Тем временем в США: уже в этом году расходы на диджитал-рекламу превысят расходы на традиционную. По крайней мере так утверждают аналитики eMarketer. Большую часть денег заберут Google и Facebook, а наибольший рост покажет Amazon, который активно метит в лидеры рынка. Компания, по прогнозу, увеличит рекламный бизнес наполовину или даже больше.
Одна из причин успеха – огромная клиентская база, что важно при таргетинге и анализе «хотелок» покупателей.
performance360.ru/emarketer-digital-ad/
Одна из причин успеха – огромная клиентская база, что важно при таргетинге и анализе «хотелок» покупателей.
performance360.ru/emarketer-digital-ad/
UPD: А вот и Яндекс.Еда отписалась. Говорят, что нашли девушку-курьера. Ее зовут Юля, они встречаются с Димой с декабря и мечтают о путешествиях.
«Наши коллеги оплатят ребятам уикенд в городе влюбленных, а мы решили взять на себя все расходы по культурной части – посещение Лувра, Эйфелевой башни и поездку в Диснейленд. И, конечно, романтический ужин в ресторане из гида "Мишлен"».
Вы уже видели фото современных Ромео и Джульетты? Вот что нам рассказали в пресс-службе компании Delivery Club, которая ищет эту пару, чтобы подарить путешествие:
«Мы не могли остаться равнодушны к фотографии ребят и поняли, что надо действовать. Провести романтичные выходные в Париже – кто бы от такого отказался? Любовь – это прекрасно, и мы всегда готовы ее поддержать.
Насчет того, что кампания продумана заранее, уверяем, что это уже байки: такие настоящие эмоции и поддержку в соцсетях не заполучить грамотной режиссурой».
P.S. Ждем фото с таксистами из «Яндекса» и GetTaxi.
performance360.ru/delivery-yandex-eda/
«Наши коллеги оплатят ребятам уикенд в городе влюбленных, а мы решили взять на себя все расходы по культурной части – посещение Лувра, Эйфелевой башни и поездку в Диснейленд. И, конечно, романтический ужин в ресторане из гида "Мишлен"».
Вы уже видели фото современных Ромео и Джульетты? Вот что нам рассказали в пресс-службе компании Delivery Club, которая ищет эту пару, чтобы подарить путешествие:
«Мы не могли остаться равнодушны к фотографии ребят и поняли, что надо действовать. Провести романтичные выходные в Париже – кто бы от такого отказался? Любовь – это прекрасно, и мы всегда готовы ее поддержать.
Насчет того, что кампания продумана заранее, уверяем, что это уже байки: такие настоящие эмоции и поддержку в соцсетях не заполучить грамотной режиссурой».
P.S. Ждем фото с таксистами из «Яндекса» и GetTaxi.
performance360.ru/delivery-yandex-eda/
В России бум на производство собственного контента для онлайна: сначала «Яндекс» сообщила, что создаст сериалы для «Кинопоиска», а теперь на интернет-площадки переключилась «Газпром-медиа».
Новая студия, которую запустит медиахолдинг, займется съемками сериалов для видеосервиса «ТНТ-Premier». А почему нет? Аудитория есть (полмиллиона человек), платформа развивается, к процессу создания подключат продюсеров с ТВ-3.
performance360.ru/gazprom-media/
Новая студия, которую запустит медиахолдинг, займется съемками сериалов для видеосервиса «ТНТ-Premier». А почему нет? Аудитория есть (полмиллиона человек), платформа развивается, к процессу создания подключат продюсеров с ТВ-3.
performance360.ru/gazprom-media/
«Яндекс» считает сайты с HTTP-протоколом некачественными, поэтому его наличие может влиять на ранжирование. В компании советуют переходить на протокол HTTPS. При этом обещают, что трафик не потеряется.
