У нас большое интервью с Анастасией Усковой, CEO «Рокетбанка», который, как вчера стал известно, превратился в самостоятельную финтех-компанию и стал «Рокетом». Вчера же стало известно, что Qiwi, которому принадлежит необанк, может частично или полностью его продать. Убытки «Рокета» за последний полгода составили миллиард рублей, а инвестиционный профиль компании «несовместим с риск-аппетитом группы Qiwi».
Незадолго до объявления этих новостей мы разговаривали с Настей про то, как жил банк последние полтора года, обсудили новые продукты и вектор развития на будущее, маркетинг и легкую е****сть, помогающую в работе.
performance360.ru/rocket/
Незадолго до объявления этих новостей мы разговаривали с Настей про то, как жил банк последние полтора года, обсудили новые продукты и вектор развития на будущее, маркетинг и легкую е****сть, помогающую в работе.
performance360.ru/rocket/
Системы оплаты переживают новый виток эволюционного развития. Сначала бесконтактные карты пришли на смену обычным, затем стала расти популярность сервисов наподобие Apple Pay, а сейчас банки, заручившись поддержкой ритейлеров, активно продвигают оплату с помощью QR-кода или вообще пальца.
Вот и будут скоро покупатели в магазины ходить и жестом с фрески Микеланджело кефир оплачивать.
performance360.ru/manner-of-payment/
Вот и будут скоро покупатели в магазины ходить и жестом с фрески Микеланджело кефир оплачивать.
performance360.ru/manner-of-payment/
«Мужик полетел в космос и застрял между шкафами», – вот как-то так пользователи ищут в Яндексе фильм, название которого вылетело из головы. В компании проанализировали больше 30 млн запросов за 2017-2019 годы и нашли среди них такие, в которых встречались формулировки вроде «фильм в котором» или «триллер где». Пара фактов про ключевые слова в поиске:
👫 Чаще всего в запросах про забытые фильмы верхние строчки в топе занимают общие обозначения действующих лиц: девушка и парень, мужчина и женщина, или просто человек. Затем – их социальный статус (семья, профессия и национальность);
☠️ Если учитывать только глаголы, получится драматичный топ действий: убивать, умирать, находить, жить, попадать (куда-то – например, в ад или в мир фей). Из вещей обычно называют руку, голову, деньги и волосы, а самые популярные места действия – школа, город, тюрьма, лес, остров;
🤴 В воспоминаниях о российском кино особенно часто фигурируют подруги и менты. В Турции – невесты и богатые парни. В Индии – братья и крокодилы. В китайских фильмах дерутся и летают, в советских – пьют и поют, а в американских – худеют, переезжают и попадают в тюрьму;
👹 Разным жанрам соответствуют разные характеристики слов: для аниме – это демоны и пацаны. Мужья и жены возглавили топы сразу двух жанров — мелодрамы и триллера. Для фильмов ужасов характерны сцены в доме или в подвале, для комедий – на свадьбе или на вечеринке.
👫 Чаще всего в запросах про забытые фильмы верхние строчки в топе занимают общие обозначения действующих лиц: девушка и парень, мужчина и женщина, или просто человек. Затем – их социальный статус (семья, профессия и национальность);
☠️ Если учитывать только глаголы, получится драматичный топ действий: убивать, умирать, находить, жить, попадать (куда-то – например, в ад или в мир фей). Из вещей обычно называют руку, голову, деньги и волосы, а самые популярные места действия – школа, город, тюрьма, лес, остров;
🤴 В воспоминаниях о российском кино особенно часто фигурируют подруги и менты. В Турции – невесты и богатые парни. В Индии – братья и крокодилы. В китайских фильмах дерутся и летают, в советских – пьют и поют, а в американских – худеют, переезжают и попадают в тюрьму;
👹 Разным жанрам соответствуют разные характеристики слов: для аниме – это демоны и пацаны. Мужья и жены возглавили топы сразу двух жанров — мелодрамы и триллера. Для фильмов ужасов характерны сцены в доме или в подвале, для комедий – на свадьбе или на вечеринке.
Такси, куда несешься ты? «Ситимобил» хочет создать «недорогую альтернативу общественному транспорту». Компания тестирует услугу совместных поездок (райдшеринга) в одном из районов Подмосковья. Пользователи выбирают тариф «Попутчики», а затем алгоритм приложения сам находит пассажиров. В Яндекс.Такси такая опция при проезде из Домодедово работает с декабря 2017 года.
Райдшеринг – только одна модель, по которой может развиваться такси в будущем (потому что дороги – не резиновые). А еще такси может стать частью экосистемы или способом завлечь потенциального клиента (как мы писали тут), магазином или умным рекламным щитом на колесах (вот тут).
