Вышел рейтинг крупнейших медиаагентств и холдингов 2019 от АКАР. Участниками рейтинга стали 84 агентства.

Лидерами рейтинга медиаагентств стали Carat (входит в Dentsu Aegis Network), OMD Optimum Media и Media Instinct. OMD OM Group сохранила первенство среди рекламных холдингов.

«В агентском бизнесе, как и в маркетинге, сейчас господствуют три ключевые тенденции – персонализация, визуализация и мобильность, и, компании и технологии, развивающие и реализующие на практике данные направления, востребованы рынком, и останутся таковыми в будущем», – говорит Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group.

Совокупный биллинг (т.е. средства, которые проходят через счет агентства для оплаты рекламодателями услуг, оказанных им) всех агентств по итогам 2018 года составил 260,6 млрд руб. без НДС и 307,5 млрд руб. с НДС.

На рекламном рынке принято разделять задачи продвижения на performance, направленные на получение конверсий, и брендинг – широкий охват и повышение имиджевых показателей, но так будет не всегда.

Задачи рекламодателей становятся сложнее, из-за чего границы между классическими performance и медийными решениями начинают стираться. Подходы к построению целевого охвата, которые решается классическим медийным инвентарем, эффективно вписываются в любую performance-стратегию.

В то же время на рынке становится все больше инструментов для прогнозирования кроссканальной атрибуции, что тоже расширяет горизонты планирования и закупки. Именно поэтому одна из ключевых тенденций в развитии инструментов – расширение возможностей инвентаря для решения имиджевых и performance-задач в рамках одного канала.

Специалисты агентства iConText написали для нас отличную статью на тему:
performance360.ru/branding-performance/

Исследователи Facebook попробовали вселить в руку робота «любопытство» — то есть позволили ему самому определять, как ее использовать — как захватывать, как быстро двигаться и т.п.

Возможно, решение немного повернуть камеру в процессе идентификации объекта позволит немного улучшить обзор и повысить качество распознавания. Возможно, робот сначала посмотрит на цель, чтобы дважды проверить расстояние и убедиться, что нет никаких препятствий.

В любом случае, когда ИИ предоставляют полную свободу действий, это позволят ему быстрее решать задачи (даже если в самом начале робот может работать медленнее, «любопытствуя»).

Зачем Facebook нужны роботы?
performance360.ru/facebook_robotics/

💶18,5 млн человек ежегодно тратят на люкс €5000-8000.
Рынок люкса растет и будет расти за счет соцсетей и блогеров. В Китае, например, 55% покупателей при выборе товаров люкс ориентируются на соцсети. В Европе показатель меньше – 36%.

Тем временем в России рынок поддельных люксовых товаров обгоняет легальный. На маркетплейсе Luxxy.com есть своя система борьбы с фейками: «При размещении все объявления проходят ручную модерацию. Но это не гарантирует 100% оригинальность лотов, так как для определения оригинальности необходимо множество фотографий, снятых по определенным правилам. Далеко не все пользователи в состоянии предоставить необходимые фото. Именно поэтому после покупки избранные товары дороже 25 тыс. руб. проходят в нашем офисе личную проверку экспертом или прибором Entrupy (прим.: прибор автоматической аутентификации брендовых сумок)».

Как другие интернет-магазины борются с фейком люксовых брендов:
performance360.ru/fakes-and-brands/

Хорошие новости для авторов, которые создают видео в Дзене. В редакторе появилась расширенная статистика по видеороликам. Что показывает статистика:

📓 Сколько пользователей посмотрели видеоролик;

📔 Сколько пользователей подписалось на канал после просмотра видеоролика;

📕 Количество показов видео в ленте Дзена;

📗 Суммарное время просмотра видеоролика с момента его публикации;

📘 Общее количество лайков.

performance360.ru/yandex-zen-video/

По прогнозам Epicstars в 2019 году рекламодатели потратят на продвижение с помощью блогеров вдвое больше, чем в 2018 году – 10 млрд руб. Темпы роста рынка не снижаются, интерес к инфлюенсерам не пропадает, но трансформируется. Эксперты отмечают взросление аудитории YouTube и Instagram, которое дает больше тем и возможностей для рекламных интеграций.