Если пользоваться небезопасным протоколом, то пострадает контент и внешний вид сайта. Например, интернет-провайдер может вставить дополнительные рекламные блоки или заменить их на другие. Дохода это не принесет, а пользователь начнет воспринимать сайт хуже.
performance360.ru/https-yandex/
Если пользоваться небезопасным протоколом, то пострадает контент и внешний вид сайта. Например, интернет-провайдер может вставить дополнительные рекламные блоки или заменить их на другие. Дохода это не принесет, а пользователь начнет воспринимать сайт хуже.
performance360.ru/https-yandex/
Forbes скинул рейтинг самых дорогих компаний рунета. Список лидеров не изменился, зато в нем появились новички. TalentTech (16-е место), например, пробилась благодаря стартапам в сфере онлайн-образования и рекрутинга. А Wildberries (4-е место), чья оценка превысила $1 млрд, стала «единорогом» за счет развития в офлайне.
Топ-5 компаний:
1. «Яндекс» – $10,7 млрд;
2. Mail.Ru Group – $5,3 млрд;
3. Avito – $3,8 млрд;
4. Wildberries – $1,2 млрд;
5. Ozon – $694 млн.
performance360.ru/forbes/
Топ-5 компаний:
1. «Яндекс» – $10,7 млрд;
2. Mail.Ru Group – $5,3 млрд;
3. Avito – $3,8 млрд;
4. Wildberries – $1,2 млрд;
5. Ozon – $694 млн.
performance360.ru/forbes/
OZON на основе подарков к 23 февраля описал среднестатистического мужчину:
«Судя по наиболее популярному размерному ряду одежды и обуви в заказах, его рост – 169 см, а размер ботинок – 41. Подарки для него готовит некая Екатерина – мама, сестра или вторая половинка. Больше всего товаров и подарочных наборов заказали девушки с этим именем».
P.S. А еще он носит бороду (иначе зачем покупать и дарить ему триммер для бороды и усов?) и пахнет агаровым деревом и черной ванилью.
Подробнее тут: performance360.ru/ozon-23/
«Судя по наиболее популярному размерному ряду одежды и обуви в заказах, его рост – 169 см, а размер ботинок – 41. Подарки для него готовит некая Екатерина – мама, сестра или вторая половинка. Больше всего товаров и подарочных наборов заказали девушки с этим именем».
P.S. А еще он носит бороду (иначе зачем покупать и дарить ему триммер для бороды и усов?) и пахнет агаровым деревом и черной ванилью.
Подробнее тут: performance360.ru/ozon-23/
«Типичная ситуация: компания хочет быстро очистить репутацию в сети, нанимает агентство, чтобы то ему помогло, и, не разобравшись, верит, что появление большого числа позитивных отзывов переломит ситуацию».
Елизавета Сюльжина, специалист по управлению репутацией агентства RACURS, рассказывает про актуальное – ORM: как создать в онлайне положительное инфополе бренда, что делать, если вас «топят» в интернете и как не дать себя обмануть рекламному агентству.
performance360.ru/orm/
Елизавета Сюльжина, специалист по управлению репутацией агентства RACURS, рассказывает про актуальное – ORM: как создать в онлайне положительное инфополе бренда, что делать, если вас «топят» в интернете и как не дать себя обмануть рекламному агентству.
performance360.ru/orm/
Тут Meduza перезапускает проект MeduzaCare, чтобы мотивировать подписчиков жертвовать деньги НКО, которые занимаются благотворительностью. Раньше Meduza делилась своим рекламным трафиком с избранными благотворительными организациями и вешала их баннеры себе на сайт.
Теперь редакция будет менять тему раздела раз в месяц (например, посвящать месяц проблемам бездомных) и выпускать мультиформатные материалы — истории, подкасты, репортажи и карточки. В конце материала подписчикам будет предложено пожертвовать деньги в фонд.
Цитата: «Мы хотим сделать так, чтобы для читателей «Медузы» регулярные пожертвования в фонды стали привычкой. Заплатил за квартиру — не забудь и про любимый фонд».
Теперь редакция будет менять тему раздела раз в месяц (например, посвящать месяц проблемам бездомных) и выпускать мультиформатные материалы — истории, подкасты, репортажи и карточки. В конце материала подписчикам будет предложено пожертвовать деньги в фонд.
