«Яндекс» шалит: пять онлайн-сервисов обвинили компанию в нарушении закона о конкуренции.

Avito, ЦИАН, Profi.ru, «2ГИС» и ivi.ru составили записку с требованием равного доступа к интерактивным ответам на запросы пользователей (с ней согласны в сервисе по бронированию билетов «Туту.ру» и в онлайн-кинотеатре Tvigle).

Причина: «Яндекс» отдает приоритет своим сервисам с помощью «колдунщиков» – интерактивных ответов на запросы пользователей, которые появляются на странице после рекламы и перед органической выдачей. Например, на запрос о поиске квартиры есть только «колдунщик» Яндекс.Недвижимости – ЦИАН в ауте (это минус 15-20% трафика для сервиса).

Оф. ответ «Яндекса»: «Колдунщики» не имеют преимуществ перед результатами органической выдачи и не приводят к понижению каких-либо сайтов.

В метрике «Яндекса» появились отчеты по контенту для онлайн-изданий. Данные обновляются в реальном времени и включают в себя:
• Количество просмотров и посетителей;
• Топ материалов по количеству просмотров;
• Трафик из разных источников;
• Вовлеченность аудитории.
Подробнее: https://yandex.ru/support/metrika/publishers/about.html#about__how-to

По мнению руководства «Яндекс.Метрики», издатели смогут в реальном времени получать подробную информацию о том, как аудитория воспринимает контент, что позволит быстрее оптимизировать дистрибуцию в разных каналах.

📈 «В среднем топ начинает нормально перформить на третий год. В первый год он только разбирается, что происходит, во второй – начинает действовать, поэтому на качественный перформанс нормальный топ выходит только к третьему году», – говорит основательница рекрутингового агентства «Антирабство» Алена Владимирская.

Поговорили с ней о кадровых перестановках, а еще составили список главных перестановок за последнее время.
performance360.ru/personnel-change/

​​📊 Почувствуй алгоритм. Директор по развитию медиапродуктов «ВКонтакте» Арсений Ашомко написал колонку про неизбежность изменений в соцсети и ранжирование контента. Говорит, что «умная лента» стоит более чем у 85% пользователей, а остальные все равно жалуются. Еще почва для размышлений:

— В VK за год происходит более 500 ощутимых изменений и запусков.
— Компания тратит много ресурсов на улучшение соцсети как платформы (создание хорошего API, формирование сообщества разработчиков).
— Каждый апдейт проходит сначала внутренний фильтр, потом тест на небольшой выборке пользователей. Цель изменений: чтобы пользователям было приятно быть «ВКонтакте», создавать контент и делиться им.
— Многим не нравится «умная лента» с алгоритмической выдачей, но от нее никуда не деться. Иначе пользователь сталкивается с пресыщением контентом и время его потребление растет медленнее.
— Как алгоритм ранжирует контент по качеству: время взаимодействия аудитории с записью, поведение пользователя после (поставил лайк, закрыл и не возвращался — плохо), внутренняя виральность (отправил друзьям ссылку — хорошо). И много других критериев.

Советы авторам: делайте то, что интересно вашей аудитории (SMM-хитрости не работают вдолгую), экспериментируйте с форматами, оставайтесь актуальными. Если новый формат не заходит сразу, попробуйте позже снова: рейтинг ранжирования может скорректироваться.

Бывает, платите инфлюенсеру, надеясь, что подписчики набегут к вам на сайт и заинтересуются продуктом. А на деле – кукиш! Проблема не в вас (мы надеемся), а в блогере и в низкой вовлеченности его аудитории. Как проверить?

Нашли сервис для оценки эффективности инстаблогеров. В нем по названию аккаунта можно увидеть число сообщений, подписчиков и подписок, ориентировочную стоимость за пост и за вовлечение пользователя. А еще можно сравнить все это с показателями инфлюенсера покруче (с Ким Кардашьян, например. Why not?).

Вот мы, например, сравнили инстаграмы Гусейна Гасанова и Насти Ивлеевой. Как видите, у экс-ведущей «Орла и решки» стоимость поста должна быть повыше (но это не факт), хотя гелендвагены она не разыгрывала.

🧨 Не обостряй! Разбираемся в российско-грузинских отношениях на примере онлайн-бизнесов. В качестве эксперта выступает Сергей Манвелов, руководитель тбилисского диджитал-агентства Digital Enot:

«Здесь (в Грузии) очень не любят "Яндекс" и Яндекс.Такси, сервисы Mail.ru Group тоже не в почете. Но я думаю, это все на уровне политики и, если Россия будет адекватно вести себя с Грузией, все разрешится. Соответственно, появится и площадка, наподобие AliExpress, которая сейчас объединяет Россию и Китай. Из Грузии есть что экспортировать, помимо вина, и перспектив довольно много».

Вот тут подробнее: performance360.ru/georgia/

​​Генеральный директор Бургер Кинг Россия Дмитрий Медовой предложил коллегам объединиться, чтобы помочь жителям Иркутской области, пострадавшим от затопления. Очень хороший и правильный ход.

«Обычно думают, что надо рекламировать только дрянь — хорошая вещь и так пойдет...»

В разгар НЭПа Владимир Маяковский рассуждает о стереотипах, связанных с рекламой, основах брендинга и необходимости call-to-action в рекламных текстах; рассматривает отечественные и зарубежные кейсы.

Читайте его короткое эссе «Агитация и реклама» (лучше вслух), распечатывайте, развешивайте у себя в офисе и рекламируйте так, как завещал поэт.

performance360.ru/mayak/

Нейросети теперь картины не хуже Кандинского пишут, да еще и под музыку! Посмотрите, что создал ИИ на основе работ Кандинского и песни «На заре» группы «Альянс».

Для создания изображения система проанализировала взаимосвязь между стилем художника и музыкой, которой его вдохновляла. Например, картину «Москва I» Кандинский написал под влиянием оперы Рихарда Вагнера «Лоэнгрин». Выведенные принципы формы, цвета и композиции легли в основу картины ИИ. Ее представили в рамках перформанса «НейроКандинский».