В пространстве #tceh начинается «Карьерный клуб Performance 360» – для диджитал-специалистов и тех, кто хочет ими стать. Мероприятие посвящено компетенциям будущего и карьерной стратегии. Трансляция (и запись) доступна по ссылке: https://youtu.be/o8TJNmPWFzo
Если у вас есть вопросы к спикерам, вы можете оставить их комментарием ниже. Вместе с вопросом укажите имя спикера или тему его доклада. Все ответы будут опубликованы на сайте performance360.ru.
Если у вас есть вопросы к спикерам, вы можете оставить их комментарием ниже. Вместе с вопросом укажите имя спикера или тему его доклада. Все ответы будут опубликованы на сайте performance360.ru.
YouTube
Карьерный клуб
Доброе утро! Получите свежую зарубежку: обзор самых интересных материалов про диджитал за последнее время. Причины присмотреться к TikTok, эксперименты с видеоформатами в соцсетях, работа с большими данными пользователей и «PR-заявление» Цукерберга.
https://performance360.ru/digital_6/
https://performance360.ru/digital_6/
Стали известны подробности про AR-игру по «Гарри Поттеру» от создателей Pokémon Go. Она выйдет до конца 2019 года на устройствах iOS и Android. Игра уже обещает стать культовой и повторить рекорды по прибыли (от покемонов Niantic получила больше $1,2 млрд).
AR-игры с геолокацией неплохо влияют на посещаемость кафе и магазинов: игроки посещают их в поисках виртуальных существ и артефактов – поток клиентов у заведений растет. Подробнее о реальных примерах того, как виртуальная реальность взаимодействует с офлайном, читайте тут: performance360.ru/garri-potter/
AR-игры с геолокацией неплохо влияют на посещаемость кафе и магазинов: игроки посещают их в поисках виртуальных существ и артефактов – поток клиентов у заведений растет. Подробнее о реальных примерах того, как виртуальная реальность взаимодействует с офлайном, читайте тут: performance360.ru/garri-potter/
YouTube
Fighting a death eater in Harry Potter: Wizards Unite
Facebook отчаянно продвигает свой видеосервис Watch, который плетется за YouTube, Twitch и Netflix. Компания объявила о старте новой программы финансирования. На создание новых шоу со знаменитостями потратят до $200 тыс. за эпизод.
К проекту привлекают издателей, в том числе BuzzFeed, Condé Nast и Complex Networks, которые и займутся съемками видеоконтента за плату. Причем право собственности на показы останется у них, что делает предложение весьма привлекательным.
performance360.ru/facebook-watch
К проекту привлекают издателей, в том числе BuzzFeed, Condé Nast и Complex Networks, которые и займутся съемками видеоконтента за плату. Причем право собственности на показы останется у них, что делает предложение весьма привлекательным.
performance360.ru/facebook-watch
Пока Telegram пытаются запретить, он уверенно обгоняет всех в рейтингах по цитируемости. Угадайте, кто в списке «Топ-платформ февраля» (составили Brand Analytics) занял первое место?
А вот Яндекс.Дзен и другие участники топа растут медленнее. Исключением стал незначительный рост цитируемости Рамблер/Новости. Но по сравнению с телегой – капля в море.
Рейтинг ищите на сайте:
performance360.ru/telegram-top/
А вот Яндекс.Дзен и другие участники топа растут медленнее. Исключением стал незначительный рост цитируемости Рамблер/Новости. Но по сравнению с телегой – капля в море.
Рейтинг ищите на сайте:
performance360.ru/telegram-top/
Итак, объявляем победителя нашего совместного с @binarydistrict_ru конкурса, который проводили среди наших подписчиков. На двухдневный интенсив Marketing Analytics в Digital October идет @Bad_jet. Ура! (P.S. Скоро будет новый конкурс, не пропустите).