Цитата: «Мы хотим сделать так, чтобы для читателей «Медузы» регулярные пожертвования в фонды стали привычкой. Заплатил за квартиру — не забудь и про любимый фонд».
Похоже, сегодня день благотворительности. «Яндекс», фонд «КАФ» и BBDO открыли «Школу благотворительного маркетинга». Занятия бесплатные и доступны любому, но рассчитаны на сотрудников благотворительных фондов и НКО.
Идея классная – онлайн-курсы помогут посмотреть на сферу благотворительности взглядом маркетолога. Полезно будет многим: сейчас нет такой сферы, где не пригодились бы знания о том, как привлекать аудиторию и управлять ею. Тем более говорить об этом будут эксперты трех крупных компаний.
performance360.ru/shkola/
Идея классная – онлайн-курсы помогут посмотреть на сферу благотворительности взглядом маркетолога. Полезно будет многим: сейчас нет такой сферы, где не пригодились бы знания о том, как привлекать аудиторию и управлять ею. Тем более говорить об этом будут эксперты трех крупных компаний.
performance360.ru/shkola/
Calvin Klein зальет в TikTok короткие ролики в рамках своей новой digital-first кампании. Меж тем, сервис становится все более популярен у пользователей (мы уже писали о том, как он обогнал Viber).
А продажи Calvin Klein за третий квартал 2018 года выросли на 2% (до $963 млн). Но и потратиться пришлось: в ноябре компания заявила, что прибыль упала по сравнению с 2017 годом до $121 млн. Причины – увеличение расходов на маркетинг и креативный контент.
performance360.ru/calvin-klein-tiktok/
А продажи Calvin Klein за третий квартал 2018 года выросли на 2% (до $963 млн). Но и потратиться пришлось: в ноябре компания заявила, что прибыль упала по сравнению с 2017 годом до $121 млн. Причины – увеличение расходов на маркетинг и креативный контент.
performance360.ru/calvin-klein-tiktok/
EA Russia и «М.Видео» сняли ролик к релизу Anthem, стилизованный под передачу «В мире животных» с Николаем Дроздовым. Мы восхитились и узнали подробности у отдела маркетинга Electronic Arts:
«Идея ролика и его сценарий исходили от нашего локального маркетингового отдела. На финальном этапе мы решили, что получается что-то действительно необычное и интересное, поэтому решили усилить запуск и привлекли партнера в лице “М.Видео”.
Николай Дроздов не берется за любой проект, но после питча и первичных переговоров и сама игра, и концепция ролика его заинтересовали.
Если сравнивать с другими проектами подобного масштаба, бюджет на производство и продвижение достаточно оптимален. Во многом из-за того, что большая часть ролика – это записанный и смонтированный геймплей игры».
Все тут: performance360.ru/v-mire-anthem/
«Идея ролика и его сценарий исходили от нашего локального маркетингового отдела. На финальном этапе мы решили, что получается что-то действительно необычное и интересное, поэтому решили усилить запуск и привлекли партнера в лице “М.Видео”.
Николай Дроздов не берется за любой проект, но после питча и первичных переговоров и сама игра, и концепция ролика его заинтересовали.
Если сравнивать с другими проектами подобного масштаба, бюджет на производство и продвижение достаточно оптимален. Во многом из-за того, что большая часть ролика – это записанный и смонтированный геймплей игры».
Все тут: performance360.ru/v-mire-anthem/
YouTube
В мире Anthem с Николаем Дроздовым
Anthem Limited Steelbook Edition для PS4 - https://www.mvideo.ru/products/videoigra-dlya-ps4-anthem-limited-steelbook-edition-40070715?utm_source=youtube&utm_medium=referral&utm_campaign=fun_desc_pdp_9o8lb1qqstw_40070715
Anthem Premium Steelbook Edition…
Anthem Premium Steelbook Edition…
Эпопея с делом о создании Azino777 не заканчивается. Стали известны данные о еще пятерых организаторах подпольного бизнеса. Ими стали Юлия Потурай, Александр Плахтий, Ирина Брусьо, Оксана Алиева и Юлия Шульга.
