This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Волшебству всегда есть место 💫
Правильное утро понедельника - залог успешной рабочей недели. А успех всегда идёт рука об руку с формированием имиджа.
В современных коммуникациях процессы ускоряются, количество контактов увеличивается, зависимость от качественного интернет-соединения возрастает, а количество сообщений, которые поступают нам каждые 10 минут, может быть совершенно фантастическим.
Так вот.
Никогда-никогда, совсем ни при каких условиях не начинайте аудиосообщение со слов: «Запишу голосом, так будет быстрее ».
Во-первых, в формулировке кроется ложное извинение и неуверенность: «Я не знаю, можно ли записывать тебе аудио, и всё-таки запишу, но начну с объяснения, почему я это делаю».
Это сразу двойной удар по вашей репутации:
1. Вы не уверены в своих действиях
2. Вы оправдываетесь, ещё не начав разговор.
Во-вторых, за этим действием на самом деле кроется безразличие к условиям, в которых находится собеседник. Потому что «быстрее» так только для вас, а на том конце провода, возможно, человек, у которого день расписан совещаниями от и до, и возможности слушать аудио у него нет. А может, мероприятие, и возможности слушать аудио нет. А может, забытые наушники, и возможности слушать аудио в удобном формате тоже нет.
Не провоцируйте негатив в свой адрес там, где этого можно избежать. Используйте текст, и не прогадаете.
В современных коммуникациях процессы ускоряются, количество контактов увеличивается, зависимость от качественного интернет-соединения возрастает, а количество сообщений, которые поступают нам каждые 10 минут, может быть совершенно фантастическим.
Так вот.
Никогда-никогда, совсем ни при каких условиях не начинайте аудиосообщение со слов: «
Во-первых, в формулировке кроется ложное извинение и неуверенность: «Я не знаю, можно ли записывать тебе аудио, и всё-таки запишу, но начну с объяснения, почему я это делаю».
Это сразу двойной удар по вашей репутации:
1. Вы не уверены в своих действиях
2. Вы оправдываетесь, ещё не начав разговор.
Во-вторых, за этим действием на самом деле кроется безразличие к условиям, в которых находится собеседник. Потому что «быстрее» так только для вас, а на том конце провода, возможно, человек, у которого день расписан совещаниями от и до, и возможности слушать аудио у него нет. А может, мероприятие, и возможности слушать аудио нет. А может, забытые наушники, и возможности слушать аудио в удобном формате тоже нет.
Не провоцируйте негатив в свой адрес там, где этого можно избежать. Используйте текст, и не прогадаете.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Первый месяц 2024 года постепенно близится к завершению. За это время:
👉 ведущие коммуникационные агентства мира представили своё видение грядущих трендов в digital
👉 технологические гиганты показали свои новинки, а некоторым даже пришлось потесниться и поддаться решениям региональных законодательств
👉 искусственный интеллект и нейросети продолжили двигаться вперёд семимильными шагами
👉 а имя Илона Маска бьёт все рекорды по количеству упоминаний в медиа и стремится стать нарицательным.
Но самое гениальное пришло, откуда не ждали.
Итак, прошу любить и жаловать. Это свершилось. Переводчик с итальянского жестикуляционного 🔥
Надеюсь, это только первая часть и продолжение последует)
👉 ведущие коммуникационные агентства мира представили своё видение грядущих трендов в digital
👉 технологические гиганты показали свои новинки, а некоторым даже пришлось потесниться и поддаться решениям региональных законодательств
👉 искусственный интеллект и нейросети продолжили двигаться вперёд семимильными шагами
👉 а имя Илона Маска бьёт все рекорды по количеству упоминаний в медиа и стремится стать нарицательным.
Но самое гениальное пришло, откуда не ждали.
Итак, прошу любить и жаловать. Это свершилось. Переводчик с итальянского жестикуляционного 🔥
Надеюсь, это только первая часть и продолжение последует)
OGILVY Influence Trends Report 2024.pdf
3 MB
Вернёмся к менее занимательным новостям, нежели переводчик с итальянского.
КОНТЕНТ-ТРЕНДЫ 2024 от OGILVY
1. Команда - лицо компании. Соцсети сотрудников становятся репутационным инструментом организации.
2. Построение звуковой идентичности бренда. Уверенное «да» фирменному звуку, песне или даже гимну.