Райдшеринг – только одна модель, по которой может развиваться такси в будущем (потому что дороги – не резиновые). А еще такси может стать частью экосистемы или способом завлечь потенциального клиента (как мы писали тут), магазином или умным рекламным щитом на колесах (вот тут).
Forwarded from Кухня Яндекс.Дзена (Настя Голицына)
У SocialMediaToday вышла интересная статья о судьбе TikTok. О том, суждено ли китайскому видеоприложению стать глобальной платформой вроде Facebook или Instagram. На первый взгляд у TikTok все хорошо:
✔️больше 500 млн пользователей в мире (включая китайский аналог Douyin)
✔️приложение находится в топе сторов по объему скачиваний
✔️пользователи проводят в TikTok в среднем аж 52 минуты (в США – 46 минут)
Но неформально топ-менеджеры Bytedance (зачем-то 😁) рассказывают журналистам, что у TikTok есть большая проблема – ретеншн:
🆘Большая часть новых пользователей перестает пользоваться TikTok течение 30 дней
В основном это пользователи, которые были привлечены в TikTok рекламой. А на продвижение TikTok компания Bytedance только в 2018 году потратила $1 млрд. Это очень значительные затраты, которые оплачивают инвесторы, вложившие деньги в Bytedance.
Официально Bytedance никаких значительных данных про TikTok не раскрывает. Кстати, не исключено, что это одна из причин, по которой Bytedance откладывает собственное IPO – в документах для биржи ей придется максимально подробно рассказать о своем бизнесе и скрыть такие значительные проблемы от инвесторов не удастся. Пока же Bytedance продолжает оставаться самым дорогим стартапом в мире с оценкой $75 млрд, которую компания получила во многом благодаря росту TikTok.
✔️больше 500 млн пользователей в мире (включая китайский аналог Douyin)
✔️приложение находится в топе сторов по объему скачиваний
✔️пользователи проводят в TikTok в среднем аж 52 минуты (в США – 46 минут)
Но неформально топ-менеджеры Bytedance (зачем-то 😁) рассказывают журналистам, что у TikTok есть большая проблема – ретеншн:
🆘Большая часть новых пользователей перестает пользоваться TikTok течение 30 дней
В основном это пользователи, которые были привлечены в TikTok рекламой. А на продвижение TikTok компания Bytedance только в 2018 году потратила $1 млрд. Это очень значительные затраты, которые оплачивают инвесторы, вложившие деньги в Bytedance.
Официально Bytedance никаких значительных данных про TikTok не раскрывает. Кстати, не исключено, что это одна из причин, по которой Bytedance откладывает собственное IPO – в документах для биржи ей придется максимально подробно рассказать о своем бизнесе и скрыть такие значительные проблемы от инвесторов не удастся. Пока же Bytedance продолжает оставаться самым дорогим стартапом в мире с оценкой $75 млрд, которую компания получила во многом благодаря росту TikTok.
Когда они выросли, стали маркетологами. А до этого работали геологом, полицейским, администратором стриптиз-клуба, физиком-ядерщиком и актером. Мы попросили людей из диджитала рассказать, что их побудило пойти по новой дорожке (и деньги тоже, да).
🎓 «Своими руками создавал части установки для сбора и анализа результатов взаимодействия нейтронно-избыточных изотопов, похожие разработки применяются и в Большом Адронном Коллайдере. В нашей лаборатории открыли химический элемент оганесон, названный в честь научного руководителя лаборатории».
⚡«Я ходила в погонах шесть лет, пять из них — на учебе. За год службы я успела посадить человека, спасти парня от срока по глупости, помочь маленькому мальчику и могла стать грозой алкашей района Измайлово. Но поняла, что это не мой путь».
🚁 «Если надо было сделать что-то нестандартное или невозможное — эти задачи передавали мне. Например, в рамках кампании нужен был подлетающий в центр города вертолет с прицепленным на тросе суперпризом — квадроциклом».
performance360.ru/previous-job-places/
🎓 «Своими руками создавал части установки для сбора и анализа результатов взаимодействия нейтронно-избыточных изотопов, похожие разработки применяются и в Большом Адронном Коллайдере. В нашей лаборатории открыли химический элемент оганесон, названный в честь научного руководителя лаборатории».
⚡«Я ходила в погонах шесть лет, пять из них — на учебе. За год службы я успела посадить человека, спасти парня от срока по глупости, помочь маленькому мальчику и могла стать грозой алкашей района Измайлово. Но поняла, что это не мой путь».
