По данным аналитической компании Kenshoo, Instagram может похвастаться не только быстро растущей аудиторией, но и лояльными рекламодателями, которые за прошлый год увеличили свои бюджеты в несколько раз.

🔹 За 2018 год доходы Instagram от рекламы увеличились на 120%. При этом в четвертом квартале рекламодатели потратили на 43%, чем в третьем квартале 2018;

🔹 Основной рост бюджета обеспечивают рекламодатели, которые с Instagram уже больше года. Для них рост бюджета за 2018 год составил 82%, а за последний квартал они потратили на 97% больше, чем за предыдущий;

🔹 На каждый доллар, который тратят в Instagram рекламодатели, начавшие свои кампании в этом году, приходится четыре доллара от рекламодателей, которые размещают объявления больше года;

🔹 Активнее всего растут затраты на рекламу в Stories – если в третьем квартале на нее приходилось 8% от всего бюджета, то в четвертом квартале – уже 10%.

В исследовании приняло участие 3 тыс. рекламодателей из 60 стран.

Статья целиком: performance360.ru/digital_5/#-instagram

Онлайн-сервисы для самозанятых (YouDo, Profi.ru и пр.) растут как на дрожжах — Profi.ru нарастил число заказов на 71% за 2018 год, YouDo – на 51% по итогам четвертого квартала.

Похоже, что YouDo побеждает и стремительно наращивает выручку (не в последнюю очередь благодаря МГТС), хотя в третьем квартале 2018 года крупнейшим игроком на рынке все еще был Avito.

performance360.ru/samozanyatye/

Авто.ру («Яндекс») запустил свое медиа про автомобили. Узнали подробности у Антона Колесника, руководителя службы маркетинга:

«На классифайд приходят продать машину и купить следующую. В среднем – раз в три года. Контент – это тот элемент, который позволит Авто.ру чаще общаться со своим пользователем. Другая особенность всех классифайдов в том, что на них приходят те, кто уже знает, какую машину хотят купить.

Но мы знаем, что помимо них есть еще миллионы неопределившихся, и мы можем помочь и им. Эти люди находятся на этапе выбора, они читают обзоры, смотрят тест-драйвы на YouTube, а потом приходят смотреть объявления. Теперь все это они могут делать на одной площадке».

performance360.ru/avto-ru/

Оказывается, что 61% рекламного времени ТВ зрители просто игнорируют. Во время рекламы они сидят в телефоне, выходят из комнаты etc. С подкастами такого не происходит, поэтому реклама там более эффективна (да и вообще, сейчас подкасты на хайпе). Изучили тут небольшое исследование зарубежной конторы Westwood One.

performance360.ru/reklama-podkast/ ‎

У Google появился новый инструмент для маркетологов: с помощью Digital Maturity Benchmark можно измерить цифровую зрелость компании. В чем суть?

Чем выше цифровая зрелость, тем эффективнее взаимодействие с клиентами. Ответив на 50 вопросов (займет это около 30 минут), можно определить, на какой стадии находится ваш бренд и как с ним работать дальше. Говорят, это позволит найти изъяны в стратегии и видоизменить ее для лучших результатов.

P.S.: Полной зрелости достигли лишь 2% компаний с помощью технологий ИИ и машинного обучения.

performance360.ru/digital-maturity-benchmark/ ‎

«ВКонтакте» начнет продавать товары с AliExpress. Пока неизвестно, как на этом будет зарабатывать соцсеть, но преимущества от нововведения получит и Alibaba (владеет AliExpress и Tmall), и Mail.Ru Group (владеет «ВКонтакте»). Китайская компания удвоит аудиторию маркетплейса, а VK – увеличит время, которое пользователи проводят в соцсети.

P.S.: Оплатить покупки можно будет с помощью VK Pay, банковских карт и электронных кошельков.

performance360.ru/vkontakte-aliexpress/ ‎

Подъехала новая фича для рекламодателей от Яндекс.Директа. Теперь в сервисе можно не только потестить разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и запустить А/В-эксперименты. С помощью инструмента можно проверять разные гипотезы о работе рекламы. Нововведение поможет:

– узнать, как влияют друг на друга кампании разных типов;
– проанализировать влияние показов рекламы на конверсии на сайте;
– сравнить эффективность автоматических стратегий и ручного управления ставками.

performance360.ru/eksperiment-v-direkte/

Что мы все про хорошую да про хорошую рекламу. Давайте посмотрим, кто из компаний отличился за последнее время не в лучшую сторону. Сексизм, глупые шутки, фэтшейминг – все как мы любим.

performance360.ru/stupid_ad/

​​Тем временем в США: уже в этом году расходы на диджитал-рекламу превысят расходы на традиционную. По крайней мере так утверждают аналитики eMarketer. Большую часть денег заберут Google и Facebook, а наибольший рост покажет Amazon, который активно метит в лидеры рынка. Компания, по прогнозу, увеличит рекламный бизнес наполовину или даже больше.