С Facebook и Instagram все понятно, а, скажем, каковы рекламные перспективы дейтинг-приложений? Из материала Marketingweek.com следует, что они неплохи. И используют новые возможности не только бренды (например, чтобы продать побольше пиццы на День Святого Валентина), но и общественные организации – чтобы выступать против депортации в опасные места или привлечь внимание к донорству органов.
Пища для размышлений:
– Ежедневно в Tinder пользователи делают около 1,6 млрд «смахиваний»;
– Tinder не так перегружен рекламой, как тот же Facebook, монетизирующий все, что движется;
– Атмосфера дейтинг-приложений отличается от Facebook. «Да, соцсеть может знать, что вы одиноки, но ваши мысли во время пребывания в Facebook сильно отличаются от тех, что приходят на ум, когда вы используете Tinder».
performance360.ru/dating_apps/
Пища для размышлений:
– Ежедневно в Tinder пользователи делают около 1,6 млрд «смахиваний»;
– Tinder не так перегружен рекламой, как тот же Facebook, монетизирующий все, что движется;
– Атмосфера дейтинг-приложений отличается от Facebook. «Да, соцсеть может знать, что вы одиноки, но ваши мысли во время пребывания в Facebook сильно отличаются от тех, что приходят на ум, когда вы используете Tinder».
performance360.ru/dating_apps/
У «Яндекса» обновился сайт Академии – образовательного сервиса в IT-сфере. Теперь кроме анонсов мероприятий там будут полноценные статьи по разработке, дизайну и менеджменту.
Наконец-то можно почитать не про абстрактные рассуждения о том, что «будущее принадлежит программистам» и «чтобы выжить, нужно учить большие данные», а про реальные истории людей диджитал-профессий, хвастаются в «Яндексе».
performance360.ru/academy-yandex/
Наконец-то можно почитать не про абстрактные рассуждения о том, что «будущее принадлежит программистам» и «чтобы выжить, нужно учить большие данные», а про реальные истории людей диджитал-профессий, хвастаются в «Яндексе».
performance360.ru/academy-yandex/
Команда Buffer провела эксперимент и выяснила, какие видео нравятся мобильным пользователям Facebook и Instagram больше – вертикальные или квадратные. Они публиковали полностью идентичные ролики с одинаковыми заголовками и описаниями, но в разных форматах.
Вот что вышло:
– Для новостной ленты Facebook идеально подходят вертикальные видео. По сравнению с квадратным форматом стоимость просмотра (CPV) таких видео на 68% меньше, а стоимость клика ниже на 26%;
– В Instagram вертикальные видео представлены и в виде сториз, и в новостной ленте наряду с квадратным форматом. Согласно результатам эксперимента, сториз выходят дешевле на 50% (CPM) и на 30% (CPC). Однако если сравнивать стоимость просмотра (CPV), то сториз выходят дороже на 71% для трехсекундного просмотра и на 21% дороже для просмотра больше половины видео по сравнению с теми же роликами в новостной ленте;
– Что касается предпочтений пользователей по просмотру видео в новостной ленте Instagram, то вертикальные видео на 187% чаще просматривают от половины ролика и более по сравнению с обычным форматом. Если сравнивать просмотры длительностью 3 секунды, разница небольшая – вертикальные видео смотрят чаще всего на 6%;
– Параллельно с Buffer такой же тест проводила команда Animoto, и в результате они получили примерно такие же данные.
performance360.ru/digital_6/
Вот что вышло:
– Для новостной ленты Facebook идеально подходят вертикальные видео. По сравнению с квадратным форматом стоимость просмотра (CPV) таких видео на 68% меньше, а стоимость клика ниже на 26%;
– В Instagram вертикальные видео представлены и в виде сториз, и в новостной ленте наряду с квадратным форматом. Согласно результатам эксперимента, сториз выходят дешевле на 50% (CPM) и на 30% (CPC). Однако если сравнивать стоимость просмотра (CPV), то сториз выходят дороже на 71% для трехсекундного просмотра и на 21% дороже для просмотра больше половины видео по сравнению с теми же роликами в новостной ленте;
– Что касается предпочтений пользователей по просмотру видео в новостной ленте Instagram, то вертикальные видео на 187% чаще просматривают от половины ролика и более по сравнению с обычным форматом. Если сравнивать просмотры длительностью 3 секунды, разница небольшая – вертикальные видео смотрят чаще всего на 6%;
– Параллельно с Buffer такой же тест проводила команда Animoto, и в результате они получили примерно такие же данные.
