Apple планирует сделать онлайн-рекламу более приватной. Причем уже скоро: в Safari изменения появятся в конце этого года.

В чем суть? Сейчас покупатель смотрит страницы, видит объявления и кликает на понравившееся, чтобы перейти на сайт для покупки. При этом по клику с помощью длинных и уникальных кодов отслеживания можно установить личность пользователя. Apple говорит: так делать не стоит, зачем вам знать, кто именно совершил покупку? Достаточно и того, что вы просто знаете о совершенном «клике».

P.S. А еще компания агитирует подключиться к инициативе другие браузеры.

performance360.ru/apple-online-ads-private/

Вчера многие запаниковали, после того как YouTube начал округлять число подписчиков на каналах. Мол, тяжело будет считать реальную аудиторию блогеров. А вот Арсений Кушнир, аналитик и директор сервиса Popsters, успокаивает:

«В целом, это абсолютно никак не повлияет на рынок. Для потенциальных подписчиков точное значение не имеет принципиального значения – подобные сокращения давно используются во многих социальных сетях (Instagram, например). Для рекламодателей это тоже не сыграет заметной роли, т.к. в общей картине округленное значение не слишком портит картину.
Аналитикам же, и сервисам, как нашему, придется использовать округленные значения при расчете различных метрик.

Специализированные биржи и сервисы для владельцев страниц смогут через API запрашивать и отображать точное число подписчиков, благодаря доступу к внутренней статистике владельца канала (по соответствующему разрешению)».

Пока YaC идет полным ходом, рассказываем про крупные кадровые перестановки, которые дали о себе знать буквально вчера вечером. В компании выбрали преемника по управлению и сменили часть команды. Должность управляющего директора группы компаний занял Тигран Худавердян (чем именно он займется, в пресс-службе пока не сообщают). Мы узнали у Олеси Луцкой, операционного директора агентства «Риалвеб», что все это значит:

«Я думаю, это вынужденный шаг, потому что политика, которая велась при Парахине, не показала эффективности. (Михаил Парахин, директор по технологиям компании “Яндекс” и руководитель поискового портала, возвращается в СШA вместе с семьей после пяти лет работы в компании, сообщают в “Яндексе”). Хороших людей потеряли, доверие как к партнеру потеряли».

P.S. Ранее из «Яндекса» ушла Екатерина Аскерова (директор по продажам, ключевым клиентам и партнерам) со своей командой.

performance360.ru/yandex-rabota-perestanovki/

Отвлечемся от «Яндекса», тут инвестиции раздают. Основатель сервиса знакомств Badoo Андрей Андреев объявил в своем инстаграме о раздаче ангельских инвестиций молодым предпринимателям из России. Свое решение Андреев приурочил к тому, что попал на обложку российского Forbes.

«Я обещаю сделать ангельские инвестиции и предоставить наставничество 10 начинающим молодым предпринимателям из России, которые хотели бы построить технологическую компанию», – пишет Андреев в Instagram. Чтобы получить возможность привлечь средства, нужно прислать короткое описание своего проекта в директ Андреева.

performance360.ru/razdache-investiciy/

Выбрали самое интересное из анонсов с YaC:

— Партнерство с Nissan, Renault и «Автовазом» для внедрения Алисы и Яндекс.Авто;
— Умный дом. Суть: дом — это большой пульт, где вы ходите от выключателя к выключателю. Им можно управлять при помощи голоса, то есть Алисы. В том числе Алиса сможет управлять розетками и выключателями, заранее включать кондиционер к вашему возвращению домой и т.п.;
— Беспилотники. В 2019 пообещали выпустить на дороги сто беспилотных автомобилей;
— Каршеринг. «Яндекс.Драйв» появится в Казани;
— Яндекс.Эфир. Сервис рекомендаций контента на главной поисковика (суть: не придется тратить время на раздумья, какой фильм или короткий ролик посмотреть). Первый проект — новый сезон «Намедни», спродюсированный «Яндексом» вместе с Леонидом Парфеновым;
— Облачные рестораны. Суть: Яндекс сотрудничает с проверенными ресторанами, доставляет туда продукты, те готовят заказанные блюда, далее их доставляет курьер. Качество контролируется в лабораториях, цена блюда — до 250 рублей. Ждите летом в Москве и Питере.

Фух. Остальные анонсы и отчеты «Яндекса» с сегодняшней конференции тут: performance360.ru/yac/

Расчувствовались. В New York Times опубликовали список из 30 часто испытываемых эмоций, которые возникают у аудитории во время чтения статей. 18 из них газета собирается продавать рекламодателям.

Для разных настроений — разный контекст. Система в целом не нова: с 2017 года газета USA Today предлагает рекламные объявления на основе эмоций, Daily Beast тестирует нечто подобное. Что вы испытываете, читая об этом?

performance360.ru/new-york-times-emotion-ad/

На вкус и цвет. Сервис для геймеров RAWG разработал нейронную сеть, чтобы анализировать видеоигры и подбирать подходящие для пользователя. Система анализирует не только визуальный стиль и геймплей, но и контент игры. Например, среди игр, похожих на Doom, указаны Painkiller Hell & Damnation, Doom Eternal, Rise of the triad и другие.

На стандартный подбор игр это похоже мало. Обычные рекомендательные системы опираются на метаданные, теги и категории. По словам разработчиков, нейросети для работы с подборкой нужно не более 20 секунд.

performance360.ru/rawg-video-game

Ловите весточку по суверенному интернету. Минкомсвязи перечислило виды угроз, при которых рунет изолируют от глобальной сети. При их наступлении централизованное управление рунетом берет на себя Роскомнадзор. В документе пока указаны три угрозы, но не факт, что их не станет больше:

1. Угроза целостности: российские пользователи из-за внешних воздействий не могут устанавливать соединение друг с другом.

