В пространстве #tceh начинается «Карьерный клуб Performance 360» – для диджитал-специалистов и тех, кто хочет ими стать. Мероприятие посвящено компетенциям будущего и карьерной стратегии. Трансляция (и запись) доступна по ссылке: https://youtu.be/o8TJNmPWFzo

Если у вас есть вопросы к спикерам, вы можете оставить их комментарием ниже. Вместе с вопросом укажите имя спикера или тему его доклада. Все ответы будут опубликованы на сайте performance360.ru.

Доброе утро! Получите свежую зарубежку: обзор самых интересных материалов про диджитал за последнее время. Причины присмотреться к TikTok, эксперименты с видеоформатами в соцсетях, работа с большими данными пользователей и «PR-заявление» Цукерберга.

https://performance360.ru/digital_6/

Стали известны подробности про AR-игру по «Гарри Поттеру» от создателей Pokémon Go. Она выйдет до конца 2019 года на устройствах iOS и Android. Игра уже обещает стать культовой и повторить рекорды по прибыли (от покемонов Niantic получила больше $1,2 млрд).

AR-игры с геолокацией неплохо влияют на посещаемость кафе и магазинов: игроки посещают их в поисках виртуальных существ и артефактов – поток клиентов у заведений растет. Подробнее о реальных примерах того, как виртуальная реальность взаимодействует с офлайном, читайте тут: performance360.ru/garri-potter/

Facebook отчаянно продвигает свой видеосервис Watch, который плетется за YouTube, Twitch и Netflix. Компания объявила о старте новой программы финансирования. На создание новых шоу со знаменитостями потратят до $200 тыс. за эпизод.

К проекту привлекают издателей, в том числе BuzzFeed, Condé Nast и Complex Networks, которые и займутся съемками видеоконтента за плату. Причем право собственности на показы останется у них, что делает предложение весьма привлекательным.

performance360.ru/facebook-watch

Пока Telegram пытаются запретить, он уверенно обгоняет всех в рейтингах по цитируемости. Угадайте, кто в списке «Топ-платформ февраля» (составили Brand Analytics) занял первое место?

А вот Яндекс.Дзен и другие участники топа растут медленнее. Исключением стал незначительный рост цитируемости Рамблер/Новости. Но по сравнению с телегой – капля в море.

Рейтинг ищите на сайте:
performance360.ru/telegram-top/

​​Итак, объявляем победителя нашего совместного с @binarydistrict_ru конкурса, который проводили среди наших подписчиков. На двухдневный интенсив Marketing Analytics в Digital October идет @Bad_jet. Ура! (P.S. Скоро будет новый конкурс, не пропустите).

С Facebook и Instagram все понятно, а, скажем, каковы рекламные перспективы дейтинг-приложений? Из материала Marketingweek.com следует, что они неплохи. И используют новые возможности не только бренды (например, чтобы продать побольше пиццы на День Святого Валентина), но и общественные организации – чтобы выступать против депортации в опасные места или привлечь внимание к донорству органов.

Пища для размышлений:

– Ежедневно в Tinder пользователи делают около 1,6 млрд «смахиваний»;

– Tinder не так перегружен рекламой, как тот же Facebook, монетизирующий все, что движется;

– Атмосфера дейтинг-приложений отличается от Facebook. «Да, соцсеть может знать, что вы одиноки, но ваши мысли во время пребывания в Facebook сильно отличаются от тех, что приходят на ум, когда вы используете Tinder».

performance360.ru/dating_apps/

У «Яндекса» обновился сайт Академии – образовательного сервиса в IT-сфере. Теперь кроме анонсов мероприятий там будут полноценные статьи по разработке, дизайну и менеджменту.

Наконец-то можно почитать не про абстрактные рассуждения о том, что «будущее принадлежит программистам» и «чтобы выжить, нужно учить большие данные», а про реальные истории людей диджитал-профессий, хвастаются в «Яндексе».

performance360.ru/academy-yandex/

Команда Buffer провела эксперимент и выяснила, какие видео нравятся мобильным пользователям Facebook и Instagram больше – вертикальные или квадратные. Они публиковали полностью идентичные ролики с одинаковыми заголовками и описаниями, но в разных форматах.