performance360.ru/digital_6/
Wildberries (который занимает первое место по объему трафика среди онлайн-магазинов одежды в России) выходит на рынок Европы. Первая площадка откроется в Польше к этому лету.
Новая страна даст доступ на рынок онлайн-торговли с оборотом €7,4 млрд в год и подготовит дальнейшую экспансию в страны ЕС. Первоначальные траты эксперты оценивают примерно в €5 млн.
performance360.ru/wildberries-v-evrope/
Новая страна даст доступ на рынок онлайн-торговли с оборотом €7,4 млрд в год и подготовит дальнейшую экспансию в страны ЕС. Первоначальные траты эксперты оценивают примерно в €5 млн.
performance360.ru/wildberries-v-evrope/
Можете представить, как звучит бесполый голос у виртуального помощника? Хотя не надо представлять – послушайте.
Голос без пола создали в креативном агентстве Virtue. Проект Q, как его окрестили в компании, работает на «нейтральной половой частоте» – 145-175 Гц. У него изменен фильтр высоты тона. Так создатели решили бороться с гендерными стереотипами в технологиях. Вы ведь тоже замечали, что голосовые ассистенты (Siri, Alexa и Google Assistant) по умолчанию имеют женские голоса?
Подробности: performance360.ru/golosovoy-pomoshhnik-q/
Голос без пола создали в креативном агентстве Virtue. Проект Q, как его окрестили в компании, работает на «нейтральной половой частоте» – 145-175 Гц. У него изменен фильтр высоты тона. Так создатели решили бороться с гендерными стереотипами в технологиях. Вы ведь тоже замечали, что голосовые ассистенты (Siri, Alexa и Google Assistant) по умолчанию имеют женские голоса?
Подробности: performance360.ru/golosovoy-pomoshhnik-q/
Вам тоже понравился фильм «Черное зеркало: Бpaндaшмыг»?
Компания Netflix оценила реакцию зрителей и пообещала удвоить производство интерактивных проектов в ближайшие два года.
В планах не только научная фантастика или мрачный хоррор: «Это может быть легкая комедия или нечто романтическое, где зрители смогут решить, например, стоит ли кому-то пойти на свидание или нет».
А так как на Netflix принято равняться, не исключено, что интерактивом больше заинтересуются и у нас.
performance360.ru/netflix-interactive/
Компания Netflix оценила реакцию зрителей и пообещала удвоить производство интерактивных проектов в ближайшие два года.
В планах не только научная фантастика или мрачный хоррор: «Это может быть легкая комедия или нечто романтическое, где зрители смогут решить, например, стоит ли кому-то пойти на свидание или нет».
А так как на Netflix принято равняться, не исключено, что интерактивом больше заинтересуются и у нас.
performance360.ru/netflix-interactive/
Мы не удержались и сделали вам валентинку в стиле Love is. А вообще это новый спец на «Афише» от «Билайн», Contrapunto и Rambler совместно со знаменитой жвачкой – в поддержку новой услуги оператора. Мы сегодня какие-то романтичные. Весна, наверное.
Facebook обновляет метрики и вводит новые три вместо одного коэффициента релевантности. Скоро можно будет отдельно смотреть на:
– Качество;
– Вовлеченность;
– Конверсии.
Еще соцсеть станет по-новому рассчитывать потенциальный охват и добавит показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления. Старые метрики начнут удалять с конца апреля.
performance360.ru/facebook-metriki/
– Качество;
– Вовлеченность;
– Конверсии.
