Телеграм дня: приложения, которые стоило бы придумать! «Незанятая ниша» генерит идеи и дизайны несуществующих сервисов, где можно купить органы, надоить молока или исповедоваться онлайн:

«Аминь»

Твой персональный храм — пул священнослужителей в радиусе до пяти тысяч километров, и все онлайн. Выбирай священника для анонимного чата, чтобы облегчить душу и исповедоваться.

👟Без толкучки и суеты: примерить кроссовки через приложение, прикинуть пальто на свою 3D-модель, закрыться в виртуальной примерочной.

Покупателям хорошо, компаниям – тоже. И вот почему:

performance360.ru/ar_retail/

🇷🇺🇬🇪Пока Роспотребнадзор ищет изъяны в грузинском вине, мы ищем точки пересечения России и Грузии в онлайне. Да, у двух стран много вопросов друг к другу, а у нас вопрос один: что с диджиталом?

Выяснили, как обстоят дела с e-commerce и почему политическая ситуация – не единственная проблема для сотрудничества. На наши вопросы ответили представители бизнеса и руководитель тбилисского диджитал-агентства.

Читаем! performance360.ru/georgia/

💸 Когда речь заходит о расходах на рекламу, «большой четверке» FANG (Facebook, Amazon, Netflix, Google) нет равных. Судя по статистике (см. картинку), сокращать расходы никто из компаний не планирует.

Деньги вкладывают в диджитал и ТВ; телевизионные расходы Facebook выросли с $13 млн до $277 млн. Компания тратит много средств, чтобы продвигать бренд в целом и свои услуги в частности, а еще решать проблемы с конфиденциальностью и фэйк-ньюз.

У Google деньги уходят на продвижение облачных предложений и Google Assistant, у Amazon – на все подряд: соцсети, онлайн-рекламу и рекламу на ТВ.

bit.ly/2INm5zn

⚠️ Опасно! Почитали в исследовании эксперта акселератора НИУ ВШЭ про то, как взламывают данные в компаниях.

Проблема глобальная – половина мировых компаний уже заложила бюджет на кибербезопасность (наиболее обеспокоены компании из сфер финансов, здравоохранения, IT и телекома, потребительского рынка, промышленности и энергетики). Еще несколько интересных пунктов:

- международный консалтинг определил тренд на информационную безопасность;

- ведущие тех. компаний строят все внутреннее общение в локальной сети;

- корпоративная система коммуникаций – самый безопасный вариант общения;

- корпоративные сети не собирают информацию во время серфа сотрудника в интернете и не показывают фишинговые ссылки;

- для защиты нужен комплекс мер: аудит безопасности, обучение персонала инф. безопасности и внедрение закрытой коммуникативной системы.

🔞 Что мы знаем о порно? В общем-то, ничего (за исключением контента на сайтах), а зря. Люди, которые занимаются там маркетингом, подходят к делу с огоньком: такому SMM и креативу позавидует любой специалист.

Наш порноэксперт Дарья Скачкова написала колонку о классных кейсах Pornhub:
performance360.ru/pornhub/

«Главный тренд, заметный невооруженным глазом: на YouTube приходит все больше профессионалов – людей, брендов, компаний с четкой целью – зарабатывать. У них есть опыт, бюджеты, актеры, режиссеры. Плюс блогеры, начинавшие с коротких видео и превратившиеся в шоураннеров на нескольких платформах, включая YouTube. Со всеми ними придется конкурировать.

YouTube все меньше похож на площадку для молодых и талантливых, но зрителям все равно. Они пришли сюда развлекаться и получать удовольствие».

Павел Дмитриев, senior project-manager BeGroup, рассказывает, как выжить на YouTube:

performance360.ru/youtube_is_a_king/

🎧 Твой личный сорт креатива. Мы нашли относительно новый продукт, о котором вы могли не знать, — это аудиопрогулки, развивающие творческое мышление и тренирующие мозг. Их уже продают и в качестве онбординга в крупных компаниях, и как b2b2c (брендированные прогулки для клиентов компаний), и просто всем желающим.

Рассказываем о проекте Progoolka, рассуждаем вместе с его создателями об аудиоформате и том, как сделать зарабатывающий продукт без инвестиций.

performance360.ru/progoolka

Перемен! Рассказываем про самые громкие кадровые перестановки в июне и спрашиваем у Алены Владимирской, основательницы агентства «Антирабство», сколько в среднем «живут» топы в компании, почему чаще всего покидают посты и кто сейчас активнее всего хантит в диджитале.

performance360.ru/personnel-change/

🔮А все-таки будущее за VR.

Набрели на занимательную статью о стартапах в этой сфере: хирургический театр, управление виртуальной реальностью силой мысли, служба поддержки через приложение.

Или вот, например, стартап Xesto на базе Университета Торонто. Они научили смартфон распознавать движения пальцев, и благодаря этому можно брать в руки виртуальные предметы.

🗓 Чу, то не лягушонка в коробчонке скачет, не дубравушка шумит. То приближается июль, а значит, наступает время нашего нового календаря событий.

