Видеосоцсеть TikTok купила британский стартап Jukedeck, производящий машинную музыку. Смотрите, как интересно получается.

Контент TikTok — это короткие видеоролики с музыкой на фоне. Благодаря мощному виральному эффекту этих роликов некоторые исполнители и композиции становятся сверхпопулярными. TikTok покупает у лейблов права на музыку для роликов относительно недорого, а сама потом зарабатывает на них намного больше. Из-за этого правообладатели подняли цены на свой контент для TikTok в разы — от десятков до сотен миллионов долларов.

Что делает TikTok? Покупает стартап, который генерирует фоновую музыку для видео и рекламы. Теперь в распоряжении компании — бесконечное количество бесплатной машинной музыки на любой вкус. 800 миллионов пользователей, которые будут под эту музыку танцевать, делать скетчи и просто дурачиться, в общем — бесплатно производить контент для соцсети. И никаких проблем с жадными правообладателями. Звучит как идеальный план.

В мае «Газпром-медиа» зафиксировал падение рекламных доходов на 4,4% (до 16,44 млрд руб.) по сравнению с результатами прошлого года. Рекламодатели в целом сокращают бюджеты на ТВ-продвижения, но рынок рекламы растет за счет другого сегмента – интернета.

Не удивительно, что переходя вслед за аудиторией в диджитал, медиахолдинги обращают внимание на инфлюенс-маркетинг. На 2018 год объем рынка составил уже 9 млрд руб., а к концу 2019 года, по прогнозу специалистов из Happy Monday Family, он достигнет 12-14 млрд руб. Такими темпами маркетинг влияния станет самым быстрорастущим сегментом в онлайн-видеорекламе.

Подробнее о том, как именно медиахолдинги захватывают рынок инфлюенс-маркетинга и кому этот тандем нужнее:
performance360.ru/influence_marketing/

Совместная работа Маяковского и Родченко началась с агитационного плаката для авиатранспортной организации «Добролет». Родченко сидел, ломал голову и никак не мог придумать слоган. Его муки, наверное, были вполне сопоставимы с муками сегодняшних копирайтеров. Просто попробуйте сделать рекламный лозунг из такой фразы: «Тот не гражданин СССР, кто не состоит акционером Добролета». Вот и Родченко не смог.

«Фраза длинная, громоздкая — язык сломаешь, пока выговоришь. Я решил “подправить”. Как ни старался, ничего путного не выходило. Махнув рукой, я сделал просто небольшую перестановку слов. Получились неуклюжие стишки: “Тот не гражданин СССР, кто Добролета не акционер”».

Когда плакат попался на глаза Маяковскому, тот рассмеялся. Родченко рассердился и стал выговаривать Маяковскому, мол «если хорошие поэты будут только смеяться над плохими рекламами, то хороших никогда и не будет». Маяковский смеяться перестал, задумался и согласился.

Про Маяковского и рекламу: performance360.ru/mayakovsky/

🍻«Разрешенных механизмов рекламы алкоголя очень мало, а в интернете они все запрещены, – объясняет наш анонимный эксперт, который работает в крупной алкогольной компании. – Тем не менее рынок алкогольной продукции чувствует себя неплохо (в том числе он развивается, потому что закон не запрещает покупателю оплатить продукцию в стационарном магазине, а потом заказать себе доставку, как и не запрещено на сайте производителя и дистрибьютора разместить информацию о продукте, о цене на него)».

Разобрались, как правильно (и неправильно тоже) продвигать алкоголь онлайн:
performance360.ru/alco/

🏄‍♂️Йуху, мы запустили чат — теперь в нем можно обсуждать диджитал, знакомиться, постить стикеры, искать партнеров, подкидывать нам темы, сплетничать, жаловаться на виснущий Telegram, тыкать нас в опечатки, шутить про коллег и совершать бесконечное количество других вербальных действий.

P.S. Если вы задались вопросом, при чем тут святой Исидор, погуглите, чей он покровитель. Discuss!

Портал Hopper опубликовал рейтинг пользователей Instagram с самой дорогой рекламой.

Первое место заняла американская модель Кайли Дженнер. В издании отмечают, что одна публикация в ее профиле обойдется рекламодателю в 1,26 миллиона долларов. В пятерку также вошли Ариана Гранде (966 тыс. долларов), Криштиану Роналду (975 тыс. долларов), Ким Кардашьян (910 тыс. долларов) и Селена Гомес (886 тыс. долларов). 9 и 10 места разделяют Неймар и Джастин Бибер. Посты в их профилях стоят по 722 тысячи долларов.

Интересно, что в топ-100 попал только один россиянин — Мурад Османн занял 58 место (33 тыс. долларов за публикацию). Посмотреть весь список и рейтинг по категориям можно по ссылке: https://clc.to/richinstagram

🤦🏼‍♀️Сегодня многих забавляет ситуация на странице Леди Гаги. Завтра певица напишет пост, что она лечится от депрессии, потому что ей было очень тяжело из-за атак в ее инстаграме. И ваш бренд навсегда останется участником травли. Вы сможете удалить комментарий – но интернет помнит все.

Татьяна Попова из агентства Sociorama написала колонку о том, как участвовать в челленджах и флэшмобах, чтобы пользователи соцсетей не испытывали из-за вас испанский стыд.

performance360.ru/flashmobs/

ВКонтакте обновила статистику сообществ. У них появилась вкладка "Обзор", где отображаются самые важные показатели: контакты с пользователем, посещаемость, а еще полезные действия.

