🎂Вчера российскому сегменту интернета стукнуло 25 лет. В интервью мы часто задаем вопросы про рунет — хороший повод вспомнить реплики наших героев про то, как все для них начиналось или что они думают про сегодняшний день.

🔹Антон Байцур (Aviasales)

С точки зрения технологий рунет находится на одном уровне со Штатами, он чем-то даже лучше, чем в Европе и зачастую лучше, чем в Азии. Рунетом движут люди, которые делают крутые продукты.
performance360.ru/baytsur_interview/

🔹Виктория Кинаш («Яндекс»)

По временам без интернета я не скучаю. Да, информации слишком много, хотя слово «слишком» здесь лишнее – и человек тоже изменился, он отличается от людей, которые жили сто лет назад, поэтому скорость жизни продиктована временем. И информация здесь не помеха, а помощник.
performance360.ru/kinash_runet/

🔹Алексей Аметов (LAM)

В 2003 году я начал работать в «Газета.ру», и тогда еще надо было всем объяснять, что такое интернет-издание – это было что-то неведомое. Часто на пресс-конференциях рассаживали так: в первых рядах телевидение – уважаемые люди, дальше – менее уважаемые журналисты из печатной прессы, и в конце – эти «странные люди», которые что-то делают в интернете. performance360.ru/ametov/

🔹Арсен Ревазов («Блондинка.ру»)

Настоящие переживания, стресс, эмоции вызывают безумные вещи: количество лайков, дизлайков, неполученных лайков, ожиданий одного и обломов. Это делает людей с одной стороны гораздо более открытыми, с другой – более уязвимыми.
performance360.ru/revazov/

🔹Артем Пуликов («Максимателеком»)

Для меня интернет начался с компьютерных клубов. Мы ходили с друзьями играть в Counter Strike и Doom! Интернет был в первую очередь возможностью играть не с ботами, а с живыми людьми. Я всегда предпочитал стрелялки стратегиям. Мой первый компьютер – Pentium 486.
performance360.ru/pulikov_interview/

У NetByNet (дает WiFi-доступ в наземном транспорте Москвы) небольшие проблемы: у «Мосгортранса» претензии к качеству связи.

Суть в том, что входящая и исходящая скорость на абонента ниже предусмотренных 256 Кбит/с, а в 40% случаев общая скорость на одно транспортное средства ниже заявленных 10 Мбит/с. Решать проблему будут до конца апреля. Если не получится, «Мосгортранс» обещает прибегнуть к «юридическому способу защиты интересов».

Подробности тут: performance360.ru/mosgortrans-nedovolen-wifi/

Выяснили, что Яндекс.Маркет затеял с сервисом самостоятельного сканирования и оплаты товаров Scan to buy (после приобретения он станет частью приложения для покупки продуктов Суперчек). Полина Упитис, руководитель службы по связям с общественностью Яндекс.Маркет:

Поставщики получат дополнительный канал коммуникации со своей целевой аудиторией, а также возможность применения сложных, в том числе неценовых, промо-механик.

Выгода для покупателя в том, что Суперчек охватывает весь продовольственный рынок и предполагает различные сценарии использования сервиса: планирование покупки, получение общих и персональных промо-предложений, помощь в выборе магазина, удобную систему самостоятельного сканирования и оплаты товаров.

performance360.ru/yandeks-market-scan-to-buy/

Вы все делали не так. Перевели статью «Забудьте все, что вы знали об алгоритмах YouTube», которая четко и по делу рассказывает, как платформа выбирает видео в топ и что делать, чтобы число просмотров ваших роликов выросло.

performance360.ru/youtube/

Интересное исследование у NBC News и Wall Street Journal. Они опросили свою аудиторию и выяснили, как американцы относятся к соцсетям. И вот что те думают:

82% – соцсети крадут время пользователей;
57% – согласны с утверждением, что Facebook и Twitter делают многое, чтобы разделить страну;
55% – соцсети распространяют ложь и фейки;
47% – хотят, чтобы Apple, Amazon, Facebook и Google были разделены на мелкие компании;
69% – пользуются соцсетями каждый день.

Подробности тут: performance360.ru/nbc-wsj-social/

Data Insight опубликовала рейтинг крупнейших интернет-магазинов в России по итогам прошлого года.

В отличие от топ-100 прошлых лет, в этот раз учитывали не только классические интернет-магазины, но и маркетплейсы. Стирание границ между ними – ключевая тенденция 2018 года. Сейчас маркетплейс зарабатывает либо непосредственно с заказов (если продает товар и при этом является его владельцем), либо с комиссии от продаж поставщика.

Крупнейшие интернет-магазины:

1 место – wildberries.ru, оборот 111 200 млн руб., рост 74%;
2 место – citilink.ru, оборот 73 200 млн руб., рост 33%;
3 место – mvideo.ru, оборот 52 800 млн руб., рост 46%.

performance360.ru/internet-magazin-top/

Российско-американский стартап Improvado привлек $8 млн от 60 инвесторов. Среди них – российские фонды Cabra VC и Impulse VC, связанный с Романом Абрамовичем.