Подробнее о том, как регистрировали онлайн-казино, кто снял ролик про «поднять бабла» с рэпером Витя АК и почему оставлять контактные телефоны – это то еще палево, можно прочесть на сайте.
performance360.ru/azino777/
Подробнее о том, как регистрировали онлайн-казино, кто снял ролик про «поднять бабла» с рэпером Витя АК и почему оставлять контактные телефоны – это то еще палево, можно прочесть на сайте.
performance360.ru/azino777/
«Цифровой вихрь. Как побеждать диджитал-новаторов их же оружием» – книга-исследование про то, как совершить прорыв и обогнать конкурентов в век технологий. Она написана сотрудниками компании CISCO, которые поговорили с 1000 руководителями компаний (в том числе Google, Amazon и Apple) и основателями 150 стартапов. Публикуем отрывок из нее.
Высшее руководство должно разработать стратегическое видение для своих компаний, но не должно стать жертвой годовых и многолетних планов. Конечно, есть соблазн считать эти планы защитой от цифровой революции, но такая безопасность обманчива. Как заметил Роджер Л. Мартин из Университета Торонто: «Почти всегда, когда используется слово “стратегия”, оно сочетается с какой-либо формой слова “план”, например, как процесс (стратегическое планирование) или как результат (стратегический план). Едва заметное смещение от стратегии к планированию происходит потому, что планирование представляет собой хорошо выполнимое и привычное занятие… План обычно подкрепляется подробными таблицами, которые представляют прогноз затрат и доходов на много лет вперед. Когда процесс завершен, никто уже так сильно не боится».
В таком случае планирование является попыткой руководства предсказать будущее, что всегда было неблагодарным делом, а сейчас, с учетом конкурентной динамики и скорости изменении, которые мы описывали в главе 1, вообще практически бессмысленно.
https://performance360.ru/digital-rev/
Высшее руководство должно разработать стратегическое видение для своих компаний, но не должно стать жертвой годовых и многолетних планов. Конечно, есть соблазн считать эти планы защитой от цифровой революции, но такая безопасность обманчива. Как заметил Роджер Л. Мартин из Университета Торонто: «Почти всегда, когда используется слово “стратегия”, оно сочетается с какой-либо формой слова “план”, например, как процесс (стратегическое планирование) или как результат (стратегический план). Едва заметное смещение от стратегии к планированию происходит потому, что планирование представляет собой хорошо выполнимое и привычное занятие… План обычно подкрепляется подробными таблицами, которые представляют прогноз затрат и доходов на много лет вперед. Когда процесс завершен, никто уже так сильно не боится».
В таком случае планирование является попыткой руководства предсказать будущее, что всегда было неблагодарным делом, а сейчас, с учетом конкурентной динамики и скорости изменении, которые мы описывали в главе 1, вообще практически бессмысленно.
https://performance360.ru/digital-rev/
Интересные цифры из Британии про разницу в восприятии рекламы маркетологами и потребителями.
– 11% маркетологов считают, что потребители поколения Z (те, кто родились после 1995) лояльны к брендам. При этом о своей лояльности заявляют 58% покупателей;
– Потребители стали лояльнее к брендам за последние два года. Так утверждают 38% покупателей – и только 22% маркетологов;
– 54% маркетологов и 29% потребителей считают, что правильные инфлюенсеры могут повлиять на лояльность к бренду;
– Четверть специалистов и только 15% покупателей уверены, что контент – это ключ к изменению восприятия бренда клиентами.
Больше про рекламный рынок в Британии: https://performance360.ru/britain_market/#i-3
– 11% маркетологов считают, что потребители поколения Z (те, кто родились после 1995) лояльны к брендам. При этом о своей лояльности заявляют 58% покупателей;
– Потребители стали лояльнее к брендам за последние два года. Так утверждают 38% покупателей – и только 22% маркетологов;
– 54% маркетологов и 29% потребителей считают, что правильные инфлюенсеры могут повлиять на лояльность к бренду;
– Четверть специалистов и только 15% покупателей уверены, что контент – это ключ к изменению восприятия бренда клиентами.
