Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г

Компания Data Insight провела исследование "Рынок мобильной рекламы в России 2017/2018г." Целью исследования было определить состояние рынка мобильной рекламы в 2017/20118гг., его объемы, ключевых игроков, драйверы и ограничения роста.

Ключевые результаты:

- Объем аудитории мобильного интернета - 38 млн человек
- Объем рынка мобильной рекламы в 2017 г. составил 62 -70 млрд рублей.
- Мобильная реклама составляет около 40% всех бюджетов на интерактивную рекламу в целом
- Мобильная реклама является одним из наиболее растущих медиа. Рост на 75 % за год.
- Мобильный трафик в поиске составил 55% всего трафика, продажи — только 30%
- Затраты на поисковую рекламу составляют больше трети (35%) всех затрат на мобильную рекламу.
- Рост аудитории мобильного интернета является основным драйвером роста затрат на мобильную рекламу
- Основные ограничения роста связаны с отсутствием качественных измерений мобильной рекламы и mobile fraud.

#реклама #mobile #отчет #datainsight
@ofd24

​​Кассы узнают покупателей.
Фискальные терминалы соберут данные смартфонов

Участники рынка онлайн-касс продолжают искать способы монетизации собираемых данных.

Производитель смарт-терминалов «Эвотор» начнет собирать MAC-адреса смартфонов пользователей в радиусе 100 м.

Предполагается, что это поможет магазинам, кафе и другим компаниям таргетировать онлайн-рекламу на клиентов и проходящих мимо людей.

Кассовые смарт-терминалы компании «Эвотор» будут считывать MAC-адреса мобильных устройств с включенным Wi-Fi в радиусе 100 м, рассказали “Ъ” в компании.

Их сбор активируется с помощью приложения, которое владельцы касс могут скачать в магазине «Эвотор.Маркет».

Собранные данные будут отправляться на рекламные площадки «Яндекса» и myTarget, после чего приложение рассчитает количество показов и будет следить за ходом рекламной кампании, а также сможет отслеживать посещение торговой точки пользователями после просмотра рекламы.

«Эвотор» принадлежит 70% оператора фискальных данных «Эвотор ОФД», который работает под брендом «Платформа ОФД», среди ее совладельцев — Сбербанк, сооснователь Qiwi Андрей Романенко и УК «Атол».

По собственным данным, компания обслуживает более 565 тыс. онлайн-касс. По оценке CNews, «Эвотор ОФД» крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6% от общего числа онлайн-касс на 15 марта 2019 года, а его материнская компания «Эвотор» занимала второе место по общему объему проданных устройств — 25,3% рынка по состоянию на 1 октября 2018 года.

В проекте также участвует сервис «Квант» — совместное предприятие «Газпром-медиа» и «МаксимаТелеком» в области big data.

Предполагается, что он дополнит собранные «Эвотором» МАС-адреса идентификаторами из публичных сетей Wi-Fi для их трансфера на рекламные платформы.

«Именно поэтому мы задействованы в проекте — массив MAC-адресов без дополнительных идентификаторов для рекламных платформ имеет ограниченный функционал.

Он может помочь в измерении аудитории, но не в построении коммуникации с пользователем»,— пояснил гендиректор «Кванта» Артем Пуликов.

Это не первая попытка использовать накапливаемые фискальными операторами данные для таргетирования рекламы.

Как сообщал “Ъ” 21 октября, «Эвотор ОФД» договорился о поставке обезличенных данных по всем проходящим через него чекам принадлежащей Сбербанку платформе Segmento.

На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.

Продукты на основе big data для рекламодателей и бизнеса разрабатывают и другие операторы.
MAC-адреса уже используются для таргетирования наружной рекламы.

Собрать их можно при подключении пользователей к публичным сетям W-Fi, где MAC-адреса применяются для идентификации.

По данным DataDarvin, 83% мобильных пользователей не выключают Wi-Fi на своих гаджетах.

Впрочем, с использованием данных потенциально могут возникнуть проблемы. Как сообщал “Ъ” 29 октября, ограничить возможность считывания MAC-адресов планируют крупнейшие производители смартфонов, в первую очередь это может затронуть новые модели устройств на Android.

В «Эвоторе» уверены, что трудностей с этим не возникнет. «Операторы Wi-Fi-аналитики уже научились работать с рандомизацией МАС-адресов.

Наш сервис тоже учитывает существующие ограничения технологии»,— утверждает директор по развитию рекламных продуктов компании Игорь Оганесян.

