«ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») поменяет стратегию развития на 2019-2021 гг. Помимо стандартных планов вроде развития сетей и услуг, компания сместит покупки в сторону онлайн-площадок, будет развивать медиасервисы и наращивать партнеров. В числе потенциальных – банки (Сбер в том числе) и ритейл, связанный с одеждой.

– По словам гендиректора компании Василя Лацанича, последние годы оператор «недоинвестировал» в некоторые направления, в том числе в развитие сети;

– Стратегия банка меняется на фоне новостей про очередное снижение клиентской базы – на 3 млн человек за 2018.


performance360.ru/beeline/

Прошли новый тест «Яндекса» для рекламодателей (о том, как рекламировать непраздничные продукты в праздничном контексте и как ведет себя аудитория в праздничный период). Изи!

Нет, это не ядерный гриб.

Так выглядит «Табель о Рангах» для инфлюенсеров в YouTube. Если в Instagram статус определяет количество подписчиков, то в мире видео — просмотры.

«Россия является драйвером роста на рынке онлайн-образования Европы. И в ближайшем будущем мы ожидаем в этом сегменте еще больший рост и хорошие перспективы.

Логично, что всем нужно получать новые знания. Особенно, это касается новых перспективных профессий. Допустим, UX-дизайнер, интернет-маркетолог, веб-дизайнер или программист на Java. Кстати, вчера эти профессии вошли в топ самых популярных в Москве. Значит, спрос на них только увеличивается».

Мы поговорили с Сергеем Попковым, сооснователем и управляющим партнером образовательного сервиса Skillbox, совладельцем которого стала компания Mail.ru.

Читаем тут: performance360.ru/skillbox/ ‎

Заниматься оптовой торговлей продуктами в онлайне непросто, но Сбербанк вместе с «Эвотором» (производит онлайн-кассы) решили попробовать.

Сервис «На полке» позволит владельцам магазинов и ресторанов заказывать продукты питания, бытовую химию, напитки и всякое такое. Похожая платформа – «Агро24», которую уже используют более 5,7 тыс. компаний, новый сервис за конкурента не считает (пока?).

Читаем тут: performance360.ru/na_polke/ ‎

Пионеры виртуальной реальности – это крупные компании с большими возможностями. Они могут позволить себе раскошелиться на технологии, в том числе, чтобы получить преимущества в будущем.

«Бизнес, и это объяснимо, с осторожностью относится к технологичным недешевым решениям вроде AR и VR, но положительные примеры (связанные с увеличением продаж или повышением узнаваемости компаний) подталкивают конкурентов закладывать бюджет на их покупку и внедрение».

Про реальные VR/AR-кейсы рассказывает глава компании-разработчика проектов в VR/AR Modum Lab Дмитрий Кириллов.

performance360.ru/vr-2/

День новостей от оптовиков: Metro начнет принимать онлайн-заказы у обычных покупателей. До этого магазин работал только с юрлицами, остальные для покупок использовали сторонние сервисы, в том числе Instamart.

Теперь заказы будут направляться в Instamart автоматически. Сделка выгодна обеим компаниям: Metro обеспечит себя поставками по модели B2B2C, а Instamart нарастит базу клиентов и выйдет в новые регионы.

performance360.ru/metro/

Неплохая новость для компаний: в Ответах Mail.ru разрешили создавать профиль своей организации и от лица бренда отвечать на вопросы пользователей.

Экспертом может стать любой представитель компании. Рядом с его аватаром будет подписана должность. Фича, по результатам тестов, классная, потому что позволяет:
а) повысить узнаваемость бренда;
б) увеличить охват и число контактов с клиентами.

Читаем тут: performance360.ru/otvet-mail-ru/ ‎

Сейчас сложно сказать, что ждет книги в будущем, но, думаю, все идет к тому, что произойдет объединение форматов. Например, ты читаешь книгу в электронном виде, потом садишься в машину или вставляешь наушники, снимаешь паузу, и аудиокнига начинается с того же места. Пока что переключаться с одного формата на другой сложно, тебе надо искать, где ты остановился.

Один из возможных форматов будущего – голосовые библиотеки с голосовыми интерфейсами. В каком-то виде это реализовано уже сейчас.