Больше про рекламный рынок в Британии: https://performance360.ru/britain_market/#i-3
Раньше было два пути, как попасть в выдачу Яндекса:
— Высокие ставки на рекламу — приоритет в спецразмещении;
— Хорошая оптимизация сайта — приоритет в строке поиска.
Теперь есть третий путь — для тех, кто быстрее и лучше отвечает на вопросы клиента.
Такую возможность дают встроенные чаты. Вариантов использования диалогов на поиске множество — от информирования потенциальных клиентов о своей продукции и услугах до решения их задач.
performance360.ru/chatboty/
— Высокие ставки на рекламу — приоритет в спецразмещении;
— Хорошая оптимизация сайта — приоритет в строке поиска.
Теперь есть третий путь — для тех, кто быстрее и лучше отвечает на вопросы клиента.
Такую возможность дают встроенные чаты. Вариантов использования диалогов на поиске множество — от информирования потенциальных клиентов о своей продукции и услугах до решения их задач.
performance360.ru/chatboty/
Онлайн-помощники на основе ИИ завоевывают популярность у ритейлеров, и O’STIN не стал исключением. На сайте магазина появилась услуга виртуальной примерки.
Работает все так: вводишь рост, вес и пол и получаешь советы по подходящему размеру и описание, как будет выглядеть вещь. Система способна «предсказать» больше 80 параметров тела человека. Например, выбрав какой-нибудь сарафан, девушка может посмотреть, будет он выше или ниже колен, как он будет сидеть в груди, талии, бедрах, какой длины будут рукава и так далее.
Новый виджет «Подобрать размер» позволяет клиентам экономить время, а магазину – увеличить конверсию просмотров и сократить число возвратов. До этого похожую систему внедрили KupiVip, «Баск» и «Декатлон».
performance360.ru/pomoshhnik-o-stin/
Работает все так: вводишь рост, вес и пол и получаешь советы по подходящему размеру и описание, как будет выглядеть вещь. Система способна «предсказать» больше 80 параметров тела человека. Например, выбрав какой-нибудь сарафан, девушка может посмотреть, будет он выше или ниже колен, как он будет сидеть в груди, талии, бедрах, какой длины будут рукава и так далее.
Новый виджет «Подобрать размер» позволяет клиентам экономить время, а магазину – увеличить конверсию просмотров и сократить число возвратов. До этого похожую систему внедрили KupiVip, «Баск» и «Декатлон».
performance360.ru/pomoshhnik-o-stin/
За использование чат-ботов в Viber придется платить. Деньги по тарифам немаленькие: $4500 или $6500 в месяц. Сергей Лашков, директор по работе с клиентами агентства «Чат-боты.рус», рассказал нам:
«Для Viber новые тарифы – это просто один из способов монетизации. Чат-боты все шире используются, и мессенджер понимает, что они приносят деньги, поэтому и решили ввести этакий налог. Безусловно это не выгодно ни разработчикам чат-ботов, ни бизнесу, который использует их, ведь это дополнительная финансовая нагрузка».
performance360.ru/chat-bot-v-viber/
«Для Viber новые тарифы – это просто один из способов монетизации. Чат-боты все шире используются, и мессенджер понимает, что они приносят деньги, поэтому и решили ввести этакий налог. Безусловно это не выгодно ни разработчикам чат-ботов, ни бизнесу, который использует их, ведь это дополнительная финансовая нагрузка».
performance360.ru/chat-bot-v-viber/
Кто у нас тут самый востребованный специалист? Оказывается, в Москве и Питере топ возглавили интернет-маркетологи.
ВНИИ труда составил топ-15 регионов по количеству вакансий за 2018 на основе данных открытых источников, включая государственный банк вакансий «Работа в России», HeadHunter, SuperJob.
