За прыжком спортсмена-экстремала Феликса Баумгартнера из стратосферы в свое время следило 8 млн человек. Что это было? Эпохальный маркетинговый ход от Red Bull.

Почитайте про вдохновляющие кампании разных лет, когда брендам удалось идеально использовать спортивную тему и зацепить аудиторию: performance360.ru/brands_sport/

Виталий, очевидно, не читал нашей статьи о том, как правильно произносить неологизмы из сферы бизнеса и технологий.

Хотим ему помочь и дублируем ссылку: performance360.ru/write_correctly8/

Надеемся, вы тоже расслабляетесь в выходные, как этот милый еж из рекламы «Даров Кубани», которую придумали Friends Moscow. Сегодня нужно хорошо отдохнуть!

youtu.be/6zAjGCFR_aI

Делимся интересными цифрами про юзабилити-тренды, отношение пользователей к контенту и сбору данных от компании Blue Fountain Media: что любят, а что не любят пользователи на сайтах.

✔️ 81% пользователей скорее всего не запомнит компанию или вряд ли вернется к ней в дальнейшем, если ее сайт давно не обновлялся;
✔️ 41% опрошенных не против сбора личных данных, если пользоваться сайтом после этого станет удобнее;
✔️ 50% респондентов не против видеть релевантную рекламу на основе истории веб-серфинга;
✔️ 50% пользователей заявили, что больше всего при выборе товара им помогает пользовательский контент, например, фотографии и обзоры;
✔️ 43% опрошенных заявили, что больше всего повышает удовлетворенность от взаимодействия с сайтом – легкость и удобство его использования, а вопросы безопасных транзакций и приватность идут следом;
✔️ треть респондентов считает, что отсутствие поиска на большом сайте – это огромный минус, 40% заявили, что это один из главных элементов сайта.

Продолжение: performance360.ru/digital_4/#i

У ФРИИ (Фонда развития интернет-инициатив) для вас заманчивое предложение: получать деньги за согласие на обработку своих «деперсонализированных данных». В Фонде считают, что россияне смогут получать по 15-60 тыс. год, но сторонние эксперты настроены скептически. По их мнению, инициатива, если будет принята, окажется на руку лишь держателям big data, а из обещанных сумм обычным пользователям светит не больше пары тысяч.

По идее ФРИИ, инициатива может также стать «мощной мотивацией» для регистрации самозанятых. Это принесет в бюджет несколько миллиардов рублей налогов от тех, кто участвует в сделках с данными.

Подробности: performance360.ru/personalnye-dannye/

По стране шагает «Киберпонедельник». АКИТ ожидает от акции увеличение выручки в онлайне до 80%. Рост серьезный, как и скидки в сети на электронику, бытовую технику и мобильные гаджеты. Крупные магазины, такие как «М.Видео», «Эльдорадо», OZON и другие, обещают снижение цен от 15 до 80% на все ключевые категории.

Мы выяснили у представителей компаний, как онлайн-сейл влияет на их продажи и что в это время покупать выгоднее всего: performance360.ru/kiberponedelnik/

С Днем защиты персональных данных, котята!
Надеемся, что Facebook больше не продаст ваш профиль сторонним конторам, товарищ майор не посадит вас за мемасы ВК, а пластиковые окна перестанут ходить за вами по пятам после того, как вы поговорили о них с друзьями.

Правда, эксперты вряд ли присоединятся к нашим поздравлениям: по их мнению, в 2019 число утечек будет только расти.

Подробнее: performance360.ru/leaks/

Рекламодатели бросают Facebook и Twitter ради LinkedIn. Digiday опросил около 300 из них и выяснил, что 42% планируют увеличить свои рекламные расходы на соцсеть и перенести туда бюджет из других платформ. Среди главных преимуществ LinkedIn – активная бизнес-аудитория, которую легко вычленить с помощью отлично работающего таргетинга.

В России, где LinkedIn официально запрещен из-за нарушения закона «О персональных данных», тем временем создают свой аналог соцсети. Он должен работать на базе ресурса «Работа в России» (trudvsem.ru). На его модернизацию до 2021 года планируют потратить около 360 млн руб.

Подробности здесь: performance360.ru/linkedin/

«Я уже это ненавижу»: Харрисон Форд в рекламе Amazon

Компания Amazon запустила в эфир тизеры рекламных роликов к Super Bowl.
Финал чемпионата США по американскому футболу — важнейшее событие для рекламной индустрии, когда бренды демонстрируют в эфире лучшее, на что способны. В серии роликов Amazon знаменитости тестируют новые технологии с поддержкой Alexa.

В рекламе помимо Харрисона Форда снялись Форест Уитакер, Эбби Джекобсон, Илана Глейзер и братья-космонавты Марк и Скотт Келли.