С другой стороны, рынок все еще крайне непрозрачен, нет понятного ценообразования, открытой статистики, единого реестра блогеров. Все это во многом тормозит его развитие.

Блогерский рынок, оплата по QR-кодам, исследования по Brand Lift: важное за неделю от Альянса АКАР, РАМУ и IAB Russia

performance360.ru/news-0908/

Привет! Сделали подборку статей про e-commerce – тенденции, статистика и мнения.

— Директор по операционному маркетингу Ozon Олег Дорожок рассказывает об изменениях в компании, отказе от доставки еды и консолидации рынка:
performance360.ru/ozon/

— Особенности российской онлайн-торговли: искусственно завышенные чеки, популярность fashion-сегмента:
performance360.ru/logistika-onlayn-torgovli/

— Так ли страшны для остальных e-commerce-гиганты? Перевод статьи из AdNews:
performance360.ru/e_commerce_giants/

— Разговор с Ваней Хмелевским, сооснователем маркетплейса InMyRoom и интернет-агентства «Риалвеб»:
performance360.ru/vanya-hmelevskoy/

— Про онлайн-продажи, отношение пользователей к сбору данных и влияние потоковых сервисов на статистику в Британии:
performance360.ru/britain_market/

«Мой любимый пример – это фестиваль "Остров-91", который делала Colta.ru и который моя команда (и в первую очередь мой друг и редактор проекта PostPost.Media Мария Вуль) помогала продвигать.

Маркетингового бюджета у нас практически не было, и мы в огромной мере использовали UGC для того, чтобы поднять фестиваль с нуля за 20 дней. Мы четыре раза просили людей рассказывать истории, публиковали подборки и запускали эти подборки обратно в соцсети: первый раз мы спрашивали, где люди были в день путча, второй – что ели в 91-м году и откуда это брали, третий – что для них было эротикой в тот год и откуда она бралась, а четвертый – какую музыку они слушали в день путча, чтобы составить из их ответов плейлист для фестиваля.

В результате мы совместными усилиями привели огромное количество людей на фестиваль – в августе, когда в Москве никого нет. Важно сказать, что огромную работу с медиа проделал пиар-специалист Colta, и вся редакция была полностью включена в продвижение».

Линор Горалик про контент-маркетинг: performance360.ru/linor_goralik/

💰🗞 Facebook предлагает издателям «миллионы долларов» за их контент

Доброе утро!☕️ Facebook снова хочет стать дистрибутором новостного контента и ведет переговоры с крупнейшими американскими издателями. Соцсеть предлагает им многомиллионные контракты за использование их контента в специальной вкладке «новости», которая появится в интерфейсе FB этой осенью. FB готова платить каждому издателю до $3 млн в год.

WSJ пишет, что переговоры идут с ABC News, Bloomberg, Dow Jones, Washington Post и др.

У FB с издателями непростые отношения. Медиа довольно долго получали приличный трафик из FB на свои сайты, но затем соцсеть сделала ставку на контент внутри платформы, и трафик на медиа резко упал. В 2016 году случился скандал с fakenews. Они распространялись в основном неизвестными сайтами, которые продвигали эти новости с помощью таргетинга в FB. Разбирательства длились два года, и в итоге FB еще больше прикрутила трафик в сторону любых медиа, отдав приоритет в лентах постам друзей и родственников. И вот, совершив полный круг, FB возвращается к самому началу. История с фейками и сливом данных пользователей лишила доверия FB, и она хочет вернуть его в том числе с помощью контента издателей, которым доверяет аудитория.

