Узнали, кто из ритейлеров лидирует на рынке доставки продуктов. Топ возглавил – нет, не OZON, хотя он у всех на слуху, – а «Утконос», который доставляет продукты с 2002 года.

Сейчас над системой доставки работает «Магнит», а недавно «ВкусВилл» сообщил, что начнет развозить готовые блюда из продуктов собственной линейки. Судя по всему, у доставки продуктов на дом большое будущее.

https://performance360.ru/rynok-dostavki-produktov

Тем временем в Америке: CNN сместит акцент с ТВ на цифровые новости. Компания начнет больше инвестировать в приложения и онлайн-платформы, потому что все больше людей читают новости с телефона.

Это не первое (и не последнее) изменение в структуре компании. Причина связана с недавней сделкой по объединению AT&T и WarnerMedia (родительская компания CNN), которая обошлась медиаконгломерату в $85 млрд.

performance360.ru/cnn-tv-novosti/

Новости с полей киберспорта: Tele2 запустил платформу для геймеров Cyberhero. Пользователи могут участвовать в турнирах и организовывать трансляции своих игр. Сервис доступен не только абонентам оператора. Олег Решетин, директор по стратегическому развитию продуктового портфеля Tele2, заметил:

«Мы первыми на российском рынке запускаем платформу, которая совмещает стриминг и турниры. И, как хорошую киберплощадку, ее отличает возможность для игроков здесь зарабатывать».

performance360.ru/tele2-cyberhero/

Москвичи, вы только сильно не пугайтесь, но мэрия знает про вас все. Уже около четырех лет чиновники закупают данные о перемещении граждан у операторов связи, которые судят о них по передвижению сим-карт, пишут «Ведомости».

Частные компании тоже их покупают, но не ради улучшения транспорта и инфраструктуры, а чтобы оценить рентабельность торговой точки, подсчитать экономику магазинов или развить таргетирование смс-рассылок.

performance360.ru/meriya-moskvy/ ‎

Блокчейн-технологии добрались до кино. Правообладатели оскароносной «Зеленой книги» загрузили фильм на tvzavr с помощью блокчейн-проекта MoviesChain.

Технология позволяет режиссерам и продюсерам самостоятельно размещать контент и продавать его зрителям из любой точки мира. При этом обеспечивается прозрачность транзакций: платежи от пользователей отображаются в реальном времени и направляются напрямую правообладателям.

performance360.ru/film-blokcheyn/ ‎

AliExpress отреагировал на интерес к товарам для автомобилей и мотоциклов. «Почему бы не продавать сами машины?» – подумали в компании. Подумали и сделали: с 5 марта первым партнером площадки станет китайский производитель Chery.

Онлайн-продажи автомобилей в России развиты мало, но в будущем они могут занять значимую долю авторынка. Вот только проблемы с техобслуживанием, ремонтом и тест-драйвом тоже как-то придется решать.

performance360.ru/aliexpress-avto/ ‎

Нужно просто пересесть на нейросети. Microsoft выяснила: Россия внедряет ИИ активнее своих иностранных коллег (в том числе из США и стран Европы). У нас этим занимаются 30% компаний, а в среднем по миру результат – 22,3%. ИИ чаще всего используют для:

– постановки правильных целей (32%);
– разработки бизнес-идей (26%);
– определения новых возможностей рынка (25%);
– принятия решений (23%).

P.S. При этом 90% российских директоров говорят, что в освоении ИИ им нужна помощь профессионалов.

performance360.ru/microsoft-2/

Крупный застройщик провел полугодовое исследование, чтобы объективнее оценить отдачу от рекламы и выбрать правильную стратегию. Чтобы проверить показатели, в компании провели почти 100 A/B тестов. Во время исследования изучили влияние параметров не только на обращения, но и на всю воронку – на визиты и брони, сделки, оплаты. Для этого вручную анализировали дальнейшую историю продвижения каждого звонка по воронке.

Выводы и результат – в кейсе, которым с нами поделился сервис сквозной аналитики Smartis.bi.

Как застройщику не платить за плохие лиды?

performance360.ru/developers_lead/

​​У нас пока нет одежды с NFC-метками, но мы все равно потыкали в приложении Verisium, которое улучшает взаимодействие между клиентами и брендом.

В чем суть? В одежду вшивают небольшой чип, который покупатель сканирует в приложении, после чего он получает доступ к инфе о вещи и любым сведениям о ней от производителя. Аналитики бренда тем временем формируют портрет покупателя и улучшают таргетирование персональных предложений.