Одна из причин успеха – огромная клиентская база, что важно при таргетинге и анализе «хотелок» покупателей.

performance360.ru/emarketer-digital-ad/

UPD: А вот и Яндекс.Еда отписалась. Говорят, что нашли девушку-курьера. Ее зовут Юля, они встречаются с Димой с декабря и мечтают о путешествиях.

«Наши коллеги оплатят ребятам уикенд в городе влюбленных, а мы решили взять на себя все расходы по культурной части – посещение Лувра, Эйфелевой башни и поездку в Диснейленд. И, конечно, романтический ужин в ресторане из гида "Мишлен"».


Вы уже видели фото современных Ромео и Джульетты? Вот что нам рассказали в пресс-службе компании Delivery Club, которая ищет эту пару, чтобы подарить путешествие:

«Мы не могли остаться равнодушны к фотографии ребят и поняли, что надо действовать. Провести романтичные выходные в Париже – кто бы от такого отказался? Любовь – это прекрасно, и мы всегда готовы ее поддержать.
Насчет того, что кампания продумана заранее, уверяем, что это уже байки: такие настоящие эмоции и поддержку в соцсетях не заполучить грамотной режиссурой».

P.S. Ждем фото с таксистами из «Яндекса» и GetTaxi.

performance360.ru/delivery-yandex-eda/

В России бум на производство собственного контента для онлайна: сначала «Яндекс» сообщила, что создаст сериалы для «Кинопоиска», а теперь на интернет-площадки переключилась «Газпром-медиа».

Новая студия, которую запустит медиахолдинг, займется съемками сериалов для видеосервиса «ТНТ-Premier». А почему нет? Аудитория есть (полмиллиона человек), платформа развивается, к процессу создания подключат продюсеров с ТВ-3.

performance360.ru/gazprom-media/

«Яндекс» считает сайты с HTTP-протоколом некачественными, поэтому его наличие может влиять на ранжирование. В компании советуют переходить на протокол HTTPS. При этом обещают, что трафик не потеряется.

Если пользоваться небезопасным протоколом, то пострадает контент и внешний вид сайта. Например, интернет-провайдер может вставить дополнительные рекламные блоки или заменить их на другие. Дохода это не принесет, а пользователь начнет воспринимать сайт хуже.

performance360.ru/https-yandex/ ‎

Forbes скинул рейтинг самых дорогих компаний рунета. Список лидеров не изменился, зато в нем появились новички. TalentTech (16-е место), например, пробилась благодаря стартапам в сфере онлайн-образования и рекрутинга. А Wildberries (4-е место), чья оценка превысила $1 млрд, стала «единорогом» за счет развития в офлайне.

Топ-5 компаний:

1. «Яндекс» – $10,7 млрд;
2. Mail.Ru Group – $5,3 млрд;
3. Avito – $3,8 млрд;
4. Wildberries – $1,2 млрд;
5. Ozon – $694 млн.

performance360.ru/forbes/

OZON на основе подарков к 23 февраля описал среднестатистического мужчину:

«Судя по наиболее популярному размерному ряду одежды и обуви в заказах, его рост – 169 см, а размер ботинок – 41. Подарки для него готовит некая Екатерина – мама, сестра или вторая половинка. Больше всего товаров и подарочных наборов заказали девушки с этим именем».

P.S. А еще он носит бороду (иначе зачем покупать и дарить ему триммер для бороды и усов?) и пахнет агаровым деревом и черной ванилью.

Подробнее тут: performance360.ru/ozon-23/ ‎

«Типичная ситуация: компания хочет быстро очистить репутацию в сети, нанимает агентство, чтобы то ему помогло, и, не разобравшись, верит, что появление большого числа позитивных отзывов переломит ситуацию».

Елизавета Сюльжина, специалист по управлению репутацией агентства RACURS, рассказывает про актуальное – ORM: как создать в онлайне положительное инфополе бренда, что делать, если вас «топят» в интернете и как не дать себя обмануть рекламному агентству.

performance360.ru/orm/

Тут Meduza перезапускает проект MeduzaCare, чтобы мотивировать подписчиков жертвовать деньги НКО, которые занимаются благотворительностью. Раньше Meduza делилась своим рекламным трафиком с избранными благотворительными организациями и вешала их баннеры себе на сайт.