Еще соцсеть станет по-новому рассчитывать потенциальный охват и добавит показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления. Старые метрики начнут удалять с конца апреля.
performance360.ru/facebook-metriki/
Тем временем в ЕС начинаются разборки между Apple и Spotify. Музыкальный сервис обвинил компанию в нарушении конкуренции и подал на нее первую официальную жалобу в Еврокомиссию.
Пример: Apple берет с разработчиков сервисов 30% суммы при покупках их приложений через App Store. Конкурентам в этом случае приходится снижать цену и покрывать убытки из собственных денег или увеличивать стоимость услуг, что выгодно для собственных сервисов Apple.
https://performance360.ru/spotify-apple/
Пример: Apple берет с разработчиков сервисов 30% суммы при покупках их приложений через App Store. Конкурентам в этом случае приходится снижать цену и покрывать убытки из собственных денег или увеличивать стоимость услуг, что выгодно для собственных сервисов Apple.
https://performance360.ru/spotify-apple/
Большинство из них – типичный фишинг, когда мошенники отправляют рассылку или пытаются получить личные данные пользователей от лица известного бренда. В среднем компания удаляла 6 млн объявлений в день.
performance360.ru/google-reklama/
performance360.ru/google-reklama/
В сервисе платежных решений для бизнеса Яндекс.Касса изучили, как в 2018 компании выставляли счета онлайн. Выяснилось, что 31% счетов за товары и услуги выставили через мессенджеры, в то время как в 2017 цифра не превышала 5%.
Всего в прошлом году компании выставили покупателям около 1,5 млн счетов.
– 58% – по электронной почте;
– 31% – через мессенджеры;
– 11% – по смс.
performance360.ru/messengers-yandex/
Всего в прошлом году компании выставили покупателям около 1,5 млн счетов.
– 58% – по электронной почте;
– 31% – через мессенджеры;
– 11% – по смс.
performance360.ru/messengers-yandex/
Facebook с апреля начнет использовать новые метрики. Вот что об этом думают маркетологи. Виктория Михалицына, eLama:
Очень ждем конца апреля, чтобы оценить работу кампаний, используя новые данные.
При анализе рекламных кампаний в Facebook мы опираемся на данные в Ads Manager и в Google Analytics. И, будем честными, используем не все метрики Facebook при анализе рекламы. 😃 Не всегда очевидно, какие именно данные используется для той или иной метрики.
К примеру, на “Коэффициент релевантности” опираемся крайне редко, так как он не предоставляет полной информации об эффективности. Разделение этой метрики на три показателя — самое лучшее решение Facebook. У рекламодателей будет больше ясности и анализ рекламы перестанет быть чем-то магическим и тайным.
performance360.ru/facebook-metriki/
Очень ждем конца апреля, чтобы оценить работу кампаний, используя новые данные.
При анализе рекламных кампаний в Facebook мы опираемся на данные в Ads Manager и в Google Analytics. И, будем честными, используем не все метрики Facebook при анализе рекламы. 😃 Не всегда очевидно, какие именно данные используется для той или иной метрики.
К примеру, на “Коэффициент релевантности” опираемся крайне редко, так как он не предоставляет полной информации об эффективности. Разделение этой метрики на три показателя — самое лучшее решение Facebook. У рекламодателей будет больше ясности и анализ рекламы перестанет быть чем-то магическим и тайным.
performance360.ru/facebook-metriki/
Компания Google запустила в России сервис Google Jobs с функцией поиска по вакансиям (такой уже есть в США и других странах), а мы узнали, что он может дать рынку.
Ксения Авдей, управленческий консультант avdey.info, рассказала нам, что долго ждала такого решения от больших компаний:
«Признаюсь, год назад я думала, что Facebook займется подобным, но они решили двигаться в другом направлении. Тем не менее, это давно уже стоило сделать. У людей, выходящих на рынок труда, большие сложности возникают именно с поиском вакансий.
