Кажется, в истории с компанией «Яндекс», которая отказалась предоставить ФСБ ключи от шифрования, появилась определенность.

Сегодня с утра правительство пообещало защитить компанию от административного давления со стороны ФСБ, а днем глава Роскомнадзора Александр Жаров предположил на ПМЭФ, что, «очевидно, в ходе диалога они (то есть ФСБ и «Яндекс») нашли приемлемое решение для того, чтобы необходимую для ФСБ информацию для выявления преступников или иную значимую для государства информацию предоставить».

В отличие от Telegram, для которого отказ в передаче ключей «вылился лишь в дополнительные операционные затраты на обход блокировок», «Яндекс» находится в более сложном положении, считают эксперты.

performance360.ru/klyuchi-ot-yandex-fsb/

Крупный ритейл идет в IT: Microsoft займется цифровизацией сети «Магнит». Компании договорились вместе заняться разработкой технологий, которые будут анализировать покупательский спрос и составлять на основе этих данных персонализированные предложения.

Для Microsoft это первое масштабное партнерство с российским ритейлом. Но до этого около года назад похожее соглашение компания заключила с американским Walmart.

performance360.ru/microsoft-i-magnit/

Если ЦА — это некая группа людей, то аватар — более детальная прорисовка одного ее «идеального» представителя.

На что обращать внимание при составлении аватара? На факты, истории, данные, которые вам запали в душу при общении с людьми. На их основе и можно обрисовывать образ. Конечно, на повторяющуюся информацию. Если люди произнесли одни и те же фразы, привели один и тот же пример и так далее, это именно то, от чего нужно оттолкнуться.

https://performance360.ru/instagram_avatar/

Российская интернет-индустрия породила сотни талантливых разработчиков. Однако, в результате описанной выше политики, сегодня они вынуждены играть в поддавки со своими зарубежными коллегами.

В свое время мы организовали “Ноев ковчег” для лучших разработчиков ВКонтакте, пригласив их на работу в Telegram. В этом году мы хотим дать такой же шанс разработчикам Яндекса, которые занимаются сервисами рекомендации контента. Устройство таких сервисов, как “Яндекс.Новости”, впечатляет в техническом отношении, однако ограничено цензурой и русскоязычным рынком.

Telegram обладает количеством данных и технологиями, которые позволили бы создать подобные сервисы рекомендаций новостей в глобальном масштабе - и без политической цензуры.

Технология моментального просмотра новостей Instant View уже позволяет просматривать новости 6000 изданий по всему миру с любого устройства, а статистика их просмотров в каждой стране позволяет алгоритмически вычислять наиболее релевантный на данный момент контент. Рекомендации статей мы можем начать с блока Recommended Articles после прочтения каждой статьи в Telegram, постепенно выведя в сервис с ежечасной подборкой и глобальным поиском по всем новостям мира. Параллельно с рекомендацией текстов мы займемся и рекомендацией наиболее актуальных видеозаписей.

Тех специалистов Яндекса, которым это интересно, приглашаю подать заявку через @jobs_bot (Content Recommendation Engineer). Денежное вознаграждение в Telegram несопоставимо выше, чем в Яндекс или Google, но надеюсь, не это станет главной мотивацией. У нас есть шанс создать первый в истории интернета эффективный и свободный агрегатор новостей.

Новости с ПМЭФ сыплются как из рога изобилия. Олег Тиньков предложил Аркадию Воложу (основателю «Яндекса») объединить бизнес.

По словам Тинькова, внутри любой экосистемы должен быть банк, потому что люди должны пользоваться услугами и сервисами. Если компания объединится, то общая капитализация достигнет суммы в 20 миллиардов долларов, если не больше.

В таком случае, говорит Тиньков, «Сбербанку мало не покажется». Основатель «Яндекса» пообещал обсудить это предложение.

«Однажды на конференции я услышал тихий вкрадчивый голос, который шептал: "Забудьте все, что вы знали об алгоритмах YouTube". Официально презентация называлась "Усовершенствованные SEO-стратегии, которые позволят радикально поднять число просмотров видео".

Используя примеры поисковых запросов, которые содержали различные спецификации (люди, места, вещи) и вопросы (как, почему и т.д.), автор этой презентации анализировал первые 20 строчек выдачи и собрал впечатляющий массив данных с помощью API YouTube и других инструментов».