Собрали самые-самые ивенты первой недели, впишите в календарь пару встреч и одну тусовку.

performance360.ru/sweet_july/

Как клиенты относятся к вашим продуктам и услугам? Общественное мнение является одним из лучших KPI, который дает понимание о «здоровье бренда» – brand health.
Trackmaven определяет анализ общественного мнения как «мониторинг обсуждений в сети с целью понять, что клиенты говорят о бренде и индустрии».

Соцсети содержат ценные потребительские данные – критические отзывы о продуктах, информация о выборе потребительского бренда и жалобы. Это ценное хранилище информации мнения клиентов о бренде, из которого можно черпать данные и использовать в дальнейшей работе.

Про метрики, основанные на больших данных, тут:
performance360.ru/data_analysis/

💥 Ауч! Много подарков от GeekBrains:

1. Два счастливчика смогут бесплатно пройти обучение в I четверти по профессии «Продакт-менеджер» (июль-сентябрь). Если вы хотите научиться генерировать идеи продуктов и фичей, проводить исследования и анализировать рынок, создавать MVP и прототипы, и познать основы UX/UI-и сервис-дизайна, вам определенно сюда.

2. Три человека, которых Фортуна поцеловала в лоб, попадут на двухдневный интенсив (6-7 июля) для начинающих продактов, маркетологов и аналитиков в Mail.Ru Group. Менеджеры Delivery Club, «Юлы», myTarget и других сервисов расскажут, как создать востребованный продукт и увеличить прибыль компании.

👉 Условия розыгрыша

1. Быть подписанным на телеграм-каналы @performance_360, @geekbrains_ru и @newsroomaz.
2. Указать в гугл-форме свой телеграм-контакт для связи.

Вот форма для тех, кто хочет на курс.
А вот форма для тех, кто мечтает об интенсиве.

Выбрать можно только что-то одно. Итоги будут в следующую среду, торопитесь и пересылайте друзьям, которым это может быть интересно.

Яндекс.Дзен запустил тематические ленты

В мобильном приложении Яндекс.Дзена на iOS и Android в ближайшее время появятся тематические ленты (они доступны по свайпу из основной).

Тематические ленты формируются по интересам, определенным алгоритмом (они отображаются в личном профиле). Например, приложение может показывать новости экономики или программирования. Пока выбирать темы самостоятельно нельзя, но в будущем эту возможность обещают ввести. Принцип рекомендаций такой же, как и у основной ленты.

Также Яндекс.Дзен обновил раздел подписок. Вместо статичного списка каналов появилось обновление в режиме реального времени и последние публикации.

Ожидается, что читатели смогут не пропустить свежие материалы и будут чаще заходить в каналы, на которые они подписаны.

Пора подвести итоги недели. Альянс Ассоциаций АКАР, РАМУ и IAB Russia (@advertisingis) выбрал для нас самые важные новости диджитала и вкратце объяснил, на что они повлияли. Вот что пишут:

По данным исследования Buman Media и HeadHunter, доля организаций, которые тратят на коммуникации более 7 млн в год, увеличилась на 10% по сравнению с предыдущим годом. Большую часть PR-бюджета (20%) компании потратили на производство медиаконтента. Компании вступили в жестокую борьбу за искушенных потребителей, которые ценят качество контента и устали от рекламного спама.

Остальное здесь: https://performance360.ru/akar_news/

Вот вы не знали, а сегодня по всей стране отмечают День российского букмекера. По этому поводу мы решили покопаться в онлайн-беттинге и нашли кучу интересностей про ставки, принцип работы, легальность/нелегальность сайтов и (внезапно) про тренд на ИИ.

Занятный факт: общемировой объем ставок на Чемпионат мира в прошлом году достиг 10 трлн руб. Из них 250 млрд руб пришлось на долю российских букмекеров. А еще, согласно исследованию Mediascope, реклама букмекерских компаний стала самой запоминающейся во время ЧМ-2018.

Есть вещи, которых не знали про беттинг даже мы:
performance360.ru/bookmakers/

Доброй субботы! С кофе, чаем, сериалами, прогулками (в общем, всем, что любите) и нашими прекрасными статьями недели.

Слушай сюда! Как аудиопрогулки помогают развивать креативность
performance360.ru/progoolka/

Ozon: как дела у крупнейшего интернет-магазина?
performance360.ru/ozon/

Эх, прокачусь! Кажется, такси ждет светлое будущее
performance360.ru/taxi_tomorrow/

Россия и Грузия: пересечения в онлайне. Как чувствует себя бизнес?
performance360.ru/georgia/

Что делать, если ты бренд и хочешь спонсировать спорт? Примеры
performance360.ru/brands_and_sport/

Кадровые перестановки июня: Rambler, «Магнит», «Сфера»
performance360.ru/personnel-change/

Креативность и порно. Пчелы, «Мстители», Илон Маск
performance360.ru/pornhub/

Философская минутка.

В 2014 году исследователи из MIT Media Lab провели эксперимент «Моральная машина». Используя игровую платформу, люди решали, как беспилотные автомобили должны расставлять приоритеты в различных ситуациях, проще говоря – на кого наехать, если на дороге несколько человек.

Полученные данные объясняют, как выглядят коллективные этические приоритеты в зависимости от культуры, экономики и географического положения. Журнал Nature опубликовал анализ этих данных.

performance360.ru/selfdriving_car/