3. Физическое и ментальное здоровье: ставка на спорт (без букмекеров).
4. Прямые эфиры и стриминг. Живое, доступное, онлайн здесь и сейчас.
5. Идеология строительства лучшего будущего. Коллаборации с блогерами, транслирующими соответствующее послание.
6. Эксперименты с возможностями нейросетей и искуственного интеллекта. Самое время создать аватар компании.
Полная версия исследования в файле - почитайте, там много любопытных деталей.
План понятен, инструменты готовы. Пора действовать 🔥
КОНТЕНТ-ТРЕНДЫ 2024 от OGILVY
1. Команда - лицо компании. Соцсети сотрудников становятся репутационным инструментом организации.
2. Построение звуковой идентичности бренда. Уверенное «да» фирменному звуку, песне или даже гимну.
3. Физическое и ментальное здоровье: ставка на спорт (без букмекеров).
4. Прямые эфиры и стриминг. Живое, доступное, онлайн здесь и сейчас.
5. Идеология строительства лучшего будущего. Коллаборации с блогерами, транслирующими соответствующее послание.
6. Эксперименты с возможностями нейросетей и искуственного интеллекта. Самое время создать аватар компании.
Полная версия исследования в файле - почитайте, там много любопытных деталей.
План понятен, инструменты готовы. Пора действовать 🔥
Кстати, полюбуйтесь, как слово «чипирование» обросло негативной коннотацией. Вне контекста оно ассоциируется с повальной слежкой, вакцинацией, принуждением и ограничением свобод.
Слово «имплант» в свою очередь вызывает аналогии с пластической хирургией или стоматологией (у кого что болит 😁).
При этом в контексте продукта Neuralink - это синонимы. Поэтому:
👉 чтобы поругать Илона, можно использовать слово «чип» или ещё эффективнее глагол «чипировать»
👉 позаигрывать с темой или представить её с точки зрения медицины можно словом «имплант»
👉 а если хочется похвалить и вызвать восхищение, то уже «прорывная технология» и иже с ними.
Примерно так и формируется контекст и тональность упоминаний.
Слово «имплант» в свою очередь вызывает аналогии с пластической хирургией или стоматологией (у кого что болит 😁).
При этом в контексте продукта Neuralink - это синонимы. Поэтому:
👉 чтобы поругать Илона, можно использовать слово «чип» или ещё эффективнее глагол «чипировать»
👉 позаигрывать с темой или представить её с точки зрения медицины можно словом «имплант»
👉 а если хочется похвалить и вызвать восхищение, то уже «прорывная технология» и иже с ними.
Примерно так и формируется контекст и тональность упоминаний.
#полезное чтиво: результаты исследования от Авито об эффективности рекламных креативов с максимально практичными советами.
🗝 Ключи к разработке рекламных объявлений по сегментам:
1. «Авто»: яркость цвета автомобиля, элементы дизайна (протекторы шин, металлические и кожаные детали корпуса, салона), нестандартные и брутальные сочетания цветов и наличие персонажей.
2. «Недвижимость»: панорамное фото жилого квартала, разнообразная цветовая гамма фасада, наличие зелёных насаждений, яркий крупный заголовок, указание цены или спец предложения.
3. «Электроника»: яркий фон, контрасты, крупный и жирный текст, наличие цены, скидки и условий спец предложения.
4. «Финансы»: контраст фона и элементов баннера, наличие знака процента в верхней части креатива, а также персонажа, предпочтительно известного, возможность использования анимации.
5. «IT»: футуристичный стиль, использование кнопок или технологических элементов, игровые или анимированные персонажи, контрастные цвета и рамки.
6. «Косметика»: мягкая и нежная цветовая гамма, контраст с логотипом, крупный слоган и основной месседж продукта.
7. «Работа»: подробный и читаемый текст УТП, персонаж в яркой одежде с отсылками к логотипу в цветовой палитре.
Качественный креатив способен существенно снизить стоимость клика, а значит повысить эффективность всей рекламной кампании при том же бюджете. Главное не забывайте закладывать время на тесты, чтобы получить наглядные показатели по тестовым запускам.
🗝 Ключи к разработке рекламных объявлений по сегментам:
1. «Авто»: яркость цвета автомобиля, элементы дизайна (протекторы шин, металлические и кожаные детали корпуса, салона), нестандартные и брутальные сочетания цветов и наличие персонажей.
