Топ-3 книги про диджитал от маркетингового директора издательства «Бомбора» Милы Максалиевой:

🔹 Цифровой вихрь. Как побеждать диджитал-новаторов их же оружием
🔹 BIG DATA. Вся технология в одной книге
🔹 UBER. Инсайдерская история мирового господства

Ищите описание и промокод ;) внутри статьи.

performance360.ru/mila-maksalieva/

Ходили слухи, что Facebook показывает в ленте публикации только от 26 друзей. Компании пришлось выложить карты на стол и объяснить, как же на самом деле формируется новостная лента.

📌 Ограничений по количеству пользователей, чьи посты попадут в ленту – нет;

📌 Алгоритм новостной ленты выбирает посты, которые могут быть наиболее интересны пользователю, поэтому может показаться, что он показывает одних и тех же людей. Хотите разнообразия – просто скролльте;

📌 Алгоритмы Facebook учитывают активность пользователей при формировании новостной ленты. И если пользователь начинает комментировать и лайкать чьи-то посты, соцсеть это заметит.

performance360.ru/digital_5/

Нас ждет аналог китайского TikTok от «ВКонтакте». Подробностей о разработке пока мало. Сервис обещают выпустить к лету и наделить отличиями от заграничного клона. Пользователи будут делиться короткими видео с друзьями, снимать челленджи и батлы.

Задумка неплохая, тем более что TikTok пользуется у россиян популярностью (по длительности использования он уже обогнал Viber).

performance360.ru/vk-tiktok/

Поисковые системы и торговые платформы (Google, Facebook, Amazon и еще семь тыс. площадок) должны будут раскрыть факторы ранжирования.

Законопроект уже одобрили власти Евросоюза. Новые правила обеспечат большую прозрачность в работе ИТ-гигантов и помогут небольшим компаниям понять, как попасть в результаты поиска.

А еще большая прозрачность платформ лишит крупных игроков преимуществ,
которые они (возможно) дают собственным продуктам на маркетплейсах.

performance360.ru/google-i-facebook/

Google и Seven Media Group должны будут выплатить до 500 тыс. руб. Московское управление ФАС обвинило компанию и рекламодателя в нарушении закона «О рекламе». Seven Media Group через систему Google Adwords призывало вложить деньги во вклады, не имея на это лицензии.


Решение ФАС обвиняемые пока никак не прокомментировали.

performance360.ru/fas-google-ads/ ‎

«Медиатор» запустил еженедельную рубрику Chart of the week, где будут публиковаться данные по вовлечению читателей российских бренд-медиа и корпоративных блогов. В первом выпуске показаны данные за октябрь 2018 — январь 2019.

Показатели в Chart of the week:
— Доскроллы (процент пользователей, которые просматривают материалы до конца, но не читают их);
— Прочтения;
— Время чтения статей.

Показатели приводятся для мобильных устройств (левая колонка), десктопов (правая колонка), а также для всех типов устройств (средняя колонка). Источник: https://goo.gl/Vc2L4C

Медийка растет

​​По словам Дмитрия Базилевича, СЕО рекламного агентства «Медиа Бразерс», в 2018 году снизилась популярность традиционного SEO и имиджевой рекламы в дорогих баннерных блоках с оплатами за показы. Также просело креативное направление – копирайтинг, дизайн и т.д. «Кризис, не до красоты», – говорит Базилевич.

Анастасия Старостина, руководитель проектной группы отдела индивидуального обслуживания в eLama, отмечает, что все большую роль играют медийные форматы рекламы.

С ней согласен Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia: «В нынешнем году продолжится тенденция медийности, начатая в прошлом».

Поисковые системы уже несколько ограничены в объеме, и этот факт будет диктовать дальнейшую логику развития рекламы в сети в виде поиска всех возможных контактов с релевантным пользователем».

Полный текст: performance360.ru/ad_market/

​​У нас ми-ми-мишная новость про мишку-стримера. Нет, мы не сошли с ума (и Mail.ru Group, как оказалось, тоже). Мансур – медведь, который живет на аэродроме «Орешково» в Калужской области. В дикой природе он жить не может, а его содержание обходится дорого. Собрать донаты помогают онлайн-трансляции на YouTube и в соцсетях.

