Пока люкс плачет горькими слезами (рынок поддельных люксовых товаров в России обогнал легальный), мы узнали, как обстоят дела с фальшивками в интернете и что делают онлайн-площадки для борьбы с напастью.

Бренды и фейки – кто кого?
performance360.ru/fakes-and-brands/

📊 У Nielsen вышел отчет о том, как пользователи смотрят видеоконтент. Зацените:

— продолжительность просмотра видео (на ТВ, компьютере и в видео-приложениях на смартфонах и планшетах) – 5 часов и 46 мин. в день;
— на стриминговые сервисы взрослые в среднем тратят 7,4 мин.;
— иной показатель в группе от 18 до 34 лет – 9,4 мин.;
— 66% пользователей стриминговых сервисов «точно знают», что они будут смотреть;
— в группе тех, кому за 65 лет, результат достигает 75%;
— 30% пользователей от 18 до 34 лет не имеют представления, что они хотят смотреть + в целом 21% пользователей сдаются, когда пробуют найти хоть что-то;
— 24% обращают внимание на рекомендации в меню.

Если вы ничего не знаете про нативную рекламу, то, скорее всего, живете на соседней планете. Другое дело, что реклама не стоит на месте и меняется вместе с рынком и обществом. Какие темы и форматы заходят в 2019? Алексей Романенков (General Manager FreakOutа) написал для нас про тренды, которые нельзя игнорировать.

Как делать нативную рекламу в 2019, чтобы ее полюбили:
performance360.ru/native_ad/

Love, hate и прочие радости онлайн-сервисов приглянулись мобильным операторам. Хотя мы уверены, что дело все же в деньгах и новых клиентах. Сергей Вильянов, ведущий аналитик акселератора Fintech Lab, с нами согласен.

За последние три года все российские операторы пробовали закрепиться в сфере знакомств: «МегаФон» запартнерился с Tinder, «ВымпелКом» создал сервис MeetApp, а у Tele2 свои фишки с тарифами. Мы выяснили, зачем компаниям это нужно, кто и что за это получает и за счет чего вообще развиваются дейтинг-сервисы.

performance360.ru/dating_and_mobile/

«Одноклассники» запустили собственный рекламный кабинет. Если раньше управление кампаниями было доступно только через myTarget, теперь размещать рекламу можно, не выходя из соцсети. Что известно о рекламном кабинете?

- рассчитан на представителей малого и среднего бизнеса + на самих пользователей (в ОК рассчитывают, что их привлечение увеличит доходы от рекламы);

- в нем доступны данные о показах, переходах, расходах, стоимости клика (CPC) и коэффициенте кликабельности (CTR);

- рекламу можно размещать как на ресурсах самого холдинга, так и в компаниях – партнерах сети;

- кабинет дешевый: минимальная стоимость публикации рекламы – 400 руб. (через myTarget – 3600 руб.);

- ЦА можно настроить по возрасту, полу, интересам, уровню дохода и географии.

🌍 «Хватит скорее колбаситься, на фиг, мы начинаем урок географии». «Яндекс» разложила по полочкам, где и когда отдыхают россияне. Много примечательного:

— Самый популярный вид туризма у россиян — внутренний;
— Все хотят в Сочи;
— В 2019 году люди спрашивают о путешествиях почти на 20% чаще, чем в 2014;
— После протестов в Грузии интерес к ней упал, но в конце лета снова начал расти.

performance360.ru/yandex_tourism/

✍️В середине 1980-х несколько исследователей из Государственного университета в Кливленде сделали потрясающее открытие. Они написали два практически идентичных резюме и два практически одинаковых рекомендательных письма для не существующих в реальности Дейва и Джона, якобы ищущих работу. Единственное отличие заключалось в том, что рекомендательное письмо Джона включало фразу: «Иногда Джон может быть сложным в общении».

Угадайте, с каким из кандидатов менеджерам по персоналу больше захотелось встретиться для собеседования?