Теперь редакция будет менять тему раздела раз в месяц (например, посвящать месяц проблемам бездомных) и выпускать мультиформатные материалы — истории, подкасты, репортажи и карточки. В конце материала подписчикам будет предложено пожертвовать деньги в фонд.

Цитата: «Мы хотим сделать так, чтобы для читателей «Медузы» регулярные пожертвования в фонды стали привычкой. Заплатил за квартиру — не забудь и про любимый фонд».

Похоже, сегодня день благотворительности. «Яндекс», фонд «КАФ» и BBDO открыли «Школу благотворительного маркетинга». Занятия бесплатные и доступны любому, но рассчитаны на сотрудников благотворительных фондов и НКО.

Идея классная – онлайн-курсы помогут посмотреть на сферу благотворительности взглядом маркетолога. Полезно будет многим: сейчас нет такой сферы, где не пригодились бы знания о том, как привлекать аудиторию и управлять ею. Тем более говорить об этом будут эксперты трех крупных компаний.

performance360.ru/shkola/

​​Calvin Klein зальет в TikTok короткие ролики в рамках своей новой digital-first кампании. Меж тем, сервис становится все более популярен у пользователей (мы уже писали о том, как он обогнал Viber).

А продажи Calvin Klein за третий квартал 2018 года выросли на 2% (до $963 млн). Но и потратиться пришлось: в ноябре компания заявила, что прибыль упала по сравнению с 2017 годом до $121 млн. Причины ­– увеличение расходов на маркетинг и креативный контент.

performance360.ru/calvin-klein-tiktok/ ‎

EA Russia и «М.Видео» сняли ролик к релизу Anthem, стилизованный под передачу «В мире животных» с Николаем Дроздовым. Мы восхитились и узнали подробности у отдела маркетинга Electronic Arts:

«Идея ролика и его сценарий исходили от нашего локального маркетингового отдела. На финальном этапе мы решили, что получается что-то действительно необычное и интересное, поэтому решили усилить запуск и привлекли партнера в лице “М.Видео”.

Николай Дроздов не берется за любой проект, но после питча и первичных переговоров и сама игра, и концепция ролика его заинтересовали.

Если сравнивать с другими проектами подобного масштаба, бюджет на производство и продвижение достаточно оптимален. Во многом из-за того, что большая часть ролика – это записанный и смонтированный геймплей игры».

Все тут: performance360.ru/v-mire-anthem/

​​Эпопея с делом о создании Azino777 не заканчивается. Стали известны данные о еще пятерых организаторах подпольного бизнеса. Ими стали Юлия Потурай, Александр Плахтий, Ирина Брусьо, Оксана Алиева и Юлия Шульга.

Подробнее о том, как регистрировали онлайн-казино, кто снял ролик про «поднять бабла» с рэпером Витя АК и почему оставлять контактные телефоны – это то еще палево, можно прочесть на сайте.

performance360.ru/azino777/

«Цифровой вихрь. Как побеждать диджитал-новаторов их же оружием» – книга-исследование про то, как совершить прорыв и обогнать конкурентов в век технологий. Она написана сотрудниками компании CISCO, которые поговорили с 1000 руководителями компаний (в том числе Google, Amazon и Apple) и основателями 150 стартапов. Публикуем отрывок из нее.

Высшее руководство должно разработать стратегическое видение для своих компаний, но не должно стать жертвой годовых и многолетних планов. Конечно, есть соблазн считать эти планы защитой от цифровой революции, но такая безопасность обманчива. Как заметил Роджер Л. Мартин из Университета Торонто: «Почти всегда, когда используется слово “стратегия”, оно сочетается с какой-либо формой слова “план”, например, как процесс (стратегическое планирование) или как результат (стратегический план). Едва заметное смещение от стратегии к планированию происходит потому, что планирование представляет собой хорошо выполнимое и привычное занятие… План обычно подкрепляется подробными таблицами, которые представляют прогноз затрат и доходов на много лет вперед. Когда процесс завершен, никто уже так сильно не боится».

В таком случае планирование является попыткой руководства предсказать будущее, что всегда было неблагодарным делом, а сейчас, с учетом конкурентной динамики и скорости изменении, которые мы описывали в главе 1, вообще практически бессмысленно.

https://performance360.ru/digital-rev/