В будущем такси вместе с другими сервисами окажутся интегрированными в единую систему банков, мобильных операторов и поисковиков с большой клиентской аудиторией. А еще хорошо может сработать партнерство такси с соцсетями.

«Такси – это услуга, которая тяготеет к консьержу. Оно должно быть там, где есть сервис, который решает жизненные проблемы и отвечает за комфорт. Где сегодня интегрировано такси? В аэропортах и гостиницах. Администратор – это и есть консьерж. Везде, где есть администратор, где есть ответственность за комфорт клиента, там будет такси как дополнительный сервис», – говорит Константин Фрумкин, координатор Ассоциации футурологов.

Какие еще изменения ждут сервисы такси через 10 лет:
performance360.ru/taxi_tomorrow/

What’s New In Publishing сделали очень полезный отчет о 50 способах заработка для медиа. Подробно описали примеры и возможности.
Описываю кратко:
— paywall в разных форматах, в тч по гео, полный или не полный (у нас по этой модели работают Дождь, Republic, Ведомости, в США — Digiday, The NYT)
— онлайн-опросы, аналитика и исследования,то есть продажа своей аудитории и знания о ней (у нас этим стали заниматься Redifine, ежегодные постоянные исследования рынка делают РБК, The Economist)
— подписная модель: корпоративная, на 3/4 сайта, с оплатой криптовалютой, подписка на комментарии (TJ с подпиской на комментарии, большинство печатных медиа)
— реклама: медийка, медийная сеть, рекомендательная система, спонсорство, advertorials, нативка, брендированные посты, публикация государственных объявлений и новостей (у нас так работает РГ), AdSense, видеореклама, реклама в подкастах, специальные брендированные разделы, рекламные брошюры и буклеты в принте
— блокировка рекламы на сайте (Netflix, Hulu, Forbes, РБК)
— мероприятия: конференции, лектории, live-шоу и онлайн-видео (Recode), концерты (GeekWire), награждения, рейтинги и конкурсы (Forbes), даже свадебные ярмарки — Brooklin Based). В России этим занимается Афиша, vc.ru, Wonderzine, радио Record, ЕМГ
— e-commerce: архивы печатных изданий и публикаций, сувенирная продукция, коллаборация с брендом одежды, онлайн-магазины, реферальная программа (ссылки на другие магазины) и даже продажа туристических событий (The Nation, Cosmo)
— создание подкастов (Глаголев FM, Meduza)
— партнерство онлайн и печатных медиа, радио с ТВ (например, The New York Times выпускали документальные сериалы для Showtime, Buzzfeed делал шоу для Netflix, Axios делали серию интервью с Дональдом Трампом для HBO)
— рассылка (The Bell, The Skimm)
— членство в клубе (например, The Bell или Вокруг Света)
— создание бренд-медиа контента (Мамихлапинатана, Inc, Дорогая Редакция)
— доступ к своим архивам
— продажа контента (фото, видео) новостным агенствам (Reuters, у нас так делают Дождь, ТАСС, РИА)
— партнерство с it-платформами — создание уникального контента и не только
https://www.sovrn.com/wp-content/uploads/2019/50-Ways-To-Make-Media-Pay.pdf

Для наглядности нарисовала картинку о способах заработка медиа — избранные из России и США

💰«Любой проект — это в среднем пятилетка. В первый-второй год вы разбираетесь с тем, что приобрели, находите скелеты в шкафу, третий год начинаете продавать компанию, и на пятый год, если все хорошо, вам удается выйти. Если все плохо, вы можете провести с компанией все десять лет».

Глеб Давидюк, управляющий партнер iTech Capital – о том, как фонд ищет и работает с цифровыми проектами и нужны ли рынку непрофессиональные инвесторы.

performance360.ru/gleb_davidjuk/

Главный редактор Performance360 Иван Бевз поговорил с Никитой Белоголовцевым, руководителем направления сторителлинга в Яндекс.Дзене. Обсуждали в основном издания, блогеров и рекламу, но проехались и по самому Дзену. Вот несколько цитат:

— В российских медиа очень трудно расти. Показателен пример одного из самых успешных, на мой взгляд, медиа — Sports.ru, где как минимум третий раз сильно меняется команда (продуктовая и не только).