🚁 «Если надо было сделать что-то нестандартное или невозможное — эти задачи передавали мне. Например, в рамках кампании нужен был подлетающий в центр города вертолет с прицепленным на тросе суперпризом — квадроциклом».
performance360.ru/previous-job-places/
Опять вас хают в интернете? Удалить все неугодные комментарии, гордо игнорировать? А что, если просто поговорить?
Социальные сети и сайты отзывов относятся к публичной сфере, и попытки давать избирательные ответы являются опасной игрой и стирают грань между обслуживанием клиентов и связями с общественностью:
performance360.ru/haters/
Социальные сети и сайты отзывов относятся к публичной сфере, и попытки давать избирательные ответы являются опасной игрой и стирают грань между обслуживанием клиентов и связями с общественностью:
performance360.ru/haters/
Братья Метцли были первыми в России, кто профессионально занимался рекламой: от посредничества до подготовки рекламных текстов и переводов. Их деятельность дала российской периодической печати новый источник дохода, порой сильно превышающий заработок от подписки. Это даже стало причиной общественного недовольства — рекламы в газетах стало настолько много, что в зависимости от нее верстались статьи. Так, например, в «Руководстве для наборщиков» говорилось: «Чтобы определить пространство для литературной части, нужно сначала сверстать объявления и сообразно оставшемуся месту прибавить или убавить статьи».
Как работало первое рекламное агентство в России:
performance360.ru/advertising_history/
Как работало первое рекламное агентство в России:
performance360.ru/advertising_history/
После того как депутаты Госдумы раскритиковали работу Яндекс.Новостей, в интернет-холдинге, по некоторым данным, стали думать о закрытии проекта. Кто от этого пострадает больше и что случилось с агрегатором новостей:
— В Госдуме возмутились, что новость о запрете использовать старые автомобили оставалась в топе агрегатора после ее опровержения. Сюжет был сформирован на основе публикации «Коммерсанта» 13 августа. Депутаты обсудили вопрос о необходимости изменить алгоритм работы сервиса (сейчас он работает по принципу доставки новостей, не меняя и не редактируя контент);
— «Яндекс» выступает против изменений и в случае давления может закрыть проект. Агрегатор приносит компании незначительную долю выручки, его даже не выделяют в отчетности;
— Пострадать от закрытия могут СМИ, треть трафика которых приходится на Яндекс.Новости. Долю будут наращивать контекстной рекламой в поисковиках, менее выгодной баннерной рекламой и дополнительными постами в соцсетях;
— Сейчас самая большая доля трафика с Яндекс.Новостей в выборке у «Интерфакса». Больше 30% трафика получают государственные СМИ – RT и ТАСС, а также издание «Известия» (входит в «Национальную медиа группу»).
— В Госдуме возмутились, что новость о запрете использовать старые автомобили оставалась в топе агрегатора после ее опровержения. Сюжет был сформирован на основе публикации «Коммерсанта» 13 августа. Депутаты обсудили вопрос о необходимости изменить алгоритм работы сервиса (сейчас он работает по принципу доставки новостей, не меняя и не редактируя контент);
— «Яндекс» выступает против изменений и в случае давления может закрыть проект. Агрегатор приносит компании незначительную долю выручки, его даже не выделяют в отчетности;
— Пострадать от закрытия могут СМИ, треть трафика которых приходится на Яндекс.Новости. Долю будут наращивать контекстной рекламой в поисковиках, менее выгодной баннерной рекламой и дополнительными постами в соцсетях;
— Сейчас самая большая доля трафика с Яндекс.Новостей в выборке у «Интерфакса». Больше 30% трафика получают государственные СМИ – RT и ТАСС, а также издание «Известия» (входит в «Национальную медиа группу»).
Forwarded from РУКИ
New York Times выпустила репортаж о невидимой рабочей силе – разметчиках данных. Именно они отсматривают фотографии и слушают аудиозаписи, помогая тренировать алгоритмы, а также круглосуточно смотрят видеоролики и модерируют контент в соцсетях.
Иногда они выполняют более сложные задачи, с которыми ИИ не справляется: например, пишут код, разрабатывают приложения или исправляют ошибки, допущенные алгоритмами.
Большинство компаний, включая гигантов Google и Amazon, предпочитает о своей AI supply chain не рассказывать. Например, стартап Engineer.ai выдавал под видом алгоритма-разработчика команду программистов из Индии.
Многие корпорации заказывают услуги расшифровки у подрядчиков. В одной из таких компаний – iMerit – работает почти 2000 человек, причем большая часть сотрудников – это молодые индийцы из бедных семей. Они получают от $150 до $200 в месяц, что по меркам Индии считается неплохим доходом.