Решения Improvado помогают маркетологам собирать данные из большого количества разных источников, анализировать и визуализировать их для создания отчетов и другой аналитики.

Даниил Кравцов, сооснователь и генеральный директор Improvado:

«Маркетологу приходится работать минимум с 12 сервисами, которые управляют рекламными кампаниями, почтовыми рассылками, интернет-аналитикой, SEO и решают другие задачи. Всего их больше семи тысяч, что почти в 20 раз больше, чем десять лет назад. Поэтому проблема агрегирования данных стоит остро и растет спрос на связующее ПО».

https://performance360.ru/improvado/ ‎

Что надо знать, если хотите работать в TikTok?

🔹Забудьте о том, что нравится вам лично и что вы делаете на других площадках. Аудитория TikTok – это поколение постмиллениалов, чьи предпочтения по контенту сильно отличаются от того, что привыкли делать бренды.

🔹TikTok – это платформа, на которой можно и нужно экспериментировать с форматами, используя челленджи под единым хэштегом, звуковые дорожки и контент с механиками платформы (lipsync, транзишены).

🔹Алгоритмы TikTok работают таким образом, что не важно, сколько у пользователя подписчиков – каждое видео распространяется в основном в ленте рекомендаций, а не в ленте подписок. Нередки случаи, когда тиктокер с несколькими миллионами подписчиков не получает и 100 тыс. просмотров, а новый пользователь с первым видео «стреляет» на пару-тройку миллионов просмотров.

А вообще, вам туда надо? Разбираемся: performance360.ru/tiktok/

А вот и новость по поводу поста выше ☝️: маркетплейс Bringly (разработка «Яндекса» и Сбербанка) стал первым партнером TikTok в России.

Для TikTok это возможность вырастить блогеров на своей платформе, которые смогут делать обзоры товаров и при этом зарабатывать деньги при помощи площадки, а для Bringly – способ расширить влияние на иностранном рынке после получения доступа к аудитории соцсети в других странах.

Подробности тут: performance360.ru/bringly-tiktok/

В «Лаборатории Касперского» рассказали о существовании теневого интернет-магазина Genesis, созданного русскими киберпреступниками. Торгуют в нем «цифровыми личностями».

«Цифровая личность» состоит из ста параметров, которые пользователи оставляют при регистрации и проведении платежей на сайтах. Среди них есть данные об операционной системе, файлах cookiе, паролях карт и т.д. Стоимость цифрового профиля зависит от его ценности и количества содержащейся в нем информации. В среднем разброс цен – от $10 до $200.

Подробности: performance360.ru/torg-tsifrovymi-lichnostyami/

VR иногда называют «машиной переживаний» – за способность вызывать реалистичные эмоции. Эмоции тем более важны в социальной рекламе, которая не предлагает вам взамен ничего материального.

Одним из первых VR для подобной цели использовал журнал The New York Times в 2015 году. Проект был посвящен детям, которые потеряли дом в результате военных действий. А WWF установил в лондонском музее науки интерактивный стенд с VR-очками, чтобы обратить внимание на проблемы Арктики.

5 социальных кампаний, завязанных на VR: performance360.ru/vr_social_ad/#-vr

Тем временем в ЕС решается судьба закона, который обяжет крупные интернет-компании (читай: соцсети) удалять террористический контент в течение одного часа после сообщения со стороны регулирующих органов.

Если компания не уложится за 60 минут, придется платить штраф в размере 4% от мирового оборота. Мелким компаниям дали фору побольше – 12 часов на выполнение требований.

P.S. Финальное голосование по законопроекту пройдет на следующей неделе, но уже сейчас его принял Комитет по гражданским свободам Европейского парламента.

performance360.ru/udali-kontent-za-chas/

Пранк, который вышел из под контроля: VK Coin продается за рубли, количество майнеров растет. Руководитель проекта Иван Гусев рассказал нам, что будет дальше:

С момента запуска уже более 8 миллионов человек воспользовались VK Coin. Сервис так зашел пользователям, что они стали строить вокруг него экономику: люди обменивают коины на реальные деньги, платят друг другу за рекламные записи, их используют как внутреннюю валюту в собственных ботах и разыгрывают в сообществах.

ВКонтакте — это крупнейшая в России и СНГ e-commerce площадка, коины просто стали еще одним товаром. Обмен коинов на реальные деньги или товары — это личные договоренности между пользователями, которые мы не в праве ограничивать. Мы рады, что VK Coin помогает знакомиться и экспериментировать. Есть много необычных примеров: один из пользователей поменял коины на школьный обед, кто-то — помог другому с домашкой, а некоторые смогли получить стикеры.

Мы хотим поддержать заинтересованность пользователей в VK Coin и будем создавать для них новые возможности взаимодействия с валютой. Через 31 час пользователей ждёт большое обновление.

