У «Юлы» появился платный аналог сториз Instagram. Формат повышает конверсии в продажи на 17%, выяснили во время тестирования в компании. Месяц использования обойдется в 99 руб. без ограничения по количеству историй.

Для «Юлы» введение нового формата стало закономерным этапом превращения сервиса объявлений в платформу социальной коммерции. У Avito, конкурента «Юлы», формата сториз нет. «ВКонтакте» (лидирует по объему продаж у B2C-продавцов) запустила такой формат в 2016 году. В феврале 2019 там появилась реклама.

В пресс-службе «Юлы» о размещении рекламы в историях нам ответили так: «Сейчас она невозможна, и пока мы не можем сказать планируется ли ее включение в сториз – в данный момент эта функция доступна только для продавцов, которые таким образом смогут продвигать свои товары».

performance360.ru/youla-stories/

🔥О, Red Pepper Film (ребята снимают кино при участии брендов, их самая знаменитая работа – серия роликов для «Дяди Вани») сняли новый клип для Дельфина. Он называется J2000.0.

«Мы совместили космические формы украшений Avgvst jewelry, превратив их в инопланетные артефакты, которые способны вернуть искренность на землю, и любовь, описанную в песне», – говорится на страничке агентства.

Режиссер Иван Соснин: «Мы еще никогда не сталкивались с таким количеством поцелуев в кадре, но благодаря нашим героям ощущение неловкости терялось после первого же дубля».

Дельфин: «Единственным проявлением многомерного – инопланетного пространства в нашей трехмерной реальности является любовь».

На сайте для взрослых были замечены банк «Точка» и телеканал «Пятница» – как им пришла в голову идея рекламировать себя рядом с порно и какие результаты это дало?

Наш порноэксперт Дарья Скачкова написала статью о непрочных (еще?) связях брендов с тематическими сайтами.

performance360.ru/ad-and-porn/

Экосистема «ВКонтакте» пополняется новыми сервисами. В соцсеть интегрировали сервис для поиска работы Worki – чтобы его использовать, из ВК выходить не нужно. Вакансии попадают в ленту после отбора по 160 параметрам, при котором учитываются информация из профиля пользователя и его геолокация. Сотрудник и работодатель могут связаться друг с другом с помощью внутреннего чата или по телефону.

Приложение будут рекламировать через таргетированные объявления и другие форматы в ленте новостей. В дальнейшем «ВКонтакте» разрешит работодателям писать соискателям напрямую в личные сообщения соцсети.

Сервис Worki специализируется на поиске работы в сферах торговли, строительства, доставки, ресторанного бизнеса и подработки для студентов. В мае 2019 года проект стал частью Mail.ru Group.

performance360.ru/worki/

​​Аналитики Data Insight и Яндекс.Касса выяснили, кто и как покупает и продает в социальных каналах. Более детально они изучили социальные платформы, к которым относятся соцсети, мессенджеры, сервисы объявлений и сайты sharing economy (sharing economy – закрытый список бирж услуг и маркетплейсов с социальными механиками: AirBnB.ru, Profi.ru, YouDo.ru и другие). Главное из отчета:

— Общий объем продаж в социальных каналах в прошлом году – 591 млрд руб.;

— Средний чек – 1500 руб., при этом 44% покупок стоили меньше 1000 руб.;

— В социальных каналах спросом пользуются одежда и обувь, электроника, бытовая техника и аренда недвижимости;

— B2C-продавцы для продажи используют собственные сайты, С2С-продавцы – сайты объявлений. И те и другие вторым основным каналом продаж называют соцсети;

— Лидеры по объему сделок B2C и С2С: «ВКонтакте» – 15%, Avito –14%, «Юла» – 12%, Instagram – 6%, YouDo – 5%.

performance360.ru/social-platform/

В ближайшие пять лет QR-коды и биометрия не смогут заменить оплату картами или Apple Pay, но банки и компании уже смотрят на них с интересом, потому что это может:

– повысить привлекательность безналичной формы оплаты для покупателя;

– снизить эквайринговую комиссию.

«Однако даже растущие тренды в сфере использования мобильных устройств и оплаты по QR-кодам, а также переход на биометрические технологии – все это вряд ли окажет существенное влияние на продажи, если вслед за снижением эквайринговых платежей ритейлер не будет снижать цены на товары», – говорит директор по развитию бизнеса КРОК в ритейле Дмитрий Смирнов.

Подробности: performance360.ru/manner-of-payment/

На Яндекс.Дзене теперь можно публиковать ролики и размещать нативную видеорекламу. Ограниченное количество блогеров уже опробовали нововведение. Они выяснили, что видео обогнали по популярности нарративы – текстовый формат с самыми высокими показателями вовлеченности. Более эффективными оказались ролики продолжительностью до 15 минут.

В среднем каждый пользователь платформы смотрит каждый день по два ролика. Дневная аудитория видео в Яндекс.Дзене – 11 млн человек, общее количество просмотров видео на платформе за один день составляет 20 млн.

performance360.ru/dzen-video/

🍁 Разбуди меня, когда закончится сентябрь… Настало время. Неожиданные кадровые перестановки на рынке рекламы и медиа заставят взбодриться в последние дни месяца.

Мы собрали ключевых игроков диджитала, которые в сентябре решили «переобуться» из одной работы в другую. Юрий Ветров, Александра Артюшкина, Дмитрий Втулкин, Давид Кочаров и другие.

Кто все эти люди и почему они важны рекламному рынку?

performance360.ru/peremen-september/

1960-й год. «Пепси» демонстрирует, что умеет говорить с молодежной ЦА на ее языке. Выглядит криповато :)). https://www.facebook.com/messynessychic/videos/1460377034004147?sfns=mo

👀Берем на заметку, как можно вставить видео в ленту так, чтобы подписчики не поверили своим глазам. Minnesota Timberwolves добавляет часть страницы Instagram в ролик со своим игроком. На выходе получается круто.

Minnesota Timberwolves – профессиональный баскетбольный клуб из США, который выступает в Национальной баскетбольной ассоциации. Но фишка его инстаграм-аккаунта подходит не только для брендов, связанных с тематикой спорта.

Станок, печатающий деньги в YouTube: как два приятеля из Казани создали крупнейшую фабрику контента для соцсетей

Крутая мотивирующая история про двух приятелей из Казани. Павел Радаев и Марат Мухаметов соорудили в интернете «вечный двигатель», приносящий им десятки миллионов долларов в год. Общее число подписчиков на их контент в Facebook — 230 млн, на YouTube — более 300 млн человек. На этих платформах ежемесячно размещается 1500 роликов более чем на 17 языках. Радаев и Мухаметов живут и работают на Кипре, с прессой не общаются.

Канал 5-Minute Crafts появился на YouTube 15 ноября 2016 года, на следующий день на нем был размещен первый видеоролик, специализация канала — необычные советы (как из вилок сделать вешалку, прищепкой зачистить провода, резинкой выкрутить шуруп, ниткой разрезать торт и т. п.). За три года канал набрал 15 млрд просмотров и 60 млн подписчиков и занял 3-е место по числу подписчиков всего YouTube. В 2017–2018 годах у 5-Minute Crafts появилось еще 10 каналов-«родственников»: 5-Minute для детей, 5-Minute для семьи, 5-Minute для девушек и пр.

🤔 Что продает лучше — видео в ленте или сториз? Оказывается, пользователи Instagram покупают товары после просмотра видеорекламы в ленте в два раза чаще, чем после рекламы в сториз. Это выяснила компания Wibbitz, опросив 1000 жителей США, Великобритании и Франции (из них 73% назвали себя пользователями Instagram). Вот выводы:

31% опрошенных пользователей покупают вещи после просмотра видео на платформе. 27% респондентов приобретают товар непосредственно после просмотра видеообъявления в фиде, в то время как только 12% делают то же самое после просмотра ролика в сториз.

26% опрошенных по крайней мере один раз в месяц открывали для себя новые бренды с помощью раздела Instagram Explore «Интересное» (вкладка с поиском контента по популярным хэштегам и локациям). Каждый день в раздел заходит более 200 млн человек, что делает его одним из самых популярных мест, в том числе для шопинга.

Наиболее интересными видео для просмотра в Instagram пользователи называют практические руководства how-to (80%). Вслед за ними идут бэкстейдж-ролики (66%), после – интервью, новостные материалы и видео, связанные с творчеством. Мотивационный контент в этом списке занимает последнее место.

Еще в исследовании рассказали, в какое время лучше выкладывать видео:

performance360.ru/video-or-stories/

Cтудент Сергей Маленюк из Красноярска изобрел «умную» куртку для поиска пропавших детей. Она передает данные местоположения человека на телефон родителей или других родственников. Пока куртка – это лишь прототип, и переговоры с поставщиками о материале и компонентах еще ведутся. Помимо навигатора в нее будут вшиты измеритель давления, пульса и устройство для отпугивания бродячих животных. По словам создателя, куртка будет стоить максимум 15 тыс. руб.

Пока «умную» одежду только изобретают, говорящие колонки и умные чайники уже постепенно захватывают рынок. Мы решили посмотреть, как поживает концепция «умного дома» в России и в мире.

Развитие рынка подогревают разработки глобальных компаний: в Северной Америке это Amazon, Google и Samsung, в Европе – Centrica Connected Homes (система Hive), Deutsche Telekom (Magenta Home), eQ-3 и Enco (Toon). Росту Азиатско-Тихоокеанского региона способствуют Xiaomi, LG U+, iTSCOM и Panasonic.

performance360.ru/smart-home/

💀 Смертельно позитивный креатив: агентство Brokaw создало для кладбища Lake View в Кливленде, штат Огайо, цифровую наружную рекламу. Цель кампании – избавить Lake View от «элитного» имиджа.

Кливлендское кладбище с видом на озеро отмечает в этом году 150-летний юбилей. Это популярное место у туристов: с момента основания на нем хоронили известных людей (например, 20-го президента США Джеймса А. Гарфилда и миллиардера Джона Д. Рокфеллера).

Билборд с забавными надписями установили на оживленном перекрестке Кливленда. Всплывающие надписи меняются в зависимости от сезона и иногда привязаны к праздникам, но в основном в них обыгрывается тема пробок. Вот пример некоторых сообщений:

🔹 «Думаешь, час пик тянется вечность? Ты не знаешь, сколько длится даже ее половина»;
🔹 «Все когда-нибудь кончится. Даже пробки»;
🔹 «Чтобы присоединиться к нам, тебе не нужно ничего делать. Кроме, ну ты знаешь».

performance360.ru/lake-view-cemetery/

🔮 Готовь сани летом, а осенью — читай прогнозы на следующий год. Даже если сбудется не все, то будет хотя бы понятно, в какую сторону движется рекламный рынок и технологии. Вот четыре, казалось бы, очевидных тренда, которые, тем не менее, стоило бы повторить:

📃 Нормы конфиденциальности сделают собственные данные рекламодателя (Party data) еще более важными

📜 Креатив сместит показатель User Acquisition с главных позиций

📄 Технологии будут объединять команды, а не только каналы (даешь омникомандность!)

📑 Все больше компаний будет использовать автоматизацию данных

Читайте больше предсказаний в нашем переводе:

performance360.ru/2020-trends/

🚗 Каршеринг – это хорошо, а если речь еще и про электромобили, то вдвойне хорошо. Яндекс.Драйв начал предлагать москвичам в аренду электромобили Nissan Leaf. Они доступны пользователям старше 26 лет, чей стаж вождения – шесть лет и больше. Ездить можно по всей территории столицы и за ее пределами, но вернуть авто нужно внутри Садового кольца. Зарядкой машин займется команда Яндекс.Драйва.

Судя по тому, как активно идею с электромобилями подхватили в правительстве Москвы, рынок ждут весомые поблажки. Сегодня Сергей Собянин предложил отменить транспортный налог для электромобилей (в Мосгордуму внесут соответствующий проект закона). Еще власти собираются увеличить размер бюджетных субсидий при покупке электромобилей для каршеринга и такси в два раза, по сравнению с закупкой традиционных авто.

Основная проблема рынка – небольшое количество зарядных станций. Их в Москве пока около 40. Подробнее об этом, а также о конкуренте Яндекс.Драйва:

performance360.ru/electric-machine/

С сегодняшнего для в России вступил в силу новый закон. Он закрепляет понятие цифрового права и регулирует использование смарт-контактов. Под цифровыми правами понимают совокупность электронных данных, которые удостоверяют права на объекты гражданского права (имущество, результаты работ, оказание услуг и т.д.).

Смарт-контракты – это самоисполняемые сделки (автоплатежи). Допустим, клиент разрешает банку автоматически списывать плату за коммуналку. У банка в таком случае спишут цифровое право, у клиента – деньги.

Теперь выражение воли лица с помощью электронных или других технических средств законодательно приравнивается к сделке в обычной письменной форме. Но есть пара условий. Первое – содержание сделки можно воспроизвести на материальном носителе в неизменном виде. Второе – должен быть способ, позволяющий достоверно определить личность того, кто совершил сделку (например, при помощи биометрической идентификации).

Закрепление в законе новых понятий предоставит физическим и юридическим лицам защиту по сделкам с цифровыми правами. Кроме того, это облегчит процесс заключения сделок как в России, так и за рубежом.

Подробнее об основных пунктах закона:
performance360.ru/cifrovye-prava/