Потенциально ограничение считывания MAC-адресов может уменьшить охват рекламной кампании за счет владельцев флагманских смартфонов. «В последние годы нет прямой корреляции между стоимостью смартфонов и уровнем дохода их владельцев.

Поэтому аудитория с высоким доходом будет по-прежнему доступна»,— настаивают в «Эвоторе».

#эвотор #wifi #mac #реклама
@ofd24

Подборка годных каналов к вашему вниманию:

@pensiya35 - как выйти на пенсию в 35 лет. Самый нескучный канал по инвестициям.

@Pro_Insider собрал самую редкую информацию специально для Вас - лучшие книги по бизнесу и развитию, качественные курсы и полезные статьи - всё в одном месте.

@marketing_s-Здесь вы научитесь исскуству маркетинга и рекламы!
По вопросам сотрудничества

@trade_ok -Автор данного канала начинал свой путь с нуля на бирже, по началу набил много шишек, но это помогло ему в дальнейшем выработать свою методику работы, которая не только восстановила депо , но и помогает зарабатывать про сей день.

#free #подборка #реклама

Ничего особенного. Просто в Китае из кучи дронов сложили QR-код. Реклама будущего😎

#реклама #qr
@ofd24

#реклама

Форум ЭДО – 2021 – все что вы хотели узнать об электронном документообороте от первоисточников
 
▶️ Вас волнуют организационные и методологические вопросы перехода от бумажного к электронному документообороту

▶️ Прямые и косвенные выгоды внедрения ЭДО, а также расчет затрат и окупаемости

▶️ Проблемы юридической значимости электронных документов и безопасности при пользовании электронной подписью

▶️ Трансграничное взаимодействие при использовании электронных документов

Что?
Приглашаем Вас на Всероссийский форум «Развитие электронного документооборота. Тренды. Регулирование. Практика». Форум ЭДО – 2021.
 
Где?
Сочи, отель MARINS PARK HOTEL
 
Когда?
15-18 июня 2021 г.
 
Форум ЭДО – 2021 это:

▶️живой обмен опытом и лучшими практиками перехода на безбумажные технологии ведения бизнеса

▶️кросс-отраслевая экспертиза от компаний-лидеров из госсектора, ТЭК, ритейла, машиностроения и агропромышленного комплекса

▶️инсайты из первых рук - представителей ФНС России, Минэкономразвития, Минцифры, Фонда «Сколково», компаний-разработчиков и доверенных операторов ЭДО.

3 полных дня деловой программы и неформального общения в одном из лучших мест центрального Сочи!
 
Регистрируйтесь на сайте форума!
 
По любым вопросам обращайтесь в Оргкомитет: [email protected]  Тел. +7 (495) 120-04-02, доб. 301, 304.

@ofd24

Клиенты банка Точка смогут принимать оплату по QR в терминале

Это новая и почти не имеющая аналогов функция на российском рынке.

Покупатель сможет расплачиваться не только картами, но и просто наведя камеру смартфона на QR-код.

При расчете с клиентом, у которого есть возможность оплаты по QR-коду, нужно ввести сумму расчета на терминале и выбрать способ оплаты — СБП.

Терминал выводит QR-код, клиент его сканирует и подтверждает платеж в банковском приложении.

Если возможности оплатить по QR нет — платеж принимается по карте.

Почему это выгодно?

В среднем на рынке ставка эквайринга составляет 2.3%. Тут же ставка в 3-4 раза ниже, чем у эквайринга и не превышает 0,7%.

Плюс деньги поступают на расчетный счет мгновенно, а у эквайринга не менее чем через несколько часов. Но для оплаты у покупателя обязательно должен быть смартфон с банковским мобильным приложением.

Каждые принятые 100 000 ₽ по QR дают экономию в 1 500 ₽. СБП активно развивается, к ней подключаются все больше банков. А это значит, что все больше покупателей смогут оплатить через QR, и ваша итоговая ставка будет ближе к 0,7%.

Для того, чтобы подключить такой терминал, нужно подать заявку на эквайринг. Если вы еще не клиент Точки, также понадобится открыть расчетный счет.

Если вы уже работаете с эквайрингом Точки, но не пользуетесь СБП — напишите в чат поддержки Точки. Терминал обновится до новой версии и также сможет принимать QR коды. Обновление бесплатно.