Работает все через сервис DonationAlerts (принадлжит Mail.ru Group) – популярнейший в России и СНГ инструмент для стримеров. «Сложно найти сферу, в которой еще не появилось стримеров. Но мы решили поэкспериментировать и подключить сбор донатов к онлайн-трансляции о жизни медведя», – рассказали нам в компании.

P.S.: Ссылка на канал доступна на сайте. А пока просто посмотрите на это чудо.

performance360.ru/onlayn-translyacii-mishka/

По данным аналитической компании Kenshoo, Instagram может похвастаться не только быстро растущей аудиторией, но и лояльными рекламодателями, которые за прошлый год увеличили свои бюджеты в несколько раз.

🔹 За 2018 год доходы Instagram от рекламы увеличились на 120%. При этом в четвертом квартале рекламодатели потратили на 43%, чем в третьем квартале 2018;

🔹 Основной рост бюджета обеспечивают рекламодатели, которые с Instagram уже больше года. Для них рост бюджета за 2018 год составил 82%, а за последний квартал они потратили на 97% больше, чем за предыдущий;

🔹 На каждый доллар, который тратят в Instagram рекламодатели, начавшие свои кампании в этом году, приходится четыре доллара от рекламодателей, которые размещают объявления больше года;

🔹 Активнее всего растут затраты на рекламу в Stories – если в третьем квартале на нее приходилось 8% от всего бюджета, то в четвертом квартале – уже 10%.

В исследовании приняло участие 3 тыс. рекламодателей из 60 стран.

Статья целиком: performance360.ru/digital_5/#-instagram

Онлайн-сервисы для самозанятых (YouDo, Profi.ru и пр.) растут как на дрожжах — Profi.ru нарастил число заказов на 71% за 2018 год, YouDo – на 51% по итогам четвертого квартала.

Похоже, что YouDo побеждает и стремительно наращивает выручку (не в последнюю очередь благодаря МГТС), хотя в третьем квартале 2018 года крупнейшим игроком на рынке все еще был Avito.

performance360.ru/samozanyatye/

Авто.ру («Яндекс») запустил свое медиа про автомобили. Узнали подробности у Антона Колесника, руководителя службы маркетинга:

«На классифайд приходят продать машину и купить следующую. В среднем – раз в три года. Контент – это тот элемент, который позволит Авто.ру чаще общаться со своим пользователем. Другая особенность всех классифайдов в том, что на них приходят те, кто уже знает, какую машину хотят купить.

Но мы знаем, что помимо них есть еще миллионы неопределившихся, и мы можем помочь и им. Эти люди находятся на этапе выбора, они читают обзоры, смотрят тест-драйвы на YouTube, а потом приходят смотреть объявления. Теперь все это они могут делать на одной площадке».

performance360.ru/avto-ru/

Оказывается, что 61% рекламного времени ТВ зрители просто игнорируют. Во время рекламы они сидят в телефоне, выходят из комнаты etc. С подкастами такого не происходит, поэтому реклама там более эффективна (да и вообще, сейчас подкасты на хайпе). Изучили тут небольшое исследование зарубежной конторы Westwood One.

performance360.ru/reklama-podkast/ ‎

У Google появился новый инструмент для маркетологов: с помощью Digital Maturity Benchmark можно измерить цифровую зрелость компании. В чем суть?

Чем выше цифровая зрелость, тем эффективнее взаимодействие с клиентами. Ответив на 50 вопросов (займет это около 30 минут), можно определить, на какой стадии находится ваш бренд и как с ним работать дальше. Говорят, это позволит найти изъяны в стратегии и видоизменить ее для лучших результатов.

P.S.: Полной зрелости достигли лишь 2% компаний с помощью технологий ИИ и машинного обучения.

performance360.ru/digital-maturity-benchmark/ ‎

«ВКонтакте» начнет продавать товары с AliExpress. Пока неизвестно, как на этом будет зарабатывать соцсеть, но преимущества от нововведения получит и Alibaba (владеет AliExpress и Tmall), и Mail.Ru Group (владеет «ВКонтакте»). Китайская компания удвоит аудиторию маркетплейса, а VK – увеличит время, которое пользователи проводят в соцсети.

