Банк «Сфера» запустил рекламные ролики с целью повысить Brand Awareness среди ЦА. Заместитель руководителя отдела аукционной рекламы Риалвеба Дмитрий Костомаров рассказывает, как и зачем агентство измеряло вклад медийной активности в общее продвижение и к каким результатам это привело.

Как снизить стоимость конверсий на 25% при помощи Campaign Manager+Search Ads 360?

performance360.ru/sphera-case/

Интернет стал единственной причиной роста рынка рекламы в первом полугодии 2019 года (раньше еще одним драйвером рынка был сектор ТВ). По данным АКАР, с января по июнь рекламодатели потратили на интернет-рекламу около 110 млрд руб. Это на 20% больше по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Расходы на другие сегменты сократились:

📺Телевидение – 82 млрд руб. (падение на 9%)

📻Радио – 7,5 млрд руб. (падение на 4%);

📰Пресса – 7,6 млрд руб. (падение на 16%);

🏙️Out of Home (наружная реклама) – 21,1 млрд руб. (падение на 3%).

Снижение динамики рекламного рынка связано с экономической ситуацией: когда реальные доходы населения падают, люди вынужденно переходят с потребления брендированных товаров к потреблению товаров из нижнего ценового сегмента. «Рекламной поддержки последние не требуют, так как здесь работают только скидки, купоны и распродажи», – говорит Сергей Веселов, вице-президент АКАР и сопредседатель Комиссии экспертов.

performance360.ru/reklama-l-polugodie-2019/

На конференции по телекоммуникациям и мультимедийным технологиям (IBC) в Амстердаме Facebook объявила о запуске новых функций для создания видео, которые будут доступны при настройке прямого эфира, совместного просмотра (Watch Party) и при использовании инструмента Creator Studio. Новые функции коснутся трех основных инструментов.

При создании прямых эфиров издатели смогут:

— создавать предпоказ прямого эфира только для администратора и редактора страницы сообщества – это поможет им протестировать все настройки, форматы и интерактивные функции. Функция с репетицией прямого эфира будет доступна только для Страниц сообществ через Live API (не будет доступна для профилей);

— обрезать начало и конец прямого эфира, чтобы избежать пустых эпизодов в трансляции (например, тех, которые встречаются до начала мероприятия);

— снимать более долгие трансляции – длительностью до 8 часов вместо прежних 4 (через Live API);

— настраивать трансляции сразу на нескольких стриминговых сервисах (через Live API).

Новые функции совместных просмотров позволят пользователям:

— заранее планировать совместные просмотры. Подписчики страницы организатора смогут заранее подписаться на совместный просмотр;

— отматывать видео из совместного просмотра назад после его окончания – для тех случаев, когда человек подключился не сразу и хочет посмотреть пропущенный момент;

— оценивать в Creator Studio охват совместных просмотров по двум новым метрикам – общим минутам просмотра и числу уникальных пользователей, которые просмотрели как минимум 60 секунд видео.

— отмечать тегами своих бизнес-партнеров при создании брендированного контента. Данные по просмотрам и другие метрики будут видны сразу двум сторонам.

С помощью Creator Studio теперь можно:

— более детально оценивать отдачу тех или иных видео и лояльность аудитории по отношению к разным видам контента;

— автоматически настраивать подписи к видео на 13 языках (включая русский);

— планировать публикацию контента для новостной ленты Instagram и IGTV (до шести месяцев).

💃🏻Чик-чики-бум! Mediascope опубликовал исследование аудитории интернета за февраль-июль 2019 года. Основной вывод: мобильный интернет растет во всех возрастных группах населения. Проникновение среди молодежи (12-34 лет) уже больше 90%, поэтому темпы роста в этой группе невысокие, а вот люди постарше за последние два года стали пользоваться мобайлом в два раза чаще. Что еще?

💻 Всего интернет в России используют 95,8 млн человек в возрасте от 12 лет (78% населения страны). Обычно в нем сидят через мобильные устройства: за 2 года число пользователей интернета на мобильных устройствах выросло на 24%, а на десктопных, наоборот, снизилось на 3%.

📱 Количество мобайл-онли пользователей выросло на 50%. Причем в малых населенных пунктах их оказалось больше, чем в крупных городах — 41% против 27%.

🔎 Аудитория крупнейшего интернет-ресурса в России Google — 79 млн человек, сразу за ним — YouTube с 78 млн. ВКонтакте пользуются 69 млн, WhatsApp — 63 млн, Instagram — 54 млн, а Одноклассниками — 49 млн.

