🤦🏼‍♀️Сегодня многих забавляет ситуация на странице Леди Гаги. Завтра певица напишет пост, что она лечится от депрессии, потому что ей было очень тяжело из-за атак в ее инстаграме. И ваш бренд навсегда останется участником травли. Вы сможете удалить комментарий – но интернет помнит все.

Татьяна Попова из агентства Sociorama написала колонку о том, как участвовать в челленджах и флэшмобах, чтобы пользователи соцсетей не испытывали из-за вас испанский стыд.

performance360.ru/flashmobs/

ВКонтакте обновила статистику сообществ. У них появилась вкладка "Обзор", где отображаются самые важные показатели: контакты с пользователем, посещаемость, а еще полезные действия.

Тут подробности: vk.com/wall-19542789_98940

🔥Алярм, образовательный портал GeekBrains открывает факультет маркетинга – занятия будут идти 14 месяцев, по окончании гарантируют трудоустройство (можно будет работать по специальностям интернет/диджитал-маркетолог, email-маркетолог, трафик-менеджер и контент-менеджер). Обещают много полезной теории и много практики.

Старт первого потока – 26 августа, а до 31 июля для наших читателей будет действовать скидка в 20 тыс. рублей

Всем, кто пришел и не пришел сегодня на митап по мобильной рекламе в «Яндекс», рекомендуем задавать вопросы спикерам через наш чат (нажимаете Discuss — и понеслась). Мы адресуем ваши вопросы специалистам и обязательно опубликуем ответы. Напомним, сбор сегодня в 19:00, список выступающих и тем такой:

19:30 – 20:00 — Таисия Щукина
Менеджер по маркетингу, Яндекс. Директ
Мобильная реклама: маленькие экраны – большие возможности!

20:00 – 20:30 — Александр Тесслер
Head of Reselling, Риалвеб
Mobile как часть digital mix:
Почему в mobile-advertising нет ничего особенного?

20:30 – 21:00 — Константин Абдуллин
Ведущий SEO-специалист, Racurs
Мобильность превыше всего: SEO-оптимизация коммерческих сайтов для привлечения пользователей со всех видов устройств

21:00 – 21:30
Q&A, общение

Как говорится, now it's official. FTC объявила, что Facebook заплатит $5 млрд за утечку данных 87 млн пользователей. Традиционно даю скрин биржевого графика: акции FB подешевели... всего на 0,5%. 👀

FTC обязала FB:

✔️ Взять под контроль передачу данных третьим лицам.
✔️Перестать использовать телефонные номера и email в рекламных инструментах, если они получены при авторизации (например, при двухфакторной аутентификации)
✔️Получать согласие людей на распознавание их лиц.
✔️Марк Цукерберг и другие топы FB теперь должны каждый квартал подписывать сертификаты конфиденциальности. А в случае утечек их ждет личная ответственность (в т.ч. уголовная).
✔️Создать комитет по конфиденциальности, который бы устранил "неограниченный контроль со стороны Марка Цукерберга над решениями, влияющими на приватность пользователей.”

Крупные компании отказались от работы с рекламным аудитором Sizmek. Свое недовольство в официальном письме выразили Mail.ru Group, Rambler Group, Gazprom-media digital (GPMD) и РБК. Это первое столь массовое выступление игроков против одной компании. В чем суть?

📝 Sizmek специализируется на аудите показов рекламы в интернете;

💔 По словам авторов письма, Sizmek предоставляет рекламодателям некорректные (заниженные) данные по показам объявлений и роликов => страдает деловой имидж компаний, а рекламодатели начинают требовать компенсаций и скидок;

🔍 Интернет-компании предлагают агентствам и рекламодателям использовать данные других независимых аудиторов;

👨‍💻 В Sizmek говорят, что российские интернет-площадки редко раскрывают детали размещений и обычно соблюдают собственные, а не международные стандарты показов банеров и видеороликов.

