За прошедший год российские пользователи сделали в мессенджерах и соцсетях покупки на 591 млрд рублей.

Самой популярной платформой оказалась соцсеть «ВКонтакте» (44%), далее следуют две площадки для публикации объявлений о продаже – Avito (28% покупок) и «Юла» (16%). В мессенджерах совершались 13% покупок.

В зависимости от площадки популярностью у покупателей пользовались разные категории товаров: пользователи «ВКонтакте» чаще всего приобретали товары, связанные с компьютерными играми, одежду, обувь и различные услуги, на Avito — животных и растения, а на «Юле» — товары для детей.

Подробнее: performance360.ru/messengers_sales/

Что было, что будет, чем сердце успокоится. Про итоги года мы уже написали, в новой статье диджитал-эксперты  рассказывают, что нас ждет в 2019. В том числе:

- Переосмысление Telegram;

- Умный массовый маркетинг;

- Осознанность при работе с big data и интеграции данных друг в друга;

- Смерть архаичной отчетности;

- Автоматизация работы с инфлюенсерами;

- Новый уровень чат-ботов.


Подробности: https://performance360.ru/2019/

​​Диджитал-специалисты рассказывают, чем запомнится 2018: performance360.ru/2018/#i

​​Как работает мобильная медиация «Яндекса»?

Новая платформа подбирает рекламу для приложений от нескольких монетизаторов при помощи аукциона и геотаргетинга. «Яндекс» заявляет, что это позволит владельцам приложений получать стабильный доход от рекламы.

Платформа бесплатная — если у вас есть свое приложение, можете настроить показ рекламы от Рекламной сети Яндекса, AdMob, MoPub, MyTarget и Facebook уже сейчас. Подробности: https://yandex.ru/adv/news/yandeks-zapustil-platformu-mobilnoy-mediatsii

В 2018 году число утечек данных увеличилось на 5% по сравнению с 2017 годом, и, кажется, в будущем их станет только больше. По мнению компании InfoWatch, объектами пристального внимания хакеров будут облачные хранилища, банковские информационные системы и интернет вещей.

Эксперты также назвали ключевые утечки информации, и среди них оказались:

👉 Самая крупная утечка: похищение 1,2 млрд записей о персональных данных граждан и их биометрической информации из государственного хранилища AADHAAR в Индии;

👉 Самая крупная утечка из коммерческой компании: Marriott International сообщала об утечке 500 млн данных клиентов из системы бронирования Starwood, среди которых были паспортные данные, почтовые и электронные адреса, а в некоторых случаях зашифрованные платежные данные;

👉 Самая крупная утечка в России: уязвимость на сайте Рособрнадзора, благодаря которой можно было получить доступ к 14 млн записей о выданных дипломах и бывших студентах, в том числе данные СНИЛС, ИНН, серии и номера паспортов, даты рождения.

Подробности: performance360.ru/leaks/

Аудиобрендинг в действии: Fancу State сделала вот такое музыкальное сопровождение для тарифа «Бизнес» Яндекс.Такси, а на недавней конфе Science Pop
Marketing директор агентства Павел Волошин рассказал, как создают музыку для
рекламы и как звук влияет на коммуникацию бренда. Врубайте на полную: performance360.ru/fancy_state/

​​Диджитал-специалисты рассказывают, чем запомнится 2018: performance360.ru/2018/#publicis-communications-russia

​​#итоги2018
Про усиление работы с авторским контентом, развитие интеграций брендов на YouTube, геймификации и движухе с Telegram от «Пикчер»: performance360.ru/2018/#i-2

Недавно прошла конференция о маркетинге и науке Science Pop Marketing. Публикуем ответы на вопросы одному из спикеров – Павлу Волошину из Fancy State, который рассказывал про аудиобрендинг.

Вопрос 1
Почему плохо, если в рекламе моего бренда будет такой же диктор, как в чужой рекламе?

Плохо или нет – это вопрос стратегии конкрентно взятого бренда. Для знаменитого китайского ABIBAS может быть хорошим ходом взять диктора из ADIDAS, но если задача – быть аутентичным и выделяющимся, то повторение будет минусом.

Вопрос 2
Пробовали ли вы сделать ролик для Яндекс.Такси с другой аудиодорожкой (с заведомо неработающими вещами – don’t’s), показать двум группам людей и потом опросить их? Кажется, «Яндекс» может очень просто это сделать в своей рекламной сети.

Да, всё верно, если такая возможность есть, то никто не мешает это делать. Например, не так давно на проекте Сбербанка у нас в эфир вышли две разные музыки. Мы хотели посмотреть, что лучше будет воспринято. Это целое поле для экспериментов, особенно в SMM.

Лекция – тут. https://performance360.ru/fancy_state/

​​365 дней – и тысячи поводов к разговору о диджитал-маркетинге, рекламе и происходящем вокруг.