Статья основана на наблюдениях из этого доклада, и, возможно, после ее прочтения вы поймете, что все делали не так.

https://performance360.ru/youtube/

Мир, дружба, жвачка. «Яндекс» возобновит сотрудничество с Mediascope. Интернет-компания не предоставляла данные об аудитории сервисов и показах рекламы последние полгода. Отказ от сотрудничества объясняли заботой о защите данных пользователей. А вот о рекламодателях не подумали: участники рынка признали, что без верифицированной аудитории «Яндекса» им сложно оценивать эффективность размещения кампаний в интернете.

Сейчас компании обсуждают варианты измерений медийной рекламы, потому что вернуть все, как было раньше, «Яндекс» не хочет.

Перевели статью о том, как Би-Би-Си использует programmatic в работе с брендированным контентом.

«Последние годы мы активно инвестируем в исследования в области нейробиологии, например в “The Science Of Engagement”. Подобные исследования позволяют нам собрать огромное количество данных о том, как различные форматы, темы и сюжеты влияют на вовлеченность аудитории. Еще мы смотрим, какой контент запоминается лучше».

«Теперь клиенты могут добавлять свои данные к данным Би-Би-Си. Этот пакет называется “Гарантированные programmatic-покупки со списком аудитории”».

«Пока в основном машинное обучение и искусственный интеллект используются при реализации стратегий, мы начали задумываться над тем, чтобы использовать их при разработке стратегии».

performance360.ru/programmatic_bbc/

Разработчик CRM-решений Salesforce покупает компанию по визуализации данных Tableau. У последней есть своя платформа, подписка на которую стоит $70 в месяц. Сейчас у Tableau около 86 тыс. корпоративных клиентов, среди них много крупных – Netflix, Verizon, Apple, Walmart, Pfizer, PepsiCo и другие.

Salesforce покупка позволит улучшить возможности визуализации данных и инструменты, которые помогают компаниям собирать и обрабатывать большие объемы данных. Интересно, что о сделке стало известно через несколько дней после того, как Google Alphabet Inc. купила компанию по анализу больших данных Looker за $2,6 млрд.

performance360.ru/salesforce-kupil-tableau/

​​История с задержанием Ивана Голунова, корреспондента «Медузы», приняла нешуточные обороты: каждый день в разных городах России проходят одиночные пикеты, авторитетные деловые газеты выходят с одной и той же протестной обложкой (и тут же распродаются до последней), фейсбук ломится от гневных постов и петиций. Обычно бренды одними из первых подхватывают повестку дня, но в случае с политикой все не так однозначно. Мы задумались, стоит ли компаниям подключаться к протестной волне и почему.

На фото: сотрудники Coca-Cola перекидывают коробки с напитком через Берлинскую стену.

performance360.ru/brands_protest/

«Яндекс» запустил онлайн-магазин Яндекс.Лавка с бесплатной доставкой. Что известно?

- «идеальный продуктовый у дома»;

- пока работает только в Хамовниках (Москва);

- товары развозят курьеры партнеров Яндекс.Еды;

- максимальное время ожидания 15 минут;

- в ассортименте около 1500 товаров;

- работает с 7 утра и до полуночи.

Чтобы сделать заказ, надо скачать приложение Яндекс.Еда (или установить последнюю версию), ввести адрес – и если ваш дом в зоне доставки, можно будет сделать заказ в Лавке.

Rambler снова молодой и свободный: интернет-холдинг выплатил свой долг. И ещё осталось 8 млрд руб. на развитие. Весь банкет за счёт Сбербанка https://m.vedomosti.ru/technology/articles/2019/06/10/803931-internet-holding-rambler

«Главное, мы – сервис, а не какая-то там забегаловка. Это идейный бизнес, у нас есть задача перевернуть восприятие человека о питании через интернет, и мы это сделаем. По какому-то из последних исследований Google, 55% россиян хотя бы раз за год покупали бытовую технику в интернете, и только 4% покупали еду. Будет здорово, если мы окажемся драйверами того, что эти 4% через какое-то время превратятся в 50%».

Сооснователь «Кухни на районе» Кирилл Родин рассказал нам про то, как появился сервис, как устроен маркетинг компании и почему они называют себя techfood-стартапом.

performance360.ru/lokal_kitchen/

Сервис рассылок Mailchimp запустил собственный… ну можно это назвать и стримингом тоже. Подкасты, документальные и художественные сериалы.

