Многие пишут про сходство кампании Delivery Club (смотри выше) и спецпроекта для «Яндекс.Еды», который The Village сделал в прошлом году. Узнали, что об этом думают в пресс-службе Delivery Club:

«Мы видели этот проект до нашей наружной кампании, но идея использовать гордость за своих сотрудников не нова, это общая тема и у нее нет автора. Мы ориентировались на общий ключевой месседж: "Быть курьером не стыдно"».

Подробности тут: performance360.ru/delivery-club-reklama/

Тестики все любят, а тесты по диджиталу тем более. Завтра, 18 мая, стартует Digital Диктант – масштабная проверка знаний информационных технологий. Диктант состоит из 30 вопросов, которые разработали с учетом разных возрастных категорий. Есть вопросы для детей (14-17 лет) и для взрослых (18+). Все они разделены на три смысловых блока:

▪️Первый – об основах компьютерной грамотности;
▪️Второй – о работе с интернетом, соцсетями и онлайн-приложениями;
▪️Третий – о кибербезопасности, в том числе защите персональных данных.

Подробности тут: performance360.ru/digital-diktant/

🌟Кому билет на Russian Tech Week?
Организаторы поделились с нами двумя билетами на конференцию-интенсив, которая пройдет с 22 по 24 мая в Технопарке Сколково. Два победителя нашей лотереи смогут попасть на ивент бесплатно, посмотреть презентации стартапов, послушать лекции от топ-менеджеров QIWI, M.Bидео, Cбербанка, ВкусВилла etc., и научиться решать задачи бизнеса при помощи цифровых технологий.

👉Условия участия:

1. Быть подписанным на телеграм-каналы @performance_360 и @Theedinorogblog
2. Указать в гугл-форме свой телеграм-контакт для связи.

🙏Победителей объявим уже завтра, спешите! Полная программа мероприятия тут.

🔥Осторожно, будет жарко. Белла Хадид и цифровой инфлюенсер Лил Микела снялись в 30-секундном ролике. В кадре они целуются в вещах Calvin Klein.

Автор видео – берлинский режиссер и фотограф Йонас Линдстрем. Лил Микела – цифровая версия девушки с бразильскими и испанскими корнями, которая живет в Лос-Анджелесе и работает моделью. Девушку создали с помощью компьютерной графики, что не мешает ей появляться на обложках модных журналов и рекламировать одежду Supreme, Adidas, Prada, Burberry и других брендов. Ранее она стала лицом юбилейной кампании австралийского бренда UGG.

Подробности тут: performance360.ru/reklama-calvin-klein/

​​Пошли к экспертам и спросили, что они думают по поводу недавней статьи в The Atlantic про конец эпохи инстаграм-глянца.

Мари Гоголадзе, partner manager BeGroup:

Как мне кажется, спрос на глянцевых блогеров будет всегда – Instagram это все-таки про картинку. В своё время разработчики инстаграм создали сториз, чтобы лента и выглядела аккуратно и красиво.

Ирина Куликова, независимый бренд и коммуникационный стратег:

Культура уже кричит о том, что мир несовершенен. «Сон социального работника» Люсьена Фрейда стал гимном бодипозитива. Натурщица весом в 127 кг по прозвищу Большая Сью теперь красуется в коллекции Романа Абрамовича, уйдя с молотка всего за 17,2 млн фунтов стерлингов.

Георгий Дементиевский, менеджер проектов SMM диджитал-агентства RACURS:

Глянцевая эстетика постепенно уходит из Instagram, но при этом нужно понимать, что для того, чтобы получить цепляющий «состаренный» кадр, нужно тоже постараться. Тенденции для брендов: пленочные фото, вспышка в лицо, нестандартные модели, сюрреализм.

Мнения полностью тут: performance360.ru/instagram_opinions/

Алексей Аметов из LAM, где придумали похожие рекламные кампании для Delivery и Яндекса, так не считает:

«Это разные истории и их сходство только в том, что мы планомерно работаем над дестигматизацией и очеловечиванием профессии курьера. То есть посыл общий, но по сути и по креативу кампании разные совершенно».

performance360.ru/delivery-club-reklama/

Оказывается, в десятку самых скачиваемых на iOS приложений входит китайское Study the Great Nation, целиком посвященное Компартии и Си Цзиньпину. Вот тут мы писали про то, как количество баллов в приложении влияет на карьеру китайцев.

Тут полная статистика по самым популярным приложениям на iOS и Аndroid:

performance360.ru/app-ios/

Не дадим вам пропустить важные новости этой недели:

🔹Яндекс запустил отдельную вкладку с объявлениями в поисковом приложении
https://performance360.ru/yandex-new-ads/

🔹Google тоже добавит новые места для рекламы https://performance360.ru/google-ads-mobile/

🔹Предпринимателей начнут проверять по-новому https://performance360.ru/provyerki-biznyesa/

🔹Дуров раскритиковал «небезопасный» WhatsApp https://performance360.ru/durov-whatsapp-secure/

🔹Соцсети – ведущий канал по привлечению клиентов для D2C-компаний https://performance360.ru/kanal-dlya-d2c/

🔹MailChimp запускает полноценную маркетинговую платформу https://performance360.ru/mailchimp-marketing-platform/

🔹Авторские права подключают к блокчейну https://performance360.ru/avtorskie-prava-blokcheyn/

Поздравляем пользователей @silberby и @Airatideha! — они получают по билету на Russian Tech Week, которые мы разыгрывали вчера. А вы оставайтесь и следите за обновлениями: дальше будет только больше и круче.