Топ-3 в Москве:
1. Специалист по интернет-маркетингу;
2. Специалист по веб-дизайну (разработчик Web и мультимедийных приложений);
3. Менеджер по информационным технологиям.
Топ-3 в Питере:
1. Специалист по интернет-маркетингу;
2. Бухгалтер;
3. Сетевой и системный администратор.
В этом году спрос на специалистов из диджитала тоже будет высоким.
Подробности: performance360.ru/specialists/
ВНИИ труда составил топ-15 регионов по количеству вакансий за 2018 на основе данных открытых источников, включая государственный банк вакансий «Работа в России», HeadHunter, SuperJob.
Топ-3 в Москве:
1. Специалист по интернет-маркетингу;
2. Специалист по веб-дизайну (разработчик Web и мультимедийных приложений);
3. Менеджер по информационным технологиям.
Топ-3 в Питере:
1. Специалист по интернет-маркетингу;
2. Бухгалтер;
3. Сетевой и системный администратор.
В этом году спрос на специалистов из диджитала тоже будет высоким.
Подробности: performance360.ru/specialists/
Посмотрите рекламные ролики, которые показывали на «Оскаре» – некоторые из них, кстати, сняты номинантами на премию прошлых лет. Среди них Ридли Скотт с видео для Hennessey XO. В этом году маэстро начал снимать рекламу после перерыва в 16 лет и шутил по этому поводу:
«Я скучал, художественные фильмы уже начинали действовать мне на нервы».
Verizon сделал целый документальный цикл про истории клиентов, Budweiser снял Шарлиз Терон, которая укладывает всех на лопатки в бильярде и дартсе, не расплескав ни капли пива, а 20th Century Fox обыгрывает «Богемскую рапсодию».
Бонус: галерея от Shutterstock, который обыгрывает плакаты номинантов при помощи изображений со своего стока.
performance360.ru/oskar_2019/
«Я скучал, художественные фильмы уже начинали действовать мне на нервы».
Verizon сделал целый документальный цикл про истории клиентов, Budweiser снял Шарлиз Терон, которая укладывает всех на лопатки в бильярде и дартсе, не расплескав ни капли пива, а 20th Century Fox обыгрывает «Богемскую рапсодию».
Бонус: галерея от Shutterstock, который обыгрывает плакаты номинантов при помощи изображений со своего стока.
performance360.ru/oskar_2019/
YouTube
Hennessy X.O - The Seven Worlds - Directed by Ridley Scott
Hennessy X.O - The Seven Worlds - Directed by Ridley Scott. Each time you taste Hennessy X.O, you go on an odyssey.
Seven tasting notes, like seven unique worlds to explore.
Seven oneiric stories to convey the incredible richness and complexity of this cognac.…
Seven tasting notes, like seven unique worlds to explore.
Seven oneiric stories to convey the incredible richness and complexity of this cognac.…
«ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») поменяет стратегию развития на 2019-2021 гг. Помимо стандартных планов вроде развития сетей и услуг, компания сместит покупки в сторону онлайн-площадок, будет развивать медиасервисы и наращивать партнеров. В числе потенциальных – банки (Сбер в том числе) и ритейл, связанный с одеждой.
– По словам гендиректора компании Василя Лацанича, последние годы оператор «недоинвестировал» в некоторые направления, в том числе в развитие сети;
– Стратегия банка меняется на фоне новостей про очередное снижение клиентской базы – на 3 млн человек за 2018.
performance360.ru/beeline/
– По словам гендиректора компании Василя Лацанича, последние годы оператор «недоинвестировал» в некоторые направления, в том числе в развитие сети;
– Стратегия банка меняется на фоне новостей про очередное снижение клиентской базы – на 3 млн человек за 2018.
performance360.ru/beeline/
Прошли новый тест «Яндекса» для рекламодателей (о том, как рекламировать непраздничные продукты в праздничном контексте и как ведет себя аудитория в праздничный период). Изи!