Вот что вышло:

– Для новостной ленты Facebook идеально подходят вертикальные видео. По сравнению с квадратным форматом стоимость просмотра (CPV) таких видео на 68% меньше, а стоимость клика ниже на 26%;

– В Instagram вертикальные видео представлены и в виде сториз, и в новостной ленте наряду с квадратным форматом. Согласно результатам эксперимента, сториз выходят дешевле на 50% (CPM) и на 30% (CPC). Однако если сравнивать стоимость просмотра (CPV), то сториз выходят дороже на 71% для трехсекундного просмотра и на 21% дороже для просмотра больше половины видео по сравнению с теми же роликами в новостной ленте;

– Что касается предпочтений пользователей по просмотру видео в новостной ленте Instagram, то вертикальные видео на 187% чаще просматривают от половины ролика и более по сравнению с обычным форматом. Если сравнивать просмотры длительностью 3 секунды, разница небольшая – вертикальные видео смотрят чаще всего на 6%;

– Параллельно с Buffer такой же тест проводила команда Animoto, и в результате они получили примерно такие же данные.

performance360.ru/digital_6/

Wildberries (который занимает первое место по объему трафика среди онлайн-магазинов одежды в России) выходит на рынок Европы. Первая площадка откроется в Польше к этому лету.

Новая страна даст доступ на рынок онлайн-торговли с оборотом €7,4 млрд в год и подготовит дальнейшую экспансию в страны ЕС. Первоначальные траты эксперты оценивают примерно в €5 млн.

performance360.ru/wildberries-v-evrope/ ‎

Можете представить, как звучит бесполый голос у виртуального помощника? Хотя не надо представлять – послушайте.

Голос без пола создали в креативном агентстве Virtue. Проект Q, как его окрестили в компании, работает на «нейтральной половой частоте» – 145-175 Гц. У него изменен фильтр высоты тона. Так создатели решили бороться с гендерными стереотипами в технологиях. Вы ведь тоже замечали, что голосовые ассистенты (Siri, Alexa и Google Assistant) по умолчанию имеют женские голоса?

Подробности: performance360.ru/golosovoy-pomoshhnik-q/ ‎

Вам тоже понравился фильм «Черное зеркало: Бpaндaшмыг»?

Компания Netflix оценила реакцию зрителей и пообещала удвоить производство интерактивных проектов в ближайшие два года.

В планах не только научная фантастика или мрачный хоррор: «Это может быть легкая комедия или нечто романтическое, где зрители смогут решить, например, стоит ли кому-то пойти на свидание или нет».

А так как на Netflix принято равняться, не исключено, что интерактивом больше заинтересуются и у нас.

performance360.ru/netflix-interactive/

Мы не удержались и сделали вам валентинку в стиле Love is. А вообще это новый спец на «Афише» от «Билайн», Contrapunto и Rambler совместно со знаменитой жвачкой – в поддержку новой услуги оператора. Мы сегодня какие-то романтичные. Весна, наверное.

Facebook обновляет метрики и вводит новые три вместо одного коэффициента релевантности. Скоро можно будет отдельно смотреть на:

– Качество;

– Вовлеченность;

– Конверсии.

Еще соцсеть станет по-новому рассчитывать потенциальный охват и добавит показатель сохраненных сообщений, чтобы компании могли видеть, сколько людей сохранили их рекламные объявления. Старые метрики начнут удалять с конца апреля.

performance360.ru/facebook-metriki/

Тем временем в ЕС начинаются разборки между Apple и Spotify. Музыкальный сервис обвинил компанию в нарушении конкуренции и подал на нее первую официальную жалобу в Еврокомиссию.

Пример: Apple берет с разработчиков сервисов 30% суммы при покупках их приложений через App Store. Конкурентам в этом случае приходится снижать цену и покрывать убытки из собственных денег или увеличивать стоимость услуг, что выгодно для собственных сервисов Apple.

https://performance360.ru/spotify-apple/ ‎

Большинство из них – типичный фишинг, когда мошенники отправляют рассылку или пытаются получить личные данные пользователей от лица известного бренда. В среднем компания удаляла 6 млн объявлений в день.

performance360.ru/google-reklama/