❗️Сбербанк и Mail.Ru Group создают СП в онлайне на 100 млрд рублей — в него войдут сервис такси «Ситимобил» и доставка еды Delivery Club. Казалось бы, при чем тут переговоры Сбербанка о разводе с «Яндексом», о которых писал The Bell.

https://www.sberbank.ru/ru/press_center/all/article?newsID=ad656497-2fe2-421d-b463-654acf60ea23&blockID=1303&regionID=77&lang=ru&type=NEWS

В ближайшие несколько лет технологию распознавания лиц будут использовать куда более активно: эксперты говорят об увеличении объема мирового рынка до $6,84 млрд. Российские компании не отстают и разрабатывают свои алгоритмы систем, которые находят применение в госсекторе и бизнесе.

Подробнее о применении идентификации лиц на кейсах из сферы безопасности, ритейла и рекламы:
performance360.ru/facial_recognition/

Узнали, какие факторы влияют на ранжирование в VK, OK, Яндекс.Дзене и «Пульсе». Помимо времени чтения, пересылок и реакций, есть кое-что новое. Например, угадайте, о какой из соцсетей речь:

Наиболее высокий вес при ранжировании алгоритмы «умной» ленты отдают видео и трансляциям в высоком качестве, размещенным в видеоплеере соцсети.

Ответ: performance360.ru/rankings/

Продолжаем путешествовать по миру и разбираться, как где устроен интернет. Герой этой статьи – Узбекистан, страна, где интернет еще оооочень медленный, смотреть YouTube и трансляции – дороговато, а за себя и за того парня работает Telegram – самый популярный сервис в стране.

А так выглядит список самых популярных местных приложений:
🍉 Ўзбек миллий таомлари – сборник рецептов блюд национальной кухни, более полумиллиона скачиваний. Есть англоязычная версия;
✏️ Приложение для заполнения документов на сайте ФМС России, более полумиллиона скачиваний;
📗 Приложение-переводчик Universal Tarjimon, более 100 тыс. скачиваний;
📖 Русско-узбекский словарь Ruscha-O’zbekcha lug’at, более 100 тыс. скачиваний;
🎈 Ўзбекча сканворд ва кроссворд, более 100 тыс. cкачиваний.

performance360.ru/uznet/

В июне китайская Alibaba Group, Mail.ru Group, «МегаФон» и Российский фонд прямых инвестиций (РФПИ) подписали соглашение о создании СП, общая оценка которой $2 млрд. CEO Alibaba Group Дэниел Чжан, который вскоре сменит основателя компании Джека Ма на посту главы совета директоров, рассказал в интервью «Коммерсанту» о партнерстве, ожиданиях и рынке e-commerce:

— В рамках СП Alibaba Group займется российским малым бизнесом, будет помогать ему выходить в онлайн и расти с помощью цифровых платформ;
— Уже запущена интеграция ассортимента в соцсетях Mail.ru Group;
— Десять лет назад шопинг концентрировался вокруг поиска и навигации; сейчас люди взаимодействуют с брендами даже когда играют или переписываются в соцсетях;
— С точки зрения вовлечения клиентов Mail.ru Group и СП могут сформировать синергию, создать «социальную коммерцию»;
— В прошлом году благодаря обширной экосистеме розничной торговли Alibaba Group обеспечила 40 млн рабочих мест, что поддерживает китайское правительство;
— Облачный бизнес в дальнейшем станет для компании одним из важнейших сегментов для получения выручки (пока им остается e-commerce);
— Каждые два-три года Alibaba Group запускает новое бизнес-направление (начали с b2b-платформы для торговли, потом появились Taobao, Tmall, сделали платежную систему Alipay, AliCloud, стали развивать логистическую платформу Cainiao);
— В дальнейшем планируют развивать бизнесы в сфере заботы о здоровье.