#реклама #точка #эквайринг #платежи #сбп #qr
@ofd24

Тест: знаете ли вы стандарты HACCP?

Система HACCP — это международные нормы, которые помогают управлять качеством и безопасностью пищевых продуктов. С 15 февраля 2015 года все заведения в России должны работать по этим нормам.

Тема для многих актуальна и ребята из системы автоматизации ресторанов Poster сделали тест с советами о том, как соблюдать ключевые требования HACCP. Разобрали с экспертами распространенные ошибки и объяснили, как их исправить 👀

Проверяйте свои знания и знания сотрудников, а также шерьте его коллегам-рестораторам.

💡 Спойлер: в тесте всего 6 вопросов с картинками, а в конце теста бонус — чек-листы и правила от экспертов по HACCP.

#насср #общепит #стандарт #poster #реклама
@ofd24

Что нужно знать рестораторам о работе с QR-кодами

Всего за пару недель власти Москвы успели отменить режим «нерабочих дней», продлить ограничения, начать эксперимент по «бесковидным ресторанам» и объявить, что это теперь не эксперимент, а — наша с вами реальность.

Скорее всего столичная практика перейдет и в регионы, поэтому лучше быть готовым заранее.

Чтобы во всем разобраться, ребята из системы автоматизации для ресторанов Poster собрали в одном гайде ответы на самые важные вопросы рестораторов в статье на VC.ru

#qr #москва #гайд #poster #реклама
@ofd24

Путин утвердил введение идентификатора рекламы в интернете

Мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней

Президент РФ Владимир Путин подписал закон, предполагающий введение идентификатора рекламы в интернете. Документ опубликован на официальном портале правовой информации в четверг.

Согласно закону, распространение рекламы в интернете допускается при условии присвоения ей оператором рекламных данных идентификатора, который представляет собой уникальное цифровое обозначение.

Минцифры России наделяется полномочиями по установлению требований к идентификатору рекламы, его содержанию, порядку и срокам его присвоения, размещению, хранению и предоставлению в министерство.

Как пояснял ранее глава комитета Госдумы по экономической политике Максим Топилин, эта мера позволит обеспечить прослеживаемость распространенной в интернете рекламы и учет информации о ней. 

#реклама #идентификатор #еком #нпа
@ofd24

Маркировка интернет-рекламы: вступили в силу требования к идентификатору рекламы, порядок и сроки его присвоения и размещения

С 1 сентября в Законе о рекламе появилась новая статья, которой установлен порядок размещения рекламы в сети "Интернет" в целях обеспечения ее прослеживаемости.

Положениями данной статьи помимо прочего предусмотрено, что распространение рекламы в сети "Интернет" допускается только при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы – уникального цифрового обозначения, предназначенного для обеспечения прослеживаемости распространенной в сети "Интернет" рекламы и учета информации о такой рекламе (Приказ Роскомнадзора от 30 ноября 2022 г. № 191, зарег. в Минюсте 28.12.2022).

Накануне новогодних праздников в Минюсте России был зарегистрирован приказ Роскомнадзора, которым утверждены требования к идентификатору рекламы, его содержанию, порядок и сроки его присвоения, размещения при распространении рекламы в сети "Интернет", хранения и предоставления в ведомство. Приказ вступил в силу 9 января 2023 года.

В частности, им установлено, что идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр, состоящий из совокупности цифровых обозначений, который оператор рекламных данных (далее – ОРД) может дополнять буквенными обозначениями. В идентификаторе обязательно должен содержаться код ОРД.
По общему правилу присвоение идентификатора осуществляется ОРД незамедлительно после передачи рекламы в программу для ЭВМ, используемую оператором для установления факта распространения рекламы в сети "Интернет" (до ее распространения в сети "Интернет" рекламодателем, рекламораспространителем или оператором рекламной системы).

Исключение из этого правила о предварительном получении идентификатора предусмотрено для рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи.

Размещать переданный от ОРД идентификатор рекламы должны рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламной системы.

Размещение осуществляется путем присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в сети "Интернет" в таком виде, как указано в рассматриваемом приказе ведомства. При невозможности размещения идентификатора рекламы данным способом, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде контрастной пометки, указанной в приказе. При этом идентификатор рекламы, содержащийся в такой контрастной текстовому блоку, текстово-графическому блоку или видеоролику пометке должен быть доступен для визуализации, в том числе посредством использования программных средств.

#маркировка #реклама #орд
@ofd24