Российско-американский стартап Improvado привлек $8 млн от 60 инвесторов. Среди них – российские фонды Cabra VC и Impulse VC, связанный с Романом Абрамовичем.

Решения Improvado помогают маркетологам собирать данные из большого количества разных источников, анализировать и визуализировать их для создания отчетов и другой аналитики.

Даниил Кравцов, сооснователь и генеральный директор Improvado:

«Маркетологу приходится работать минимум с 12 сервисами, которые управляют рекламными кампаниями, почтовыми рассылками, интернет-аналитикой, SEO и решают другие задачи. Всего их больше семи тысяч, что почти в 20 раз больше, чем десять лет назад. Поэтому проблема агрегирования данных стоит остро и растет спрос на связующее ПО».

https://performance360.ru/improvado/ ‎

Что надо знать, если хотите работать в TikTok?

🔹Забудьте о том, что нравится вам лично и что вы делаете на других площадках. Аудитория TikTok – это поколение постмиллениалов, чьи предпочтения по контенту сильно отличаются от того, что привыкли делать бренды.

🔹TikTok – это платформа, на которой можно и нужно экспериментировать с форматами, используя челленджи под единым хэштегом, звуковые дорожки и контент с механиками платформы (lipsync, транзишены).

🔹Алгоритмы TikTok работают таким образом, что не важно, сколько у пользователя подписчиков – каждое видео распространяется в основном в ленте рекомендаций, а не в ленте подписок. Нередки случаи, когда тиктокер с несколькими миллионами подписчиков не получает и 100 тыс. просмотров, а новый пользователь с первым видео «стреляет» на пару-тройку миллионов просмотров.

А вообще, вам туда надо? Разбираемся: performance360.ru/tiktok/

А вот и новость по поводу поста выше ☝️: маркетплейс Bringly (разработка «Яндекса» и Сбербанка) стал первым партнером TikTok в России.

Для TikTok это возможность вырастить блогеров на своей платформе, которые смогут делать обзоры товаров и при этом зарабатывать деньги при помощи площадки, а для Bringly – способ расширить влияние на иностранном рынке после получения доступа к аудитории соцсети в других странах.

Подробности тут: performance360.ru/bringly-tiktok/

В «Лаборатории Касперского» рассказали о существовании теневого интернет-магазина Genesis, созданного русскими киберпреступниками. Торгуют в нем «цифровыми личностями».

«Цифровая личность» состоит из ста параметров, которые пользователи оставляют при регистрации и проведении платежей на сайтах. Среди них есть данные об операционной системе, файлах cookiе, паролях карт и т.д. Стоимость цифрового профиля зависит от его ценности и количества содержащейся в нем информации. В среднем разброс цен – от $10 до $200.

Подробности: performance360.ru/torg-tsifrovymi-lichnostyami/

VR иногда называют «машиной переживаний» – за способность вызывать реалистичные эмоции. Эмоции тем более важны в социальной рекламе, которая не предлагает вам взамен ничего материального.

Одним из первых VR для подобной цели использовал журнал The New York Times в 2015 году. Проект был посвящен детям, которые потеряли дом в результате военных действий. А WWF установил в лондонском музее науки интерактивный стенд с VR-очками, чтобы обратить внимание на проблемы Арктики.

5 социальных кампаний, завязанных на VR: performance360.ru/vr_social_ad/#-vr

Тем временем в ЕС решается судьба закона, который обяжет крупные интернет-компании (читай: соцсети) удалять террористический контент в течение одного часа после сообщения со стороны регулирующих органов.

Если компания не уложится за 60 минут, придется платить штраф в размере 4% от мирового оборота. Мелким компаниям дали фору побольше – 12 часов на выполнение требований.

P.S. Финальное голосование по законопроекту пройдет на следующей неделе, но уже сейчас его принял Комитет по гражданским свободам Европейского парламента.

performance360.ru/udali-kontent-za-chas/

Пранк, который вышел из под контроля: VK Coin продается за рубли, количество майнеров растет. Руководитель проекта Иван Гусев рассказал нам, что будет дальше:

С момента запуска уже более 8 миллионов человек воспользовались VK Coin. Сервис так зашел пользователям, что они стали строить вокруг него экономику: люди обменивают коины на реальные деньги, платят друг другу за рекламные записи, их используют как внутреннюю валюту в собственных ботах и разыгрывают в сообществах.