Помещения, где работают разметчики, выглядят как обычные колл-центры. Только сотрудники не отвечают на звонки: они смотрят видеозаписи колоноскопии, определяют болезни по звучанию кашля и модерируют посты в соцсетях, а значит, постоянно сталкиваются с насилием и порнографией. Интересно, что модераторы сидят в отдельном офисе, чтобы контент, с которым они работают, не травмировал окружающих.
Спрос на разметчиков растет – в 2018 году рынок оценивали в $500 млн, в 2023 он вырастет до $1,2 млрд. Любой современный алгоритм – это результат рутинного ручного труда. По статистике, при разработке ИИ 80% времени уходит на маркировку данных – и пока эту задачу выполняют преимущественно люди.
На новом рынке уже появляются стартапы-единороги. Недавно молодая компания Scale AI достигла оценки в $1 млрд. Официально в ней работает всего 100 человек, а на аутсорсе – 30 тыс. Услугами стартапа пользуются Waymo, OpenAI, Airbnb и Lyft.
При этом, как пишет NYT, карьерные перспективы разметчиков зависят от географии. В Индии есть шансы выбиться в средний класс, в США и Европе – больше вероятность оказаться на дне.
Иногда они выполняют более сложные задачи, с которыми ИИ не справляется: например, пишут код, разрабатывают приложения или исправляют ошибки, допущенные алгоритмами.
Большинство компаний, включая гигантов Google и Amazon, предпочитает о своей AI supply chain не рассказывать. Например, стартап Engineer.ai выдавал под видом алгоритма-разработчика команду программистов из Индии.
Многие корпорации заказывают услуги расшифровки у подрядчиков. В одной из таких компаний – iMerit – работает почти 2000 человек, причем большая часть сотрудников – это молодые индийцы из бедных семей. Они получают от $150 до $200 в месяц, что по меркам Индии считается неплохим доходом.
Помещения, где работают разметчики, выглядят как обычные колл-центры. Только сотрудники не отвечают на звонки: они смотрят видеозаписи колоноскопии, определяют болезни по звучанию кашля и модерируют посты в соцсетях, а значит, постоянно сталкиваются с насилием и порнографией. Интересно, что модераторы сидят в отдельном офисе, чтобы контент, с которым они работают, не травмировал окружающих.
Спрос на разметчиков растет – в 2018 году рынок оценивали в $500 млн, в 2023 он вырастет до $1,2 млрд. Любой современный алгоритм – это результат рутинного ручного труда. По статистике, при разработке ИИ 80% времени уходит на маркировку данных – и пока эту задачу выполняют преимущественно люди.
На новом рынке уже появляются стартапы-единороги. Недавно молодая компания Scale AI достигла оценки в $1 млрд. Официально в ней работает всего 100 человек, а на аутсорсе – 30 тыс. Услугами стартапа пользуются Waymo, OpenAI, Airbnb и Lyft.
При этом, как пишет NYT, карьерные перспективы разметчиков зависят от географии. В Индии есть шансы выбиться в средний класс, в США и Европе – больше вероятность оказаться на дне.
NY Times
A.I. Is Learning From Humans. Many Humans. (Published 2019)
Artificial intelligence is being taught by thousands of office workers around the world. It is not exactly futuristic work.
Успешный сторителлинг в бизнес-контексте опирается на три ключевые составляющие:
1) Выбирайте интересующие целевую аудиторию темы, которые будут удовлетворять ее информационные потребности и желания;
2) Наймите лучшие креативные таланты, которые будут облекать эти темы в форму хороших историй;
3) Поддерживайте стабильно высокое качество сторителлинга, не снижая его с течением времени.
Избегайте распространенной ошибки маркетологов, когда на создание историй выделяется лишь небольшая часть маркетингового бюджета, а остальное идет на покупку охвата. В лучшем случае вы получите пару-тройку достойных историй, которые ваша целевая аудитория быстро проглотит и, в отсутствии регулярного потока нового контента, потеряет к вам интерес. В худшем случае вы получите несколько отвратительных историй, которые навредят вашему бренду.
performance360.ru/storinomika/
1) Выбирайте интересующие целевую аудиторию темы, которые будут удовлетворять ее информационные потребности и желания;
2) Наймите лучшие креативные таланты, которые будут облекать эти темы в форму хороших историй;
3) Поддерживайте стабильно высокое качество сторителлинга, не снижая его с течением времени.
Избегайте распространенной ошибки маркетологов, когда на создание историй выделяется лишь небольшая часть маркетингового бюджета, а остальное идет на покупку охвата. В лучшем случае вы получите пару-тройку достойных историй, которые ваша целевая аудитория быстро проглотит и, в отсутствии регулярного потока нового контента, потеряет к вам интерес. В худшем случае вы получите несколько отвратительных историй, которые навредят вашему бренду.
performance360.ru/storinomika/