Полную версию роликов покажут на Чемпионате 3 февраля, а пока — смотрите тизеры: performance360.ru/super-bowl/

Сергей Шмаков фокусируется на рынке соцсетей, а «Продуктивный Роман» рассказывает про монетизацию, привлечение пользователей и эффективность e-commerce-продаж.

Выбрали 14 отличных подкастов о диджитал-маркетинге.

Про интернет-маркетинг в целом, игры, истории успеха и многое другое: performance360.ru/podcasts/

Среди женщин из больших городов этот показатель даже выше – 20%.

Подробности: performance360.ru/kids_marketing/#i-2

​​Тут появилось исследование Директа о том, как меняется спрос на товары по сезонам. В январе неизменно взлетают беговые лыжи и сувениры, а к февралю популярнее станут вибромассажеры (!) и товары, связанные со стрельбой.

Подробности: performance360.ru/ads-seasons/ ‎

​​Мы протестировали первый халяльный браузер SalamWeb, который разработали в Малайзии. Система защиты блокирует недопустимый контент — сами пользователи маркируют страницы как «допустимые» и не очень. Это позволяет видеть страницы без порнографии, азартных игр, рекламы алкоголя и прочих запрещенных религией вещей.

Попробуйте вбить в поиск «buy pork online» и «Pornhub», страницы действительно заблокированы.

Подробнее тут: performance360.ru/brauzer-dlya-musulman/

С детства мечтал купить себе Chevrolet! — будут говорить современные любители лего лет эдак через десять. По крайней мере, на это рассчитывает автомобильный бренд, выпуская новый ролик в стиле культового конструктора. Реклама приурочена к скорому выходу «Лего. Фильм 2» (8 февраля в США).

Для создания рекламы пикапа Silverado 2019 года привлекли агентство Commonwealth//McCann. Вышло совсем неплохо, м?

Читайте здесь: performance360.ru/chevrolet-i-lego/

Aviasales чуть сами не улетели с роста показателей продаж в «Киберпонедельник». На международных направлениях он достиг 85%. В компании нам рассказали, что популярными странами для путешествий стали Кипр и Германия.

Акция «Киберпонедельник» проходит в стране до 30 января. Ранее мы писали, что покупать и на чем сэкономить в это время.

Подробности: performance360.ru/kiberponedelnik/#aviasales

Онлайн-образование становится все популярнее, и россияне готовы за него платить. По информации АТОЛ, в прошлом году люди потратили на обучение 1,3 млрд руб, а дополнительные знания чаще всего получали в сфере бизнеса, программирования и финансов. Среди непрофессиональных лидировали курсы по живописи и в бьюти-сфере.

К слову, интерес к курсам по онлайн-маркетингу растет как на дрожжах, и этим объясняется их приличный ценник (в среднем 32,7 тыс. руб.).

Читать полностью: performance360.ru/onlayn-obrazovanie/

​​Япония – страна с традиционными взглядами, поэтому у японцев свой подход к бизнесу. Например, они считают, что не надо чинить то, что не сломано (читай: эксперименты – это не круто), по-прежнему верят во флаеры и не любят риск.

Читайте про соцсети, поисковики и карьеру по-японски: performance360.ru/japan_digital/

Пока специалисты говорят про новые возможности чат-ботов в 2019, разбираемся с тем, как правильно вытаскивать и очищать их данные.

Зачем это нужно?

Веб-чаты и чат-боты дают важную информацию о клиентах – предпочтениях, жалобах, изменениях в аккаунте.

Что важно?

🔹 Понимать, как трансформируются данные и какой результат работы с ними будет для вас удовлетворительным;
🔹 Проверять заранее, что данные согласованные, полные, актуальные и соответствуют известным стандартам или паттернам;
🔹Работать совместно с другими отделами, например, с финансовой командой;
🔹Обеспечивать прозрачность данных.

Подробности: performance360.ru/chatbots_data/

Ozon начал выдавать онлайн-кредиты на товары для дома, одежду, бытовую технику и другие категории.
Фича относительно новая. Конкуренты ей тоже пользуются, но в основном выдают кредиты на технику и электронику.

Пока услуга от ритейлера работает в Москве и Подмосковье. Воспользоваться ей можно, если сумма покупки больше 3,5 тыс. руб. Среди партнеров онлайн-ритейлера пять банков («Тинькофф банк» один из них) и финтех-компании «РевоФинанс» и Kviku.

Подробнее здесь: performance360.ru/ozon-onlayn-kredit/

​​Мы потестили новое приложение Wanna Kicks для примерки кроссовок с помощью камеры смартфона. Работает на ура: при движении ничего не сбивается, картинка четкая, моделей на выбор много (есть New Balance, Adidas, Nike, Puma).

Создали приложение в Минске для iOS-устройств. Разработчики говорят, новая технология примерки с дополненной реальностью сотрет грань между покупками онлайн и офлайн. Скачать приложение можно по ссылке на сайте.

Читайте тут: performance360.ru/wanna-kicks-krossovki/