🤖 В телеграме есть бот @getpapabot для анализа аудитории профилей в Instagram. В использовании удобный и простой – мы проверили. С помощью него можно, например, собрать информацию о подписчиках открытого аккаунта: сколько их, кто именно подписан (открытые, закрытые или бизнес-профили). Файл с информацией доступен для скачивания, но для данных полного списка – имена, пол, ID – необходимо заплатить от 200 до 1000 руб. в зависимости от числа подписчиков.

Совет: если нужно заблокировать ботов или всех конкурентов с бизнес-профилями, обратите внимание на файлы с теми, «у кого более 1000 исходящих подписок» и выделите бизнес-профили в основном списке. Вуаля!

«В 2017 году IPO провели только три компании – "Детский мир", "Обувь России" и Globaltruck. В 2018 году впервые со времени кризиса 2008 года компании из РФ не сделали ни одного размещения на бирже, более того, несколько компаний перестали торговаться. На 2019 год были оптимистичные планы, и очень успешное размещение показал HeadHunter, которое признали даже более триумфальным, чем у Uber».

Поговорили с партнером фонда iTech Capital Алексеем Соловьевым о том, кто из компаний может выйти на IPO и что это вообще значит.
performance360.ru/ipo/

Как говорится, современные проблемы требуют современных решений: например, пришло время уделять больше внимания экосистеме продуктов и продавать в Telegram. Наш традиционный обзор новостей от  Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia.

💵Telegram продает. В первой половине 2019 г. объем онлайн-продаж товаров через «лидеров мнений» составил около 60 млрд руб. Больше всего по модели CPA растут продажи через мессенджеры, причем более 90% генерируют телеграм-каналы. А вот на Instagram приходится не более 5% от общего объема продаж из соцсетей.

🏠Компании выбирают инхаус. Компании все чаще стали консолидировать на своей стороне кадры и экспертизу, чтобы самостоятельно реализовывать рекламные и маркетинговые проекты без помощи агентств. Однако самым продуктивным вариантом является объединении глубокого знания бренда инхаус-специалистами с опытом и связями рекламных агентств.

👛Покупатели смотрят на продукты, а не на бренды. Это напрямую влияет на продажи: потребители выбирают товар на основе рекомендаций и цены. Покупательское поведение меняется, поэтому брендам стоит сосредоточиться на качестве самого товара, его экосистеме, мнении людей о товаре и анализе больших данных.

🙇‍♀️Схемы продаж посредством прямого контакта по скриптам не работают. Эта проблема не только продавцов, но и их руководителей, которые не уделяют достаточно времени обучению персонала и требуют стопроцентной конверсии в покупки. Это отрицательно сказывается на психологическом состоянии сотрудников и вынуждает их нетерпеливо относиться к клиентам.

🙌 Доброй субботы, дорогие подписчики! Мы к вам с традиционным обзором наших материалов за неделю.

Обратите влияние! Как медиахолдинги захватывают рынок инфлюенсеров
performance360.ru/influence_marketing

Флэшмобы и челленджи: когда лучше не участвовать?
performance360.ru/flashmobs/

Я знаю, кто ты. Как рынок использует систему распознавания лиц?
performance360.ru/facial_recognition/

12 годных подкастов про диджитал
performance360.ru/podcasts_2/

Узбекистан в сети: Яндекс.Махалля, LeBazar и день без интернета
performance360.ru/uznet/

Прикажите, гражданочка! Маяковский и советская реклама
performance360.ru/mayakovsky/

«В начале существования проекта у нас почти не было рекламного бюджета, поэтому мы работали со всеми доступными бесплатными способами продвижения. Первые пользователи пришли через SERM (поисковую оптимизацию) и контекстную рекламу. Мы ходили по всем возможным местам в интернете, где обсуждали кэшбэк или просто шоппинг, и размещали информацию о нас, отвечали на вопросы на форумах, в соцсетях и собирали отзывы. В итоге эта информация оказалась полезной для создания продукта».

История из первых уст о том, как продать квартиру и сделать успешный кэшбэк-сервис:
performance360.ru/cashsashback/