2. «Недвижимость»: панорамное фото жилого квартала, разнообразная цветовая гамма фасада, наличие зелёных насаждений, яркий крупный заголовок, указание цены или спец предложения.
3. «Электроника»: яркий фон, контрасты, крупный и жирный текст, наличие цены, скидки и условий спец предложения.
4. «Финансы»: контраст фона и элементов баннера, наличие знака процента в верхней части креатива, а также персонажа, предпочтительно известного, возможность использования анимации.
5. «IT»: футуристичный стиль, использование кнопок или технологических элементов, игровые или анимированные персонажи, контрастные цвета и рамки.
6. «Косметика»: мягкая и нежная цветовая гамма, контраст с логотипом, крупный слоган и основной месседж продукта.
7. «Работа»: подробный и читаемый текст УТП, персонаж в яркой одежде с отсылками к логотипу в цветовой палитре.
Качественный креатив способен существенно снизить стоимость клика, а значит повысить эффективность всей рекламной кампании при том же бюджете. Главное не забывайте закладывать время на тесты, чтобы получить наглядные показатели по тестовым запускам.
Cossa.ru - информационный портал о маркетинге и коммуникациях в цифровой среде.
Исследуем креатив: что использовать в медиарекламе для максимального эффекта
Авито провёл исследование креативной составляющей для каждого рекламного формата на своих страницах.
O.F.ten о брендах pinned «Говорит и показывает O.F.10 Привет, телеграмеры, меня зовут Ольга Фильчакова. Всю свою жизнь я занимаюсь коммуникациями. PR, digital и event-маркетинг, социальные сети, коммуникационные стратегии, ситуативочки, промо, бренд-менеджмент, федеральные спецпроекты…»
Начнём понедельник с неопровержимых фактов:
1️⃣ Все любят упоротый креатив, если он уместен.
2️⃣ «Чёрный пиар - это тоже пиар» далеко не всегда и только в том случае, когда запоминается бренд, а не кейс.
3️⃣ Принципы «Вы все дураки и не лечитесь, одна я здесь в белом пальто стою красивая» и «Обидеть художника может каждый» лежит в основе эмоционального равновесия любого представителя креативной профессии.
Самый бодрый кейс прошлой недели разлетелся по всем профильным и юмористическим каналам, как антипример рекламного креатива (о ключах к грамотной разработке можно почитать здесь).
Вроде как и хорошо, что нативно разлетелся, не правда ли? Однако, если здесь «был какой-то план, и его придерживались», то он явно завёл куда-то не туда:
- креатив получился порочащий, высмеивающий и неуместный (для спорта такой подход не работает)
- даже если цена просмотра стремится к нулю, внимание аудитории приковано к иронии, а не к бренду, максимум запоминается «что-то про хоккей»
- для запуска смелых кампаний на острие ножа сначала проводятся фокус-группы: видение команды разработки или ваше собственное может не совпадать с восприятием аудитории.
Вот вам и пример живенькой, но провальной по итогу кампании.
Но если плана не было, и всё само так вышло, то это совершенно замечательный мемный кейс.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Самый бодрый кейс прошлой недели разлетелся по всем профильным и юмористическим каналам, как антипример рекламного креатива (о ключах к грамотной разработке можно почитать здесь).
Вроде как и хорошо, что нативно разлетелся, не правда ли? Однако, если здесь «был какой-то план, и его придерживались», то он явно завёл куда-то не туда:
- креатив получился порочащий, высмеивающий и неуместный (для спорта такой подход не работает)
- даже если цена просмотра стремится к нулю, внимание аудитории приковано к иронии, а не к бренду, максимум запоминается «что-то про хоккей»
- для запуска смелых кампаний на острие ножа сначала проводятся фокус-группы: видение команды разработки или ваше собственное может не совпадать с восприятием аудитории.
Вот вам и пример живенькой, но провальной по итогу кампании.
Но если плана не было, и всё само так вышло, то это совершенно замечательный мемный кейс.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Славянский стиль: новое прочтение
🪆Лапти, матрёшки, Гжель, шапка-ушанка и медведь с балалайкой
🪆Бесформенные льняные сарафаны, ситцевые платки, громоздкие кокошники и сочная Марфушенька-душенька с щеками, нарисованными свёклой
🪆 Мохнатые бороды, Распутин, серый комзол и такие же серые города и лица с явным социофобным вайбом
- культурные шаблоны, всем порядком надоевшие и давно потерявшие актуальность.
