Прямые эфиры брендов — как надо?

📈 Если вы сделаете серию прямых трансляций, связанных друг с другом, то увидите, что ваша аудитория растет постепенно. Как-то мы провели посвященный Хеллоуину опрос в прямом эфире для одной британской пивоваренной компании. Прямой эфир четырежды запускался в ночь Всех Святых, и с каждым разом его аудитория росла. Если вы собираетесь потратиться на трансляцию из студии или с места событий, то сможете создавать хиты целый день.

📣 Узнайте, может ли выбранная вами платформа каким-то образом анонсировать ваше мероприятие — на главной странице или где-либо еще. Во время трансляции делайте запоминающиеся клипы и отправляйте их в свои социальные каналы как анонсы (для скорости это могут быть просто снимки экрана, размещенные как реклама в Twitter).

👥 Определите основных агентов влияния и обращайтесь к ним во время прямой трансляции, чтобы они распространяли информацию.

performance360.ru/video_marketing_strategy/

Попасть в топ соцсетей хотят все: и блогеры, и бренды. Только вот сделать это без знания алгоритмов ранжирования контента – трудно. На него влияют время чтения, пересылка, ответы и реакция, дата публикации и другие факторы. Разобрались, как российские площадки и соцсети показывают посты и на что надо обратить внимание компании, чтобы аккаунт получил шанс попасть в топ рекомендаций.

«Пульс», Яндекс.Дзен, VK, OK – все обо всех:
performance360.ru/rankings/

📲Как TikTok пытается сместить со сцены Youtube

Совсем недавно в Америке прошел VidCon – наверно самое известное мероприятие для видеоблогеров. Читаю многочисленные отчеты оттуда и понимаю, что не могу всем этим с вами не поделиться.

Последнее время VidCon – это такой почти люксовый эвент с «людьми в черном» и охраной, на котором царят звезды Youtube. И вся движуха, которая обсуждается на сцене и в кулуарах – всегда про Youtube. Звезды Ютуба вальяжно демонстрируют себя и прямо на VidCon заключают дорогие контракты с брендами.

Но в этом году случилось интересное. VidCon был впервые «атакован» тиктокерами – блогерами набирающего популярность китайского видеоприложения TikTok. Как признают участники тусовки, и блогеры, и рекламодатели «на VidCon обсуждали практически только TikTok». Молодые тиктокеры активно общались со своими фанатами, а маститые ютуберы вели себя как голливудские селебрити. При этом тиктокеры хвастались охватами вполне уровня Ютуба.

Кстати, TikTok в тот же день организовал конкурирующее, но закрытое для чужаков, мероприятие. Но и там, конечно же, оказались журналисты, впоследствии написавшие, что у TikTok было круто.

В общем TikTok за год сумел неплохо обсутроиться на довольно сложном и очень конкурентном рынке США. Разумеется, эта позиция досталась TikTok не за красивые глаза. TikTok, чья материнская компания Bytedance получила миллиардные инвестиции, вкладывает огромные деньги ($1 МЛРД) в продвижение за пределами Китая.

🧚🏻‍♀️Откопали классный кейс, в котором взаимодействие с брендом выходит за пределы привычных рамок:

У Volkswagen куча семейных клиентов, дети которых в дороге залипают в телефон. В компании прислушались к рекомендациям педиатров и вместе с креативным агентством ACHTUNG! Mcgarrybowen разработали приложение «Дорожные сказки». Оно работает в Голландии, анализирует местные ландшафты (находит мосты, деревья, туннели, автозаправки и т.д.) и использует их для создания персонализированной аудиосказки. В ее основе – один из четырех сюжетов современных детских писателей.

За месяц в Google Play приложение установили больше тысячи пользователей + в Голландии оно вышло на 3-е место в категории «Книги».

Полосатый кусок торта «Ситимобил» уже приготовил себе, но есть его пока будет «Яндекс». А зеленые леденцы достанутся InDriver, они, по словам Георгия, на торт не влезли.

В «Яндексе» научились определять уровень дохода пользователей по их профессии. Если честно, из описания все похоже на игру в шарады, мол, я по звуку «вжжжж» определю, что ты сварщик. В целом, технологию могут использовать как для персонализации рекламы, так и для запуска нового сервиса (но перед этим компания должна получить согласие пользователя – галочку в тех документах, которые обычно никто не читает). Подробности:

— Патент зарегистрирован под названием «Система и способ определения дохода пользователя мобильного устройства»;
— Система анализирует данные GPS, окружающие звуки и сторонние приложения для работы (веб-сервисы по управлению строительством, сервисы доставки, веб-сервисы поливки и т.д.);
— Данные могут собирать через «Яндекс.Такси», Google.Maps, «Яндекс.Карты», «Яндекс.Почта», Uber, «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Деньги», Gmail и др.;
— Информацию могут передавать рекламодателям и другим партнерам;
— Официальное заявление «Яндекса»: «Не все технологии, которые патентуются, потом используются».

​​ВКонтакте открыла предзаказ приложения Lovina. Напомним, что это будет дейтинг от социальной сети. Пока что можно оформить предзаказ в App Store или Google Play и получить месяц премиума в подарок.