С мобильными приложениями ситуация другая:

💓 Голосуй сердцем! Как вы могли заметить, мы целиком поменяли внешний вид нашего сайта и теперь пытаемся придать ему максимальную содержательность. Для этого нам нужно ваше мнение о ежедневном контенте.

Вот три вопроса, ответив на которые вы сможете почувствовать себя хорошим человеком на весь оставшийся день.

🕺 Хоп, хей, лалалей! Хотя вложения российских рекламодателей в наружную рекламу падают на фоне стагнации экономики, интерес к DOOH, как мы писали, растет. Еще немного углубились в тему и перевели материал из The Drum.

Все технологии уже готовы к переводу DOOH в programmatic, но люди и бизнес-процессы — еще не совсем. В первую очередь играет роль психологический фактор, потому что традиционно OOH покупается и продается «изолированно», большинство сделок обсуждаются и заключаются напрямую, лично.

Умрет ли традиционная наружка с развитием programmatic-технологий? Не сразу: отказ от обычной рекламы влечет серьезные финансовые затраты плюс ограничения площадок плюс не все креативы подходят под цифру.

performance360.ru/programmatic-dooh/

🥁 Бдыщщ-ба!! Повестка дня иногда вызывает у сммщика форменную панику: куда бежать, какие мемы постить, в каких флэшмобах участвовать?

Наш совет – сначала охолоните. С холодной головой меньше шансов ввязаться в сомнительный флэшмоб или челлендж только потому, что остальные уже участвуют.

Репутация – превыше всего:
performance360.ru/flashmobs/

Агентства стали активнее использовать доступные инструменты для размещения видеоформатов – за последний год затраты клиентов на видеоразмещения выросли почти на 100%. Помимо очевидных каналов стоит смотреть в сторону новых подходов к интеграции на существующих платформах (IGTV), а также инновационных площадок, например, TikTok или игровых стриминговых сервисов. Конечно, там не всегда можно говорить о прозрачной конверсии, но сейчас самое время для поиска новых подходов к продвижению.

Помимо трендов в медиапотреблении стоит учитывать изменения в экономике внимания. У рекламодателя становится всё меньше возможностей и времени, чтобы заинтересовать потенциального клиента. Объём информации стал настолько большим, что пользователям сложно концентрироваться и выделять отдельные ключевые сообщения из потока.

performance360.ru/branding-performance/

Про актуальное – O2O. 23 сентября в офисе «Яндекса» пройдет митап на эту тему. Зовем вас послушать выступления:

🔸 «Эксперименты по анализу доходимости клиентов из онлайна в офлайн», Иван Панков (аналитик-разработчик, «Яндекс»);

🔸 «Как мы замеряли офлайн-конверсии для крупного ритейлера?», Анна Бушмина (менеджер по работе с клиентами, «Риалвеб»);

🔸 «Офлайн ретаргетинг в ритейле», Филипп Иванов (управляющий партнер, RomiLab).

О мероприятии: 360performance.ru/o2o

Другие интересные события месяца у нас в календаре: performance360.ru/sweet-september/

🚖 Би-бип, би-бип, еее!! Инвестиционные банки оценили стоимость Яндекс.Такси от $7,3 до $8,5 млрд (для сравнения: весь «Яндекс» стоит $12,4 млрд). Два года назад, перед заключением сделки с Uber, компанию оценили почти в два раза меньше – $3,8 млрд. Почему это важно?

В январе 2019 года операционный и финансовый директор «Яндекса» Грег Абовский рассказал, что Яндекс.Такси хочет провести IPO в 2019 или 2020 году. У компании неплохие шансы показать себя: рост числа поездок Яндекс.Такси выше, чем в среднем у Uber и Lyft (49% против 41%). А доля компании на российском рынке за ближайшие пять лет может вырасти с 32% до 56%.

Во втором квартале этого года компания впервые показала прибыль до вычета процентов, налогов, износа и амортизации (скорректированная EBITDA) в 423 млн руб. Раньше этот показатель был отрицательным из-за расширения бизнеса и захвата доли рынка.

Любое появление новых игроков на российском или международном рынках может создать риск понижения оценок роста и рентабельности Яндекс.Такси. Но основным конкурентом компании считают СП Mail.Ru Group и Сбербанка, стоимость которого 100 млрд руб. О его создании объявили 25 июля.