Мы собрали в один текст все самое важное, о чем писала редакция. Чемпионат мира, рост видеорекламы, война властей с Telegram, тотальный киберспорт, микроблогеры, борьба с накрутками, умные колонки и много чего еще.

Все здесь: performance360.ru/totals_2018/

Mail.Ru Group объявила о подписании опционного договора о покупке 80% в капитале United Media Agency — агрегатора музыкального контента и разработчиков приложения BOOM. Компания, которая приобрела первые 20% капитала United Media Agency в мае, в скором времени станет владельцем агрегатора: реализация опциона запланирована на начало следующего года.

Покупка UMA компанией Mail.Ru Group позволит «ВКонтакте» получить лицензионные права на распространение дополнительного музыкального контента и,
как следствие, — расширить аудиторию.

Подрности: performance360.ru/uma/

Если вам интересно, как пахнет березовая роща с одноименной картины Куинджи или какой аромат мог бы быть у «Бабушкиного сада» Поленова, то самое время навестить Третьяковскую галерею.

Совместно с компанией Demeter музей придумал линейку из восьми ароматов, каждый из которых вдохновлен произведением из коллекции. Среди духов есть также «Девочка с персиками» и «Утро в сосновом лесу». Demeter специализируется на ароматах с одной нотой (моноароматах) и создает парфюм с запахом, например, травы, дождя или фруктов.

Подробности: performance360.ru/tretyakov_aroma/

«Боржоми» пить не поздно, по крайней мере — для пользователей VK Pay. До 8 января владельцы кошелька смогут получить 15 процентов кешбэка с покупки минеральной воды «Боржоми» в любой упаковке, а до 17 января — 20 рублей с каждой покупки мандаринов.

Для того, чтобы вернуть деньги с покупки, пользователю необходимо отсканировать QR-код с чека: в случае, если среди покупок есть мандарины или минеральная вода «Боржоми», кешбэк будет успешно зачислен на кошелек пользователя. В случае, если в одном чеке есть обе позиции, его можно использовать дважды для каждого спецпредложения.

Читайте здесь: performance360.ru/borjomi/

Владимир Путин подписал закон об отмене национального и внутрисетевого роуминга для абонентов российских сотовых компаний.

Это значит, что с 1 июня 2019 года все услуги российских сотовых операторов будут предоставляться по тарифам домашнего региона. Также законодательно закреплены бесплатные входящие звонки.

Подробности: https://performance360.ru/roaming/

Сегодня в 20.00 будет наша последняя большая пятничная (то есть субботняя) рассылка в этом году, в некотором роде — самая волнительная. Все подводят итоги года, а для нас главное событие 2018 — это, собственно, запуск Performance360.

Мы успели сделать много всего, но пока — еще устаканиваемся, формируемся и ищем. И это прекрасно. Уверены, что дальше все будет только круче и лучше. Чего и вам желаем.

Подписывайтесь на наши пятничные письма со всем самым акутальным за неделю здеcь: https://goo.gl/forms/dnrG8qogzNn6i50g1

​​#итоги2018
Про микроблогеров и заботе о пользовательских данных от GetBlogger: performance360.ru/2018/#getblogger

Сейчас мы неожиданно выступим: поговорим про Китайский Новый год. Интересно посмотреть, как «отрабатывают» праздники компании в Азии. А заодно немного отвлечься от елок, подарков и песен про Happy New Year.

Читайте здесь: performance360.ru/chinese_ny/

​​Владилен Ситников (АКАР, Posible) очень интересно рассуждает про будущее диджитал:

2019 год станет переломным для отечественного бизнеса. Это будет год возможностей и сильной конкурентной борьбы. Мне кажется, сейчас у локальных брендов появилась настоящая возможность отвоевать аудиторию в медиа, так как интернациональные бренды растеряли смелость и проявляют некоторую пассивность.

Прогнозируется реинкарнация диджитал-агентств. Оказалось, чтобы построить сильную коммуникацию, недостаточно разместить прероллы и сделать массу оригинального фото- и видеоконтента. Комплексные решения, знание нюансов разных типов медиа, сопряжение ТВ и диджитала — с такими задачами может справиться только опытное диджитал-агентство или креативное агентство с диджитал-сердцем. Ждём новых сильных кампаний.

Также ожидается, что бренды станут новыми блогерами. Самая главная бренд-валюта сейчас — внимание со стороны аудитории, недостаточно купить медиа. Нужно завоевывать доверие. Бренды начнут также ревностно относиться к своей аудитории, как блогеры заботятся о своём мнении. Бояться потерять их внимание, лайки, колокольчики.


Читайте другие прогнозы наших экспертов тут: performance360.ru/2019/

​​«Тинькофф» решил нас порадовать и сделал калькулятор, который считает, какой должна быть наша зарплата с учетом инфляции. Самое оно заняться вычислениями в последний рабочий день, не все же гадать по запросам в Яндексе.

Читать полностью: performance360.ru/salary_tinkoff/