С данными такое дело: сайты и сервисы собирают их все больше и все более умело (уже и уровень доходов по ним могут определять), в то время как пользователей раздражает таргетированная реклама (которая, казалось бы, должна им помогать), а правительства подозревают компании в слежке. В рамках нашего традиционного обзора от Альянса Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia разбираемся, почему так происходит.

Новости за неделю: пользователи vs. таргет, FaceApp, B2Me
performance360.ru/summary_news_1907/

👵🏻 За последнюю неделю FaceApp оказался в топе мирового и российского рынка мобильных приложений, задал новый тренд на фото с бабушками и дедушками и нашел последователей не только среди простых пользователей соцсетей.

Почему FaceApp – это явление не уникальное и кто еще из наших создавал приложения с ошеломительной виральностью?

performance360.ru/faceapp/

In-Feed формат – ненавязчивый формат «встроенной» в новостные ленты таргетированной рекламы охватывает на 25% больше пользователей, чем традиционные баннеры. Он сверстан как обычный редакционный контент или новости подписчиков в соцсетях, отличаясь от них только рекламной плашкой – в этом, собственно, весь секрет. При использовании In-Feed формата сохраняется единообразие потребления информации, внимание не рассеивается, как в случае с классической медийкой, вызывающей смутное раздражение.

Еще совсем недавно In-Feed не был так популярен, поэтому его резкий рост стал заметной новостью для маркетологов. «In-Feed Beats Banners!» – так озаглавили обширное исследование в IPG & Sharethrough.

Как делать нативную рекламу в 2019, чтобы ее полюбили? performance360.ru/native_ad/#in-feed

Собрали ссылки на наши материалы этой недели на случай, если вы что-то пропустили.

Что нужно знать о ранжировании в соцсетях?
performance360.ru/rankings/

Прямые эфиры брендов — как надо?
performance360.ru/video_marketing_strategy/

FaceApp: пользователи стареют, политики волнуются
performance360.ru/faceapp/

Игры, в которые играют бренды. Спецпроекты лета
performance360.ru/speсproject/

Зарубежка: падение вовлеченности и $1 млрд на подкасты
performance360.ru/digital_10/

Я на IPO пойду. Как обстоят дела у наших?
performance360.ru/ipo/

Я продвигаю свой бокал! Алкобрендинг в диджитале
performance360.ru/alco/

​​📲Продолжаем рассказывать про ресурсы для сммщиков. Сегодня на очереди Popsters.ru – это сервис для аналитики контента в соцсетях. Он позволяет оценить, какие посты привлекли больше внимания и сравнить показатели с результатами конкурентов. Данные для анализа берутся с 12 площадок («ВКонтакте», Facebook, «Одноклассники», YouTube, Flickr, Instagram, Pinterest, Twitter и др.).

Сервис платный – месяц подписки стоит 399 руб. Чтобы начать анализ страницы, после регистрации надо сперва найти ее через сервис. Поиск работает в трех режимах: по URL (адресу), по названию и по хештегам.

Страшная картинка из исследования Edelman. Черные кружки — рост год к году.

48% респондентов используют блокировку рекламы в том или ином виде.

47% меняли привычки потребления, чтобы видеть меньше рекламы.

39% нашли способ развидеть рекламу;

38% просто платят за стриминг.

​​🎧 Не читайте до обеда советских газет, слушайте подкасты! Выбрали для вас дюжину интересных каналов про диджитал, маркетинг, брендинг и другие радости маркетологов.

Gurov Digital — подкаст о соцсетях: Facebook, ВКонтакте, Instagram, Telegram, WhatsApp, YouTube, Spotify и так далее.

Sebrant Chatting — подкаст директора по маркетингу сервисов «Яндекса» Андрея Себранта: новинки технологической сферы, развитие соцсетей и мессенджеры, интернет-тренды.

Ну, па-ап! — директор по коммуникациям Британской высшей школы дизайна Ирина Сергеева рассказывает про диджитал своему отцу максимально простым языком.

Digital Newsroom — подкаст директора по медиакоммуникациям Mail.ru Group Анастасии Жбановой про медиа и технологии.

Retail Rocket Science — подкаст об электронной коммерции от облачного сервиса рекомендаций Retail Rocket. Беседы с владельцами интернет-магазинов и рекламных агентств (Ozon, «Буквоед», «Евросеть , «220 Вольт , «Ашан», «Баон»).

Блог агентства интерактивного маркетинга — авторы привлекают к записи специалистов в разных областях и обсуждают тренды в маркетинге, сервисы-помощники, способы работы над контентом и продажами.

Все подкасты с подробностями тут: performance360.ru/podcasts_2/

🚗 Кейс по повышению лояльности от директора Mazda Motor Rus Андрея Глазкова

И из года в год нам ставили задачу, а мы переваливались как троечник из четверти в четверть: один процент наверх, два назад, один наверх... Пока на других рынках лояльность Mazda была 60%, у нас 29-28% — лучший результат. Ну что ж такое? У них там устоявшийся бизнес, дедушки, которые покупали Mazda 30 лет назад, и меняют до сих пор старые модели на новые. Мы несколько раз подходили к этому снаряду: и программы лояльности смотрели, и зарубежный опыт. Мой вывод здесь был только один: лояльность покупается деньгами.