ВКонтакте — это крупнейшая в России и СНГ e-commerce площадка, коины просто стали еще одним товаром. Обмен коинов на реальные деньги или товары — это личные договоренности между пользователями, которые мы не в праве ограничивать. Мы рады, что VK Coin помогает знакомиться и экспериментировать. Есть много необычных примеров: один из пользователей поменял коины на школьный обед, кто-то — помог другому с домашкой, а некоторые смогли получить стикеры.

Мы хотим поддержать заинтересованность пользователей в VK Coin и будем создавать для них новые возможности взаимодействия с валютой. Через 31 час пользователей ждёт большое обновление.

Статистика по VK Coin:

— Сколько человек воспользовались VK Coin c момента запуска?
Более 8 млн

— Cколько заработал на данный момент самый «богатый» человек?
Более 33 млрд коинов

— Максимальное число игроков онлайн
1,1 млн

Создательница блога «Адские бабки» подала иск о защите чести и достоинства к «Тинькофф банку». В чем сыр-бор?

В марте Александра Баязитова опубликовала пост на Яндекс.Дзене и видео на YouTube, в которых рассказывала, как банк якобы блокирует счета клиентам, не дает перевести деньги в другой банк и требует комиссию за закрытие счета.

«Тинькофф» назвал в комментариях информацию «откровенной ложью и передергиванием фактов», а пост в Дзене потребовал удалить (что и сделали). Все это, как сказано в иске Баязитовой, отразилось на ее репутации и заставило оправдываться перед подписчиками и родными.

P.S. Это первый случай, когда блогер подал такой иск, а не наоборот.

Подробности тут: performance360.ru/bloger-isk-reputacia/

SimilarWeb опубликовал рейтинг самых посещаемых сайтов в феврале 2019 года:

— Pornhub обошел Instagram
— Instagram обошел Yandex
— XNXX и Xvideos обошли Netflix

Это все, что вам сегодня надо знать о медиапотреблении

(Statista, SimilarWeb — а тут можно глянуть март)

Каждый четвертый пользователь интернета в России (а это 18 млн человек) покупает игровые объекты или переводит донаты стримерам, выяснили Data Insight и Яндекс.Касса. Кроме того:

– 3 млн человек занимаются стримингом и продажей игровых объектов;
– 38% тех, кто зарабатывает на продаже игровых объектов и стриминге, продают другие товары или услуги через социальные онлайн-платформы;
– 81% геймеров продолжат покупать игровой контент других пользователей и отправлять переводы стримерам.

performance360.ru/social-commerce-games/

Скоро (но не говорят, когда) у пользователя будет возможность влиять на сюжет YouTube-шоу. Сервис начал разработку интерактивных программ: раньше такой формат был на YouTube в виде рекламы, но теперь разработкой полноценных программ займется отдельное подразделение. Его возглавит Бен Реллес, который долгие годы курировал создание на платформе комедийных шоу.

Кажется, все ведет к прямой конкуренции YouTube с Netflix. Тот после успеха интерактивного фильма «Черное зеркало: Брандашмыг» заявил, что удвоит число подобных проектов в разных жанрах.

Подробности тут: performance360.ru/youtube-interaktiv/

Из всех представленных на выставке «Афишемания» брендов тяжелый XX век пережил, наверное, только Michelin. Но и глядя на рекламу других компаний начала прошлого столетия, можно понять, что изменилось не так уж много: женские образы по-прежнему считаются самыми «продающими».

Да и вообще рекламный рынок сто лет назад был развит гораздо лучше, чем можно предположить. О дизайне «под ключ» от известных художников, общественных туалетах в качестве рекламных площадок и налогообложении XIX века читайте в нашем материале (крутые плакаты прилагаются): performance360.ru/french_ad/

Узнали подробнее про сервис «Яндекса» и Purina для поиска домашних животных, в котором хозяин может указать приметы питомца со своими контактными данными и местом пропажи. Объявление покажут на сервисах Яндекса и рекламной сети тем, кто был в указанном месте и мог видеть животное.

«По нашим оценкам, каждый год теряется около 70-90 тыс. кошек и собак. Ресурс Яндекса может существенно помочь в поиске пропавших животных. Вопрос только в том, чтобы распорядиться им эффективно», – заметил Андрей Чернышев, основатель Всероссийской системы поиска пропавших животных Pet911.ru.