P.S.: Оплатить покупки можно будет с помощью VK Pay, банковских карт и электронных кошельков.

performance360.ru/vkontakte-aliexpress/ ‎

Подъехала новая фича для рекламодателей от Яндекс.Директа. Теперь в сервисе можно не только потестить разные варианты объявлений или посадочных страниц, но и запустить А/В-эксперименты. С помощью инструмента можно проверять разные гипотезы о работе рекламы. Нововведение поможет:

– узнать, как влияют друг на друга кампании разных типов;
– проанализировать влияние показов рекламы на конверсии на сайте;
– сравнить эффективность автоматических стратегий и ручного управления ставками.

performance360.ru/eksperiment-v-direkte/

Что мы все про хорошую да про хорошую рекламу. Давайте посмотрим, кто из компаний отличился за последнее время не в лучшую сторону. Сексизм, глупые шутки, фэтшейминг – все как мы любим.

performance360.ru/stupid_ad/

​​Тем временем в США: уже в этом году расходы на диджитал-рекламу превысят расходы на традиционную. По крайней мере так утверждают аналитики eMarketer. Большую часть денег заберут Google и Facebook, а наибольший рост покажет Amazon, который активно метит в лидеры рынка. Компания, по прогнозу, увеличит рекламный бизнес наполовину или даже больше.

Одна из причин успеха – огромная клиентская база, что важно при таргетинге и анализе «хотелок» покупателей.

performance360.ru/emarketer-digital-ad/

UPD: А вот и Яндекс.Еда отписалась. Говорят, что нашли девушку-курьера. Ее зовут Юля, они встречаются с Димой с декабря и мечтают о путешествиях.

«Наши коллеги оплатят ребятам уикенд в городе влюбленных, а мы решили взять на себя все расходы по культурной части – посещение Лувра, Эйфелевой башни и поездку в Диснейленд. И, конечно, романтический ужин в ресторане из гида "Мишлен"».


Вы уже видели фото современных Ромео и Джульетты? Вот что нам рассказали в пресс-службе компании Delivery Club, которая ищет эту пару, чтобы подарить путешествие:

«Мы не могли остаться равнодушны к фотографии ребят и поняли, что надо действовать. Провести романтичные выходные в Париже – кто бы от такого отказался? Любовь – это прекрасно, и мы всегда готовы ее поддержать.
Насчет того, что кампания продумана заранее, уверяем, что это уже байки: такие настоящие эмоции и поддержку в соцсетях не заполучить грамотной режиссурой».

P.S. Ждем фото с таксистами из «Яндекса» и GetTaxi.

performance360.ru/delivery-yandex-eda/

В России бум на производство собственного контента для онлайна: сначала «Яндекс» сообщила, что создаст сериалы для «Кинопоиска», а теперь на интернет-площадки переключилась «Газпром-медиа».

Новая студия, которую запустит медиахолдинг, займется съемками сериалов для видеосервиса «ТНТ-Premier». А почему нет? Аудитория есть (полмиллиона человек), платформа развивается, к процессу создания подключат продюсеров с ТВ-3.

performance360.ru/gazprom-media/

«Яндекс» считает сайты с HTTP-протоколом некачественными, поэтому его наличие может влиять на ранжирование. В компании советуют переходить на протокол HTTPS. При этом обещают, что трафик не потеряется.

Если пользоваться небезопасным протоколом, то пострадает контент и внешний вид сайта. Например, интернет-провайдер может вставить дополнительные рекламные блоки или заменить их на другие. Дохода это не принесет, а пользователь начнет воспринимать сайт хуже.

performance360.ru/https-yandex/ ‎

Forbes скинул рейтинг самых дорогих компаний рунета. Список лидеров не изменился, зато в нем появились новички. TalentTech (16-е место), например, пробилась благодаря стартапам в сфере онлайн-образования и рекрутинга. А Wildberries (4-е место), чья оценка превысила $1 млрд, стала «единорогом» за счет развития в офлайне.

Топ-5 компаний:

1. «Яндекс» – $10,7 млрд;
2. Mail.Ru Group – $5,3 млрд;
3. Avito – $3,8 млрд;
4. Wildberries – $1,2 млрд;
5. Ozon – $694 млн.

performance360.ru/forbes/