонов было почти в два раза больше, чем с других устройств. Это значит, что брендам будет недостаточно основного сайта для участия в акции – нужно создать посадочные страницы, адаптированные для мобильных устройств;

📎Чтобы избежать перегрузки сайта, можно использовать технологию турбо-страниц – это облегченные версии страниц основного сайта для мобильного трафика.

Больше подробностей:
performance360.ru/blackfriday-yandex/

⚡ Друзья, 7 ноября в Москве пройдет митап «Performance 360. Pharma». Будут рассказывать про тренды, креативы, диджитал-инструменты фарм-индустрии и анализ эффективности рекламных кампаний. И показывать на кейсах, конечно.

Вот тут подробности и регистрация:
360performance.ru/pharma

Компания опубликовала финансовый отчет. По словам Бориса Добродеева, генерального директора Mail.ru Group, все сегменты бизнеса выросли. Он отметил, что:

🔹Выручка «ВКонтакте» выросла на 24,7% в третьем квартале по сравнению с аналогичным периодом прошлого года;

🔹Впервые квартальная выручка Delivery Club превысила 1 млрд руб. и достигла 1 244 млн руб;

🔹Пользователи Ситимобил стали ежедневно совершать до 300 тыс. поездок;

🔹Юла должна достигнуть выручки в 2 млрд руб. по итогам года.

Если чуть подробнее о «ВКонтакте»: рекламодатели, особенно из малого и среднего бизнеса, стали чаще работать с соцсетью (в компании считают, что одна из причин – обновленный рекламный кабинет), увеличилось число интеграций в области social e-commerce и вырос интерес к сканеру QR-кодов. В третьем квартале им воспользовались 15 млн человек.

Про сегмент игр и MRG Tech Lab («Маруся») написали тут: performance360.ru/mail-ru-group-3-2019/

По «Звездным войнам» напишут онлайн-роман. Эксклюзивно для Китая

В Китае будет написан первый в истории онлайн-роман, основанный на киноэпопее «Звездные войны». Автором станет местный автор, работающий под псевдонимом His Majesty the King. Дистрибутироваться роман будет через платформу China Literature, принадлежащую китайскому техногиганту Tencent (это совместный проект Disney и Tencent).

Цель всей этой истории – продвинуть кинофраншизу «Звездные войны» в Китае, где она еще недостаточно популярна (а на Западе, надо сказать, уже изрядно всем надоела). Особенно по сравнению со вселенной Marvel, героями которой забиты все возможные магазины в Китае. Интересно, что His Majesty the King будет не единственным автором – он лишь задаст общую канву, а дальше к созданию историй смогут присоединиться другие авторы China Literature. Главное условие – соблюдать логику повествования, заложенную кинофраншизой. При этом авторам разрешено добавлять в роман «элементы китайского языка и китайские художественные приемы».

Тинькофф Банк запустит новый сервис безналичного перевода чаевых CloudTips. Работает он так: после регистрации получателю чаевых выдадут личный QR-код. Его можно будет привязать к карте любого банка, а после – распечатать отдельно, поместить на визитку или в чек.

Отправителю чаевых не нужно будет регистрироваться или устанавливать отдельное приложение. Камера телефона распознает QR-код и перебросит его на страницу в браузере для ввода нужной суммы. Отправить перевод можно через Apple Pay, Google Pay или по номеру банковской карты.

С получателей банк будет брать комиссию: 5% – для держателей карт разработчика сервиса, 10% – для остальных банков. В системе будут лимиты на переводы. В Тинькофф Банке ожидают, что через год с помощью сервиса будут ежемесячно проводить более миллиона транзакций.

performance360.ru/cloudtips/

С уменьшением важности ID и cookies новая волна данных, связанная с категориями географии, времени, экранов, станет основой для развития машинного обучения и платформ, оснащенных искусственным интеллектом. Это, вероятно, приведет к тому, что маленькие tech-агентства начнут преобладать над крупными маркетинговыми корпорациями.

И хотя некоторые игроки рынка все еще пытаются сопротивляться, мы движемся к модели, где все медиа будут покупаться платформами, управляемыми ИИ. Это, скорее всего, свидетельствует об окончании эры, когда онлайн-маркетинг был просто еще одной ветвью маркетинга.