Небритые подмышки, растяжки и складки на животе стали мелькать в рекламе куда чаще, чем пять лет назад. Бодипозитив – социальное течение, которое учит позитивному отношению к своему телу, его тотальному принятию и свободному самовыражению. Не все пользователи относятся к бодипозитивной рекламе благосклонно – некоторые называют ее «малоэстетичной» и «пугающей», но запрос на такую рекламу есть. В России по выборке из шести тыс. человек:

– 39% опрошенных знают о бодипозитиве;

– 72% так или иначе слышавших о бодипозитиве и знающих, что это такое, в целом его поддерживают;

– 48% говорят о господстве моды на определенный тип красоты (пухлые губы, стройная фигура, тонкий нос и т.д.);

– 46% считают, что нет четких стандартов во внешности;

– Большинство мужчин говорят, что в обществе больше ценится естественная красота (51% против 43% среди женщин), в то время как женщины говорят о «модельной» внешности (52% против 41% у мужчин);

– 26% респондентов позитивно относятся к моделям с нестандартной внешностью и считают, что люди научились видеть красоту в самых разных ее проявлениях. 12% выступают против этого.

Как Calvin Klein, Dove, Gucci, Nike и другие работают с бодипозитивом и что это дает: https://performance360.ru/bodyposititive/

Пристонский университет выяснил, что 90% партнерских публикаций на YouTube и Pinterest никак не помечается (было проанализировано 500 тыс. YouTube-видео и 2,1 млн пинов).

Тем не менее отметка о спонсорстве не грозит потерей кликабельности и трафика, а вот такое отношение к подписчикам и читателям – еще как.

К примеру, согласно исследованию платформы Contently и центра Tow-Knight (2016):

–77 % респондентов не интерпретировали нативную рекламу как рекламу;

–44 % опрошенных не смогли определить спонсора материала;

–54 % чувствовали себя обманутыми, когда поняли, что на самом деле за контент заплатил бренд.

performance360.ru/sponsored-content/

Instagram запретит показывать рекламу продуктов и лекарств для похудения пользователям до 18 лет. Такую рекламу будут ограничивать, а в некоторых случаях – удалять. Новое положение вступило в силу в среду. Пользователи заметили, что старый пост Ким Кардашьян про похудение удалили с платформы.

Под запретом будут косметические процедуры, БАДы и все продукты, которые обещают «быстрый сброс веса». В компании считают, что это поможет защитить подростков и снизить психологическое давление, которое они испытывают при просмотре соцсети. Новые правила распространяются и на Facebook.

Другие тематики, которые испытывают трудности с модерацией:

🍷 Алкогольная продукция;
💏 Сервисы знакомств;
🎲 Азартные игры на деньги;
💸 Финансовые услуги;
💊 Онлайн-аптеки.

Подробнее о правилах продвижения каждой:
performance360.ru/instagram-reklama/

🚫 44% российских интернет-пользователей (общая выборка – 1,6 тыс.) блокируют рекламу, подсчитали в Deloitte. Впрочем, в рекламных агентствах, опрошенных РБК, цифры считают завышенными. По-настоящему проблема станет актуальна для индустрии через три-пять лет.

— 26% опрошенных пользуются блокировщиками везде, 16% – только на десктопах (компьютерах и ноутбуках), 2% – на смартфонах;

— про декстопы: 14% респондентов в будущем планируют блокировать рекламу, 19% не знают о такой функции. 25% о ней знают, но блокировать рекламу не будут;

— про мобильные устройства: 20% респондентов собираются блокировать, 21% не знают как. 31% опрошенных точно не будут заморачиваться с блокировщиками;

— Наиболее активно блокирует рекламу молодежь в возрасте 16-24 лет;

— Мужчины блокируют рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.

Чтобы вашу рекламу не хотели блокировать, обратите внимание на стандарты Better Ads Standards, которые создали Google, Facebook, Microsoft и другие. В нем перечислены типы рекламы, которые раздражают пользователей и ухудшают опыт взаимодействия с продуктом:

🔹 Всплывающие окна (Pop-up);
🔹 Видео со звуком и автозапуском;
🔹 Баннеры, занимающие более 30% высоты страницы (для мобильной версии).

Полный список: performance360.ru/adblock/

⚾️ Главная лига бейсбола выпустила приложение MLB Ballpark, кастомизируемое для каждой команды и стадиона. Как и многие другие приложения, они начинали с электронных билетов, но конечной целью было дополнение и персонализация фанатского опыта при помощи карт стадиона, мобильной регистрации, соцсетей, эксклюзивного контента и видео. Под какой трек выходил игрок? Приложение ответит на этот вопрос. Хотите арахиса и Cracker Jack? На некоторых стадионах можно заказать еду.

Далеко ли мы от того, чтобы фанаты влияли на игры через мобильные телефоны? Ближе, чем вы думаете.

Про бренды и большой спорт: performance360.ru/brands_and_sport/