Мила Максалиева, директор по маркетингу в издательстве «Бомбора» (бывшее «Эксмо non-fiction»), рассказывает, почему мы стали больше читать, как устроена работа издательства и как будет выглядеть чтение в будущем.

performance360.ru/mila-maksalieva/

Вполне вероятно, скоро контент трех крупных медиахолдингов («Первого канала», ВГТРК и «Газпром-медиа») мы будем смотреть на одной площадке онлайн-кинотеатра More.TV.

More.TV – это сервис, который запускает «Национальная медиагруппа» (НМГ) для просмотра сериалов и передач – как бесплатно, так и по платной подписке. Предложение НМГ об объединении компании пока обсуждают, но не скрывают, что сделка им интересна, в том числе и для монетизации ТВ-контента.

performance360.ru/more-tv/ ‎

Фаст-фуд долой: «ВкусВилл» запускает доставку готовых блюд. Рацион на день будут готовить из продуктов собственной линейки магазина. Калорийность блюд, как и их ингредиенты, клиент сможет выбрать сам.

В России спрос на доставку готовых рационов растет, так что в ближайшие пять лет у сервисов «Партия еды», «Шефмаркет» и Elementaree могут появиться конкуренты из числа крупных сетей («ВкусВилл» тому пример).

Подробности о том, как поживает рынок фудтеха, тут: performance360.ru/vkusvill/

Внезапно: весна уже в эту пятницу. Поэтому ловите наш свежий календарь с диджитал-событиями на март: про цифровые фишки для ритейла, интернет вещей, видеорекламу и интеллектуальную аналитику. Отобрано с любовью.

performance360.ru/sweet_march/

Кинем вам пару фактов из исследования HubSpot об Instagram. Спорим, вы не догадаетесь, какой из пунктов неверный?

Сначала проголосуйте, потом смотрите правильный ответ в статье: performance360.ru/instagram-hubspot/

Meduza отлично работает с нативкой: 70% читателей хорошо реагирует на такую рекламу, рассказала главред издания Галина Тимченко в интервью Forbes. Настолько хорошо, что медиа заработало на ней €3 млн. Теперь издание создаст свое контент-бюро по нативной рекламе.

А еще Meduza хочет создать студию подкастов — куда без подкастов в наше время?!

performance360.ru/meduza-nativka/

Уже видели рекламу от «Почта Банка» с Александром Палем? Делало ее агентство Instinct, а мы узнали, зачем банку новый амбассадор и что это меняет в имидже бренда. (Спойлер: банк хочет омолодиться и избавиться от образа банка для пенсионеров).

Образ актера в дальнейшем будут использовать преимущественно в диджитал-сфере. Для всего остального есть Сергей Гармаш.

performance360.ru/pochtabank/

По закону, если детям меньше 13 лет, компании должны получить от родителей разрешение на сбор и публикацию личных данных детей. Хотя сервис их не имел, видео ребят, как и их личная инфа, публиковалась в общем доступе. TikTok со штрафом смирился и выпустил обновление, чтобы уладить проблему.

performance360.ru/tiktok-ftc/

​​Тем временем в Великобритании: BBC и ITV создают конкурента Netflix. Основной контент – архивные шоу и сериалы этих телеканалов, а также программы, которые снимут специально для нового сервиса. Сколько надо будет платить за подписку, пока неизвестно (вероятно, около £5 в месяц).

Догнать Netflix будет непросто: по итогам 2018 года его смотрят 70% британцев.

performance360.ru/bbc-itv/

Узнали, что онлайн-кинотеатр tvzavr экспериментирует с новой платформой от CDNvideo для вставки «умной» рекламы в фильмы. Почему это круто, ответил технический директор tvzavr Александр Павлов:

«Технология machine learning позволяет сделать рекламу у нас на платформе более “умной” – направленной на конкретного зрителя, конкретные эмоции, которые тот переживает в момент просмотра».

performance360.ru/cdnvideo-i-tvzavr/ ‎

На днях Meduza перезапустила свой проект MeduzaCare, чтобы мотивировать подписчиков жертвовать деньги НКО, которые занимаются благотворительностью; «Яндекс», BBDO Group и фонд «КАФ» тем временем открыли Школу благотворительного маркетинга. А мы следом перевели методичку от агентства Ironpaper для благотворительных организаций про то, как эффективно действовать в онлайне, какие каналы выбирать, на какие метрики опираться (а на какие забить) и как сделать посетителей своими друзьями. Надеемся, пригодится.

performance360.ru/online_charity/