Агентство Path Interactive опросило 1400 человек (преимущественно из США, возраст от 13 до 60+) на тему их взаимодействия с поиском Google. Выяснилось, что:

▪️77% опрошенных используют Google более трех раз в день, причем чем младше пользователи, тем чаще они обращаются к поиску. Например, в группе 13-21 таких пользователей 80%, в группе 60+ – 60%;

▪️72% пользователей чаще всего кликают на органические результаты. Возраст и тут влияет на поведение: чем старше пользователи, тем меньше значения они придают органике или рекламе – главное сам результат;

▪️75% пользователей не уходят дальше первой страницы результатов поиска: кликают на первые ссылки, просматривают всю страницу в поиске наиболее релевантного ответа или открывают несколько результатов с первой страницы. Только 7% пользователей всегда просматривают последующие страницы в поиске релевантных ответов. Чем старше пользователи, тем чаще они просматривают вторую и последующие страницы выдачи.

Дальше: performance360.ru/digital_8/#-google

Привет, подписчики! У нас тут возник вопрос: кого из диджитал-блогеров вы читаете в телеграме? Если знаете аналитиков или просто умных людей, которые пишут про рекламу, медиа, IT (или вы сами пишете) — поделитесь ссылочкой с нами. Хочется, чтобы авторы хороших каналов вышли из тени.

В Поднебесной слышно не только про Huawei: создатели TikTok запустили собственный мессенджер Feiliao, или по-английски Flipchat. Некоторые называют его «убийцей» WeChat – самого популярного в Китае мессенджера. Правда, у Feiliao есть отличия – по идее создателей, новое приложение будет интересно людям с увлечениями и хобби. Внешне Feiliao представляет из себя гибрид мессенджера и форумов.

Компания ByteDance, создатель мессенджера, называет его «открытым социальным продуктом». «Мы надеемся, что Feiliao объединит людей с одинаковыми увлечениями, делая жизнь пользователей более разнообразной и интересной», – говорят в компании.

Еще в мессенджере (как и в WeChat) есть платежная функция, ее работу с помощью Alipay обеспечивает Alibaba.

Подробности тут: performance360.ru/feiliao-ot-bytedance/

Если реклама – это творчество, то технологии – необходимые инструменты. Сегодня для рекламы как никогда важен результат, а его можно предугадать и измерить, если вы – хороший художник. Мэри Элен Дуган из Word Press рассказывает, какими должны быть технологии – например, позволять быстро воплощать идеи в жизнь, быстро их монетизировать и экономить.

performance360.ru/technology_plus_creativity/

Рекламировать (,) нельзя (,) запретить. Сторонние техсервисы (например, по ремонту компьютеров и телефонов) больше не смогут рекламировать свои услуги на Google. А еще Google Ads запретит к показу объявление, если в нем предлагают:

• устранить неполадки в системе безопасности;
• удалить вирусы;
• помочь с интернет-подключением и работой онлайн-аккаунтов (помощь со сменой пароля или логина и т. п.);
• установить ПО.

P.S. Про эти и другие типы бизнеса, которые нельзя рекламировать в Google Ads, написали тут: performance360.ru/zapret-reklamy-google-ads/

Пока фандом грустно прощается с героями, кое-кто потирает руки: заключительный сезон «Игры Престолов» увеличил продажи в онлайн-кинотеатрах на 54%. Об этом рассказали аналитики QIWI, изучив свои электронные каналы платежей.

Самый большой рост показателей был 15 апреля (день выхода первой серии восьмого сезона «Игры Престолов»). К сериалу охотно тянутся зрители и рекламодатели, а все потому, что его создатели грамотно используют маркетинговые стратегии для тиражирования сюжета. Например, используют особый язык, атрибутику и символы, которые легко может использовать бизнес разного уровня.

performance360.ru/igra-prestolov-money/

Цифра на продажу. Минэкономики России хочет создать виртуальную экономическую зону для IT-компаний. На поддержку могут рассчитывать компании, которые получают от экспорта не менее 50% выручки. Среди плюх предлагают раздавать:
— компенсацию таможенных пошлин при ввозе оборудования;
— льготу по налогу на прибыль, имущество и землю;
— НДФЛ;
— дивиденды;
— освобождение от уплаты НДС;
— ускоренную амортизацию.

Зачем это все? Для увеличения объема несырьевого экспорта. К 2024 году его планируют увеличить до $250 млрд.

performance360.ru/virtualnaya-zona/