Статистика по VK Coin:

— Сколько человек воспользовались VK Coin c момента запуска?
Более 8 млн

— Cколько заработал на данный момент самый «богатый» человек?
Более 33 млрд коинов

— Максимальное число игроков онлайн
1,1 млн

Создательница блога «Адские бабки» подала иск о защите чести и достоинства к «Тинькофф банку». В чем сыр-бор?

В марте Александра Баязитова опубликовала пост на Яндекс.Дзене и видео на YouTube, в которых рассказывала, как банк якобы блокирует счета клиентам, не дает перевести деньги в другой банк и требует комиссию за закрытие счета.

«Тинькофф» назвал в комментариях информацию «откровенной ложью и передергиванием фактов», а пост в Дзене потребовал удалить (что и сделали). Все это, как сказано в иске Баязитовой, отразилось на ее репутации и заставило оправдываться перед подписчиками и родными.

P.S. Это первый случай, когда блогер подал такой иск, а не наоборот.

Подробности тут: performance360.ru/bloger-isk-reputacia/

SimilarWeb опубликовал рейтинг самых посещаемых сайтов в феврале 2019 года:

— Pornhub обошел Instagram
— Instagram обошел Yandex
— XNXX и Xvideos обошли Netflix

Это все, что вам сегодня надо знать о медиапотреблении

(Statista, SimilarWeb — а тут можно глянуть март)

Каждый четвертый пользователь интернета в России (а это 18 млн человек) покупает игровые объекты или переводит донаты стримерам, выяснили Data Insight и Яндекс.Касса. Кроме того:

– 3 млн человек занимаются стримингом и продажей игровых объектов;
– 38% тех, кто зарабатывает на продаже игровых объектов и стриминге, продают другие товары или услуги через социальные онлайн-платформы;
– 81% геймеров продолжат покупать игровой контент других пользователей и отправлять переводы стримерам.

performance360.ru/social-commerce-games/

Скоро (но не говорят, когда) у пользователя будет возможность влиять на сюжет YouTube-шоу. Сервис начал разработку интерактивных программ: раньше такой формат был на YouTube в виде рекламы, но теперь разработкой полноценных программ займется отдельное подразделение. Его возглавит Бен Реллес, который долгие годы курировал создание на платформе комедийных шоу.

Кажется, все ведет к прямой конкуренции YouTube с Netflix. Тот после успеха интерактивного фильма «Черное зеркало: Брандашмыг» заявил, что удвоит число подобных проектов в разных жанрах.

Подробности тут: performance360.ru/youtube-interaktiv/

Из всех представленных на выставке «Афишемания» брендов тяжелый XX век пережил, наверное, только Michelin. Но и глядя на рекламу других компаний начала прошлого столетия, можно понять, что изменилось не так уж много: женские образы по-прежнему считаются самыми «продающими».

Да и вообще рекламный рынок сто лет назад был развит гораздо лучше, чем можно предположить. О дизайне «под ключ» от известных художников, общественных туалетах в качестве рекламных площадок и налогообложении XIX века читайте в нашем материале (крутые плакаты прилагаются): performance360.ru/french_ad/

Узнали подробнее про сервис «Яндекса» и Purina для поиска домашних животных, в котором хозяин может указать приметы питомца со своими контактными данными и местом пропажи. Объявление покажут на сервисах Яндекса и рекламной сети тем, кто был в указанном месте и мог видеть животное.

«По нашим оценкам, каждый год теряется около 70-90 тыс. кошек и собак. Ресурс Яндекса может существенно помочь в поиске пропавших животных. Вопрос только в том, чтобы распорядиться им эффективно», – заметил Андрей Чернышев, основатель Всероссийской системы поиска пропавших животных Pet911.ru.

Кстати, пик пропаж приходится на новогодние праздники и предшествующие им дни: животные убегают из-за шума салютов.

Подробности тут: performance360.ru/purina-yandeks/

Видеосервис Okko получил эксклюзивные права на показ матчей Английской премьер-лиги, новый сезон которой начнется в июне этого года. Она считается самой дорогой лигой в мире, а популярность ее матчей в России уступает только играм Российской премьер-лиги.

Раньше правом на трансляцию обладал «Матч ТВ», теперь все грядущие 380 матчей будут показывать в новом разделе Okko.Sport по подписке. При этом «прямых трансляций игр за пределами Okko сейчас не планируется», – сказал Иван Гродецкий, гендиректор входящего в Rambler Group видеосервиса.

performance360.ru/okko-prava-apl/

⚡️Госдума приняла во втором чтении законопроект об «автономном рунете». Третье чтение назначено на 16 апреля. Если его окончательно примут, в России создадут инфраструктуру, которая позволит обеспечить работу российских интернет-ресурсов «в случае невозможности подключения к зарубежным серверам».

P.S. Предполагается, что закон вступит в силу 1 ноября 2019 года. Отвечать за «устойчивое, безопасное и целостное функционирования» интернета будет Роскомнадзор.

https://performance360.ru/gosduma-runet/