2. Угроза устойчивости: частичное нарушение работы оборудования из-за поломки или масштабных катастроф.

3. Угроза безопасности: нарушение связи из-за взлома оборудования провайдеров или «дестабилизирующего информационного воздействия».

performance360.ru/minkomsvyazi-ugrozy-runet/

👨‍🏫У меня почти всё есть.
Достоинство и честь, и даже сериал про президента… «Яндекс» купил права на «Слугу народа» с Владимиром Зеленским для показа на «КиноПоиске». Производитель сериала («Студия 95») уже убрал его из бесплатного доступа на YouTube.

Покупка вполне логичная: число запросов с названием сериала резко увеличилось в конце марта, перед первым туром президентских выборов. Наибольший интерес он вызвал в конце апреля (второй тур). После выборов «Слугу народа» стали искать меньше, но и сейчас интерес остается в три-четыре раза выше, чем в начале года.

Сериал впервые показали на украинском телеканале «1+1» в ноябре 2015 года. А еще право на показ сериала есть у Netflix.

performance360.ru/yandeks-prava-na-serial/

А ведь были времена, когда люди хвастались: «Я не смотрю телевизор!». Теперь телевизор – это YouTube. Профессиональные команды, дорогостоящие видео – вот с чем приходится конкурировать компаниям, которые туда идут, но оно того стоит, считает Павел Дмитриев из BeGroup.

Как жить в эпоху YouTube (продвижение, метрики, бенчмарки)? performance360.ru/youtube_is_a_king/

Вам наличными, картой или криптовалютой? Facebook запустит систему платежей и собственную криптовалюту в нескольких странах в 2020 году. Внутри компании ее называют GlobalCoin, тестировать начнут до конца года.

А Amazon тем временем разрешил покупателям оплачивать товары на сайте при помощи Bitcoin, Litecoin и Ethereum. В этом онлайн-ритейлеру помогает оператор криптовалютных платежей Moon. Разработчики работают с платежными сетями Visa и Mastercard, которые готовы снижать комиссии за подобные транзакции.

performance360.ru/facebook-i-amazon-kriptovalyuty/

Интернет открыл нигерийским спамерам новые возможности, и письма посыпались на всех. Писали душеприказчики умерших миллионеров, вдовы свергнутых диктаторов, бизнесмены и военные, мечтающие о семье, и даже брат нигерийского космонавта, которого вот уже сорок лет никак не заберут со станции «Союз-6».

Персонажи эти так разнообразны и убедительны, что в 2005 году нигерийским спамерам была присуждена Шнобелевская премия, а в 2006 принц Абакалики Нигерийский попал на 9 место составленного журналом Forbes списка из 15 богатейших вымышленных персонажей. Состояние несуществующего принца оценили в $2,8 млрд.

Недавно мы опубликовали «Нигерию в сети» – статью про особенности национального интернета: https://performance360.ru/nigeria/

Россияне открывают приложение семь раз в день и в среднем проводят за просмотром коротких видео 39 минут. В месяц российский сегмент набирает 10 млрд просмотров роликов. А еще, судя по аудитории, TikTok больше популярен у женщин (58%).

performance360.ru/tiktok-russia-auditoria/

Можешь автоматизировать – автоматизируй, вот девиз Amazon. Помните историю с системой на складах компании, которая контролирует, выносит предупреждения и даже сама увольняет сотрудников без участия супервайзера?

Но все автоматизировать нельзя, и компания идет на другие, не менее интересные, меры – например, предлагает собственным сотрудникам уволиться за солидное вознаграждение, чтобы те открывали свои доставки. Так Amazon хочет решить проблему последней мили.

performance360.ru/amazon_to_quit/

Опубликован список наиболее «прозрачных» интернет-компаний. На первых местах предсказуемо Microsoft и Telefónica (испанский телеком). Критериев оценки достаточно много: от того, насколько пользователи сервиса уведомлены о приватности своих данных, до корпоративного управления и выполнения требований правительства.

P.S. «Яндексу» и Mail.ru, судя по рейтингу, есть куда стремиться. Рекомендации для российских компаний от Ranking Digital Rights публикуем по ссылке:

performance360.ru/transparency/

Кошки или собаки? В России запустили новое медиа про домашних животных rrrrrrr, которое СМИ окрестили «глянцевым». Оно и правда красивое. Каждую неделю на сайте будет появляться новая история питомца из уст его хозяина.

«Мы с удовольствием будем сотрудничать с близкими нам по духу брендами, для которых звери — это главные герои.

Наша мечта — создать на сайте комьюнити специалистов, где читатель найдет ответ на вопросы вроде “к какому ветеринару идти, если повредили лапу?”, “кто доставит годовой запас корма на дом?” или “кому звонить, если у любимчика депрессия?”», — рассказала нам главред Лариса Молканова.

performance360.ru/rrrrrrr/

В Раджастане вдовы сгорают в погребальных кострах своих мужей. В Мумбаи выходит по 200-300 фильмов в год. В Бангалоре пишутся программы для всего мира. Индия разная. Интернет есть везде – даже там, где нет канализации и есть проблемы с водопроводом, городским транспортом и электричеством.

Анна Герус возвращается со свежим выпуском «Индии в сети» — про дешевый труд программистов, интернет в древнем эпосе и что-то еще. Бонус: клевые иллюстрации от Лизы Зафт.

performance360.ru/india/

Это на 20% больше, чем в 2018 году. Видео – особенно популярная форма общения в «Одноклассниках». Как говорят в Brand Analytics, «за год доля постов с видео в этой соцсети выросла больше чем в два раза – до 30,7%».

performance360.ru/video_media/