​​#итоги2018
Про усиление работы с авторским контентом, развитие интеграций брендов на YouTube, геймификации и движухе с Telegram от «Пикчер»: performance360.ru/2018/#i-2

Недавно прошла конференция о маркетинге и науке Science Pop Marketing. Публикуем ответы на вопросы одному из спикеров – Павлу Волошину из Fancy State, который рассказывал про аудиобрендинг.

Вопрос 1
Почему плохо, если в рекламе моего бренда будет такой же диктор, как в чужой рекламе?

Плохо или нет – это вопрос стратегии конкрентно взятого бренда. Для знаменитого китайского ABIBAS может быть хорошим ходом взять диктора из ADIDAS, но если задача – быть аутентичным и выделяющимся, то повторение будет минусом.

Вопрос 2
Пробовали ли вы сделать ролик для Яндекс.Такси с другой аудиодорожкой (с заведомо неработающими вещами – don’t’s), показать двум группам людей и потом опросить их? Кажется, «Яндекс» может очень просто это сделать в своей рекламной сети.

Да, всё верно, если такая возможность есть, то никто не мешает это делать. Например, не так давно на проекте Сбербанка у нас в эфир вышли две разные музыки. Мы хотели посмотреть, что лучше будет воспринято. Это целое поле для экспериментов, особенно в SMM.

Лекция – тут. https://performance360.ru/fancy_state/

​​365 дней – и тысячи поводов к разговору о диджитал-маркетинге, рекламе и происходящем вокруг.

Мы собрали в один текст все самое важное, о чем писала редакция. Чемпионат мира, рост видеорекламы, война властей с Telegram, тотальный киберспорт, микроблогеры, борьба с накрутками, умные колонки и много чего еще.

Все здесь: performance360.ru/totals_2018/

Mail.Ru Group объявила о подписании опционного договора о покупке 80% в капитале United Media Agency — агрегатора музыкального контента и разработчиков приложения BOOM. Компания, которая приобрела первые 20% капитала United Media Agency в мае, в скором времени станет владельцем агрегатора: реализация опциона запланирована на начало следующего года.

Покупка UMA компанией Mail.Ru Group позволит «ВКонтакте» получить лицензионные права на распространение дополнительного музыкального контента и,
как следствие, — расширить аудиторию.

Подрности: performance360.ru/uma/

Если вам интересно, как пахнет березовая роща с одноименной картины Куинджи или какой аромат мог бы быть у «Бабушкиного сада» Поленова, то самое время навестить Третьяковскую галерею.

Совместно с компанией Demeter музей придумал линейку из восьми ароматов, каждый из которых вдохновлен произведением из коллекции. Среди духов есть также «Девочка с персиками» и «Утро в сосновом лесу». Demeter специализируется на ароматах с одной нотой (моноароматах) и создает парфюм с запахом, например, травы, дождя или фруктов.

Подробности: performance360.ru/tretyakov_aroma/

«Боржоми» пить не поздно, по крайней мере — для пользователей VK Pay. До 8 января владельцы кошелька смогут получить 15 процентов кешбэка с покупки минеральной воды «Боржоми» в любой упаковке, а до 17 января — 20 рублей с каждой покупки мандаринов.

Для того, чтобы вернуть деньги с покупки, пользователю необходимо отсканировать QR-код с чека: в случае, если среди покупок есть мандарины или минеральная вода «Боржоми», кешбэк будет успешно зачислен на кошелек пользователя. В случае, если в одном чеке есть обе позиции, его можно использовать дважды для каждого спецпредложения.

Читайте здесь: performance360.ru/borjomi/

Владимир Путин подписал закон об отмене национального и внутрисетевого роуминга для абонентов российских сотовых компаний.

Это значит, что с 1 июня 2019 года все услуги российских сотовых операторов будут предоставляться по тарифам домашнего региона. Также законодательно закреплены бесплатные входящие звонки.

Подробности: https://performance360.ru/roaming/

Сегодня в 20.00 будет наша последняя большая пятничная (то есть субботняя) рассылка в этом году, в некотором роде — самая волнительная. Все подводят итоги года, а для нас главное событие 2018 — это, собственно, запуск Performance360.

Мы успели сделать много всего, но пока — еще устаканиваемся, формируемся и ищем. И это прекрасно. Уверены, что дальше все будет только круче и лучше. Чего и вам желаем.

Подписывайтесь на наши пятничные письма со всем самым акутальным за неделю здеcь: https://goo.gl/forms/dnrG8qogzNn6i50g1

​​#итоги2018
Про микроблогеров и заботе о пользовательских данных от GetBlogger: performance360.ru/2018/#getblogger

Сейчас мы неожиданно выступим: поговорим про Китайский Новый год. Интересно посмотреть, как «отрабатывают» праздники компании в Азии. А заодно немного отвлечься от елок, подарков и песен про Happy New Year.

Читайте здесь: performance360.ru/chinese_ny/

​​Владилен Ситников (АКАР, Posible) очень интересно рассуждает про будущее диджитал:

2019 год станет переломным для отечественного бизнеса. Это будет год возможностей и сильной конкурентной борьбы. Мне кажется, сейчас у локальных брендов появилась настоящая возможность отвоевать аудиторию в медиа, так как интернациональные бренды растеряли смелость и проявляют некоторую пассивность.

Прогнозируется реинкарнация диджитал-агентств. Оказалось, чтобы построить сильную коммуникацию, недостаточно разместить прероллы и сделать массу оригинального фото- и видеоконтента. Комплексные решения, знание нюансов разных типов медиа, сопряжение ТВ и диджитала — с такими задачами может справиться только опытное диджитал-агентство или креативное агентство с диджитал-сердцем. Ждём новых сильных кампаний.

Также ожидается, что бренды станут новыми блогерами. Самая главная бренд-валюта сейчас — внимание со стороны аудитории, недостаточно купить медиа. Нужно завоевывать доверие. Бренды начнут также ревностно относиться к своей аудитории, как блогеры заботятся о своём мнении. Бояться потерять их внимание, лайки, колокольчики.


Читайте другие прогнозы наших экспертов тут: performance360.ru/2019/

​​«Тинькофф» решил нас порадовать и сделал калькулятор, который считает, какой должна быть наша зарплата с учетом инфляции. Самое оно заняться вычислениями в последний рабочий день, не все же гадать по запросам в Яндексе.

Читать полностью: performance360.ru/salary_tinkoff/

#итоги2018

Про комплексное планирование кампаний и персонализацию от i-Media: performance360.ru/2018/#i-media

#итоги2018

Про новые виды таргетинга, небывалый рост СМБ-сегмента и digital mobile от «МаксимаТелеком»: performance360.ru/2018/#i-3

Посмотрите милый новогодний фильм от «Дяди Вани».
А потом почитайте, как его снимали: performance360.ru/dyadya_vanya_mouvie/