В лайнапе:
— Документальный сериал про «фотожурнал, изменивший фотографию» в отдельном взятом регионе США.
— Мокьюментари про выставочный бизнес.
— Подкаст про решительность.
— Документальный сериал об очень неожиданных бизнес-уроках.
— Документальный сериал про людей, которые работают вне офиса.
— Художественный сериал об одной компании, которая владеет фотостоком.

Посмотреть и послушать всё это: https://mailchimp.com/presents/

К AR-технологии приобщился «Яндекс» – с помощью нового приложения Sloy. Там можно общаться на тему моды, распознавать предметы одежды на героях видеороликов и примерять на себя виртуальные аксессуары и маски. Мы тоже решили окунуться в дополненную реальность и узнать, как в ней чувствует себя ритейл.

Зачем компании закладывают бюджет на покупку и внедрение AR-технологий:

performance360.ru/ar_retail/

Несколько классных материалов, которые вышли у нас за последнее время – вдруг вы что-то пропустили:

Из 2019 с любовью. Что важного произошло с медиа за последний год?
performance360.ru/media_2019/

«Индусский код» и сексуальная революция в Tinder. Как устроен интернет в Индии
performance360.ru/india/

Как работало самое крупное рекламное агентство дореволюционной России?
performance360.ru/advertising_history/

Зачем Facebook учит роботов ходить?
performance360.ru/facebook_robotics/

В семейке «Алисы» (голосовой помощник «Яндекса») и «Маруси» (голосовой помощник Mail.ru Group) появился «Олег». Его разработал «Тинькофф банк» для выполнения повседневных задач клиентов. «Олег» работает только в мобильном приложении и может переводить деньги клиентам «Тинькофф банка» и Сбербанка, бронировать столик в ресторане, покупать билеты в кино и общаться на свободные темы.

Хотя, судя по тесту, в работу «Олег» еще только вливается: ему не сразу удалось определить город, чтобы предложить ресторан, а еще возникали сложности при переводе денег.

P.S. В будущем у «Олега» появятся новые функции, так как банк интегрирует его во все элементы экосистемы «Тинькофф»: он сможет заказать такси, организовать путешествие, записать на прием к врачу, оплатить счета и подсказать инвестиционную идею.

📣 Кстати, хотите принять участие в бета-тестировании «Маруси»? Mail.ru Group открыла прием заявок: надо оставить тут почту. По некоторым источникам, «Марусю» запустят уже в начале следующей недели. Голосовой помощник будет интегрирован во все продукты компании, в том числе в портал.

Зарубежка тайм! У нас на сайте – традиционный обзор последних иностранных статей на тему диджитала. Из него вы, например, узнаете, как Twitch начинает конкурировать с Instagram и YouTube в качестве платформы для инфлюенс-маркетинга.

Что Twitch может предложить маркетологам?

💻Ежедневная аудитория Twitch – 15 млн пользователей;

🙋‍♂️Аудитория Twitch заметно отличается от YouTube и Instagram: 82% пользователей мужчины, 55% в возрасте 18-34 лет;

👀В месяц просматривается более 800 млн часов видео, на каждого пользователя приходится примерно 95 минут просмотренного видео в день;

❤️80% аудитории положительно относятся к брендам, спонсирующим определенную игру или команду. Компаниям не нужно беспокоиться, что реклама чересчур явная – если предложение ценно для пользователей, они воспримут его нормально;

🛍Самые популярные форматы рекламы – обзоры, распаковка, продакт-плейсмент, трансляция событий.

Весь обзор тут: performance360.ru/digital_9/

Залипалово: сайт The Next Web показал, как росла и падала аудитория популярнейших соцсетей за последние 16 лет.

Рейтинг составлен на основе ежегодных отчётов компаний.

Посмотрите подборку самых популярных на YouTube рекламных роликов за прошедший год. В общей сложности их просмотрели 276 млн раз. На это у пользователей ушло 388 млн минут.

В топ-10 попали Харрисон Форд (ролик от Amazon), группа K-pop BLACKPINK (в рекламе приложения Shopee) и персонажи мультфильма LEGO (реклама Turkish Airlines). В списке есть Coca-Cola, Apple, Samsung, Nike и Bosch.

О роликах и о том, как повторить их успех, тут:
performance360.ru/videoreklama-na-youtube/

youtu.be/d5X2rJNhwxk