Цифровой маркетинг от истоков до наших дней: как это было и как это будет?
performance360.ru/a-fourth-era-of-digital-marketing/

Самые перспективные рекламодатели в диджитале по данным Data Insight – ритейлеры (увеличивают бюджеты на интерактивную рекламу на 73%), автомобилисты (на 67%) и фарма (на 61%). Это следует из отчета «IAB Russia Digital Advertisers Barometer 2019». Еще:

🖊 За последние три года выросла популярность таргетированной рекламы в соцсетях (ее используют 85% опрошенных). Затем по популярности идет поисковая реклама (74%) и баннерная реклама (68%);

🖊 63% рекламодателей назвали ретаргетинг самым востребованным технологическим решением. Следующие по уровню использования – видеореклама в соцсетях (используют 61% опрошенных) и нативная реклама (55%);

🖊 Наибольший потенциал роста – у видеорекламы с оплатой за результат, автоматической генерацией рекламных сообщений и кросс-медийного планирования. В 2019 году их планируют использовать 43%, 42% и 37% соответственно;

🖊 В среднем на эксперименты с рекламными технологиями в диджитал-кампаниях рекламодатели тратят 15% бюджета. Им интересно экспериментировать с атрибуцией офлайн-конверсий, кэшбеком, купонами и обогащением данных.

Рынок интерактивной рекламы движется в сторону people-based коммуникации и интеграции различных каналов в единую систему. Объединить онлайн и офлайн помогают фискальные данные (ОФД), данные Wi-Fi радаров и телеком-операторов, говорит Анжела Федорченко, вице-президент общественной организации IAB Russia.

performance360.ru/digital-advertisers-barometer-2019/

В этом году первый в интернете рекламный баннер отметит свои 25 лет. Когда-то AT&T на hotwired.com купили небольшой прямоугольник на веб-странице и разместили там объявление.

Бум онлайн-рекламы, которая нацелена на максимальное число просмотров и кликов, в конечном итоге превратил баннеры в белый шум — поток цифрового контента со временем начал терять эффективность для большинства зрителей, потому что все выглядело и ощущалось примерно одинаково. И действительно, любой бренд предлагал
«одинаковый цифровой опыт, потому что каждый взывал к одним и тем же потребностям клиентов, используя одни и те же технологические платформы и похожий дизайн», — пишет главный аналитик Forrester Джей Паттиселл.

«В нашем стремлении быть ориентированным на клиента, отвечать его потребностям и желаниям, мы забыли о важной составляющей: креативности, — утверждает он. — Большинство рекламных компаний выглядят, ощущаются и показывают себя одинаково. Все предложения авиакомпаний позволяют путешественникам регистрироваться и управлять бронированием. Все приложения QSR (Quick-Service Restaurant) позволяют заказывать еду заранее, чтобы миновать очередь».

По словам Паттиселла, многие рекламщики признают эту проблему, и маятник скоро качается в обратную сторону — способность создавать креатив станет их основой компетенций.

5 прогнозов на 2020: performance360.ru/2020-trends/

«ВКонтакте» станет аналогом китайского мессенджера WeChat. WeChat – это типичный пример супераппа, или суперприложения, которое объединяет в себе функции мессенджера, соцсети, маркетплейса, сервиса доставки еды, обмена валют, страхования и т.д.

Mail.ru Group назвала превращение «ВКонтакте» в многофункциональное суперприложение «самым большим приоритетом на ближайшие три года». Уже сейчас в нем можно заказать такси и доставку еды, посмотреть прогноз погоды, найти работу, купить одежду или авиабилеты, сказал РБК Антон Циварев, руководитель платформы для разработчиков «ВКонтакте». В феврале компания начала продавать товары AliExpress в VK Apps.

Созданием супераппов занимаются по всему миру: весной 2018 года малайзийский сервис такси Grab купил местное подразделение Uber, включая сервис доставки еды UberEats, а затем инвестировал в ведущую индонезийскую платформу электронных платежей OVO. Теперь в Grab можно заказать такси и еду, переводить деньги, арендовать автомобили и самокаты, а еще – смотреть видео и оформлять курьерскую доставку.

Так компания удовлетворяет все потребности, которые могут возникнуть у пользователей. Время взаимодействия аудитории с предложенными им сервисами увеличивается. Это влияет на рост и доходы компании: стоимость «единорога» Grab оценивают в $11 млрд.

Кто еще на российском рынке создает супераппы:
performance360.ru/vk-wechat/