Риторика сочувствия и ностальгии по концепции «страданиями душа совершенствуется» уходит в прошлое. Инфантильность сменяется умеренной самостоятельностью. Сказочность превращается из «игрушечной» в «магическую».
В мировую культуру пришло новое прочтение славянского стиля: сдержанный, холодный, решительный дух. Герои, суровые снаружи и вдохновенные внутри. Красота и грация, таинственная загадка скрытого от глаз. Контрасты, вызов цветом. Роскошь дворцов и нежность балета. Аутентичный баланс духовного и материального.
Прекрасные примеры новых стилеобразующих трендов уже есть в кампаниях Dior и Ольги Билан - просто посмотрите и насладитесь.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
🪆Лапти, матрёшки, Гжель, шапка-ушанка и медведь с балалайкой
🪆Бесформенные льняные сарафаны, ситцевые платки, громоздкие кокошники и сочная Марфушенька-душенька с щеками, нарисованными свёклой
🪆 Мохнатые бороды, Распутин, серый комзол и такие же серые города и лица с явным социофобным вайбом
- культурные шаблоны, всем порядком надоевшие и давно потерявшие актуальность.
Риторика сочувствия и ностальгии по концепции «страданиями душа совершенствуется» уходит в прошлое. Инфантильность сменяется умеренной самостоятельностью. Сказочность превращается из «игрушечной» в «магическую».
В мировую культуру пришло новое прочтение славянского стиля: сдержанный, холодный, решительный дух. Герои, суровые снаружи и вдохновенные внутри. Красота и грация, таинственная загадка скрытого от глаз. Контрасты, вызов цветом. Роскошь дворцов и нежность балета. Аутентичный баланс духовного и материального.
Прекрасные примеры новых стилеобразующих трендов уже есть в кампаниях Dior и Ольги Билан - просто посмотрите и насладитесь.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Вива Ёфикатору
Все люди делятся на две категории: первую и вторую. Есть ещё СО - отборные, но это совсем другая история 😁
Есть ли разница использовать на письме «е» или «ё»? Вроде бы от двух точек смысл предложения не изменится. Однако в беглой коммуникации и при подготовке имиджевых текстов, заголовков и особенно нейминге (где контекст отсутствует), могут случаться ироничные ситуации, как в примере на фото.
Постоянное пренебрежение буквой «ё» со временем становится автоматизмом, и риск не заметить ошибку кратно возрастает. Тогда уже могут иметь место весьма неприятные разночтения.
Вроде бы и ничего страшного, но постоянное игнорирование отдельной буквы алфавита производит впечатление неопрятного письма, требует от вашего адресата больше усилий по распознаванию смысла текста сообщений, а значит автоматически усложняет коммуникацию.
Буква «ё» - самостоятельный объект в языке, который несёт орфографические и фонетические функции. Грамотность - это уже имиджевый инструмент. Именно поэтому полезная привычка всегда использовать «ё» с точками избавит вас от риска неприятных казусов и точно сырает положительную роль для вашего профессионального образа.
🔠 O.F.ten - о том, как создаются бренды
Все люди делятся на две категории: первую и вторую. Есть ещё СО - отборные, но это совсем другая история 😁
Есть ли разница использовать на письме «е» или «ё»? Вроде бы от двух точек смысл предложения не изменится. Однако в беглой коммуникации и при подготовке имиджевых текстов, заголовков и особенно нейминге (где контекст отсутствует), могут случаться ироничные ситуации, как в примере на фото.
Постоянное пренебрежение буквой «ё» со временем становится автоматизмом, и риск не заметить ошибку кратно возрастает. Тогда уже могут иметь место весьма неприятные разночтения.
Вроде бы и ничего страшного, но постоянное игнорирование отдельной буквы алфавита производит впечатление неопрятного письма, требует от вашего адресата больше усилий по распознаванию смысла текста сообщений, а значит автоматически усложняет коммуникацию.
Буква «ё» - самостоятельный объект в языке, который несёт орфографические и фонетические функции. Грамотность - это уже имиджевый инструмент. Именно поэтому полезная привычка всегда использовать «ё» с точками избавит вас от риска неприятных казусов и точно сырает положительную роль для вашего профессионального образа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM