«Нужна помощь» создали единую платформу для НКО, бизнеса, журналистов и представителей других отраслей, которые работают с социальными проблемами. Пока доступны данные по пяти проблемам в России: сиротство, инвалидность, ВИЧ, преступность и места лишения свободы. Коммерческие компании могут использовать их, например, чтобы найти партнеров для социальных проектов.

Вся информация собрана из открытых, но не всегда публичных источников: из профильных ведомств, неправительственных организаций. Кроме карточек социальных проблем, на платформе появятся аналитические и методические статьи, каталог социально-ориентированных НКО и бенчмаркинг НКО (инструмент в помощь фандрайзерам организаций).

https://tochno.st/

💡 У IKEA есть проект Home smart, в рамках которого ритейлер продает беспроводные зарядные устройства, умные лампочки и колонки-светильники. Например, лампа-динамик (на видео она) частично связана с идеей камина – единого предмета, который распространяет теплый свет и звук. Сейчас большинство проектов в рамках концепции умного дома IKEA создает вместе с китайской Xiaomi.

По данным Discovery Research Group, в России технологией умного дома интересуются 47% покупателей жилья, а 32% уже готовы за нее платить. Но пока большинство россиян, если и берут смарт-гаджеты, не подключают их к единой экосистеме.

Про другие особенности российский покупателей:
performance360.ru/smart-home/

Восьмилетний YouTube-блогер Райан Каджи, заработавший за 2018 год $22 млн, может стать фигурантом расследования Федеральной торговой комиссии США.

Общественная организация «Truth in Advertising» подала жалобу на канал Ryan Toys Review из-за того, что ролики не помечаются как рекламные, хотя в каждом из них фигурирует как минимум один спонсорский продукт (канал сотрудничает с Walmart, Hasbro, Netflix и Nickelodeon).

Тот факт, что мама Райана фоном благодарит компанию-спонсора за предоставленные игрушки и вещи на обзоры, не спасает ситуацию.

☝️Кстати, как-то мы переводили крутой (и неоднозначный) материал из The New York Times про детей-блогеров. Если вы не видели, вот он: performance360.ru/kids_bloggers/

​​Tinder снял интерактивный сериал для поколения Z. Swipe Night выйдет 6 октября, он состоит из шести серий. Режиссером проекта стала Карина Эванс – до этого она снимала клипы для Дрейка (один из них собрал на YouTube 1 млрд просмотров и 10 млн лайков, другой – 331 млн просмотров и 2,2 млн лайков).

По сюжету группа друзей выбирает, как спастись и с кем пойти на свидание во время апокалипсиса. Пользователи смогут в течение семи секунд влиять на их выбор свайпами. После запуска сериала его планируют продать потоковым или телевизионным сетям.

Производством видеоконтента занимается не только Tinder: Instagram тоже недавно показал свой проект – документальный сериал о буллинге подростков «Un-filtered» («Без фильтра»). Его снял в вертикальном формате американский актер Джон Хилл, известным по фильмам «Волк с Уолл-стрит» и «Побег из Вегаса».

Зачем это онлайн-площадкам?
performance360.ru/tinder-series/

Маркетплейс «Беру!» запустил рекламную кампанию с Александром Гудковым для продвижения программы лояльности. В нее вошли основная версия ролика для ТВ, длиной 35 и 20 секунд, онлайн-видео по 10, 7, и 6 секунд и баннерная реклама.

Музыку для ролика написали Дима Нова и Илья Гадаев – композиторы группы Cream Soda. Креативом занималось агентство BBDO Moscow, продакшн – Bazelevs Production.

youtu.be/pyVtH_trR_k

💥А вот и программа митапа про O2O, который сегодня проходит в «Яндексе»!

19:00 – 19:30 Регистрация, сбор гостей

19:30 – 20:00 Иван Панков
Аналитик-разработчик, «Яндекс».
Эксперименты по анализу доходимости клиентов из online в offline

20:00 – 20:30 Анна Бушмина
Менеджер по работе с клиентами, Риалвеб.
Как мы замеряли офлайн-конверсии для крупного ритейлера?

20:30 – 21:00 Филипп Иванов
Управляющий партнер, RomiLab
Офлайн-ретаргетинг в ритейле

21:00 – 21:30 Q&A, общение

👇Жмите на кнопку Discuss, чтобы обсудить темы выступления и задать вопросы спикерам (мы все им передадим и обязательно ответим вам после).

🌱А на что вы готовы ради экологии? Lush поддержала Глобальную климатическую забастовку и в знак солидарности объявила о закрытии 250 магазинов сети в США и в Канаде. Еще компания

— приостановила работу своей штаб-квартиры и заводов;
— призвала сотрудников выйти на улицы;
— с 20 по 27 стала размещать на сайте материалы, посвященные борьбе за экологию.

Российский отдел магазины не закрывал, но остановил работу онлайн-сайта.

Инициатором всемирной акции стала шведская школьница Грета Тунберг. Она призывает людей каждую пятницу выходить на улицы и требовать решения экологических проблем. Кроме Lush, ее поддержали The North Face, Patagonia и другие бренды. Глава Amazon Джефф Безос объявил, что к 2040 году компания станет полностью углеродно-нейтральной. Tumblr, Kickstarter, WordPress, BitTorrent предоставили баннеры для продвижения забастовок.

Об этих и других инициативах:
performance360.ru/lush-closes-stores/

Эксперты Института развития интернета вместе с РОЦИТ выпустили «навигатор» для бизнеса и стартапов. На самом деле они просто спросили у пользователей рунета, каких онлайн-сервисов им не хватает. Среди ответов есть сервисы по поиску онлайн-работы, телемедицинские платформы, поисковые площадки правовой информации. Но в топ-3 попали:

✏️Цифровые сервисы госуслуг;

✏️Сервисы онлайн-продажи и доставки лекарств;

✏️Бесплатные обучающие онлайн-курсы.

Кстати, интересная и не особо занятая ниша – сервисы для граждан с ограничениями по здоровью. По стране таких людей 9%, приводят данные в ИРИ, и эти 12 млн человек, нуждаются в интернет-социализации и в повышении доступности онлайн-среды. Хотя обычно дело доходит лишь до создания адаптированной версии сайта. Например, слепым могут сделать аудиосопровождение или разработать инструменты, которые увеличивают размер текста.

performance360.ru/what-we-need/

Программатику есть где развиваться – в сегменте аудио, Smart TV и DOOH его пока используют не так эффективно и много, как могли бы. Согласно медиапрогнозам Zenith’s Programmatic Media Forecast, к 2020 году 80% цифровых медиа будут участвовать в programmatic-маркетинге на основных рынках. А использование новых форматов сейчас обеспечивает рост programmatic в целом.

Шаги в направлении автоматизированного управления омниканальными коммуникациями дадут рекламодателям целостное представление и позволят оптимизировать работу.

performance360.ru/programmatic-plus-media/

​​🤝 «ВКонтакте» и AliExpress начали тестировать партнерскую программу для блогеров. В соцсети разрешат создавать материалы о товарах AliExpress, используя реферальные ссылки из мини-приложения в VK Mini Apps. (По сути, в VK появится возможность прикреплять товары к фотографиям, историям и статьям).

За каждую покупку по ссылке автор получит комиссию. Такой формат может увеличить количество взаимодействий аудитории с e-commerce и вдохновить авторов создавать контент в соцсети. Стоит заметить, AliExpress довольно активно работает в направлении развития контентных проектов. В мобильном приложении компания:

– развивает сервисы рекомендаций и внутренние социальные механики;
– повышает уровень лояльности, который зависит от действий пользователей (количества обзоров, комментариев).

Подробнее: performance360.ru/vk-aliexpress/

Поиграем? Google запустила собственный сервис подписки на мобильные игры и приложения под названием Play Pass. Работает он в США, позже появится у нас. По сути, это аналог Apple Arcade, но для Android. Пока сервис включает в себя около 350 мобильных приложений и игр, в которых нет рекламы и внутренних покупок.
Монетизируется Play Pass за счет подписки. Первый год месячная подписка стоит $1,99 (около 130 руб.), позже стоимость сервиса возрастет до $4,99 в месяц (около 320 руб.). Бесплатный период – десять дней.

Apple Arcade – это игровая платформа, которую Apple представила в конце марта на презентации в Купертино. Тогда говорили, что на ней можно будет найти больше ста различных игр без рекламы и дополнительных покупок. Еще на ней можно играть без подключения к сети. Подписка – 199 руб.

Кто еще недавно запустил игровой сервис? performance360.ru/play-pass/

⚡️Премьера! Виктория Пузикова a.k.a. MC Пупок (которая не так давно хайпанула на рекламе Краснодарского края) выложила в свой инстаграм очередной абсурдистский ролик для Ozon. К подписи инфлюенсер прикрепила промокод на скидку 500 рублей. До этого рекламодателями Виктории выступали бренд носков, тату-салон, вейп-шоп, фитнес-студия и фотограф.

В своих сториз MC Пупок пишет (орфографию сохраняем): «Дорогие фоловерсы! Я знаю, что вам не симпатична одна Реклама. Но я стараюсь чтобы и ее вам было интересно смотреть. После «хайпу» я набрала много заказов и совершила ошибку. Предупреждаю, что в след месяце я буду их разгребать, (я уже от многих отказалась) затем наступит затишье и я больше не буду грешить рекламой».

🤘🏻 Мобильный художественный театр Михаила Зыгаря и Facebook скооперировались и сделали спектакль-прогулку «Рок Тверская», которая посвящена истории российской рок-музыки. Получилось классно: загружаете в приложении спектакль и гуляете в сопровождении ведущего Михаила Козырева и певицы Муси Тотибадзе, а еще Бориса Гребенщкова, Гарика Сукачева, Андрея Макаревича и других рок-легенд (и их музыки).

Спектакль – первое событие в рамках проекта Facebook и Instagram Theatre Going Digital в поддержку использования российскими театрами современных технологий.

performance360.ru/theatre-going-digital/

38 попугаев: в Snapchat разрешили использовать длинные форматы видеорекламы. Максимальная продолжительность роликов увеличилась с десяти секунд до трех минут. Их можно будет пропустить.Технически на платформе и раньше были доступны длинные объявления, но только если пользователь сам нажимал на короткую рекламу, чтобы открыть доступ к полному формату (например, трейлеру фильма).

Решение предлагать длинные слоты связано в том числе с желанием догнать и обогнать конкурентов. Другие компании тоже нацелены на увеличение длительности видеорекламы. Например, в марте 2019 году Facebook увеличила максимальную длину рекламных роликов в Instagram Stories до 60 секунд.

Все больше иностранных компаний включают Snapchat в свои медиапланы. Доля Snapchat при распределении бюджета на рекламу в соцсетях в некоторых случаях достигает 20-35%. Еще в сентябре прошлого года все было иначе.

О других обновлениях Snapchat и первом запуске рекламного сервиса на платформе: https://performance360.ru/snapchat-video/

Вчера была большая конференция Яндекс.Директа, на которой рассказывали про новые инструменты и алгоритмы управления ставками и про будущее рынка. Если вы там не были и не смотрели трансляцию – по ссылке найдете конспекты выступлений:

✏️Жана-Кристофа Бониса (футурист, блогер и писатель);
✏️Леонида Савкова (коммерческий директор Яндекса);
✏️Марии Савицкой (руководитель Яндекс.Директа);
✏️Алексея Штоколова (технический руководитель проектов отдела качества рекламы).

performance360.ru/yandex-direct/

В России Viber – второй по популярности мессенджер. Его основные источники монетизации – телекоммуникационные и маркетинговые услуги. Реклама обеспечивает около 20% выручки. Об этом в интервью «Коммерсанту» рассказал CEO Viber Джамел Агауа. Мы выделили самое главное из его слов:

📲 В приложении можно делиться товарами, покупать пока нельзя. Но скоро такая функция появится. Сейчас компания сотрудничает с восьми брендами, среди которых есть Farfetch, Ozon и «Спортмастер»;

💰 Телекоммуникационные услуги – один из основных источников монетизации приложения. Они дают 40-45% дохода. Сообщения для бизнес-клиентов дают 30-35%, реклама внутри приложения – 20% и спонсорство – 15%. Еще в Viber есть платные стикеры и игры;

👨🏻‍🦳 Основные пользователи приложения – взрослые. Компания ищет партнеров, чтобы привлечь новую, более молодую аудиторию. Другой насущный вопрос – создание и распространение криптовалюты, в том числе в России;

🗝 По мнению Агауа, в отличие от жителей других стран, россияне более серьезно относятся к вопросам регулирования интернета, конфиденциальности, сквозного шифрования в переписках и т.д.

performance360.ru/viber-money/

🎬 Шанс для тех, кто хочет делать кино. Онлайн-кинотеатр ivi запускает бесплатную программу профессионального развития для кинематографистов – ivi Talents. Программа длится меньше трех месяцев. В нее можно попасть, подав открытую заявку на сайте проекта. Отбор проходит в несколько этапов:

1) «Покажи мне свою историю». В течение трех дней участники должны будут прислать свою идею и видео-питчинг.

2) «Продай мне свою историю». Очный питчинг идеи.

3) «Сними свою историю». Участники улучшат процесс разработки и производства пилота под руководством менторов (Тимур Бекмамбетов, Дэвид Маркони, Михаил Идов и другие) и производственных групп (например, режиссеров и продюсеров Red Pepper Film).

Пилоты снимут на средства организаторов конкурса. Хронометраж одного пилота не превышает 15 минут. Получившиеся проекты будут участвовать в онлайн-голосовании – зрители ivi определят, кто из финалистов выпустит полноценный мини-сериал.

performance360.ru/ivi-talents/

Примерка в условиях дополненной реальности – одно из технологических изменений, о котором много говорят в последнее время. Технология связана не только с одеждой: Ozon сейчас тестируют AR-карточки, которые позволяют «примерить» крупногабаритную технику для дома. Такое решение позволило повысить конверсию из карточки в покупку на 21%.

Какие еще перемены еще ждут ритейл? С развитием технологий и формированием привычки к онлайн-шопингу все больший процент покупок будет совершаться на e-commerce площадках. Изменится и взаимодействие с покупателем: ритейлеры усилят эмоциональные отношения с ними и улучшат системы персонализации предложений.

Подробности: performance360.ru/fashion-retail/

У «Юлы» появился платный аналог сториз Instagram. Формат повышает конверсии в продажи на 17%, выяснили во время тестирования в компании. Месяц использования обойдется в 99 руб. без ограничения по количеству историй.

Для «Юлы» введение нового формата стало закономерным этапом превращения сервиса объявлений в платформу социальной коммерции. У Avito, конкурента «Юлы», формата сториз нет. «ВКонтакте» (лидирует по объему продаж у B2C-продавцов) запустила такой формат в 2016 году. В феврале 2019 там появилась реклама.

В пресс-службе «Юлы» о размещении рекламы в историях нам ответили так: «Сейчас она невозможна, и пока мы не можем сказать планируется ли ее включение в сториз – в данный момент эта функция доступна только для продавцов, которые таким образом смогут продвигать свои товары».

performance360.ru/youla-stories/

🔥О, Red Pepper Film (ребята снимают кино при участии брендов, их самая знаменитая работа – серия роликов для «Дяди Вани») сняли новый клип для Дельфина. Он называется J2000.0.

«Мы совместили космические формы украшений Avgvst jewelry, превратив их в инопланетные артефакты, которые способны вернуть искренность на землю, и любовь, описанную в песне», – говорится на страничке агентства.

Режиссер Иван Соснин: «Мы еще никогда не сталкивались с таким количеством поцелуев в кадре, но благодаря нашим героям ощущение неловкости терялось после первого же дубля».

Дельфин: «Единственным проявлением многомерного – инопланетного пространства в нашей трехмерной реальности является любовь».