Есть иллюзии, что якобы специалисты, которые “в теме”, точно знают, где публикуются все вакансии. Мол, есть оно – секретное место. На самом деле с этим есть проблемы».
performance360.ru/google-jobs/
Ксения Авдей, управленческий консультант avdey.info, рассказала нам, что долго ждала такого решения от больших компаний:
«Признаюсь, год назад я думала, что Facebook займется подобным, но они решили двигаться в другом направлении. Тем не менее, это давно уже стоило сделать. У людей, выходящих на рынок труда, большие сложности возникают именно с поиском вакансий.
Есть иллюзии, что якобы специалисты, которые “в теме”, точно знают, где публикуются все вакансии. Мол, есть оно – секретное место. На самом деле с этим есть проблемы».
performance360.ru/google-jobs/
The Interactive Advertising Bureau (IAB) провело опрос среди специалистов диджитал-маркетинга и медиа США на предмет использования данных об аудитории.
Основные выводы исследования:
– Компании готовы и планируют тратить больше на обработку данных пользователей по сравнению с прошлым годом (78,2%);
– В 2018 основная работа с данными об аудитории распределялась так: общая аналитика (58%), сопоставление аудитории для кросс-каналов (51,9%), измерения и атрибуция для кросс-канального маркетинга (42%). В этом году атрибуция и измерения в кросс-канальном маркетинге выходят на первое место (57,3%), к ним присоединяются предиктивные модели и сегментация (43,9%);
– Основным препятствием по работе с пользовательскими данными респонденты считают правительство и угрозы регуляции (52,8%), разрозненность между компаниями, которые обмениваются данными (34,7%), проблемы с утверждением ROI для программ по работе с данными (33,3%);
– В этом году, согласно опросу, на первое место выходят работы по улучшению отчетов, измерений и атрибуции (74,7%), кросс-платформенное распознаванию пользователей (42,3%).
performance360.ru/digital_6/#iab
Основные выводы исследования:
– Компании готовы и планируют тратить больше на обработку данных пользователей по сравнению с прошлым годом (78,2%);
– В 2018 основная работа с данными об аудитории распределялась так: общая аналитика (58%), сопоставление аудитории для кросс-каналов (51,9%), измерения и атрибуция для кросс-канального маркетинга (42%). В этом году атрибуция и измерения в кросс-канальном маркетинге выходят на первое место (57,3%), к ним присоединяются предиктивные модели и сегментация (43,9%);
– Основным препятствием по работе с пользовательскими данными респонденты считают правительство и угрозы регуляции (52,8%), разрозненность между компаниями, которые обмениваются данными (34,7%), проблемы с утверждением ROI для программ по работе с данными (33,3%);
– В этом году, согласно опросу, на первое место выходят работы по улучшению отчетов, измерений и атрибуции (74,7%), кросс-платформенное распознаванию пользователей (42,3%).
performance360.ru/digital_6/#iab
По прогнозу Института Гайдара, рынок электронной торговли в России за ближайшие пять лет увеличится до 2,78 трлн руб. Если говорить о реалиях, то в прошлом году эту категорию оценили в 1,2 трлн руб.
Интернет-торговля будет расти за счет увеличения количества заказов на одного покупателя. Сейчас самая популярная категория по частоте совершения покупок – продукты питания (в среднем 8,4 раза в год). На втором месте – товары для детей (4,6 раза). Для сравнения, частота покупок смартфонов и планшетов в год – около 1,4 раза.
performance360.ru/e-commerce/
Интернет-торговля будет расти за счет увеличения количества заказов на одного покупателя. Сейчас самая популярная категория по частоте совершения покупок – продукты питания (в среднем 8,4 раза в год). На втором месте – товары для детей (4,6 раза). Для сравнения, частота покупок смартфонов и планшетов в год – около 1,4 раза.
performance360.ru/e-commerce/