— «Лайфхакер» — сайт с одной из самых впечатляющих историй роста за последние годы: ребята рассказывают о себе скромнее, чем могли бы, но то, что они сделали, это очень круто.

— Юрий Дудь — мультиплатформенный, но при этом YouTube-first блогер. И если бы завтра по стечению обстоятельств он стал YouTube-only блогером, думаю, что в его жизни изменилось бы не так много.

— Действующий инструмент рекламы в Дзене — это контент, т.е. пространство, изменяющее сознание, меняющее поведение, создающее новый спрос и новых покупателей, приводящее новую аудиторию на сайт и ведущее к конверсии.

— Если мы посмотрим на «Вконтакте», Facebook, то они идут в ту же сторону, но с другого бока. Они начинались как социальные платформы, и изо всех сил добавляют медиакомпоненту: видео, Instagram TV, развернутые посты VK, instant articles в Facebook и так далее.

Полный текст: performance360.ru/belogolovtsev/

Мошенники активно переходят на новый способ распространения спама – через формы обратной связи на сайтах компаний с хорошей репутацией.

Делают они это так: отправляют письмо для подтверждения регистрации учетной записи, где в качестве адреса указывают e-mail жертвы из собранных заранее или купленных баз, а вместо имени вписывают свое рекламное сообщение. Например, «продаем кровельное железо по акции, заходите на сайт ХХХХ».

В итоге механизм регистрации отправляет пользователю письмо: «Здравствуйте, продаем кровельное железо по акции, заходите на сайт ХХХХ. Подтвердите свою регистрацию…». С одной стороны, это выглядит как неприкрытый спам, однако если такое сообщение человек получает, к примеру, с сайта строительной компании, то подозрений у него может и не возникнуть.

Чтобы не стать жертвой мошенников, «Лаборатория Касперского» рекомендует компаниям:

— Реализовать на сайте механизмы проверки информации, вводимой в формы обратной связи и сервисы регистрации, – у реальных людей не бывает имен с запятыми, спецсимволами и т.д.;

— Внедрить методы защиты от ботов (например, капчу), которые могут генерировать множество сообщений через форму обратной связи;

— По возможности провести проверку сайта на наличие уязвимостей;

— Постоянно улучшать цифровую грамотность сотрудников, особенно ответственных за появление таких форм обратной связи, например, маркетологов и сисадминов.

Застывшие в воздухе пули, разлетающееся стекло – нет, это не голливудский боевик, а реклама телевизоров Philips.

Ролик «Карусель» снят голландским агентством DDB & Tribal Amsterdam. С самого начала агентство хотело создать видео, которое смогло бы заинтересовать любителей кино. Авторы решили использовать съемку в один кадр, без «склеек».

Проект десять лет назад завоевал на «Каннских львах» Гран-при в категории «Фильмы», а также «Серебряного льва» в категории Cyber.

P.S. Чуть позже сцены из «Карусели» использовал 50 Cent в клипе «OK, You’re Right».

👨🏻‍💻 AdTracking не только показывает, произошла ли конверсия после показа рекламного материала, но также выстраивает цепочку атрибуции каналов, период совершения конверсии с момента первого контакта, позволяет увидеть, какая частота контакта отвечает требованиям к рекламному размещению и при этом, какая цепочка взаимодействий дает эффект для достижения цели.

Тем, кто знаком с путями до конверсии в Google Analytics, будет проще понять, что модель AdTracking — это такая же последовательность путей, но включающая в себя не только клик, но и показ.

В конечном счете мы имеем платформу для оценки РК со всеми каналами, где исключается дупликация конверсии (её дублирование).

performance360.ru/adtracking/