Кстати, пик пропаж приходится на новогодние праздники и предшествующие им дни: животные убегают из-за шума салютов.

Подробности тут: performance360.ru/purina-yandeks/

Видеосервис Okko получил эксклюзивные права на показ матчей Английской премьер-лиги, новый сезон которой начнется в июне этого года. Она считается самой дорогой лигой в мире, а популярность ее матчей в России уступает только играм Российской премьер-лиги.

Раньше правом на трансляцию обладал «Матч ТВ», теперь все грядущие 380 матчей будут показывать в новом разделе Okko.Sport по подписке. При этом «прямых трансляций игр за пределами Okko сейчас не планируется», – сказал Иван Гродецкий, гендиректор входящего в Rambler Group видеосервиса.

performance360.ru/okko-prava-apl/

⚡️Госдума приняла во втором чтении законопроект об «автономном рунете». Третье чтение назначено на 16 апреля. Если его окончательно примут, в России создадут инфраструктуру, которая позволит обеспечить работу российских интернет-ресурсов «в случае невозможности подключения к зарубежным серверам».

P.S. Предполагается, что закон вступит в силу 1 ноября 2019 года. Отвечать за «устойчивое, безопасное и целостное функционирования» интернета будет Роскомнадзор.

https://performance360.ru/gosduma-runet/

«ВКонтакте» разрешит платить виртуальной валютой на сторонних сайтах и приложениях. О чем речь? Сервис VK Coin, изначально запущенный как игра, позволял зарабатывать виртуальную валюту. Теперь вместо майнинга коинов игрокам предложат обмениваться валютой напрямую и тратить ее на акции от партнеров (пока доступны промокоды от Delivery Club и ivi, но будут и другие), а чуть позже добавят для внешних проектов возможность работать с ее переводами.

Открытое API позволит интегрировать оплату коинами в сторонние приложения или на сайты.

Подробности тут: performance360.ru/vk-coin/

Британская косметическая компания Lush 17 апреля удалит аккаунты в соцсетях и продолжит общаться с покупателями только по электронной почте, телефону и через сайт. Евгений Ли-Юн, руководитель SMM отдела агентства G Communications, рассказал нам, что значит для компании уйти из соцсетей в 2019 году:

«На мой взгляд, Lush ведет себя как обиженная девочка (заранее прошу прощения за свой сексизм): капризничает и уходит в крайности. В 2019 году всем давно уже стало понятно, насколько важна с коммерческой точки зрения коммуникация с конечным потребителем посредством социальных медиа.

И не надо гнаться и бороться с алгоритмами выдачи, напомню, что это была основная официальная причина ухода Lush. Специалисты знают, что в 2019 году любая коммуникация в социальных медиа провоцируется "всплесками" активности, посредством спецпроектов и кросс-промо, а не за счет бесконечного тупого вливания бюджетов в удержание охватов».

Подробности тут: performance360.ru/lush-social-media/

Когда ваc окружают огромные массивы данных, легко потерять из внимания тот факт, что за данными стоят реальные люди — посетители вашего сайта и клиенты. В чем состоят их интересы, потребности и болевые точки? Что мотивирует их к покупке? Помочь в поиске ответа на эти вопросы могут персонажи — образы архетипичного пользователя. Несмотря на то что такого персонажа не существует, его характеристики основаны на реальных данных. Персонажи напоминают вам о том, что вы занимаетесь оптимизацией не для себя, а для пользователя. Вы — не ваш пользователь. Ваш начальник — не ваш пользователь. И консультант по вопросам юзабилити тоже не ваш пользователь.

Публикуем на сайте отрывок из книги «Оптимизация интернет-магазина. Почему 95% посетителей вашего сайта ничего не покупают и как это исправить», посвященный работе с данным по аудитории.

performance360.ru/site_optimization/

Компания Disney запустит потоковый сервис для просмотра фильмов всей семьей. В ноябре сервис станет доступен в США по подписке $6,99 в месяц или $69,99 в год. Остальному миру придется ждать еще как минимум два года.

Кроме диснеевских фильмов и телешоу пользователи получат доступ к фильмам студии Pixar, каналу National Geographic, киновселенной Marvel, эпизодам «Звездных воинов» и всей библиотеке «Симпсонов». В целом компания планирует привлечь от 60 до 90 млн зрителей и добиться прибыльности проекта в 2024 финансовом году.

Подробности тут: performance360.ru/disney-plus/