Тут подробности: vk.com/wall-19542789_98940

🔥Алярм, образовательный портал GeekBrains открывает факультет маркетинга – занятия будут идти 14 месяцев, по окончании гарантируют трудоустройство (можно будет работать по специальностям интернет/диджитал-маркетолог, email-маркетолог, трафик-менеджер и контент-менеджер). Обещают много полезной теории и много практики.

Старт первого потока – 26 августа, а до 31 июля для наших читателей будет действовать скидка в 20 тыс. рублей

Всем, кто пришел и не пришел сегодня на митап по мобильной рекламе в «Яндекс», рекомендуем задавать вопросы спикерам через наш чат (нажимаете Discuss — и понеслась). Мы адресуем ваши вопросы специалистам и обязательно опубликуем ответы. Напомним, сбор сегодня в 19:00, список выступающих и тем такой:

19:30 – 20:00 — Таисия Щукина
Менеджер по маркетингу, Яндекс. Директ
Мобильная реклама: маленькие экраны – большие возможности!

20:00 – 20:30 — Александр Тесслер
Head of Reselling, Риалвеб
Mobile как часть digital mix:
Почему в mobile-advertising нет ничего особенного?

20:30 – 21:00 — Константин Абдуллин
Ведущий SEO-специалист, Racurs
Мобильность превыше всего: SEO-оптимизация коммерческих сайтов для привлечения пользователей со всех видов устройств

21:00 – 21:30
Q&A, общение

Как говорится, now it's official. FTC объявила, что Facebook заплатит $5 млрд за утечку данных 87 млн пользователей. Традиционно даю скрин биржевого графика: акции FB подешевели... всего на 0,5%. 👀

FTC обязала FB:

✔️ Взять под контроль передачу данных третьим лицам.
✔️Перестать использовать телефонные номера и email в рекламных инструментах, если они получены при авторизации (например, при двухфакторной аутентификации)
✔️Получать согласие людей на распознавание их лиц.
✔️Марк Цукерберг и другие топы FB теперь должны каждый квартал подписывать сертификаты конфиденциальности. А в случае утечек их ждет личная ответственность (в т.ч. уголовная).
✔️Создать комитет по конфиденциальности, который бы устранил "неограниченный контроль со стороны Марка Цукерберга над решениями, влияющими на приватность пользователей.”

Крупные компании отказались от работы с рекламным аудитором Sizmek. Свое недовольство в официальном письме выразили Mail.ru Group, Rambler Group, Gazprom-media digital (GPMD) и РБК. Это первое столь массовое выступление игроков против одной компании. В чем суть?

📝 Sizmek специализируется на аудите показов рекламы в интернете;

💔 По словам авторов письма, Sizmek предоставляет рекламодателям некорректные (заниженные) данные по показам объявлений и роликов => страдает деловой имидж компаний, а рекламодатели начинают требовать компенсаций и скидок;

🔍 Интернет-компании предлагают агентствам и рекламодателям использовать данные других независимых аудиторов;

👨‍💻 В Sizmek говорят, что российские интернет-площадки редко раскрывают детали размещений и обычно соблюдают собственные, а не международные стандарты показов банеров и видеороликов.

❗️Сбербанк и Mail.Ru Group создают СП в онлайне на 100 млрд рублей — в него войдут сервис такси «Ситимобил» и доставка еды Delivery Club. Казалось бы, при чем тут переговоры Сбербанка о разводе с «Яндексом», о которых писал The Bell.

https://www.sberbank.ru/ru/press_center/all/article?newsID=ad656497-2fe2-421d-b463-654acf60ea23&blockID=1303&regionID=77&lang=ru&type=NEWS

В ближайшие несколько лет технологию распознавания лиц будут использовать куда более активно: эксперты говорят об увеличении объема мирового рынка до $6,84 млрд. Российские компании не отстают и разрабатывают свои алгоритмы систем, которые находят применение в госсекторе и бизнесе.

Подробнее о применении идентификации лиц на кейсах из сферы безопасности, ритейла и рекламы:
performance360.ru/facial_recognition/

Узнали, какие факторы влияют на ранжирование в VK, OK, Яндекс.Дзене и «Пульсе». Помимо времени чтения, пересылок и реакций, есть кое-что новое. Например, угадайте, о какой из соцсетей речь:

Наиболее высокий вес при ранжировании алгоритмы «умной» ленты отдают видео и трансляциям в высоком качестве, размещенным в видеоплеере соцсети.

Ответ: performance360.ru/rankings/

Продолжаем путешествовать по миру и разбираться, как где устроен интернет. Герой этой статьи – Узбекистан, страна, где интернет еще оооочень медленный, смотреть YouTube и трансляции – дороговато, а за себя и за того парня работает Telegram – самый популярный сервис в стране.

А так выглядит список самых популярных местных приложений:
🍉 Ўзбек миллий таомлари – сборник рецептов блюд национальной кухни, более полумиллиона скачиваний. Есть англоязычная версия;
✏️ Приложение для заполнения документов на сайте ФМС России, более полумиллиона скачиваний;
📗 Приложение-переводчик Universal Tarjimon, более 100 тыс. скачиваний;
📖 Русско-узбекский словарь Ruscha-O’zbekcha lug’at, более 100 тыс. скачиваний;
🎈 Ўзбекча сканворд ва кроссворд, более 100 тыс. cкачиваний.

performance360.ru/uznet/