P.S. Проектом Verisium уже воспользовались бренды Outlaw и Cloudburst и остались довольными.

performance360.ru/nfc-metki/ ‎

Как вам история про трудовые будни «предпринимательки» в новой рекламной кампании Модульбанка? Сняли ролик ребята из агентства Friends Moscow.

Не знаем, как насчет «жизненно», но видео хорошее. А вы что думаете?

performance360.ru/predprinimatelka/

У Delivery Club крутое обновление: агрегатор научился прогнозировать спрос с помощью системы ИИ «Алан». Дмитрий Константинов, CPO Delivery Club:

«До запуска системы “Алан” расписание курьеров на каждую смену формировалось вручную, и это отнимало у диспетчеров до восьми часов рабочего времени. Человеческий фактор исключить нельзя, поэтому они могли ошибаться, а спрогнозировать спрос на доставку было очень сложно. “Алан” поможет нам не только сократить время доставки, но и сделать работу курьеров более приятной. Теперь им не нужно долго ждать новых заказов – сервис автоматически назначит их на нужную точку».

https://performance360.ru/delivery-club-ii/ ‎

Посмотрели на исследование ВЦИОМа о пользователях соцсетей и удивились. Оказывается, даже сейчас, в век вечного онлайна, есть те, кто не использует их совсем: 20% взрослых и 1% подростков. А вот ежедневно или практически
ежедневно в соцсети заходят 53% взрослых и 89% подростков.

P.S. Опрос провели по телефону. В нем участвовали 219 респондентов в возрасте от 14 до 17 лет и 1200 – в возрасте от 18 лет и старше.

performance360.ru/vciom/

​​Знаете, где самый дешевый мобильный интернет в мире? В Индии. Мы от нее не так уж и далеко: Россия занимает 12 место со средней стоимостью мобильного трафика $0,91 за 1 ГБ. Топ лидеров возглавили Индия ($0,26), Киргизия ($0,27), Казахстан ($0,29) и Украина ($0,51).

Все данные по 230 странам отражены на интерактивная карте стоимости трафика, которую составили аналитики Cable.co.uk. Чем темнее территория, тем дороже ГБ.

performance360.ru/rossiya-internet/

В канун 8 марта компания OZON проанализировала, какие подарки ждут женщины и что они получат на самом деле.

Топ-5 желаний:

– цветы (23%);
– ювелирные изделия (15,5%);
– парфюмерия, товары для красоты (13%);
– бытовая техника (12%);
– сладости (10%).

Интересно, что в среднем женщины потратили в 2,5 раза больше на подарки к 23 февраля, чем мужчины тратят к 8 марта. Хотя мужчины подходят к выбору более основательно и дарят смартфоны с недешевой кухонной техникой.

performance360.ru/ozon-8-marta/

Фейковые новости – горячая тема (Госдума, которая завтра рассмотрит в третьем чтении закон о недостоверной информации в СМИ и интернете, тоже так считает). А Google недавно опубликовала 30-страничный документ, который рассказывает, как компания «ловит» фейки, на какие критерии опирается при отборе «достоверной» информации и как борется с теми, кто хочет обмануть их алгоритмы. Панацеи пока нет:

Сложность заключается в том, что алгоритмы поиска каждый день работают с запросами, которых до этого никогда не встречали (15% ежедневно).

Отсюда вытекает много нерешенных проблем. Злоумышленники намеренно публикуют недостоверную информацию по темам, которые слабо освещены в сети, поэтому алгоритмы Google могут высоко ранжировать некачественный контент.

performance360.ru/google_vs_fakes/

Предположим, кто-то тратит двадцать минут на вашем сайте. Что это значит? Может, пользователя привлекает контент? Или интерфейс сайта не слишком понятен? А если сто людей поделились вашей рассылкой, но никто не жертвует деньги? Это успех или провал?

ROI (коэф.вовлеченности) является расплывчатым показателем. Мы ориентируемся на другие метрики.

• Процент посетителей, которые превращаются в благотворителей;

• Данные о том, из каких каналов приходят меценаты (например, из социальных сетей, органические, платной рекламы и тд);

• Конверсия кликов для всех призывов к действию на вашем сайте: кнопки, графики, тексты и т.д.;

• Коэффициент конверсии лендинговых страниц (для каждой).

performance360.ru/online_charity/

​​У Google для вас приятные новости: компания тестирует два новых формата рекламы в поиске по картинкам. Это круто, потому что 50% покупателей стимулирует к покупке именно изображение товара в онлайне.

Например, Shoppable ads включает в результаты поиска спонсированные картинки, которые будут расположены вверху выдачи. Если навести курсор на ярлык, появятся цена вещи и другая инфа от магазина.

performance360.ru/google-dobavit-reklamu/