Это отрывок из книги про маркетинг услуг и неочевидные вещи, которые выбирают люди.

performance360.ru/selling_the_invisible/

🇮🇳 Она все настаивала, говорила, что это бесплатно, обещала показать какую-то Яху. Мы ничего не поняли и просто сбежали, чувствуя себя при этом настоящими героями, которые чудом не попали в лапы преступника. А интернет, между тем, был в стране уже четыре года.

По словам Мандипа, отчасти такая непросвещенность объясняется географией: штат Ассам в северо-восточной части Индии никогда не был особенно продвинутым. Только в 2000, оказавшись на юге страны, в штате Тамил Наду, Мандипа смог оценить все прелести сети.

Мы поговорили с жителем Индии о том, как выглядели зачатки интернета в стране и что там происходит с диджиталом сейчас. Харе Рама!

performance360.ru/india/

Упс, накладочка вышла: Роспатент отказал Apple в регистрации товарного знака AR. История следующая:

— Инструменты для разработчиков приложений в сфере AR у Apple появились в 2017 году (так называемый ARKit);
— в том же году товарный знак компания зарегистрировала в международном бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности;
— в 2018 году Apple хотела зарегистрировать его в России, но Роспатент был против, мол, похожие знаки у нас уже есть;
— сейчас запатентованные буквы AR принадлежат холдингу «Аэропорты регионов» и бельгийской компании Layar B. V.;
— Apple может попробовать обжаловать решение в суде по интеллектуальным правам или получить согласие на регистрацию у владельцев схожих знаков.

Twitter запускает новый сервис для брендов — ArtHouse. Это команда маркетологов, разработчиков стратегий, видео-продюсеров и специалистов по инфлюенс-маркетингу.

Все эти люди будут помогать брендам делать рекламные кампании более эффективными, работая на стыке производства видео, маркетинга и возможностей Twitter.

Стейси Минеро, руководитель ArtHouse, говорит о главной цели нового продукта: помочь брендам делать максимально нативный для платформы контент, который будет стимулировать пользователя действовать.

Согласно исследованию, которое провели в Twitter, пользователи на 24% больше времени проводят с рекламными постами, созданными с помощью инфлюенсеров, чем с обычными постами от имени брендов.

Источник: Campaign Live

Раньше партнерством с культурой и искусством интересовались в основном бренды сегмента лакшери (автопроизводители, представители финансовой сферы). Теперь в эту сторону смотрят масс-маркет и технологические компании. Как музеи и бренды помогают друг другу?

«Аудитория ждет от бренда впечатлений, эмоционального взаимодействия. Чтобы его обеспечить, бренды обращаются к культуре и искусству. Еще они получают возможность делать проекты со сторителлингом».

performance360.ru/marketing-and-museums/

Перевели статью о том, как использовать сервис такси/райдшеринга, чтобы заработать побольше монет. Загибаем пальцы:

— Установить на автомобиль рекламные щиты (которые будут показывать рекламу, актуальную для конкретного района);

— Продавать прямо в салоне чипсы и таблетки от головной боли;

— Выступить посредником между владельцами машин и водителями. А теперь — подробнее.

Куда катится райдшеринг?
performance360.ru/ridesharing/

😮Неделя пролетела — что не было ее. Но кое-что осталось — подборка главных новостей от Альянса АКАР, РАМУ и IAB Russia, живое доказательство того, что все это не зря.

— Mail.Ru Group заставит попотеть email-маркетологов;
— Сбербанк поспособствует росту онлайн-ритейла;
— Рекламодатели не хотят рисковать.

https://performance360.ru/summary_news/

Есть именитые диетологи, у каждого из которых своя собственная точка зрения на проблемы питания. И есть именитые маркетологи, которые также делают громкие заявления – но на деле всё усложняют сверх всякой меры.

Стремление к простоте – один из маркеров успешности. Чтобы убедиться в этом, достаточно посмотреть на спорт или финансы – простые и понятные действия характеризуют лучших игроков в этих сферах. Знаменитый инвестор Уоррен Баффет заметил, что «похоже, у человека есть извращённая склонность усложнять простые вещи. Но весь мой опыт учит, что вовсе необязательно делать что-то экстраодринарное, чтобы получить экстраординарные результаты. Всё, что вам нужно, – это хорошее знание базовых правил».

performance360.ru/marketing_rules/