Мы начали постепенно менять программу Trade-In, специально для владельцев Mazda. Нам стоило всего лишь сделать специальный бонус по Trade-In для владельцев автомобилей, плюс ввести специальный бонус по покупке подержанных автомобилей через специальную программу «Mazda». Дилерам стало еще выгоднее их продавать, и они стали больше времени уделять привлечению лояльных клиентов. Буквально за два года мы радикально увеличили лояльность — с 28% до 60% – и это не может быть связано с эмоциональными вещами.

Полное интервью о маркетинге на автомобильном рынке, новых технологиях и зависимости от экономики читайте здесь: performance360.ru/mazda/

📱 Wildberries запустил мобильное приложение для партнеров (доступно в Google Play и App Store). Это аналог веб-версии портала поставщиков, который позволит частично управлять товарными потоками, ценообразованием и взаимодействовать с покупателями и службой поддержки.

— Приложение доступно на территории пяти стран присутствия компании (России, Беларуси, Армении, Киргизии и Казахстане);

— В нем поставщики могут следить на интерактивных графиках за показателями продаж и динамикой заказов, получать сервисные уведомления о новых поставках, знакомиться с акциями и новостями компании;

— Сейчас с интернет-магазином работают более 13 тыс. поставщиков, ежемесячно их число увеличивается еще на 600;

— Пока в приложении доступны статистика, новости и уведомления; функционал обновляется еженедельно.

Юбилей празднуют по-разному, бренд Heinz на свои 150 лет запустил рекламную кампанию с чистыми тарелками на столе. На ее создание агентство BBH London потратило 12 млн фунтов стерлингов.
Ролик снят удостоенным ряда наград дуэтом рекламных режиссеров Dom & Nic, саундтреком стал хит I Like It в исполнении Майка и Берни Уинтерсов.

P.S. Дата основания компании — 1869 год.

Аналитики Admitad изучили, как лидеры мнений – владельцы блогов, YouTube-каналов, групп в соцсетях и мессенджерах – привлекают продажи в сегменте онлайн-торговли. Быстрее других растет Telegram – до 520 млн руб., на 57% за 6 месяцев 2019 года. Еще парочка фактов:

🐭 Объем продаж в РФ через Instagram, Telegram, YouTube за первую половину 2019 года составил около 60 млрд руб.;

🐼 Средний возраст веб-мастера, работающего с данными площадками, по-прежнему достаточно высок – 32 года;

🐷 Быстрее всего растут продажи по CPA через мессенджеры (за полгода они выросли на 57% до 520 млн руб., для сравнения продажи через соцсети выросли лишь на 21%);

🐵 71% объема продаж в мессенджерах приходится на цифровую электронику и бытовую технику, 11% – на одежду и обувь, 8% – на спортивные товары;

🐻 В Instagram популярны темы лайфстайл и фэшн: 21% от суммы заказов в соцсетях приходятся на спортивные товары, 17% – на одежду и обувь. 39% пришлось на электронику и бытовую технику.

🦊 YouTube-продажи в первом полугодии выросли лишь на 13% и составили 443 млн руб. В этом сегменте лидируют магазины с товарами из Китая.

Видеосоцсеть TikTok купила британский стартап Jukedeck, производящий машинную музыку. Смотрите, как интересно получается.

Контент TikTok — это короткие видеоролики с музыкой на фоне. Благодаря мощному виральному эффекту этих роликов некоторые исполнители и композиции становятся сверхпопулярными. TikTok покупает у лейблов права на музыку для роликов относительно недорого, а сама потом зарабатывает на них намного больше. Из-за этого правообладатели подняли цены на свой контент для TikTok в разы — от десятков до сотен миллионов долларов.

Что делает TikTok? Покупает стартап, который генерирует фоновую музыку для видео и рекламы. Теперь в распоряжении компании — бесконечное количество бесплатной машинной музыки на любой вкус. 800 миллионов пользователей, которые будут под эту музыку танцевать, делать скетчи и просто дурачиться, в общем — бесплатно производить контент для соцсети. И никаких проблем с жадными правообладателями. Звучит как идеальный план.

В мае «Газпром-медиа» зафиксировал падение рекламных доходов на 4,4% (до 16,44 млрд руб.) по сравнению с результатами прошлого года. Рекламодатели в целом сокращают бюджеты на ТВ-продвижения, но рынок рекламы растет за счет другого сегмента – интернета.

Не удивительно, что переходя вслед за аудиторией в диджитал, медиахолдинги обращают внимание на инфлюенс-маркетинг. На 2018 год объем рынка составил уже 9 млрд руб., а к концу 2019 года, по прогнозу специалистов из Happy Monday Family, он достигнет 12-14 млрд руб. Такими темпами маркетинг влияния станет самым быстрорастущим сегментом в онлайн-видеорекламе.

Подробнее о том, как именно медиахолдинги захватывают рынок инфлюенс-маркетинга и кому этот тандем нужнее:
performance360.ru/influence_marketing/